American Apparel’s Global Relaunch توسط DM های مشتاق تشویق شد

انگلستان یک کشور ولز است

American Apparel رسماً آماده بازگشت جهانی است. بله ، مارک تجاری تأسیس شده توسط داو چارنی نسبتاً ناپسند ، که هیپسترها را در اوایل اوضاع با اسپندکس براق و بسته بندی می کرد ، امروز معرفی مجدد جهانی خود را اعلام کرد.

چارنی شروع کرد لباس آمریکایی در سال 1991 به عنوان یک تجارت عمده فروشی با 10 هزار دلار وام از پدرش ؛ یک دهه بعد ، این مارک 250 فروشگاه در 20 کشور را اداره می کرد. اما در میان فروش تانکر و اتهامات جنسی گسترده ، چارنی این کار را کرد به عنوان مدیر عامل و رئیس برکنار شد در 2014. فقط سه سال سنگین بعد ، در ژانویه 2017 ، لباس آمریکایی در حراج توسط Gildan Activewear خریداری شد ، یک شرکت لباس ورزشی کانادایی ، با قیمت 88 میلیون دلار. گیلدان بلافاصله نام تجاری را احیا کرد. در واقع ، آنها خیلی سریع حرکت کردند و در آگوست همان سال توانستند مجدداً شرکت را در ایالات متحده راه اندازی کنند.

با نگاه اول ، پس از تغییر مالکیت چیز زیادی در American Apparel تغییر نکرده است - و این نوعی نکته است.

تیسابینا وبر ، مدیر بازاریابی پوشاک آمریکایی توضیح می دهد ، در اینجا یک عشق عمیق به نام تجاری وجود دارد ، هم به محصول و هم به آنچه در اوج آن بود. وی در ادامه توضیح داد که چگونه مشتریان از سراسر جهان از طریق اینستاگرام مارک را DM می کنند و خواهان بازگشت آن به بازار هستند. طرفداران مشتاق در انگلیس و کانادا عکسهایی از لباسهای نخی خود را ارسال می کردند و از آنها می پرسیدند که چه موقع می توانند آنها را جایگزین کنند ، در حالی که دیگران پیام هایی را ارسال می کردند که احتمالاً چارنی از آنها یک لگد زده است.

یک پسر برای ما DM ارسال می کند ، 'سلام لباس آمریکایی ، من برهنه هستم. وبر یادآوری می کند که لباس های قدیمی لباس آمریکایی او اساساً از روی او می افتاد؟

درست مثل سالهای شکوه خود ، وب سایت جهانی این برند هنوز دارای عکسهایی پر از طلسم است که به سختی توسط شلوارک کوتاه ، مدل های کاملاً پوشیده در لباس های دیسکو کشدار و بسیاری از آن سویشرت های زیپ دار پوشیده شده است که زمانی اجتناب ناپذیر بودند. این سایت حتی حروف درشت و در عین حال خمیده را حفظ کرده است که American Apparel با آن مترادف شده است. پوشاک جدید آمریکایی دقیقاً همان چیزی است که شما آن را به یاد می آورید.حسن نیت ارائه می دهد لباس آمریکایی

بنابراین ، واقعاً چه چیز جدیدی در اینجا وجود دارد؟ خوب ، برای اولین بار ، تمام مدل های استخدام شده توسط American Apparel اکنون بیش از 21 سال دارند و به هیچ وجه رتوش نمی شوند. و هرچقدر که این تصاویر سکسی باشند ، آنها همچنین از ته رنگ جنسی شکننده ای که عکس های قدیمی لباس آمریکایی داشتند ، برخوردار نیستند.

و کل آن چیزی که در آمریکا ساخته شده است؟ این به سادگی دیگر یک تمرکز اصلی نیست.

ما یک مطالعه تجاری انجام دادیم ، و اثر هاله برای جنبه بدون عرق فروشی وجود دارد ، اما ساخته نشده است ... ساخت ایالات متحده آمریکا ، 'وبر یادداشت می کند. این مطالعه بیشتر شبیه آزمایشی بود که با مجموعه ای کوچک از کپسول های سبک Made in USA انجام شده است. آنها در کنار قطعات مشابهی که در جاهای دیگر دنیا ساخته شده بودند ، به فروش می رسیدند ، اما قیمت آنها منعکس کننده تفاوت در هزینه های تولید بود - اقلام ساخته شده در ایالات متحده کمی گران تر بودند ، هر چند هر دو در مراکز تولید عرقیات ساخته نمی شدند. به گفته وبر ، فروش قابل توجهی برای قطعات ساخته شده در ایالات متحده وجود ندارد ، بنابراین پیش فرض های آنها در مورد موضوع را تأیید کرد. اکنون که American Apparel با ایالات متحده بیعت نمی کند ، آنها کارخانه هایی در آمریکای مرکزی ، جمهوری دومنیکن و بنگلادش استخدام می کنند.

تمرکز دیگر برای پوشاک جدید آمریکایی اندازه گذاری است. در گذشته ، لباس آنها بسیار کم است - طبق گزارشی از Fitbay در سال 2014 ، تقریبا 40 درصد از خریداران زن مجبور به خرید یک سایز بالاتر شدند در پوشاک آمریکایی. وبر به Braganca اطمینان داد که این برند از مدل متناسب تری استفاده کرده است ، به این معنی که اندازه ها اکنون به میانگین صنعت نزدیک می شوند.

با این حال ، برای برندی که متعهد می شود روی مثبت بودن بدن ، فراگیر بودن و تنوع تمرکز کند ، به نظر نمی رسد که آنها این قول را داشته باشند. برای اکثر سبک های ارائه شده در سایت American Apparel ، بزرگترین اندازه XL است ، اگرچه چند مورد ، مانند لباس های هودی ، در 2XL ارائه می شوند. حتی بدتر؟ برخی از اقلام فقط به عنوان یک اندازه متناسب با همه ارائه می شوند ، که همه ما می دانیم در واقع متناسب با هر فیزیکی نخواهد بود. به گفته وبر ، در حالی که در مورد معرفی محدوده اندازه بزرگ بحث شده است ، اما در آینده نزدیک این اتفاق نخواهد افتاد.

من می دانم که این چیزی است که ما در مورد آن صحبت می کنیم. وی خاطرنشان کرد: این مدل کسب و کار شما را تغییر می دهد و بر تمام اجزای عملیات تأثیر می گذارد ، بنابراین از منظر زمان و پول یک سرمایه گذاری است.

اما این مارک برنامه خوبی برای مقابله با تنوع با راه اندازی آینده مجموعه ای برهنه دارد. تعداد زیادی رنگ پوست در 9 رنگ مختلف ارائه می شود ، در این دسته از سوتین ، لباس بدن و لباس زیر نمایش داده می شود. همچنین ، مراقب مجموعه ای از پراید باشید که زمان عرضه آن در بهار امسال اعلام شده است.

مطمئناً ، ممکن است همان لباس آمریکایی نباشد که هر سه هفته قبل از هالووین در دانشگاه یا هر سال عبادت می کنید ، اما در واقع ممکن است این یک چیز خوب باشد. به نظر می رسد که این نسخه جدید و به روز شده این شرکت در واقع دارای وجدان است.