ممکن است همه باشد ، مردمان؟ Looney Tunes Whiff برای Bros.

یک بار گفت که باگ بانی از شورشی در همه ما درخواست می کند ، مل بلانک ، صدای wabbit خردمند 49 سال است. همه یک برنده را دوست دارند و Bugs Bunny همیشه برنده است. با این وجود هفتاد و پنج سال می تواند نتیجه خود را بگذارد ، و هر چقدر که باگ ها همچنان از بسیاری از رقبای شیطنت خود پیشی بگیرند ، ممکن است نتواند سخت کوش ترین رقیب خود ، خود قبلی خود را پشت سر بگذارد.

در پایان سال 2001 ، برادران وارنر شاهد کاهش شدید تقاضا برای مارک Looney Tunes بودند ، و این شرکت را مجبور به تعطیلی 140 فروشگاه شرکت - 70 در آن سال کرد.

برد پل ، معاون اجرایی بازاریابی داخلی برادران وارنر ، در بیانیه مطبوعاتی اخیر با عنوان Looney Tunes Taking گفت: اگرچه Tunes هرگز بیکار نبوده اند ، اما ممکن است به اندازه گذشته فعال نباشند. در قرن 21 زمان مناسب برای رونق بخشیدن مجدد نام تجاری و فشار دادن آن به جلو و مرکز مناسب است.

اکران اخیر Looney Tunes: Back in Action ، یک فیلم اکشن زنده و کامل با حضور برخی از شخصیت های 60 ساله که از بازنشستگی در خانه بازیگران Old Toon بازنشسته شده اند ، با این حال از یک مشکل رنج می برد هرگز نشان نداد ، فقدان تدبیر در آخر هفته افتتاحیه ، این فیلم با سود ناچیز 9.5 میلیون دلاری روبرو شد. در سومین آخر هفته خود در رتبه بندی کلی در رتبه پنجم جدول رتبه بندی کلی قرار گرفت ، اما مهمتر از آن ، سوم پس از خرس برادر دیزنی و در دومین دوره خود Elf's New Line. آخر هفته گذشته ، این فیلم برای هفته پنجم فیلم The Human Stain به طور متوسط ​​در هر صفحه 1.452 دلار تحسین برانگیز داشت ، اما نه برای فروش 100 میلیون دلاری به اضافه تیر چادر در هفته دوم.

تنها دلیلی که سرانجام این فیلم Bugs Bunny ساخته شد ، مردن Bugs Bunny بود. کایل بیکر ، کاریکاتوریست و نویسنده بدون اعتبار در این فیلم ، به عنوان مجوز مرده است. بچه های من به شوخی های همفری بوگارت اهمیتی نمی دهند. اگر کلارک گیبل وارد… شود. آقای بیکر دستها را بالا انداخت و اوه را صدا کرد! مسخره وی ادامه داد: آنها دختران Powerpuff یا Scooby-Doo یا SpongeBob را می خواهند. آنها فقط به Bugs Bunny اهمیتی نمی دهند.

این فیلم قرار بود نام تجاری را تازه کند ، دقیقاً مانند نمونه قبلی آن ، Space Jam ، در اواسط دهه 90. اما بدون رهبرانی که می توانستند با انیماتورهای بزرگ ، فریز فللنگ ، باب کلمپت ، چاک جونز ، تکس اوری ، رابرت مک کیمسون یا پدرسالار کارتونی بسیار تمسخرآمیز آنها ، لئون شلزینگر (رئیس کوچه موریانه های وارنرز) مطابقت داشته باشند ، فیلم کند آغاز شد غرق در جوجه مسابقه باکس آفیس تعطیلات شوید. با اشاره به Psycho (1960) ، Invasion of the Body Snatchers (1956) ، James Bond و Marilyn Monroe ، بدون اشاره به Gremlins خود کارگردان جو دانته (1984) ، این فیلم بیشتر شبیه یک پیش درآمد هواپیما بود تا یک فیلم برای SpongeBob جمعیتی بچه ها دیگر به سختی می دانند بارنی کیست ، چه رسد به مریلین. آنها حتی ممکن است در آن زمان حتی نمی دانسته اند که مریلین چه کسی بوده است. Looney Tunes: Back in Action برادران وارنر را به شدت تحت فشار قرار داده است.

این پروژه های Godfather III Looney Tunes است. این درآمد کسب خواهد کرد ، اما تقریباً می توانید اشکالات را بشنوید که می گویند: فقط وقتی من فکر می کنم بیرون هستم ، آنها دائماً مرا به عقب می کشانند. به طرز متناقضی ، سرنوشت شخصیت های قدیمی اکنون در دست یکی از مدرن ترین گرایش های فیلم های بازاریابی با نام تجاری است. تا ماه مه سال جاری ، برادران وارنر پیوندهای تبلیغاتی فیلم را با جنرال میلز ، وندی ، اسپرینت و الکترونیک آرتز تضمین کرده بود. وندی شخصیت های Looney Tunes را روی وعده های غذایی بچه ها گچ کرد. الکترونیک آرتز یک بازی ویدیویی هم نام را منتشر کرده است. و Sprint - مشارکت در حال رشد با این استودیو تا حدی باعث شد که برادران وارنر معاون نظارت خود را در بخش آنلاین خود برای نظارت بر ابتکارات تولید محتوای تلفن همراه ، صدور مجوز و بازاریابی منصوب کند - آهنگ های زنگ ، تصاویر و بازی های چند صدایی را بر اساس شخصیت ها منتشر کرده است. علاوه بر این ، اخیراً از دو سری کارتون جدید Looney Tunes در شبکه کارتون رونمایی شده است. Mattel ، تا کریسمس ، یک بازی مهارت و اکشن با حضور Tazmanian Devil عرضه خواهد کرد. و مطبوعات Scholastic و Dalmation 9 کتاب در ارتباط با فیلم منتشر می کنند. علاوه بر این ، فیلم خود آنقدر پر از جایگذاری محصول است که باعث می شود The Italian Job مانند یک فیلم خانه هنری جلوه کند.

این سبک از بازاریابی براساس نمونه قبلی Space Space ساخته شده است که مایکل جردن در اولین حضورش در سینما بازی کرد و 230.5 میلیون دلار فروش جهانی داشت. اما این فیلم می توانست تنها از طریق سرمایه گذاری های جانبی خود سود کسب کند. موسیقی متن آن ، با پشتیبانی از سرود R. Kelly’s I Believe I Can Fly ، بیش از 4.7 میلیون نسخه فروش کرد. قبل از اکران فیلم در سال 1996 ، برادران وارنر حدود 50 میلیون دلار حمایت تبلیغاتی از اسپانسرهای شرکتی مانند مک دونالد ، جنرال میلز و کرافت جنرال فودز را تأمین کرده بود. علاوه بر این ، برادران وارنر تولید عمده اسباب بازی های Jam Jam را انجام داده و آنها را از طریق بیش از 100 شریک تجاری داخلی و 150 فروخته است.

چالشی که اکنون برادران وارنر با آن روبرو شده است ، حفظ آگاهی از Bugs and Co. در حالی که رسیدهای گیشه همچنان رو به کاهش است. به طور هم زمان ، پاسخ این مشکل دو سال پیش ، زمانی که هنوز فیلم آماده نشده بود ، خود را نشان داد. هنگامی که لری دویل ، تهیه کننده اجرایی فیلم و تنها نویسنده معتبر فیلم ، برای اولین بار از علاقه استودیو برای طراوت بخشیدن به مارک Looney Tunes مطلع شد ، ایده ای را مطرح کرد که شامل احیای شورت های تئاتر ، رسانه اصلی کارتون بود.

آقای دویل در تماس تلفنی گفت که هویت برند برادران وارنر از روی نقشه افتاده است. این شورت ها به راحتی می توانند هویت نام تجاری خود را بازگردانند ، زیرا تکرار موفقیت شلوارک آسان تر از ساخت یک فیلم عالی با آن شخصیت ها است.

آقای دویل پس از تمدید قراردادش ، تولید را در فوریه 2003 ترک کرد. او اصطبل کوتاهی از تئاتر را که در برنامه ای به کارگردانی او ایجاد شده بود پشت سر گذاشت. این برنامه ، قبل از پایان یافتن در اواخر سال گذشته ، هشت شورت کامل را تولید کرد و 14 مورد در مراحل مختلف تکمیل بود. فقط یک فیلم منتشر شده است ، Whizzard of Ow ، اما فقط در سه سالن نمایش در سراسر کشور و در فروشگاه های Wal-Mart به عنوان بخشی از یک تبلیغ بزرگ.

سخنگوی برادران وارنر گفت ، واقعیت این است که این یک ملک خلاقیت فوق العاده با ارزش برای ما است. Looney Tunes بخشی از میراث ما است که ما آن را بسیار جدی می گیریم. ما دو ویژگی خلاقانه جالب ایجاد کردیم و لازم بود همه کارهایی که افراد باهوش انجام می دهند انجام دهیم تا تصمیم هوشمندانه ای در مورد بهترین راه برای بازاریابی ، انتشار و توزیع آنها بگیریم.

بقیه شورت هایی که برای عرضه انتخاب شده اند قرار است سال آینده تعظیم کنند. موزه جیغ ، یک سیلوستر و یک توئید در یک موزه و Cock-a-Doodle Duel ، که در آن Foghorn Leghorn با یک خروس جهش یافته ژنتیکی برای برتری خانه مرغ مبارزه می کند ، برای اکران فیلم Scooby-Doo 2 در تاریخ 26 مارس در نظر گرفته شده است. My Generation G-G-Gap ، که در آن Porky Pig وقتی می فهمد دخترش در یک کنسرت راک به پشت صحنه می رود دست و پا می زند ، برای اکران تابستانی A Cinderella Story ، وسیله نقلیه هیلاری داف در نظر گرفته شده است. و New York Minute ، ویژه دوقلوهای اولسن ، و Shadows ، یک عکس اکشن و ماجراجویی ، همچنین جلوی آنها قرار دارد. در پایان استودیو فکر می کنیم که این شورت ها به حرکت تولید شده در فیلم کمک خواهند کرد و امیدوارم پلی بین Back in Action و دنباله آن باشد.

اما این س Theال مطرح می شود: آیا شلوارک کوتاه از درخشش موضعی گیج کننده ای که زمان و کاریکاتورها می طلبد ، چیزی که زمانی توسط چاک جونز ، فریز فللنگ ، تکس آوری و دیگران حاصل شد ، کوتاه خواهد بود؟

طبق گفته آقای دویل ، پاسخ احتمالاً مثبت است.

آقای دویل گفت ، آنها بعد از رفتن من خیلی [با شلوارک کوتاه] قلع و قمه زدند و کاری نکردند که من آن را تغییر خوب توصیف کنم. آنها یک سری تغییرات ایجاد کردند [مانند] گرفتن برخی از شوخ طبعی های بزرگسالان ، آوردن یا تغییر دادن جوک هایی که فکر می کردند مردم خیلی باهوش یا خیلی عجیب نخواهند شد. فکر می کنم آنها واقعاً محافظه کار شدند.

این تغییرات را می توان ناشی از این واقعیت دانست که نویسندگان باید بین وفادار بودن به رفتارهای کلاسیک لونی تونز تعادل پیدا کنند ، در حالی که در گرفتن فرهنگ معاصر به روح ناپایدار خود وفادار بمانند. اما ویژگی های جدید ساخته شده به بچه هایی که گویا توسط کارتون های شنبه تا صبح به Bugs القا می شوند ، به بازار عرضه شود ، با این حال آنها هنوز هم همان ارجاعات قدیمی را دارند که هنگام نوشتن برای علاقه مندان به سینمای دوران آیزنهاور بوده است. بنابراین هدف به روزرسانی کارتون برای نسل جدید بچه ها بود.

زیرا به نظر می رسید که به عنوان Back In Action ، و حتی Space Jam فراموش شده است ، لونی تونس طنزهای ذاتی سیاسی و هنری بودند. نویسندگان این فیلم باید با کپی کردن برخی از گفتگوها و شیوه های قدیمی کلاسیک ، تعادل بین وفادار بودن به روح کارتون های قدیمی Looney Tunes را پیدا کنند ، در حالی که به برداشت فوق العاده بی احترامی خود از فرهنگ معاصر وفادار می مانند. و باگ بانی ، با نگرش بروکلین و خونسردی که داشت ، نمایانگر همان سنگ فرنگی نیویورکی بود که در جنگ جهانی دوم به اوج خود رسید ، اما در پی 11 سپتامبر به تعریف شهر پرداخت.

این درک شاید همان چیزی باشد که آقای بیکر را بر آن داشت تا برای شورت هایی مانند افغانستان سام ، با یوسمیتی سام به عنوان یک تروریست مانند اسامه بن لادن و باگ بانی الاغ خود را لگد بزند ، یا کوتاه دیگری با عنوان بمب گذار انتحاری Wile E. Coyote. این ایده ها هرگز به طور کامل تحقق پیدا نکردند. اما به نظر می رسد که آنها بیشتر در روح همان Bugs Bunny قدیمی هستند ، که یک بار به هرمان گورینگ گفت که فشار خون شما را چاق تماشا کند! در کارتون Herr Meets Hare.

این نوع تبلیغات سیاسی - اصلی ترین آهنگهای Looney Tunes از گذشته - برای تأمین مکان در بازار امروز سرنوشت خوبی ندارد. با وجود تمام سندان های در حال سقوط و غرورهای استیو مارتین که سعی در شبیه شدن به ریک مورانیس دارند ، هیچ چیز از آنارشی قدیمی باهوش در Looney Tunes: Back in Action ظاهر نمی شود و گیشه آن را بو می کشد ، اثبات می کند مخاطب فیلمبردار - که برای دهه ها پاسخ داد بی حسی اشکالات و جنون دافی - تفاوت را می دانستند و آن را با کیف پول نشان می دادند.