کارشناسان بازار پیش بینی می کنند کدام استریمرها شکست می خورند و چرا

تا این مرحله ، جنگ های جریان از نبردهای هدفمند و موقعیت یابی هوشمندانه تشکیل شده است. دیزنی مطالب Marvel ، Pixar و Lucasfilm خود را برای راه اندازی + Disney بازپس می گیرد. WarnerMedia و NBCUniversal هزینه های زیادی برای بهبودی می کنند دوستان و دفتر به ترتیب برای HBO Max و طاووس. اپل از نظر قدرت قیمت گذاری با 5 دلار هزینه ماهانه + Apple TV رقابت را کاهش می دهد. همه اینها یک سری اعتصاب و شمارنده است.

اما همانطور که دیزنی + ، اپل تی وی + ، HBO Max و طاووس به طور رسمی در کنار Netflix ، Amazon ، Hulu ، CBS All Access ، YouTube TV ، Facebook ، Quibi و سیستم عامل های مستقیم بیشتر به مصرف کنندگان وارد صحنه جنگ می شوند ، جنگ های جریان یافته به طور کامل درگیر می شوند. جنگ چریکی. بازار به سادگی نمی تواند از این بازیگران اصلی پشتیبانی کند. سرانجام ، یک یا چند مورد از این سرویس های اصلی جریان جمع می شوند. چه عواملی باعث سقوط آنها می شود و هنگام نشست گرد و غبار کدام سکوها به حالت ایستاده باقی می مانند؟ برای اطلاع از این موضوع با برخی از متخصصان صحبت کردیم.

WarnerMedia می تواند با دیزنی رقابت کند - این نحوه کار است

نرخ شکست

از بین چهار نیروگاهی که طی چند ماه آینده به درگیری پیوستند ، دیزنی + بیشترین اعتماد به نفس را از وال استریت کسب کرده است. HBO Max از یک مارک تجاری عالی برخوردار است ، اما در پاسخ به شایعه هزینه های آن و استراتژی گیج کننده راه اندازی آن تردید وجود دارد. Apple TV + دارای منابع بی پایان است اما سابقه کمی در توسعه محتوای اصلی دارد و هیچ کتابخانه برنامه نویسی برای استفاده مجدد وجود ندارد. طاووس تعداد کاربران خود را بلافاصله از طریق مشتریان موجود NBC (52 میلیون جهانی ، 20 میلیون داخلی) افزایش می دهد ، اما آخرین کسی است که به مهمانی جریان می رسد.

مزایا و معایب بی شماری برای هر یک وجود دارد ، اما یکی از عناصر مشترک آنها احتمالاً انعطاف پذیری طولانی از طرفداران شرکت هایشان است.

استیو بیرنبرگ ، بنیانگذار Northlake Capital Management ، به Braganca گفت: من فکر می کنم هر یک از این خدمات فضای زیادی برای پا پیدا می کنند قبل از اینکه هرگز خاموش شوند. اما اگر یکی از خدمات از خدمات دیگر عقب بماند ، آیا استودیوی آن دوباره به مدل صدور مجوز شخص ثالث باز می گردد که در سال های اخیر بر بازار تسلط داشته است؟

بیرنبرگ گفت ، من فکر می کنم صاحبان محصولات به جای عقب نشینی کامل و جستجوی مجوز ، محصولات را دستکاری می کنند. اگر خطاهایی وجود داشته باشد ، در مورد چشم انداز محتوای شخص ثالث در آن مقطع زمانی چه چیزی می گوید؟ اگر Netflix و Disney + برندگان واضح باشند و این کار را بدون محتوای شخص ثالث انجام می دهند چه؟

راه اندازی سرویس پخش جریانی به ندرت در کوتاه مدت تلاشی سودآور است. حتی Netflix هنوز با ضرر سالانه کار می کند. خدمات برتر از این بهتر است که به عنوان قمار بلند مدت با ارزش رشد در وال استریت دیده شوند. س isال این است: کدام استودیوها می توانند از دست دادن درآمد سالانه و هزینه محتوای آن را بیشتر از همه تحمل کنند؟ به عنوان یک بازی اقتصادی مرغ فکر کنید.

فشار زیادی برای تازه واردان وجود خواهد داشت و زنده ماندن برای هر بازیکن بسیار دشوار است اگر آنها از یک استودیوی بزرگ برای جبران خسارات اولیه خود برخوردار نباشند ، خدمات در حال ظهور جریان ، گفت هالیوود ریپورتر .

ادغام و ادغام

Netflix در حال حاضر با 150 میلیون اشتراک در سراسر جهان از جمله 60 میلیون در ایالات متحده ، رهبر صنعت پخش جریانی است. آمازون پرایم با حدود 30 میلیون کاربر Prime Video تخمینی بین 90 تا 100 میلیون مشترک دارد. Hulu در اوایل سال جاری از 28 میلیون مشترک عبور کرد. تحلیلگران از رشد بالقوه Disney + و HBO Max صعودی هستند در حالی که Apple TV + به لطف فروش جهانی محصولات اپل می تواند در بازار نفوذ بیشتری نسبت به رقبا داشته باشد. در نهایت ، دستورالعمل موفقیت در پخش جریانی به خصوص پیچیده نیست ، اما اجرای صحیح آن کاملاً دشوار است.

کلید موفقیت در بازار امروز در سطح تعامل مخاطبان ، Al DiGuido ، رئیس جمهور و CRO شمال 6 ساخته شده است.^هفتمآژانس ، به ناظر گفت. ارائه دهنده ای که بالاترین سطح محتوایی را که به طور مداوم با بزرگترین مجموعه مشترکان درگیر است منتشر می کند ، در بلند مدت برنده خواهد شد. کار ساده ای نیست.

از هم اکنون ، به نظر نمی رسد تعادل نهایی بین انبوه گزینه های پخش جریان واقع بینانه باشد. مصرف کنندگان تمایلی به پرداخت هزینه پنج برابر خدمات SVOD ندارند و ساعت تعامل کافی برای پشتیبانی صحیح از هر سیستم عامل وجود ندارد. به ناچار ، ضربات سنگین یکدیگر را آدمخوار خواهند کرد. اگر بازگشت به مجوز شخص ثالث برای جبران خسارات کافی نباشد ، ادغام و ادغام ممکن است در بعضی از مراحل پایین ترین معنا را داشته باشد.

کریس گراهام ، مدیر ارشد محصولات و جنرال موتورز در شرکت هوش ویدئویی ، ممکن است این اتفاق بیفتد مقوی + ، گفت ما قبلاً شاهد چنین اتفاقی در مورد Hulu بوده ایم و مقدار طولانی کتابخانه های محتوا و نصب پایگاه ها به حدی است که حداقل لازم است همه بازیگران اصلی چنین خریدی را در نظر بگیرند.

فقط یک مشکل وجود دارد: موفقیت این روش را بسیار دشوار کرده است.

گراهام توضیح داد ، چالش این است که قبلاً در فضا ادغام بسیار زیادی صورت گرفته است ، بنابراین تصور می شود که خریدهای شهودی تر ، مانند خریداری نتفلیکس توسط اپل ، تأیید نشود. بنابراین تکامل منطقی جنگهای جریان ساز - رهبران قدرتمند بازار گول زدن به تنگناهای کوچک تر - حتی از نظر قانونی ممکن نیست.

برندگان و بازندگان

اپل و آمازون نسبتاً از شکست عایق هستند زیرا برنامه نویسی محتوا کار اصلی آنها نیست. هر دو به شدت مقیاس را تعقیب می کنند ، اما این کار را نمی کنند نیاز داشتن خدمات SVOD آنها مانند Netflix رشد نمایی می کند. اپل روش های زیادی برای بسته بندی محصول خود دارد ، آمازون در حال حاضر در صفحه نمایش کوچک موفقیت آمیز است و هر دو دارای منابع بی پایان منابع هستند. به شرطی که محتوای اصلی آنها مشتریان را به سمت فروش محصولاتشان سوق دهد ، هرکدام از پس هزینه های برنامه نویسی برمی آیند.

کل مدل کسب و کار Netflix رشد مشترکان را پیش بینی کرده است ، به همین دلیل وال استریت ابراز نگرانی کرد وقتی این شرکت برای اولین بار در هشت سال گذشته مشترکین داخلی را از دست داد. همانطور که تازه واردین شروع به خرید و فروش سهام خود در بازار می کنند ، Netflix باید امیدوار باشد که شروع قابل توجه آن برای جلوگیری از کاهش بازار کافی باشد. اما اگر شماره های پخش کننده شروع به کاهش کند ، آنها باید استراتژی محتوای خود را که هزینه آن بیش از 1 میلیارد دلار در ماه است و مدل تجاری خود را تغییر دهند. پخش جریانی پیشنهادهای بلند پروازانه ای دارد و انتظار می رود رشد Q3 تا حدی بازگردد.

Disney + به عنوان موفقیت آمیز از دست رفته است و همه خدمات پخش جریانی جدید را در 61 نسخه در حال توسعه هدایت می کند. Hulu تحت پرچم دیزنی و تزریق محتوا و منابع محافظت بیشتری می کند. HBO در حال نزدیک شدن به همان قلمرو Netflix است و به همین دلیل سطح توسعه خود را دو برابر کرده است. شبکه کابلی برتر به عنوان بلوک ساختاری اساسی WarnerMedia’s عمل خواهد کرد HBO Max .

در نهایت ، کارشناسانی که با آنها صحبت کردیم پیش بینی کردند که ترکیبی از Netflix ، Disney + ، Amazon Prime Video و YouTubeTV رشد خواهد کرد. Apple TV + ، Hulu و HBO Max زنده می مانند (البته بدون دردسر). و CBS All Access و طاووس برای همگام شدن تلاش خواهند کرد. CBS یک جمعیت دموکراتیک قدیمی را هدف قرار می دهد که ممکن است به اندازه کافی جریان نداشته باشد تا All Access را با مشارکت و رشد لازم فراهم کند ، اگرچه ادغام Viacom-CBS به صورت عمده محتوای آن را ارائه می دهد.

دفتر در همین حال ، در سری گل سرسبد NBCU قرار دارد و در حالی که نسخه های جذاب در حال توسعه هستند ، طاووس لیست بالایی از نمایش های برتر جدید را برای ارتقا خدمات (هنوز) ندارد. بله ، Peacock به لطف مشتریان موجود Comcast قادر خواهد بود فوراً مشترکان خود را اضافه کند ، اما این مدل تجاری تصور می کند که قطع سیم ادامه نخواهد یافت. خواهد شد . بانی هامر سر طاووس گفت که پخش کننده بسیار گسترده ای خواهد بود و برای همه چیز مناسب است. اما Netflix در حال حاضر نقش یک مرحله ای را پر می کند و NBCU آخرین سرویس اصلی پخش خواهد بود. از آنجا که پایگاه مشتریان تلویزیون پولی آن همچنان در حال کاهش است ، چقدر احتمال دارد که آنها از قبل خدمات تأسیس شده را به طاووس مهاجرت کنند؟

اگر همه اینها به سرانجام برسد ، جنگ های جریانی تلفات برجسته ای را به همراه داشته است. اما جنگ کثیف و غیرقابل پیش بینی است و پیروزی هرگز به حدی نیست که روی کاغذ به نظر می رسد.