کت و شلوار لباس مجلسی کریست کرون Halston. مانند بسیاری از کارآفرینان موفق ، ایده تجاری جولی وین رایت نیز کمی خودخواهانه بود. اعتراف مدیر عامل و بنیانگذار آن ، من مشاغلی را که می خواستم برای خودم بنا کردم RealReal ، یک وب سایت مخصوص حمل و نقل طراحان لباس ، جواهرات و لوازم جانبی که از 9000 دلار کیف شنل لگو گرفته تا ساعت های کارتیه با الماس پوشانده شده است.
درست همانطور که Net-a-Porter ثابت کرد مردم می خواهند سایتی برای خرید آنلاین لوکس داشته باشند ، RealReal ثابت کرد که وقتی کسالت ایجاد می شود به مکانی برای فروش کالا احتیاج دارند. در حالی که eBay غرق در شک و تردید و تجزیه و تحلیل آشکار نام تجاری طراح بود ، کالاهای RealReal توسط یک تیم متخصص در شهر نیویورک احراز هویت شد. خانم وین رایت ، مدیرعامل سابق Pets.com و Reel.com در اواخر دهه 1990 ، مفهوم کالاهای لوکس و مد را به عنوان دارایی هایی که می توانند مایع شوند ، سرمایه گذاری کرد. 
جولی وین رایت.
منهتانی ، کیت کرون ، ناگهان پس از مرگ خود ، مسئول کمد لباس گسترده مادرش شد. خانم کرون به آنها گفت که او بهترین چیزهایی را که توانایی خریدش را داشت جمع کرد مشاهده کننده . اگرچه چارچوب بید او تقریباً 6 فوت برای بسیاری از لباسهای ریز مادرانه اش خیلی بلند بود ، اما خانم کرون تصمیم گرفت که آنها را نجات دهد پس از اینکه یک مغازه معروف محموله در شهر او را از بین برد. یک دوست خانوادگی پس از اطلاع از سکه هایی که از فروشگاه برای برخی قطعات نادر دریافت کرده بود ، به معنای واقعی کلمه به او سیلی زد. مراقبت های خانم کرون از لباس ها به یک کار تمام وقت تبدیل شد.
بایگانی های کرون هم اکنون در خیابان هوارد در همان حوالی آپارتمان خانم کرون در سوهو زندگی می کنند. طراحان بزرگ نیویورک برای الهام بخش از بایگانی اجاره می کنند ، افراد جامعه یک بار خرید می کنند و سبک ها برای حضور در فرش قرمز مشتریان معروف خود وام می گیرند. من عاشق جمع آوری هستم اما از مالکیت متنفرم. خانم کرون درباره ماهیت تجارت خود گفت: احساس می کنم آژانس فرزندخواندگی را اداره می کنم که مسئولیت من این است که این لباس ها را خانه های خوبی پیدا کنم. او فقط بر اساس قرار ملاقات به صورت سالن مانند عمل می کند ، بنابراین در جلسه محاکمه فرصتی برای برخورد با شخص دیگری وجود ندارد.
ماموریت بریت گیل لینتون این است که از طریق بوتیک آنلاین خود به خرده فرهنگ پانک ادامه دهد بایرونسک . این سایت در زمینه لباس های طراح آوانگارد در رنگ های تک رنگ و اشکال نمایشی تخصص دارد. دقیقاً مانند خانم وین رایت ، او دو سال پیش هنگام افتتاح فروشگاه خود از استاندارد آجر و ملات دوری کرد و تصمیم گرفت که با خرده فروشان از سراسر جهان همکاری کند تا قطعات ویژه پرنعمت را در یک وب سایت ارائه دهد. بسیاری از لباس های قدیمی زشت وجود دارد. از برچسب 'vintage' سو been استفاده شده است. ما [در بایرونسک] تشخیص می دهیم که مردم چیزهایی از این دوران می خواهند. نه ظاهر هالیوود یا فروشگاه صرفه جویی در ظاهر طراح.
قطعات معمول boho نیز در بایرونسک وجود ندارد. مطمئناً دامن های سجاف دستمال وجود دارد اما Vivienne Westwood اوایل دهه 1990 است. Retro به معنای لباس پیله ای سیاه پیر کاردین متعلق به دهه 1960 است که به راحتی می توانست از یک مجموعه اخیر Helmut Lang یا Celine کنده شود. خانم لینتون توضیح داد که ما به همان شیوه یک مارک تجاری معاصر کار می کنیم ، یافتن قطعات ما بسیار دشوار است. خانم لینتون با حدود 10 هزار بازدید کننده بی نظیر در ماه ، تخمین می زند که بسیاری از آنها برای تحریک از سرمقاله موضوعی بیرونسک ، از جمله عکسبرداری های با موضوع حاکمیت اصلی ، به نام های خیابان اشغال بازار ، مد آهسته و مرده های قدرشناس. 
کت مشکی Comme des Garçons مربوط به دهه 1990 در بایرونسک.
هر زن هنگام شروع کار خود با نبردی روبرو شد. وی گفت ، برای خانم لینتون ، هنگامی که در سال 2011 این کار را آغاز کرد ، این وظیفه بسیج کل صنعت را به عهده گرفت. بازار پوشاک پرنعمت هرگز به صورت آنلاین رو به رو نشده بود ، که بخشی از آن به دلیل مشکل در نمایش کالاها بود. او نگرانی خانم وین رایت را تکرار کرد: هر دو به دنبال این بودند که کالاهای استفاده شده در عکس ها قدیمی یا خسته به نظر نرسند. این برای هر دو به معنای سرمایه گذاری سنگین در عکاسی بود ، گرچه سبک آنها متفاوت است. خانم لینتون بر روی یک تیم دیجیتالی و سبک متمرکز شد که می توانند دیدگاه تحریریه وی را به بهترین وجه تفسیر کنند.
خانم لینتون اضافه کرد ، این وب سایت به عنوان یک فروشگاه اینترنتی پرنعمت به نظر نمی رسد و این مانعی برای غلبه بر آن است ، اما مردم درک ما را به اشتراک می گذارند و نوع پرنعمت مورد بحث را 'دریافت می کنند'.
اگرچه RealReal بیشترین موجودی را در بین سه شرکتی که ذکر شد خانم Wainwright در مورد راه اندازی به عنوان یک شرکت نوپا با استفاده واقعا کند و منطقی از سرمایه تأکید داشت. ما از اتاق نشیمن من به عنوان صحنه صحنه شروع کردیم ، اتاق غذاخوری دفتر و اتاق رسانه آتلیه عکاسی بود که عکسهای تمیز و سفید در آن تولید می شد. اکنون ، The RealReal سه ساله در یک انبار 129،000 فوت مربع در نیوجرسی زندگی می کند ، نه سالن فروش خود. در مقایسه ، خانم کرون کارها را به عنوان نمایش شگفت انگیز یک زن اجرا می کند. بزرگترین دشمنان و مبارزات من عناصر طبیعی نور ، آب و گرد و غبار و داشتن وقت برای حفظ و سازماندهی هستند. نگهداری و بهبود ارزش منسوجات به مراتب بیشتر از مثلاً داشتن یک مجموعه جواهرات خوب است. من به یک یا دو دستیار احتیاج دارم که اکنون برای تهیه و تنظیم صحیح همه مواردی که دارم ، تمرکز خود را بر روی دستیابی آنها قرار داده ام. 
لوازم جانبی از The RealReal.
نیروی محرکه برای هرکدام متفاوت است ، برای خانم لینتون یک شورش مادام العمر علیه عرف است. من همیشه لباس پرنعمت را می پوشیدم ، زیرا همیشه از فرهنگ جریان اصلی ناامید شده ام ، حتی در دوران نوجوانی. این نگرشی است و امیدوارم در بایرونسک دیده شود. او خود را ضد مد توصیف کرد ، اصطلاحی که در حال جلب توجه است و به وضوح در بین مشتریان بایرونسک طنین انداز می شود.
این تصور ایجاد می شود که خانم کرون ذاتاً توسط یک احساس تعهد هدایت می شود. بعضی روزها من فقط در نمایشگاه خود را باز می کنم ، آخرین یافته ها را در سالن می گذارم و بلافاصله خارج می شوم ، زیرا تقریباً می شنوم که همه لباس ها برایم فریاد می زنند - endبه من راهنمایی کنید! مرا بپوش از من عکس بگیرید! تمیزم کن یک خانه خوب برای من پیدا کن! 'و این خیلی طاقت فرسا است.
خانم وین رایت صرفاً از جنبه تجاری به مسائل نزدیک می شود. اگرچه عشق به تجمل گرایی ایده کسب و کار او را برانگیخت ، وی یک راسته متخصص خرده فروشی با تجربه گسترده در زمینه نام تجاری طراح ، Rati Sahi Levesque را برای تأیید کالاها استخدام کرد. خانم وین رایت به طور مداوم فروش ناخالص (حدود 650،000 دلار از ژوئن 2011) ، فروش ماهانه (50،000 $ در سپتامبر) و درصد پس انداز از ارزش خرده فروشی (60 درصد از گوشواره های الماس) را ارزیابی می کند.
ارزش مد ، چه فرهنگی ، هنری یا پولی ، توسط خانم های وین رایت ، خانم لینتون و خانم کرون به خوبی درک شده است. مد داستان زندگی مردم یا سیاست های آن زمان را روایت می کند. مشتری های من کلاسیک می خرند. آنها به دنبال چیزهایی هستند که بتوانند تا آخر عمر بپوشند. خانم کرون گفت که این واقعاً هنر است. خانم لینتون اخیراً یک کت شلوغ از Yohji Yamamoto به Met فروخته است. وی اذعان داشت که ما آن را در شرایط عالی داشتیم اما قطعاً متعلق به موسسه لباس بود. 
گیل لینتون
