دامنه و بایگانی Gawker سرانجام این هفته در حراج قرار دارد. چه کسی ممکن است برنده شود و چرا؟

روز پنجشنبه ، 12 ژوئیه ، یک کمد حاوی استخوان های Gawker.com - که به قول خودش برای انتشار یک نوار متن کاملاً برهنه از کشتی هالک هوگان کشتی کشته شده است - در معرض حراج بالاترین پیشنهاد دهنده قرار خواهد گرفت.

حراج در دفاتر Ropes & Gray LLP در شهر نیویورک برای بقایای گاوکر - که شامل بیش از 50 نام دامنه ، بایگانی از حدود 200000 مقاله ، تعداد انگشت شماری از حساب های رسانه های اجتماعی با حدود 2 میلیون دنبال کننده ترکیبی ، حق چاپ به یک کتاب منتشر شده در سال 2007 ، علائم تجاری گاوکر و برخی از وبلاگ های مختلف متفرقه - تعیین خواهد کرد که چه چیزی از قدرت وبلاگ نویسان سقوط کرده تبدیل شده است. آیا به عنوان نوعی یادگار یک دوره گذشته اینترنت خریداری می شود؟ صاحب یک انسان خیر یا یک دشمن قسم خورده است؟ آیا ناشری تازه کار می خواهد آن را به چیز جدیدی تبدیل کند؟ آیا یک امپراتوری بزرگ رسانه ای آن را می خرد و سعی می کند گوشت را روی استخوان ها بگذارد و جسد را زنده کند؟

فروش Gawker پایان نمادین برزخ ناشی از ورشکستگی است ، جایی که مارک رسانه های مستقل سابق 24 ماه گذشته را در آنجا گذرانده است. در این حراج به طور واضح دو شخصیت درگیر که آن را به آنجا آورده اند ، نیک دنتون ، بنیانگذار و مالک Gawker و میلیاردر پیتر تیل ، که این راز را تنظیم کرده اند ، حضور خواهند داشت. تقریباً یک دهه توطئه علیه گاوکر که آن را کشت.

خلاصه ای سریع از فروپاشی Gawker

اگر بخواهم مرور کنم: از سال 2011 ، تیل تحقیق و تأمین بودجه مخفیانه دعاوی با هدف تخریب گاوکر را آغاز کرد ، به تلافی این که وی را به عنوان همجنسگرا رد کرد و به عقیده وی پوشش بی رحمانه و قلدری این سایت بود. در سال 2012 ، او استخدام کرد چارلز هاردر (پس از آن وكیل رئیس جمهور دونالد ترامپ) برای شروع پرونده سازی علیه گاوكر ، اولین مورد پس از انتشار گاوكر نوار جنسی دزدیده شده كشتی گیر حرفه ای سابق ، پرونده قضایی 100 میلیون دلاری به نمایندگی از تری بولیا (AKA هالك هوگان) بود.

برای چندین سال آینده این پرونده و چند مورد دیگر بدون هیچ سر و صدای زیادی از طریق سیستم حقوقی راه خود را جلب کردند. گاوکر پرونده هوگان را جدی نگرفت ، ظاهراً فرض می کرد که سرانجام این پرونده حل و فصل خواهد شد همانطور که دادخواست دادگاه بازیگر اریک دان و ربکا گایارت تشکیل شد ، و رهبری آن در سال 2016 هنگامی که آنها خود را در مقابل شش قاضی عادی پینلاس ، فلوریدا یافتند ، مورد بی مهری قرار گرفت. آنها در حلقه من بودند ، هوگان وقتی با او برای کتابم در مورد جنگ تیل با گاوکر مصاحبه کردم به من گفت . قرار گرفتن در مقابل افراد واقعی. آنجا بود که آنها سر و کله زدند. این حکم پس از کمتر از شش ساعت برگشت: 140 میلیون دلار برای هالک هوگان - از جمله 60 میلیون دلار برای ایجاد ناراحتی عاطفی.

به دلیل وجود یک کنجکاوی در قانون فلوریدا ، تجدیدنظر در مورد چنین حکمی عظیم ، گاوکر را ملزم به ارسال یک وام 50 میلیون دلاری می کرد. کمبود پول نقد ، نیک دنتون و گاوکر مجبور به اعلام ورشکستگی شدند. وقتی نقش تایل در این دادخواست رخ داد ، پرونده به شکل وحشیانه ای رقم خورد توسط ماسک زده شد فوربس و نیویورک تایمز در مه 2016 ، اما برای گاوکر خیلی دیر بود. آنها مجبور شدند برای Gawker Media (Univision ، با قیمت 135 میلیون دلار) خریدار پیدا کنند و با Thiel و Hulk Hogan به توافق برسند.

Univision دامنه Gawker.com را با توجه به بحث و جدال و مسئولیت احتمالی آن و به عنوان بخشی از آن خریداری نکرد تسویه حساب 31 میلیون دلاری با تایل و بولئا ، هالک هوگان بزرگترین بستانکار ورشکستگی گاوکر شد. فروش دارایی های باقیمانده Gawker اساساً آخرین تجارت باقی مانده بین همه طرف ها است.

پیمایش در انحلال دارایی های Gawker

ویلیام هولدن ، متخصص بازسازی و تحول ، در اوایل تابستان سال 2016 توسط گاوکر استخدام شد تا در امر تصفیه دارایی های این شرکت فعالیت کند. دامنه خود بالقوه با ارزش ترین دارایی شرکت نبود. هولدن معتقد بود که دنتون و گاوکر ادعاهای مشکوکی علیه تایل به دلیل دخالت شرورانه در تجارت گاکر داشته اند. استدلال: Gawker Media در یک نقطه نزدیک به 300 میلیون دلار بود ، و بعد از محاکمه کمتر از نیمی از آن فروخته شد. تنها دلیل آن دخالت عمدی پیتر تیل بود.

مانند مجله ی وال استریت در ماه مه گزارش شده است ، ادعاها مورد بررسی قرار گرفت ، و همچنین خرید احتمالی این ادعاها به وکلای مدعی یا سرمایه گذاران دعوا. دنتون به وضوح از این فرصت برخوردار بود که بتواند آنچه را که تایل با او انجام داده بود ، با نوشتن در یک پست وبلاگ که مستقیماً به Thiel خطاب شده است .

ما ، و کسانی که شما به جنگ علیه ما فرستاده اید ، برهنه شده اند ، متن ، گفتگوی آنلاین و امور مالی ما از طریق مطبوعات و دادگاه ها فاش شده است. در مرحله بعدی ، شما نیز تحت دوز شفافیت قرار خواهید گرفت. هرچقدر قصد شما بشردوستانه باشد و با برنامه ریزی دقیق ، جزئیات مشارکت شما وحشتناک خواهد بود.

با این حال ، این دادخواست هیچ گیرنده ای پیدا نکرد ، احتمالاً به این دلیل که تعداد کمی از تأمین کنندگان دعاوی می خواستند پرونده ای را علیه یک میلیاردر برای تأمین بودجه دعوی تأمین کنند. با این وجود حتی تصور قرار گرفتن در انتهای کتاب درسی که خود تایل علیه گاوکر استفاده کرده بود کافی بود که موجبات آزار و اذیت قابل توجهی برای تیل و وکلای وی فراهم شود. یک متخصص بازسازی و تحول عقیده داشت که گاوکر ادعاهای قانونی علیه پیتر تیل به دلیل دخالت شرورانه در تجارت گاوکر داشته است.الکس وونگ / گتی ایماژ

او و تیمش در مصاحبه ها احتیاط بیشتری داشتند. آ گفتگوی بین آتش و من در SXSW در آستین در مارس 2018 به دلیل ماهیت مداوم اختلافات حقوقی از بین رفت. تایل ، که هرگز علاقه ای به مالکیت Gawker نشان نداده بود (جدا از مکالمه درباره خرید آن با میلیاردر فیس بوک ، شان پارکر در اواخر سالها) ، در بهار 2018 همه را متعجب کرد ، و به عنوان پیشنهاد دهنده اصلی نام Gawker شناخته شد.

Thiel اگر استراتژیک نباشد ، هیچ چیز نیست و سوicion ظن من این است که پیشنهاد Thiel برای نام Gawker.com - چیزی که توسط دنتون و اکثر کارمندان سابق Gawker غیرقابل تحمل شناخته شده است - اقدامی برای اعمال فشار بر Gawker برای رد ادعاهای خود علیه او بود. به نظر می رسد این اقدام م workedثر واقع شده است ، زیرا در ماه آوریل ، پیشرفت در توافق بین دو طرف حاصل شد.

این زبان نشان می دهد که هر دو طرف دیدند که آنها یکدیگر را بدل کرده اند.

احزاب Thiel ابراز تمایل کرده اند که در فروش دارایی های Gawker.com شرکت کنند و مدیر برنامه معتقد است که اگر طرف های Thiel از مشارکت در این شرکت ها محروم شوند ، وی ممکن است بتواند از سایر خریداران احتمالی علاقه بیشتری و پیشنهادات بالاتر را ارائه دهد. روند فروش و بنابراین ، از طرف های Thiel خواسته است که در روند فروش شرکت نکنند ...

توافق نامه بن بست بین تایل و گاوكر كه در 24 آوریل امضا شد ، تصریح می كند كه تایل هیچگونه ادعا یا دعوی علیه گاوكر را برای هر چیزی كه قبل از تاریخ توافق نامه نوشته یا گفته شده ارائه یا تأمین مالی نمی كند و هیچ تلاشی برای انجام این كار نخواهد كرد. در بایگانی مقالات گذشته گاوکر تداخل ایجاد کند. در عوض ، گاوكر موافقت كرد كه استیضاحهای مختلف خود را علیه تایل پس بگیرد و برای او نامه ای بنویسد و اعلام كند كه تمام تحقیقات در مورد موضوع را متوقف كرده است.

پیشنهاد در بلاگ: بخشهای حراج Gawker

این ما را به جایی می رساند که امروز هستیم - یا بهتر بگوییم هفته آینده ، هنگامی که پیشنهاد دهندگان مختلف در خیابان 1211 آمریکا در 12 ژوئیه گرد هم می آیند و تصمیم می گیرند که ارزش Gawker چیست. قیمت مناقصه از 1.3 میلیون دلار شروع می شود ، تقریباً با همان قیمت LA.com ( که در سال 2016 به قیمت 1.2 میلیون دلار فروخته شد) و Sumo.com ( که در سال 2017 به قیمت 1.5 میلیون دلار فروخته شد )

داوطلب کنونی اسب پیاده روی کوین لی ، مدیرعامل Didit ، یک آژانس بازاریابی دیجیتال است. لی آنچه را که او پلتفرم انتشارات مبتنی بر بازاریابی Cause بازاریابی می نامد (افراد مشهور یا اینفلوئنسر با درآمد حاصل از امور خیریه به وجود آورده اند) ایجاد کرده و در بازار دامنه ای با مشخصات بالا برای راه اندازی آن است. اخیراً ، او پیشنهاد WNYC برای Gothamist.com بیشتر بود .

Didit پیشنهاد داد زیرا من به ایده تبدیل Gawker قدیمی به Gawker برای همیشه رسیدم. در آن زمان که به فکر پیشنهاد مناقصه بودیم ، من هم با الیزابت اسپیرز و هم با جیمز دل (فارغ التحصیلان گاوکر) گپ زدم. الیزابت و جیمز فقط می خواستند کسی پیشنهاد تیل را بدهد و از نظر تحریریه به عنوان فصل بعدی مناسب در حماسه Gawker خوب بودند. لی توضیح داد که ما با پیشنهادی روبرو شدیم و آن را قرار دادیم ... و در اینجا ، ما در نتیجه تسویه حساب و ترک تحصیل تیل ، به یک پیشنهاد دهنده اسب ساقه دار تبدیل شدیم.

از یک طرف ، این ایده که نام تجاری قبلاً با چنین ارزشی بسیار ارزان در دسترس باشد ، عجیب به نظر می رسد. آیا یک شرکت پورنو نمی تواند از این اسم کسب درآمد کند؟ آیا یک شرکت رسانه ای بزرگتر نمی تواند منفعلانه از مطالب قدیمی و موجودی درآمد کسب کند؟ از طرف دیگر ، این واقعیت که کارمندان سابق خود گاوکر بودند فقط قادر به گرفتن 90،000 دلار در تعهد برای خرید سایت از طریق Kickstarter است (410000 دلار کوتاه از هدف خود) ، خلاف این را می گوید.

Univision خرید Gawker.com دارایی با بقیه [شرکت] ، به مبلغ 135 میلیون دلار و رد کرد Gawker.com دارایی ، چارلز هاردر از طریق ایمیل به من گفت. از نظر Univision 0 دلار ارزش دارد و این درست پس از توقف انتشار Gawker بود. اکنون دو سال از تاریک شدن Gawker.com می گذرد. من تعجب می کنم کسی مایل است 1.3 میلیون دلار برای آن بپردازد. قصه ها همه دو تا 12 ساله هستند.

او اشتباه نمی کند سند فروش ارائه شده توسط وکلای گاوکر (که در زیر آورده شده است) آمار ترافیک را از اواخر ژوئن 2016 نشان می دهد. با توجه به اینکه تابستان آن سال به گاوکر دو ماه دیگر فرصت داشت ، به دلیل محاکمه و چندین حراج انتخابات مورد توجه رسانه ها قرار گرفت. ، و با توجه به صدور حکم ، نوستالژی Gawker شدید بود ، ممکن است این اعداد را علامت بالای آب برای Gawker بدانیم. امروز ، تعداد کمی غم انگیزتر است. در حالی که سند فروش ، کل ترافیک ماهانه 15 میلیون بازدید کننده جهانی در ماه ژوئن 2016 از طریق Quantcast را نشان می دهد ، که سریعاً به ماه مه 2018 منتقل می شود ، طبق داده های Google Analytics ، این تعداد سقوط کرده و تقریباً 1.2 میلیون نفر است. Gawker.com سند فروش.گروه Boathouse ، LLC

این دنتون بود که یک بار اشاره کرد که تقریباً در هر نوبت ، این حماسه بین Gawker و Hogan ، Thiel و Gawker ، بیشترین جهات سینمایی و عجیب را به خود گرفته است. به عنوان مثال ، یک پیشنهاد دهنده اولیه برای دامنه Gawker.com ترول راست گرایانه مایک سرنوویچ بود ، که 500000 دلار برای آن پیشنهاد داده است در ژانویه. پیشنهاد وی موفقیت آمیز نبود و از این بابت خصوصاً خوشحال نبود. وی گفت كه كل فرآیند جعل شده است ، و معتقد است كه پیشنهاد وی مورد بررسی عادلانه قرار نگرفته است. وی همچنین به عدم شفافیت در روند کار اعتراض داشت. این یک 'حراج کور' بود. چرا حراج عمومی ندارید؟ او گفت.

دلیل آنکه حراج عمومی نیست ، این است که در اصل یک فروش خصوصی است. بیشتر درآمد حاصل از آن به Gawker Media LLC و Gawker مجارستان ، موسساتی متعلق به دنتون و سرمایه گذاران وی اختصاص می یابد. 45 درصد باقی مانده فروش به تری بولئا تعلق می گیرد ، طبق توافق نامه پس از صدور حکم بین سال 2016 بین او و گاوکر. در حالی که این به وی برخی از گفته ها در روند کار را می دهد و گاکر نیز برخی از وظایف امانتانه را در قبال او می گوید ، اما در نهایت ، تصمیم به عهده صاحبان فعلی است.

به همین دلیل ، مالک جدید Gawker لزوماً کسی نیست که بیشترین هزینه را پرداخت می کند ، بلکه همانطور که اسناد قانونی بالاترین و یا غیر آن را مشخص می کند بهترین پیشنهاد ارائه شده توسط a پیشنهاد دهنده واجد شرایط در حراج با توجه به قضاوت معقول تجارت از طرف بدهکار (تأکید من). هولدن به من گفت ، یک احتمال مشخص وجود دارد که ما اصلاً فروشی نداریم.

اگرچه دنتون با مبلغی ناچیز از فروش کنار می رود ، اما به نظر نمی رسد که او این روند را با دقت دنبال می کند. از زمان صحبت من و او در سال 2016 ، او به دور دنیا سفر کرده است: آمستردام ، سنگاپور ، تایلند ، سوئیس و برزیل. وقتی از او پرسیدند که دوست دارد در حراجی چه اتفاقی بیفتد ، دنتون به من گفت ، من ترجیح می دهم [گاوکر] فقط همانطور که هست وجود داشته باشد - در زمان منجمد. اما من خیلی به آن فکر نمی کنم این موقعیتی است که هم جدا شدن قابل درک او از یک آزمایش سخت و هم نگرش فلسفی تر به زندگی را منعکس می کند.

به همین دلیل ، قراردادهای جاری حاوی بند زیر است:

طرفین موافقت می کنند و تأیید می کنند که قبل از بسته شدن ، مدیر برنامه
یا
هر فروشنده ای می تواند بایگانی یا بخشی از آن را با اعطای مجوز به یک موسسه یا سیستم عامل شخص ثالث (خدمات بایگانی) برای انتشار بایگانی ها به صورت ابدی در اشکال موجود در تاریخ این مقاله انتخاب کند. به منظور حفظ ارزش بهینه سازی موتور جستجو در بایگانی ها در دامنه های اصلی به نفع خریدار ، فروشندگان عهد و پیمان بستند و توافق می کنند که باید اطمینان حاصل کنند که URL متعارف برای هر صفحه وب موجود در بایگانی به دامنه اصلی Gawker مربوطه که در آن قرار دارد هدایت می شود. دارایی های خریداری شده (URL اصلی Gawker) ، شامل ، بدون محدودیت ، با گرفتن یا ایجاد مدیر برنامه ، مراحل زیر قبل از به اشتراک گذاشتن بایگانی ها ، یا یک نسخه از آن ، با هر شخص ثالث.

هر کس Gawker را بخرد می تواند آنچه را که می خواهد با دامنه انجام دهد ، اما بایگانی در آن جا زندگی می کند ، به طریقی یا زمان دیگر منجمد می شود ، در دسترس مورخان ، روزنامه نگاران یا طرفدارانی است که مایلند به گزارش آن مراجعه کنند. نیک دنتون ، بنیانگذار Gawker ، با مبلغی ناچیز از فروش کنار می رود.سوزان کوردیرو / خبرگزاری فرانسه / گتی ایماژ

لی ، به نوبه خود ، در حال حاضر برنده شده است ، حتی اگر کسی با جیب های عمیق تر از او بیشتر از این پیشنهاد کند یا فروش انجام نشود ، با توجه به همه تبلیغاتی که از این روند داشته است. مطمئناً نمی توانم از روابط عمومی شکایت کنم. بنابراین ، برد یا باخت ، ما پیروز می شویم. طرح ما بیشتر Didit را بعنوان آژانس مستقر در اختیار مدیران و اعضای تیم قرار داده است که ابتدا به موفقیت مشتریان ، بلکه به طور کلی به جهانیان اهمیت می دهند. اگر ما ضرر کنیم ، این فقط یک مانع دیگر است که می توانم از آن به عنوان الهام استفاده کنم ، من در دامنه دیگری راهی دیگر پیدا خواهم کرد ، او گفت. حداقل ، به عنوان داوطلب اسب تعقیب کننده ، اگر شخص دیگری Gawker را خریداری کند ، حق 100000 دلار هزینه تجزیه را دارد.

وی به همراه سایر پیشنهاد دهندگان واجد شرایط ورود به حراج ، که قبلاً ودیعه حسن نیت انجام داده اند ، پیشنهادی را برای خرید سایت خود ارائه داده و توافق کرده اند که آنها برای حضور در مرحله نهایی حراج شخصاً در آنجا خواهند بود. با سایر پیشنهاد دهندگان یا اشخاص ثالث تبانی کرده است. پیشنهادات با افزایشی کمتر از 25،000 دلار نسبت به بالاترین پیشنهاد حراج انجام می شود. برنده مناقصه در جلسه دادگاه ساعت 10 صبح 17 ژوئیه نهایی خواهد شد.

فروش Gawker برای آینده رسانه های دیجیتال چه معنایی دارد؟

شاید جالب ترین قسمت این فروش این باشد که این س theال را در هسته جنگ صلیبی Thiel (یا وندتا) برای نابودی Gawker آزمایش می کند. تایل در سال 2016 برای من توضیح داد که معتقد است گاوکر یک محصول منحصر به فرد از زمان و مکان منحصر به فرد در اینترنت است ، محصولی که امکان تکرار وجود ندارد - و از نظر او نباید. یعنی اگر قرار بود Gawker به طور قانونی تخریب شود ، جایگاه دیگری با اخلاق مشابه غیرممکن است.

مطمئناً نویسنده ، ویراستاران و طرفداران گاوکر با این نظریه مخالف هستند و صمیمانه اعتقاد دارند که گاوکر نه تنها اکوسیستم رسانه بلکه فرهنگ به عنوان یک حقیقت گویای بدون فیلتر بخشی مهم است. از زمان سقوط Gawker ، Spiers در حال کار بر روی The Insurrection است که در اصل به عنوان بریت بارت برای چپ منادی شد ، اما از آن زمان به یک شرکت مشاور سیاسی تبدیل شده است. تام اسکوکا ، دیگر ویراستار سابق Gawker ، در حال کار است هوم روزانه ،که نوید خلاف همه چیز را می دهد مجله نیویورک تایمز بخش نظر مخفف عبارت یونیویژن بیشتر نویسندگان باقیمانده گاوکر را به این سمت اختصاص داد مارک جدیدی به نام Splinter که ضرب آهنگ مشابه Gawker قدیمی را پوشش می دهد. موفقیت هر یک از این مشاغل هنوز باید منتظر ماند.

اما اگر Gawker واقعاً ارزشمند و مهم بود و تیل قادر به تداخل در خرید احتمالی نبود ، چرا یک کارآفرین رسانه ای دیگر آن را خریداری نکرده و باند قدیمی را دوباره جمع و جور می کند؟ یا باند جدیدی استخدام کنید و همان مأموریت را به آنها بسپارید؟

به زودی خواهیم فهمید برنده حراج Gawker.com ، از این نظر ، رای بین دو جهان بینی رقیب دنتون و تایل ، افرادی که گاوکر را دوست داشتند و افرادی که از آن متنفر بودند ، خواهد بود. این س theال به این س answerال پاسخ می دهد که آیا جهان باید سایتی مانند Gawker در آن داشته باشد یا خیر ، و افراد برای دستیابی به این چشم انداز چه کاری مایل به انجام آن هستند.

رایان هالیدی پرفروش ترین نویسنده کتاب توطئه: پیتر تیل ، هالک هوگان ، گاوکر و آناتومی دسیسه ، که مجله نیویورک تایمز به نام یک helluva صفحه چرخان و ساندی تایمز لندن به عنوان پرچین جشن گرفته شد ... یک توطئه شگفت آور رسانه مدرن که خواندن خارق العاده ای است.