نتفلیکس و دیزنی در جنگ های جریانی از آنچه تصور می کنید فاصله دارند.لوکاس فیلم برای دیزنی + 14 ماه اول گردباد بوده است زیرا سرویس پخش جنینی هنوز در مراحل ابتدایی است به 95 میلیون مشترکان جهانی از تاریخ 2 ژانویه. به طور طبیعی ، رشد انفجاری غیر منتظره این سرویس مقایسه مطابقی با Netflix ، قدرت فعلی پیشرو در بازار در صنعت جریان دارد. اگر دیزنی + تازه کار داغ بازی است ، Netflix پیشکسوت قهرمانی است. اما علیرغم موفقیت سریع اولی ، هنوز در مقایسه با مورد دوم در یک دسته کلیدی کم رنگ است.
قبل از رسیدن به آن ، بیایید امپراطوری رو به رشد دیزنی را بشکنیم تا درک بهتری از نقاط قوت و ضعف آن داشته باشیم. مطابق Cross Screen Media ، که اخیراً این داده ها را در خبرنامه ضروری خود جمع آوری کرده است ، از زمان راه اندازی در نوامبر 2019 ، دیزنی + از سودهای بی سابقه مشترکان جدید برخوردار شده است.
2019-Q4 - 28.6 میلیون
2020-Q1 - 54.5 میلیون (91 ↑)
2020-Q2 - 60.5 میلیون (↑ 11)
2020-Q3 - 73.7 میلیون (22 ↑))
2020-Q4- 94.9 میلیون(29 ↑)
در ابتدا ، دیزنی Hulu را به عنوان سرویس پخش جریانی کلی خود خریداری کرد زیرا این شرکت + Disney را به عنوان بستر تخصصی خود قرار داد. با این حال مورد آخر همه استثناهای داخلی و خارجی را خرد کرد ، که باعث شده دیزنی استراتژی پخش جریانی خود را به سرعت تنظیم کند. برنامه بین المللی برنامه ریزی شده برای Hulu منتفی شده و خانه موس به جای آن خدمات Hotstar و Star را در خارج از کشور خریداری کرده است.
دیزنی + اکنون بلوک اصلی شرکت است. این امر هنگام بررسی درصد مشترکانی که در کل مشاغل مستقیم مصرف کنندگان دیزنی ، در هر صفحه Cross Screen Media و تنوع . به طور کلی ، این شرکت در حال حاضر دارای 146.4 میلیون مشترک در سه سرویس پخش جریانی خود است.
دیزنی + - 94.9 میلیون (65٪)
هولو - 39.4 میلیون (27٪)
ESPN + - 12.1 میلیون (8٪)
باز هم ، این همه بسیار چشمگیر است. کل عملیات پخش دیزنی در فاصله تفریحی 200 میلیون مشترک جهانی نتفلیکس قرار دارد در حالی که دیزنی + به تنهایی تقریباً در نیمه راه است. اما Netflix هنوز هم در معیار کاملاً مهم درآمد متوسط به ازای هر کاربر (ARPU) پیشتاز است ، که به شما کمک می کند میزان پخش جریانی که برای هر کاربر ایجاد می شود ، باشد. اگرچه ARPU اندازه گیری تعیین کننده صنعت پخش جریانی نیست ، اما مانند سرعت روی داشبورد اتومبیل ، اندرو روزن ، مدیر سابق رسانه دیجیتال ویاکام و بنیانگذار خبرنامه جریانی مهم است. پاركور ، به ناظر گفت.
محبوب ترین بسته Netflix ماهانه 13.99 دلار برای کاربران در نظر گرفته می شود در حالی که دیزنی در حال حاضر 6.99 دلار در ماه هزینه می گیرد ، اما چنین خواهد شد افزایش قیمت های آن در ماه مارس. این اختلاف 63 درصدی در هزینه است که به شکاف عمده ARPU بین دو تیتان کمک می کند. براساس Netflix ARPU در سه ماهه چهارم سال 2020 10.80 دلار بود بلومبرگ ، در حالی که دیزنی + فقط $ 4.03 بود شرکای LightShed . در واقع ، ARPU دیزنی + از Q2 سال گذشته در واقع هر سه ماه یکبار سقوط کرده است. این روند آن چیزی نیست که شما به طور معمول با یک تجارت پررونق ارتباط برقرار کنید.
روی کاغذ ، این یک فاجعه به نظر می رسد. اما واقعیت این است که دیزنی در حال حاضر بیشتر تمرکز خود را برای گسترش پایگاه جهانی اشتراک خود دارد تا IP خود را در بیشتر خانه های جهان از آنچه که سود خالص است ، بدست آورد. (در روز سرمایه گذار در دسامبر دیزنی ، رهبری پیش بینی کرد که دیزنی + تا سال 2024 سودآور باشد.) به عنوان بخشی از این تلاش ، دیزنی از طریق مارک Hotstar Disney خود که در حال حاضر 30٪ از سهام آن را تشکیل می دهد ، در هند (هدف طولانی رشد Netflix) در حال گسترش است. مشترکین دیزنی + با ARPU حدود 1 دلار ، به ازای هر صفحه Cross Screen.
پیشنهاد ارزان Hotstar دلیل کاهش ARPU دیزنی است ، اما در عین حال منبعی برای رشد سریع آن است. در حقیقت ، دیزنی به منظور ایجاد یک پایگاه گسترده مشتری جهانی ، تجارت کوتاه مدت را انجام می دهد ، که به Netflix اجازه می دهد درآمد قابل توجهی بیشتر از نزدیکترین رقیب جریان خود ایجاد کند. اما وقتی مدیران دیزنی احساس کنند که محصول جریانی اش به نقطه اشباع رسیده است ، شروع به افزایش قیمت ها و کاهش شکاف درآمد خالص با نتفلیکس می کند.
بگذارید جنگ آغاز شود.
