اصلی نوآوری آیا 'من نیویورک را دوست دارم' به ایجاد نام تجاری برای شهر نیویورک کمک می کند؟

آیا 'من نیویورک را دوست دارم' به ایجاد نام تجاری برای شهر نیویورک کمک می کند؟

چه فیلمی را ببینید؟
 
من نیویورک را خیلی دوست دارم شهر نیویورک را نجات داد.اسپنسر پلات / گتی ایماژ



این قطعه در اصل در Quora ظاهر شد: آیا من عاشق نیویورک هستم که در ایجاد نام تجاری برای شهر نیویورک کمک کنم؟

برای درک واقعی آنچه کمپین I ❤ NY برای شهر نیویورک انجام داده است ، باید بدانید که دهه قبل از آغاز آن چگونه بود. نیویورک اواخر دهه شصت و اواسط دهه هفتاد چیزی شبیه نیویورک امروز نبود.

خیابان ها کثیف بودند ، جرم و جنایت در بالاترین سطح خود در تاریخ بود ، یک بیماری همه گیر هروئین و کوکائین شهر را فرا گرفته بود و بسیاری از محله ها خراب شده بودند.

پوشش رسانه ای ملی و بین المللی میزان بدی را برجسته کرد. تصویر محبوب نیویورک از آن دوران بهترین فیلم در فیلم 1970 نیل سایمون بود خارج از شهرها ، جایی که شهر نقش اصلی را در طرح داشت. و شهر نیویورک همانطور که نشان داده شده است - کثیف ، جنایتکار ، پر از نقاشی های دیواری ، و ضربه حملات حمل و نقل و زباله - خیلی دور از واقعیت نبود.

به زبان ساده ، این شهری نبوده است که مردم می خواهند از آن دیدن کنند.

وقتی آلیتالیا شماره گردشگری را از دست می داد این آگهی را در سال 1971 منتشر کرد . با عنوان ، امروز شهر نیویورک ناپدید می شود ، هدف این بود که روشی طنزآمیز برای معرفی خدمات بدون توقف جدید این شرکت هواپیمایی بین رم و واشنگتن دی سی ، بوستون ، دیترویت و فیلادلفیا باشد.

مقامات گردشگری نیویورک سرگرم نشدند. یک ضد حمله خشمگین به دنبال داشت ، از جمله یک شکایت رسمی که نگران بود که چگونه مشکلات شهر با تشدید نگرش های شکست دهنده کمک نمی شود.

اما وقتی که این داستان در مطبوعات ملی مورد توجه قرار گرفت ، نتیجه معکوس داد و باعث شد نیویورک یکنواخت شود کمتر مکان دلخواه برای بازدید.

شرکت هواپیمایی ایتالیا با مشاوره به آژانس های مسافرتی از احساسات خود بهره برداری استادانه ای کرد: اگر نمی خواهید آنها نیویورک را ببینند ، به آنها بگویید که آلیتالیا را ببینند.

بدتر میشود

اوضاع در نیویورک در سال های بعد فقط وخیم تر خواهد شد. علی رغم اصلاحات بیشمار - از جمله افزایش نرخ کرایه مترو ، بستن چندین بیمارستان دولتی و کاهش حقوق - شهر در حال تمام شدن بودجه بود.

در ماه مه 1975 ، شهردار آبراهام بیام ، در تلاش ناامیدانه برای بازگرداندن عقل مالی ، اعلام کرد که این شهر بیش از 50،000 کارگر - یا یک ششم کارمندان خود را اخراج خواهد کرد.

اتحادیه ها با عصبانیت واکنش نشان دادند. زباله دانان اعتصاب کردند؛ معلمان نیز چنین کردند.

اما بیشترین خشم از سوی نیروهای پلیس بود که قرار بود نزدیک به 11000 افسر درجه دار را از دست بدهند. قوی ترین سلاح آنها؟ کتابچه ای تحت عنوان WELCOME TO FEAR CITY: یک راهنمای بقا برای بازدیدکنندگان از شهر نیویورک ، به افرادی که وارد فرودگاه می شوند. به FEAR خوش آمدیدمیشل ام. اف. / فلیکر








گزارش شده است كه یك میلیون از آنها برای توزیع چاپ شده است. علاوه بر این ، دو راهنمای دیگر نیز وجود داشت - اگر هنوز مورد حمله قرار نگرفته اید و هنگامی که برای شما اتفاق می افتد - برای ساکنان نیویورک است.

راهنمای Fear City هشدار دهنده بود و نکاتی مانند بعد از ساعت 6 بعد از ظهر از خیابان دور شوید ، از وسایل حمل و نقل عمومی خودداری کنید و سعی کنید تنها بیرون نروید.

این شهر سعی کرد جلوی توزیع کتابچه ها را بگیرد ، اما وقتی ناموفق بود ، نمایندگانی را به پاریس ، بروکسل ، لندن و فرانکفورت فرستاد تا سخنرانی هایی درباره چگونگی ایمن بودن بازدید گردشگران از نیویورک ارائه دهند.

پول نقد نیست

نیویورک با وجود تمام تلاش های خود در مدیریت امور مالی خود همچنان با مشکل روبرو بود. در 17 اکتبر 1975 ، هنگامی که 453 میلیون دلار از بدهی های شهر سررسید ، مسائل به سر رسید ، اما فقط 34 میلیون دلار در دست داشت. در صورت عدم پرداخت ، شهر نیویورک رسماً ورشکسته خواهد شد.

با وجود التماس های فراوان ، رئیس جمهور جرالد فورد مصمم بود که نیویورک هیچ گونه کمک مالی از واشنگتن دریافت نخواهد کرد. توسط رئیس دفتر خود دونالد رامسفلد - که امیدوار بود شیکاگو بتواند موقعیت نیویورک را به عنوان پایتخت مالی جهان غصب کند - مورد حمایت قرار گرفت ، تا آنجا پیش رفت که گفت هر لایحه ای را که سعی در نجات شهر از طریق بودجه های فدرال باشد ، وتو خواهد کرد. این امر منجر به نیویورک معروف شد روزنامه عنوان: فورد به شهر: قطره مرده. Ford To City Drop Deadنیل فورد / فلیکر



فاجعه نزدیک است. تخمین زده می شد که یک پیش پرداخت حداقل صد بانک را کاهش دهد ، منجر به اخراج گسترده شود و ارزش دلار را در خارج از کشور آسیب برساند. اما تنها ساعاتی تا رسمی شدن پیش فرض باقی مانده است ، شهردار Beame متقاعد شد (یا به عبارت دقیق تر ، باج خواهی کند) اتحادیه معلمان را با وام کوتاه مدت مورد نیاز نیویورک تأمین کند.

این شهر به اندازه کافی اتاق تنفس در اختیار داشت تا بتواند برخی امور خود را مرتب کند ، که سرانجام منجر شد فورد سرانجام ماهانه بعد 2.3 میلیارد دلار وام فدرال ارائه دهد.

تاریک ترین شب

در حالی که ممکن است آتش خاموش شده باشد ، اما هنوز که هنوز است آتش سوزی درخشان است و آماده می شود تا در اثر وزش باد بعدی زنده زنده برافروخته شود.

و تعداد آنها بیش از تعداد کمی بود.

اول پسر سام بود ، یک قاتل زنجیره ای که جنایات او - از شب کریسمس 1975 تا اوت 1977 - شهر را به هیستری دسته جمعی فرو برد و منجر به بازتاب رسانه های بین المللی شد.

سپس تصاویر زنده ای از آتش سوزی چند بلوک استادیوم یانکی در طی پخش سری جهانی در سال 1977 پخش شد که گفته می شود هوارد کاسل ، مفسر ورزشی ، تحریک می کند: خانمها و آقایان ، برانکس می سوزد!

از همه بدتر ، خاموشی 25 ساعته در اواسط ژوئیه همان سال بود که منجر به آتش سوزی گسترده ، غارت و آشوب در سراسر شهر شد. خاموشی در آن سال منجر به آتش سوزی گسترده ، غارت و شورش در سطح شهر شد.گتی ایماژ

این به معنای واقعی کلمه و استعاره تاریکترین ساعت نیویورک بود. LA Times این روحیه را کاملاً از طریق عنوان خود جلب کرد: CITY’S PRIDE IN ITSELF GOES DIM IN BLACKOUT.

طلوع جدید

نیویورک به شدت به چیزی نیاز داشت تا تغییر کند. تصویر آن فرسوده بود ، بازدیدکنندگان از ترس دور بودند ، شرکت ها در حال نقل مکان بودند و ساکنان علاقه چندانی به شهر خود نداشتند.

در این زمان ، نیویورک (ایالت ، نه شهر) به دنبال یک کارزار جدید برای تشویق گردشگری بود. بازسازی تصویر NYC ، اما باید در تلاش آنها نقش اساسی داشته باشد.

آژانس تبلیغاتی Wells Rich Greene برای توسعه این کمپین استخدام شد. همزمان ، از طراح گرافیک میلتون گلیزر - که پوستر روانگردان او از باب دیلن تا آن زمان به یک مجموعه تبدیل شده بود - از وی خواسته شد تا بر اساس موضوعی که آژانس ارائه داده ، آرم طراحی کند.

با مصاحبه و تحقیق در مورد آنچه بازدیدکنندگان بیشتر دوست دارند ، تصمیم گرفته شد که تئاتر برادوی را برای شهر ، و فضای باز برای سایر مناطق در ایالات متحده تبلیغ کند.

موضوعی که آنها در آن قرار گرفتند: من نیویورک را دوست دارم. من عاشق لوگوی نیویورک هستم

من عاشق لوگوی نیویورک هستمویکی مدیا عوام






Glaser در راه دیدار خود با آژانس تبلیغاتی با این آرم در قسمت عقب تاکسی قرار گرفت. او در آن زمان زیاد فکر نکرد و آن را به رایگان به شهر هدیه داد. در آن زمان ، او معتقد بود که این کارزار فقط دو ماه به طول انجامیده است. (هشدار اسپویلر: او اشتباه می کرد).

مهمترین فعالیت این کمپین تبلیغات تلویزیونی بود. با حضور حدود 80 بازیگر ، خواننده و رقصنده در برادوی من نیویورک را دوست دارم آهنگی که توسط استیو کارمن ساخته شده است ، این آهنگ ها در روز ولنتاین 1978 راه اندازی شده اند. تبلیغاتی که در 12 بازار ایالات متحده و کانادا قرار گرفت ، در ابتدا به مدت پنج هفته پخش شد.

نتایج فوری بود.

پس از پخش آگهی های بازرگانی ، 93 هزار و 800 درخواست برای بروشور گردشگری وجود داشت. اشغال هتل در شهر نیویورک 90 درصد بود ، درآمد سالانه فعالیت مسافرتی نزدیک به 20 درصد افزایش داشت.

به زودی ، پیراهن های عرق ، دکمه ها و دیگر یادگاری های {Heart} NY در همه جا ظاهر شدند. شرکت های هواپیمایی شروع به استفاده از این خط در تبلیغات خود کردند. سال بعد نیویورک بودجه کمپین را بیش از دو برابر کرد ، اما تا آن زمان زندگی خود را از دست داد.

به خود آمدن

مهمتر از همه ، به نظر می رسید که این کارزار در نیویورکی ها نیز چیزی را بیدار کرده است.

همانطور که گلاسر در مصاحبه با این مجله گفت مومن ، یک تغییر رفتاری خارق العاده و تقریباً یک شبه وجود داشت.

(اوایل) شما فقط داشتید روز به روز ، در این شهر کثیف ، زباله و غیره ، از بین این همه سگ گریه می کردید. و سپس خارق العاده ترین اتفاق رخ داد: یک تغییر در حساسیت ایجاد شد. یک روز مردم گفتند: 'من از پا در گه سگ خسته شده ام. این وسایل ** شاه را از سر راه من بردارید. 'در مدت بسیار کوتاهی از نظر اجتماعی غیرقابل قبول شد که اجازه دهید سگ شما در خیابان لعنتی کند. اکنون ، من نمی دانم چه عواملی باعث ایجاد این تغییرات رفتاری می شود. از روزی که وضعیت خوب است و ناگهان شهر به طور همزمان خسته شد و گفت: 'این شهر ماست ، ما آن را پس خواهیم گرفت ، اجازه نمی دهیم این موارد اتفاق بیفتد.' و بخشی از آن لحظه این کارزار بود.

ناگهان به نظر می رسید که نیویورکی ها دوباره غرور را در شهر خود پیدا کردند. اگرچه آرم و شعار شاد ممکن است به تنهایی برای برگرداندن ثروت شهر کارایی نداشته باشد ، اما قطعاً به نظر می رسید که به عنوان یک کاتالیزور عمل کرده است.

و مردم متوجه شدند.

رسانه های جریان اصلی که سالها در حال توصیف مرگ آهسته نیویورک بودند اکنون در حال بهبودی آشکار آن هستند. عباراتی مانند بازگشت شگفت انگیز (استفاده شده توسط LA Times ) به طور فزاینده ای شروع به دور انداختن کرد.

نویسندگان سفر که در سال 1978 از نیویورک بازدید کردند شروع به گزارش در مورد هتل های زیبا بازسازی شده ، مناظر دیدنی از رستوران 5 ستاره جدید در بالای برج شمالی مرکز تجارت جهانی ، موزیکال های خارق العاده جدید در برادوی کردند.

بازدید کنندگان شروع به برگشتن از آب کردند. رزرو هتل ها ، رستوران ها و کلوپ های شبانه شروع می شود. صنعت گردشگری در حال رونق بود. و بهبود شهر به خوبی و واقعاً آغاز شده بود.

بنابراین آیا من Love NY به ایجاد نام تجاری برای شهر نیویورک کمک کردم؟

این کار بیش از این بود. تقریباً ذخیره شهر نیویورک.

پست اسکریپت

امروز ، شهر نیویورک با داشتن 58.3 میلیون گردشگر در سال 2015 ، محبوب ترین مقصد در ایالات متحده برای مسافرت بین المللی است. خط نیویورک را دوست دارم حتی پس از گذشت این سالها ، با حدود 50 میلیون دلار ، همچنان در ابتکارات بازاریابی استفاده می شود. اختصاص داده شده برای کمپین 2016/17.

در اینجا یکی از جدیدترین تبلیغات تلویزیونی است که پخش شد:

امروز در اطراف منهتن قدم بزنید و می بینید که تقریباً هر فروشگاهی که به گردشگران علاقه مند شود ، پر از تی شرت ، لیوان ، زنجیر کلید و موارد دیگر است که همه با این شعار برجسته تزئین شده است. گزارشی در سال 2011 (آخرین گزارشی که من پیدا کردم) می گوید این شهر هنوز از طریق مجوز دادن به آرم حدود 30 میلیون دلار در سال درآمد دارد.

برای کارزاری که 40 سال پیش تصور شده خیلی بی روح نیست!

Archie D’Cruz سردبیر ، طراح و نویسنده ای است که در سایت های مختلفی از جمله حضور داشته است فوربس ، وارز ، ، سنگ لوح ، تلگراف (انگلستان) و گیزمودو . می توانید او را در پیدا کنید atypeofmagic.com .

مقالاتی که ممکن است دوست داشته باشید :