تکرارهای همه گیر ، سایت های نوستالژیک را به رتبه بندی هیولا تبدیل کرد

دفتر (500 میلیون دلار) ، پارک جنوبی (500 میلیون دلار) ، نظریه بیگ بنگ (500 میلیون دلار) ، زینفلد (500 میلیون دلار) و دوستان (450 دلار) در 15 ماه گذشته که حقوق پخش مستقیم آنها در دسترس قرار گرفته است ، به همه ارزش پولی ماموت اختصاص داده شده است. در حالی که پول در برخی از این معاملات همیشه در عوض عوض نمی شد ، پیام واضح بود: محتوای تلویزیون قدیمی با نرخ قابل تغییر در قابلیت تغییر مجدد ، در فضای پخش جریانی که به سرعت در حال گسترش است و فراتر از آن ، ارزش بسیار زیادی داشت.

اکنون این نوع جنگ های سودآور مناقصه همیشه برای صنعت عادی نخواهد بود . تعداد محدودی از سری میراثی که باید ببینید وجود دارد که باعث ایجاد این نوع علاقه می شود. برنامه نویسی Gen X و Millennial نیروی محرکه این خریدهای بزرگ دلار است. ژنرال Z در TikTok است. فراگیرى درخواست تجدید نظر یک پدیده نادر است که به احتمال زیاد با تکرار حرکت در جنگهای جریانی ، تکرار نمی شود. با این حال تلویزیون نوستالژی ، به ویژه کمدی ها ، در خانه های تلویزیونی در سراسر آمریکا بازگشت دارد ، طبق یک مطالعه جدید از Nielsen . این نمایش ها نه تنها به عنوان پخش جریانی ثابت شده اند ، بلکه همچنان در تلویزیون های خطی نیز جلب توجه می کنند.

برنامه های کمدی گذشته با حضور بازیگران متنوع از مهمترین مزایای قرنطینه محوری سال 2020 بوده اند. در برخی موارد ، نمایش ها حتی در مقایسه با سال قبل تقریباً 400٪ افزایش در دقیقه مشاهده تلویزیون داشته اند. به طور کلی ، کمدی های تلویزیونی نوستالژیک برای پلتفرم های قدیمی و SVOD ارزش زیادی را به ارمغان می آورند ، همه در حالی که یک بار دیگر محبوب ترین شخصیت ها و نمایش های سرگرمی را دوباره معرفی می کنید (و در برخی موارد معرفی می کنید). کمدی های محبوب در سال 2020 زمان مشاهده بیشتری ایجاد می کنند.نیلسن

در حالی که ژانر کمدی همیشه پرطرفدار است (باز هم ، نگاهی به آن دلار بالغ کنید) ، تماشای کمدی در سال گذشته برجسته شدن دوباره برنامه کمدی نوستالژی را نشان می دهد ، به ویژه نمایش های مختلف و بازیگران مختلف. مخاطبان به دنبال بازدیدهایی از گذشته هستند که از طریق رسانه های جدید در دسترس قرار گرفته اند.

مسائل خانوادگی به عنوان مثال ، که در ابتدا از سال 1989-1998 در ABC اجرا می شد و بازیگران کاملا سیاه بازی می کنند ، سال گذشته شاهد افزایش قابل توجهی در بینندگان تلویزیون ملی بود. به طور خاص ، افراد 2 ساله و بالاتر سال گذشته تقریباً 11.4 میلیارد دقیقه از برنامه را تماشا کرده اند - تقریبا 400٪ بیشتر از سال 2019 ، زمانی که بینندگان هر 2/3 میلیارد دقیقه از هر نیلسن را تماشا می کردند. مسائل خانوادگی در حال حاضر برای پخش از طریق a در دسترس است اشتراک حق بیمه Hulu و در Amazon Prime Video با قیمت 19.99 دلار در هر فصل. سایر گزینه های دسترسی پولی شامل این موارد است YouTubeTV و ودو . در طول سال ها، مسائل خانوادگی در TBS ، ABC Family ، BET ، WGN America و Nick در Nite به اشتراک گذاشته شده است.

یکی از جالب ترین ورودی های این لیست است نمایش اندی گریفیت ، که دومین سایت کاموی قدیمی در بین مطالعات نیلسن است من لوسی را دوست دارم . نمایش اندی گریفیت در ابتدا از سال 1960-1968 از CBS پخش می شد. مخاطبان می توانند آن را به صورت رایگان تماشا کنند لوله های ، یا از طریق a اشتراک حق بیمه fubo ، و یک اساسی است Amazon Prime Video اشتراک، ابونمان. به عنوان مثال ، در یک روز هفته مانند امروز ، TV Land هشت قسمت از آن را دوباره پخش خواهد کرد نمایش اندی گریفیت در یک بلوک 4 ساعته بین 4 بعد از ظهر تا 8 عصر ET - جمعه 20 ساعت به ارزش 8 شب است. کانال ساندنس نیز قسمت هایی از نمایش را روی آنتن می برد. این جایگذاری زیادی است. ( دوستان ، به نوبه خود ، شش ساعت در روز در TBS دریافت می کند.)

عادات مشاهده همان مواردی است که تا حد زیادی هزینه و توسعه استراتژیک را تعیین می کند. آیا صنعت بینش را از این افزایش برنامه کمدی نوستالژی برون یابی می کند؟

علی رغم یک رشته مین از معاملات پیچیده صدور مجوز با خدمات پخش جریانی مخلوط با معاملات سندیکای قدیمی ، برنامه های کمدی محترم برای برنامه های تلویزیونی محلی و ملی به همان اندازه که برای سیستم عامل های جریان است ، یک دارایی بزرگ هستند. دفتر ، به عنوان مثال ، کدام سال گذشته پس از یک دوره طولانی و پردرآمد نتفلیکس را ترک کرد که به طور انحصاری در NBCUniversal’s Peacock مستقر می شود ، در طول سال 2020 چه در برنامه های تلویزیونی سنتی و چه در Netflix بینندگان زیادی را به خود جلب می کند. بازدید از دفتر در سراسر Netflix در سال گذشته تأثیر منفی روی مشاهده خطی نداشت ، زیرا مصرف کنندگان 4٪ دقیقه بیشتر از نمایش در سال 2020 را از تلویزیون سنتی نسبت به سال 2019 تماشا می کردند. در آن سال ، NBCU به توافق نامه جدیدی با ViacomCBS رسید تا دفتر تکرار برنامه های Comedy Central تا سال 2021 و سپس توافق نامه سندیکای غیر انحصاری در Viacom Media Networks تا سال 2025 تمدید می شود. به همین ترتیب پارک ها و تفریحات تکرارها در کمدی مرکزی خطی تا سال 2024 پخش خواهد شد.

شاید بیش از آنچه فکر می کردیم رابطه همزیستی بین خطی و جریان وجود دارد. دفتر بیننده بودننیلسن

میزان بالای تماشای برنامه های همگانی پرطرفدار در میان سیستم عامل ها ، یک یافته حیاتی را برجسته می کند: در دسترس قرار دادن آنها در مکان های بیشتر ، باعث افزایش بازدید کل می شود. بنابراین ، به این ترتیب ، پخش کننده ها نباید از معاملات احتمالی سندیکا پرهیز کنند ، زیرا ممکن است یک برنامه در جاهای دیگر نیز در دسترس باشد. این اضافات ، به نوبه خود ، به نفع تبلیغ کنندگان نیز خواهد بود. این ایده به حداکثر رساندن تأثیر می پردازد که نشان می دهد هرچه یک قطعه فرهنگ پاپ در ابتدا جنجال بیشتری ایجاد کند ، مدت طولانی تری از ارتباط آن خواهد بود.

در حالی که این نمایش ها بدون شک از یک سال سود بردند که بیشتر ما در خانه های خود بودیم ، پول می تواند و همچنان در جنگ های مناقصه با قیمت بالا برای برنامه های محبوب هزینه می شود و خواهد شد. اگر سال 2020 چیزی به ما نشان دهد ، این یک نقشه راه است که در آن بهترین هزینه صرف هزینه های سرگرمی می شود.