نتفلیکس نه چندان مخفیانه می خواهد دیزنی شود ، اما آیا قرار دادن شرط بندی های مناسب؟

در بعضی مواقع ، صنعت سرگرمی می تواند گویی در یک گرداب دوره ای تقلید و تقلید گرفتار شده است. رقص عقب و جلو حمله تهاجمی و ضد حمله شروع به شبیه سازی می کند تا جنگ. Netflix و Disney را بگیرید.

اولی با هدایت گذار هالیوود به تجارت مستقیم به مصرف کننده و آشکار کردن پاداش های وال ستریت با سخاوت طولانی به چنین تلاش های جریانی ، مسیر آینده ای را برای کل صنعت سرگرمی ترسیم کرد. دیزنی ، یک مجتمع چند وجهی با کارهای خشت و خمپاره انداز و همچنین تجارت تئاتر و شبکه رسانه ای گسترده ، متوجه شده است که باید همان کار را انجام دهد و پیش از راه اندازی سرویس خود ، تمام محتوای آن را از Netflix سلب می کند. Netflix امپراتوری خود را بر اساس فرض تهیه چیزی برای همه بنا می کند. دیزنی + به دلیل هسته متمرکز مالکیت معنوی خاص متناسب با آن رشد می کند.

اکنون ، ما به یک انقلاب دیگر در گرداب رسیده ایم که به نظر می رسد جهت چرخش را معکوس می کند. Netflix خیلی خوب ممکن است اکنون در تلاش است تا به یک فروشنده لوازم خانگی دیزنی تبدیل شود.

کاتالیزورهای تغییر Netflix

تأثیر پیش روی بازار پس از COVID فضای رقابتی Netflix را تسریع کرده است زیرا کاربران از آزادی جریان و انعطاف پذیری بیشتری نسبت به گذشته برخوردار هستند یا هرگز دوباره . دیزنی + نمایش های هفتگی پرفروش ارائه می دهد که بر Zeitgeist تسلط دارند. HBO Max در حال ارائه ویژگی های tentpole مانند است Wonder Woman 1984 و گودزیلا در برابر کنگ. استراتژی آمازون به مراتب انتخابی تر بوده و از این راهبرد برخوردار است پسر ها به Borat متعاقب Moviefilm و آمدن 2 آمریکا ، به نظر می رسد در حال بازده است.

Netflix هنوز هم بازیکن برتر در جریان بازی در سراسر جهان است ، اما با توجه به افزایش رقابت ، سهم تقاضای اصلی دیجیتال جهانی و ایالات متحده آمریکا در سال 2021 کاهش یافته و به کمترین میزان ثبت رسیده است. تجزیه و تحلیل طوطی . تجزیه و تحلیل طوطیتجزیه و تحلیل طوطی

سریال اصلی شکستن نتفلیکس

نتفلیکس در ماه ژانویه گفت که دیگر نیازی به وام گرفتن پول برای تأمین هزینه های محتوایی ندارد و در عین حال 16 میلیارد دلار بدهی خود را پرداخت می کند. با وجود افزایش رقابت ، تصور می شود كه این شركت مجبور است به منظور افزایش سطح كاهش بودجه خود ، بودجه محتوای خود را افزایش دهد. با کوچک شدن کتابخانه در نتیجه افزایش رقابت ، ممکن است تصور شود که آنها برای حفظ مقیاس نیاز به هزینه بیشتری دارند. و با کاهش میانگین ضرب و شتم هنگام رسیدن به اصالت ، فکر می شود که ممکن است برای تولید موفقیت های طولانی مدت نیاز به هزینه بیشتری داشته باشند.

در نتیجه ، اندرو روزن - مجری سابق رسانه دیجیتال ویاکام و بنیانگذار خبرنامه استریم پاركور اعتقاد دارد Netflix ممکن است ترجیح دهد از پیشنهادات سبک بوفه یک مرحله ای خود دور شود و رویکردی انتخابی تر شبیه دیزنی را در پیش گیرد.

Netflix شرط بندی بزرگ بر روی انیمیشن ، آنها شرط بندی بزرگ در فیلم های نوع فیلم های پرفروش هالیوود ، و شرط بندی بزرگ در نمایش های خارجی. اندرو روزن

دیزنی شدن

در ماه سپتامبر ، مدیرعامل Netflix ، رید هستینگز به این خبر گفت نیویورک تایمز نیل گابلر ، نویسنده بیوگرافی قطعی والت دیزنی ، و باب ایگر ، که به معنای واقعی کلمه دیزنی را اداره می کرد ، دو نفر از بهترین نویسندگان در صنعت سرگرمی بودند. در ماه فوریه ، هاستینگز گفت سرمایه گذاران که هدف بلند مدت Netflix این است که دیزنی را در انیمیشن شکست دهند: ما در مورد گرفتن آنها در انیمیشن خانوادگی بسیار عصبانی هستیم ، شاید در نهایت از آنها عبور کنیم ، خواهیم دید. یک راه طولانی است که باید طی کنیم تا آنها را بگیریم.

Netflix با تمرکز مجدد در تلاش برای محتوای خود روی عمودی کلیدی که کارآیی سرمایه گذاری را تیز می کند ، به دیزنی تبدیل می شود. یک دلیل وجود دارد که بودجه محتوای Netflix به پروژه های در حال توسعه تقریبا سه برابر بودجه دیزنی اختصاص دارد. همچنین دلیلی وجود دارد که بازده سرمایه آنها چندان چشمگیر نیست. بنابراین یک Netflix کم کارتر حتی چه شکلی است؟

اندرو روزن گفت ، آنها شرط بندی بزرگ بر روی انیمه ، شرط بندی بزرگ در فیلم های نوع فیلم های پرفروش هالیوود ، و شرط بندی بزرگ در نمایش های خارجی است. این سه عمودی تصفیه شده هستند که می توانند پایه گذار انتقال و آینده جریان را تشکیل دهند.

من که مبهوت شده ام استخراج روزن گفت که 99 میلیون خانوار عضو در سراسر جهان تماشا می کنند. من هنوز متحیرم که لوپین ، یک نمایش فرانسوی پس از انتشار شماره 1 در برزیل بود. این به شما می گوید که آنها می توانند جواهرات کم هزینه ای را پیدا کنند که مشترکان آنها در سراسر جهان مصرف خواهند کرد. این یک داستان کاملا متفاوت از 'Debtflix' است و یک استراتژی است که رئیس تلویزیون جهانی Bela Bajaria بر اساس آن شهرت خود را در Netflix ایجاد کرد.

در حالی که این استراتژی می تواند به کاهش هزینه های محتوای کلی و تمرکز بهتر تلاش های Netflix کمک کند ، موفقیت همچنان دست نیافتنی است - حداقل به صورت عمومی. روزن خاطرنشان می کند که ما اغلب شاهد سرمایه گذاری Netflix بر روی عناوین بزرگ هستیم ، اما در مورد نحوه عملکرد آنها چیز کمی می آموزیم. روی ماه به عنوان یکی از شرط بندی های دیزنی به سرمایه گذاران وعده داده شده بود ، تبلیغات قابل توجهی از شرکت دریافت کرد و دو نامزد اسکار را از آن خود کرد. با این حال ما چیزی جز سکوت از Netflix در مورد عملکرد آن نشنیده ایم. عناوین متحرک همنوع نیز همین طور است کلاوس ، شاهزاده اژدها یا او را . کوکوملون و دنیای ژوراسیک: اردوگاه کرتاسه در رتبه بندی های Nielsen و Netflix's Top 10 tracker عملکرد خوبی داشته اند ، با این حال خصوصیات دارای مجوز هستند.

به روز رسانی: Netflix بازدیدهای خود گزارش را برای منتشر کرد روی ماه در ژانویه.

روزن گفت ، بدیهی است که من ضربات قلم موی گسترده ای را نقاشی می کنم ، اما نکته این است که ، همانطور که Netflix در مورد دیزنی و انیمیشن به عنوان اهداف تجاری صحبت می کند ، تشخیص اینکه کجا برنده شده اند دشوارتر است.

توجیه استراتژی آینده

دیزنی می تواند شما را با استفاده از IP ثابت شده در اکوسیستم خود محصور کند زیرا از حق رای دادن به مارک اصلی به حق رای دادن با مارک اصلی بروید. Netflix باید کاربران را در درجه اول از طریق محتوای اصلی کاربران که از سالها موفقیت در گیشه گیشه سود نمی برد ، در پلتفرم خود نگه دارد. این مانع دیگری در تلاش Netflix برای تبدیل شدن به دیزنی است.

روزن توضیح داد: Netflix برای ادامه توجیه افزایش قیمت باید ادامه دهد. این بدان معنی است که نیاز به اثبات عدم کشش بودن تقاضا و حداقل آن است.

محتوای محلی به این زبان کمک می کند زیرا مخاطبان منطقه را به خود جلب می کند ، اما همچنین می تواند از طریق دوبله و ترجمه از جمله مسافرت های خوبی داشته باشد لوپین انیمه دسته دیگری است که این کار را انجام می دهد ، که توسط موفقیت نشان داده شده است Castlevania ، کتابخانه انیمیشن بالون دار Netflix و خدمات رقیبی مانند Crunchyroll. و سرانجام ، فیلم های محبوب هالیوود در این جبهه به کمک روزن کمک می کنند تا رویدادهای چادر را از دست ندهند. یک دلیل وجود دارد که چرا پخش کننده تلاش کرده 200 میلیون دلار به علاوه برای Dwayne Johnson’s هزینه کند اخطار قرمز ، 469 میلیون دلار در مورد ریان جانسون چاقوها بیرون دنباله ها ، و حق امتیاز Zack Snyder’s است ارتش مردگان .

Netflix ممکن است بخواهد Disney باشد ، اما می خواهد این کار را با پیدا کردن عمودی اصلی خود برای سرمایه گذاری انجام دهد و لزوماً به یک رقیب خانوادگی برای خانه موش تبدیل نشود. در حال حاضر ، این به معنای تمرکز بر انیمیشن ، برنامه نویسی به زبان محلی و فیلم های پرفروش است. خواهیم دید که آیا صنعت در جریان نبردهای جنگ جریان دارد ، ژانرهای دیگر به هزینه آن تمرکز می افتند.

Movie Math یک تحلیل صندلی از استراتژی های هالیوود برای انتشارهای جدید بزرگ است.