Netflix اوزارک گفته می شود پربیننده ترین جریان اصلی سال 2020 است.نت فلیکس ما به سال 2020 به عنوان مهمترین سال انتقالی در تاریخ سرگرمی رسانه ها نگاه خواهیم کرد ، اما واقعیت این است که همه گیری صرفاً سرعت مسیری را که صنعت قبلاً به دنبال آن بود ، تسریع می کرد. استفاده از جریان ویدئو در سال 2020 به سطوح بی سابقه ای افزایش یافت. بزرگترین پدیده فرهنگی صفحه نمایش کوچک ( ماندالوریایی ) سال جریان اختصاصی بود و سیستم عامل های جریان ارائه پناهگاه امن آسان برای فیلم های جدید به عنوان سالنهای سینمای بسته همه گیر در سراسر جهان. حتی همانطور که واکسن های COVID به سراسر دنیا راه می یابند ، تغییر در نحوه مصرف سرگرمی ما به احتمال زیاد از راه های کلیدی دائمی است.
با وجود گسترش خدمات پخش جریانی ، ما هنوز در مراحل جنینی جنگ های پخش جریانی توصیف شده توسط رسانه ها هستیم. آنچه در سال 2020 واقعیت دارد ممکن است در سال 2021 چندان قوی نباشد. اما از آنچه که از سال گذشته به دست می آوریم ، Netflix و Disney + پیشروترین سیستم عامل های SVOD در بازار هستند.
سه شنبه ، نیلسن رتبه بندی پخش جریانی اواخر سال 2020 خود را از نظر کل دقیقه تماشای مشترکین ایالات متحده در سال 2020 و بدون استفاده از تلفن همراه منتشر کرد. مسلماً ، این معیار به نفع نمایش های چند فصلی منحرف می شود که اگر در تعداد سریال های اصلی پخش جریانی ، سریال های مجاز مجاز و فیلم های موجود برای پخش جنجالی کنیم ، قابل تأمل است. بدون اینکه بدانیم چند درصد از پایگاه مشترکان یک پلت فرم جریانی نیز محتوایی را مشاهده کرده اند ، نمی توانیم از زمینه کامل آن مطلع شویم. اما داده های Nielsen به ترسیم تصویر کامل تری از رفتار مخاطب و موفقیت در پخش جریانی کمک می کند.
سری اصلی
ماندالوریایی استثنای تنها.
Netflix نزدیک به یک دهه است که محتوای اصلی تولید می کند و آنها شایسته اعتبار بی نظیری برای ارائه جریان ثابت از نسخه های اصلی در سراسر همه گیر هستند ، زیرا قفل ها باعث ایجاد ویرانی در برنامه های تولید شده اند. Netflix با 195 میلیون مشترک جهانی و بزرگترین کتابخانه محتوای اصلی (تقریباً 50 نسخه اصلی در هر ماه در سال گذشته) ، همچنان پیشرو در بازار صنعت است و هیچ کس تعجب ندارد. با این وجود ، Netflix علی رغم تسلط خود در 10 بالا ، معصوم نیست (کمی بیشتر در مورد آن).
همانطور که همیشه اتفاق افتاده است ، محتوای اصلی هنگام رشد مشترکان جدید ، مهمترین مکالمات فرهنگی را ایجاد می کند. با این وجود محتوای کتابخانه (به عنوان مثال نمایش های دارای مجوز قبلی) بیشترین میزان بازدید را به خود اختصاص می دهد.
سریال های اکتسابی
دفتر با 57 میلیارد دقیقه تماشای بیش از 192 قسمت ، بیشترین تماشاگر برنامه SVOD در کل در سال 2020 در بین مشترکین ایالات متحده بود. باز هم متوجه خواهید شد که Netflix با 10 سریال از 10 تماشاگر خریداری شده پربیننده که برای پخش در آمریکا وجود دارد ، تقریباً بی نظیر است. اما در اینجا همه چیز جالب می شود.
در حالی که محتوای اصلی برای جذب مشتری جدید بسیار مهم است ، برنامه نویسی مجاز برای حفظ این ثبت نام های جدید برای مدت طولانی صورتحساب ضروری است. با نگاهی به هر دو ، مشخص می شود که تفکیک بودن سرگرمی امروز ممکن است در آینده برای نتفلیکس مشکلاتی ایجاد کند.
مالکیت محتوا نبرد پنهان جنگ های جریان است و در آن جبهه ، Netflix به طور شگفت انگیزی فاقد آن است. از میان بازدیدهای اصلی 2020 خود در Nielsen’s Top 10 ، Netflix کاملاً صاحب دو مورد است ( اوزارک و ببر ببر ) ، طبق گفته مدیر سابق رسانه سرگرمی استراتژی سرگرمی پسر . به طور کلی پر بیننده ترین نمایش آن ، دفتر ، اکنون بصورت اختصاصی از طاووس در حال پخش است و کتابخانه دارای مجوز همچنان ادامه خواهد یافت زیرا شرکتها با تهاجم مطالب خود را برای استفاده در خانه احیا می کنند.
7 / در اینجا جداول عنوان تلویزیون وجود دارد: pic.twitter.com/FI3dC6DnhI
- پسر سرگرم کننده استراتژی (EntStrategyGuy) 12 ژانویه 2021
حتی اصطلاحات اصلی Netflix مانند تاج و آکادمی چتر تلاش های پرهزینه را ثابت می کند زیرا Netflix به طور کامل صاحب این نمایش نیست.
اندرو روزن ، مجری سابق رسانه های دیجیتال ویاکام و بنیانگذار خبرنامه استریم ، برای مخاطبان مالی ، نداشتن IP اختصاصی Netflix هزینه متغیر زیادی برای شرکتی است که هنوز به طور مداوم جریان نقدی رایگان ایجاد نمی کند. پاركور ، به ناظر گفت. این همچنین بدان معنی است که Netflix به اندازه کافی در مورد هدف خود ، ایجاد یک کتابخانه از IP اصلی ، شرط بندی نمی کند. Netflix به طور آشکار و ضمنی به وال استریت پیام می دهد که مدل نهایی اکوسیستم / چرخ دنده دیزنی هدف نهایی آن است ، اما اگر IP با عملکرد بالا همچنان مجوز داشته باشد ، این بدان معناست که هنوز نزدیک به رسیدن به آن هدف نیست.
روزن استدلال می کند که برای مخاطبان بازاریابی ، اهمیت آن بسیار کمتر است زیرا هدف Netflix صرفاً کشف و ارتقا IP IP مناسب برای جلب بیشترین تعداد کاربران در میان مشترکان جدید و موجود است. با فرض اینکه Netflix ، مانند گذشته ، روی IP مجاز شرط بندی می کند دفتر و دوستان ، پس از آن لزوماً نباید ضعف تعیین کننده ای باشد به شرطی که به حفظ آن کمک کند.
اما ، اگر IP مجاز همچنان بهینه ترین روش بازاریابی برای رشد و کاهش رشد باشد ، این س questionsالات بیشتری را ایجاد خواهد کرد که آیا Netflix خدمتی است که می تواند با موفقیت کتابخانه IP اصلی خود را ایجاد کند یا می تواند به هدف خود برسد. روزن گفت که یک اکوسیستم دیزنی مانند است. به عبارت دیگر ، س keyال اصلی Netflix این است که آیا غلبه IP مجاز دارای ویژگی است یا اشکالی که در راه رسیدن به هدف خود از یک اکوسیستم دیزنی مانند است.
همین س questionsالات به بخش پخش فیلم جریان پیدا می کنند.
فیلم ها
همانطور که ما بازی کرده ایم ، کتابخانه های فیلم نیز نقشی اساسی دارند قبلاً کاوش شده . هشت فیلم از 10 فیلم برتر از نظر تعداد دقیقه تماشای Nielsen در سیستم عامل های SVOD عناوین کودکان بودند. در اینجا ، Disney + برتری قابل توجهی نسبت به Netflix دارد.
با این حال ، کودکان اغلب برخلاف بزرگسالان بارها و بارها محتوای مورد علاقه خود را دوباره تماشا می کنند ، بنابراین برای یک سیستم متریک که تقریباً در کل زمان مصرف طراحی شده است ، جای تعجب نیست که کتابخانه کودک پسند دیزنی بر این غالب است. آنچه شایان ذکر است این است که Netflix قبلاً خانه جریان فیلم های دیزنی بود تا زمانی که خانه موش آن مشارکت صدور مجوز را برای آماده سازی برای دیزنی + منحل کرد. گرچه Netflix دیگر مبالغ هنگفتی را برای فیلم های دیزنی پرداخت نمی کند ، اما احتمالاً در دراز مدت برای یافتن و ایجاد محتوای جدید برای جایگزینی آنچه از دست رفته است ، پول بیشتری پرداخت می کند. این تأثیری است که لزوماً به وضوح در صفحه آمار نشان داده نمی شود ، اما استراتژی را هدایت می کند. از این گذشته ، Netflix فقط صاحب یکی از سه فیلم خود در میان 10 فیلم برتر است.
8 / و جدول فیلم: pic.twitter.com/9SqAF1Z0iW
- پسر سرگرم کننده استراتژی (EntStrategyGuy) 12 ژانویه 2021
افزایش رقابت
HBO Max و Disney + در سه ماهه گذشته رشد قابل توجهی در سهام فعالیت های جریان داشته اند ، به نظر می رسد اولی می تواند از Hulu پیشی بگیرد - به خصوص با توجه به لیست کامل برادران وارنر امسال در HBO Max و در سینماها به طور همزمان نمایش داده می شود. Wonder Woman 1984 از قوی ترین عملکرد افتتاحیه آخر هفته در هر سیستم عامل SVOD برای کل Q4 لذت برد.
مطابق با داده ها ارائه شده توسط ناظر توسط Reelgood ، که عملکرد را بر اساس پخش جریانی و میزان اشتراک هر عنوان در میان 100 فیلم پربیننده که بین اول اکتبر تا دسامبر آغاز به کار می کنند ، تجزیه و تحلیل می کند. 25 ، Wonder Woman 1984 (HBO Max) و روح (دیزنی +) از آخر هفته های افتتاحیه بهترین لذت را برد. این امر به HBO Max و Disney + کمک کرده است که بیشترین رشد مصرف سه ماهه سه ماهه را تا پایان سال 2020 به خود اختصاص دهند.
ریاضی فیلم تجزیه و تحلیل صندلی استراتژی های هالیوود برای نسخه های جدید بزرگ است.
