اصلی نوآوری چیزی که نیروی دریایی Arielle Charnas موفق تر از همیشه شده است - اما با چه قیمتی؟

چیزی که نیروی دریایی Arielle Charnas موفق تر از همیشه شده است - اما با چه قیمتی؟

چه فیلمی را ببینید؟
 
آریل چارنس ، بنیانگذار تأثیرگذار فوق العاده وبلاگ سبک Something Navyحسن نیت ارائه میدهد چیزی نیروی دریایی



بزرگترین ترس آریل چارنس او ​​را ناامید کرده است 1.1 میلیون فالوور اینستاگرام . وقتی او این حرف را می زند ، بنیانگذار 31 ساله وبلاگ سبک چیزی نیروی دریایی از اشک متورم می شود. چارنس می گوید ، من واقعاً نمی دانم در مورد چه چیزی. اما هر چیزی که آنها را ناامید کند.

در حال حاضر ، به نظر نمی رسد که جای نگرانی زیادی وجود داشته باشد. پس از امضای قرارداد صدور مجوز چند ساله با نوردستروم ، مجموعه های پشت سرهم تأثیرگذار اینستاگرام در موفق ترین مشارکت خرده فروش تا به حال موفق شد - تخمین 5 میلیون دلار در فروش یک روزه و شکست همکاری های گذشته با بیانسه و ریحانا . خط او چنان ضربه مهمی بوده است که رئیس جمهور ، پیت نوردستروم ، وارث نسل چهارم امپراتوری مستقر در سیاتل ، مجبور به عذرخواهی شد برای مشکل با کیفیت بالا در عرضه که تقاضا را برآورده نمی کند. وی توضیح داد که ما در حال آزمایش محدودیت ها و مرزهای هر کاری هستیم که تاکنون به صورت آنلاین انجام داده ایم.

با هر مجموعه جدید ، ترافیک بی سابقه پیروان Something Navy وب سایت Nordstrom را خراب کرده است. در تاریخ 13 دسامبر ، همان مرکز تبلیغات عصبانی دوباره برای یک قسمت تعطیلات کت چرمی ، تاپ پولادین ، ​​سویشرت ترمه و جواهرات لباسی که چارنس هفته ها در اینستاگرام با هیپنوتیزم روبرو شده است ، باز خواهد گشت. همه علائم به فروش فوری دیگری اشاره دارد. پاییز امسال ، چارنس یک قرارداد صدور مجوز چند ساله با Nordstrom را آغاز کرد که تاکنون موفق ترین مشارکت خرده فروش تاکنون بوده است.حسن نیت ارائه میدهد چیزی نیروی دریایی








Charnas از طریق اینستاگرام با خیال راحت ، بدون عارضه ، مرتفع اصول اولیه ، غذای او را با ترکیبی قابل دسترس از زیبایی ، خانواده ، تناسب اندام و مد پر می کند - همه چیز سالم ، بدقواره و بی نقص است. این فرمولی است که به نسلهای مختلف ، از زنان 13 تا 60 ساله ، که به نظر می رسد چارنس زمزمه می کند ، می رسد. شما همچنین می توانید این لباس را بپوشید ، زیرا او با چشمان غول پیکر و رسا لبخند می زند. و البته اکنون آنها این کار را می کنند. وقتی چارناس جزئیات هرچه را که در آن قرار دارد ارسال می کند ، طرفدارانش چیزهای زیادی می خرند. فقط در Net-a-Porter بیش از سه درصد از پیروان Something Navy که از طریق خرید کالاها کلیک می کنند یا تبدیل می کنند ، به طور متوسط ​​700 دلار برای هر نفر هزینه می کنند. این یکی از دلایلی است که Charnas خوانده شده است آینده مد .

هفت روز در هفته ، او مرکز جهانی است که با آن زمزمه می کند شب دوشنبه کارکنانی که عکسهای صریح و شفافی از Charnas ارسال می کنند ، و سپس با فریاد کشیدن مانند موارد لایک ، دنبال می کنند و نظرات خود را تا ده هزار نفر افزایش می دهند.

هنگامی که ما در اتاق زیر شیروانی پارک مدیسون دیدار می کنیم ، وی با همسرش ، براندون و دخترانش مشترک است یاقوت و اسمه ، چارنس در حال لق زدن روی لبه چهارپایه میله است و آرایش خود را انجام می دهد. زاویه های سخت قاب نازک او با آبشار مو نرم می شود ، بنابراین براق کننده باعث می شود او در سال 2015 با بیش از 300 معامله دیگر با TRESemmé یک مکان تلویزیونی بدست آورد. با وجود همه موفقیت ها ، چارنس به من می گوید که تا Tory Burch بعدی راضی نخواهد بود.

او در جایی که لبخندهای سفید بزرگ برای دوربین می زند ، می گوید در جایی که کسی را می بینید ، گروهی از مردم را در خیابان می بینید و می توانید بگویید که آنها در آن حضور دارند - که آنها چیزی هستند که نیروی دریایی هستند. آن زمان است که من می دانم که من آن را ساخته ام.

چارنس در سال 2009 عنوان Something Navy را به عنوان بلاگ اسپات از سرمقاله های فازی با زیباترین ، سکسی ترین و جالبترین لباس ها آغاز کرد - بیشتر برای تحت تأثیر قرار دادن دوست پسری که به هر حال او را از بین برد. در آن زمان 22 ساله و ناامید از کار در زمینه مد ، Charnas توسط هر مجله بزرگی رد شد (تقریباً همه مجالس وی را معرفی کرده اند). بنابراین او شغلی در خرده فروشی پیدا کرد ، فقط به همان اندازه درآمد داشت که می تواند یک سوله بدون پنجره را در آپارتمان یک خوابه خواهرش اجاره کند - و مقداری پول نقد مانده برای لباس. در روزهای تعطیل ، او عکس هایی را تهیه کرد ، و مدل های سریع خود را - برای همیشه 21 ، H + M ، آلدو و استیو مادن - با قطعات برجسته طراح که از مادرش وام گرفته بود ، آرایش کرد. چارناس به همراه همسرش ، براندون و دخترانش ، روبی و اسمه.حسن نیت ارائه میدهد چیزی نیروی دریایی



در طی چند ماه ، یک روزنامه نگار مد به نام کارن رابینوویتز متوجه این موضوع شد و پیشنهاد داد Charnas را به مارک های مد که به دنبال مشارکت های غیر سنتی هستند متصل کند. اولین برنامه پرداخت وی از وبلاگ با ساکس بود (او در ازای پست های وبلاگ با محصولات ساکس اعتبار خود را در کفش کسب کرد). در سال 2010 ، هنگامی که رابینوویتس آنچه را که تبدیل خواهد شد آغاز کرد اولین شرکت بازاریابی تأثیرگذار دیجیتال ، چارنس از اولین مشتری هایش بود. با بازدید هزاران زن از سایت هر روز ، Something Navy دیگر طرحی نبود که ریشه در انتقام جدایی داشته باشد. این یک مقصد بود - و یک مارک تجاری رو به رشد. چارنس می گوید: من به یک دوست پسر احتیاج نداشتم ، به کسی احتیاج نداشتم. احساس قدرت می کردم.

هنوز هم ، از زمان انتقال وبلاگ به اینستاگرام در سال 2013 - جایی که او در کمتر از یک سال بیش از 250،000 دنبال کننده جمع کرد - چارنس ابراز تاسف می کند که مجبور است هر ثانیه باشد. فشارهای زندگی در a نمایش ترومن ساخت شخصی خود ... طاقت فرسا است.

بعضی وقت ها آرزو می کنم کاش می توانستم کمی خصوصی تر باشم ، در حالی که یک عکاس لب صورتی هر حرکتی را به او دست می دهد. نه فقطهمیشه مجبورم زندگی ام را تقسیم کنم و همه از همه چیز در مورد من و خانواده ام مطلع باشند. من لحظاتی دارم که شبیه آنها هستم ، چرا می خواهم پست کنم که فرزندم به یک تخت دختر بزرگ منتقل شده است؟ زیرا پس از آن من یک میلیون پیام دریافت می کنم که می گوید: 'شما نباید در این سن چنین کاری کنید!' و من اذیت می شوم. من دوست دارم سفرم را به اشتراک بگذارم و این باعث خوشحالی من می شود ، اما من واقعاً هرگز به این فکر نمی کنم که چه چیزی همراه آن است. اولین معامله شش رقمی Charnas در سال 2015 با تلویزیون TRESemmé یک تجارت تلویزیونی بود. از آن زمان ، این تأثیرگذار 31 ساله بیش از 300 مشارکت پرداخت شده دیگر را تأمین کرده است.حسن نیت ارائه میدهد چیزی نیروی دریایی

چارنس بدون دعوت از طرفدارانش برای سوار شدن ، نمی تواند تعطیلات ، یا یک روز بیمار یا حتی یک بچه داشته باشد. و اگر او انجام داد؟ او می گوید پیروان من واقعاً ناراحت می شوند. آنها احساس می کنند تقریباً هر ثانیه بدهکار هستند.

چارنس پس از به دنیا آوردن دختر دوم خود در تابستان ، از مرخصی زایمان - زایمان استفاده نکرد اعلامیه مورد پسندترین پست او بوده است ، افزایش نرخ تعامل به هفت برابر آنچه بازار تأثیرگذار خوب می داند. فکر کردم تا وقتی بچه می گیرم پیروان فوق العاده جوان من دیگر از بین نخواهند رفت. اما بچه های 15 ساله در مورد فرزندان من آجیل هستند ، شارناس شانه بالا می اندازد. آنها وسواس دارند.

این سطح شدید فاند اغلب منجر به تعامل در زندگی واقعی نیز می شود. غریبه ها احساس می کنند که به چارنس ، پیاده روها و رستوران ها نزدیک می شوند و او را مانند دوستی که سالهاست می شناسند در آغوش می گیرند. آنها درباره بچه ها می پرسند ، یا اینکه کت را از کجا پیدا کنند ، یا به او می گویند او خیلی لاغر است یا وقت آن است که موهایش را کوتاه کند. شاید به همین دلیل باشد که فکر ناامید کردن آنها باعث گریه او می شود.

چارنس می گوید که او همچنین هر روز نگران افرادی است که واقعاً می شناسد - در زندگی شخصی و شغلی - و اینکه چرا ممکن است به دور او بچرخند. آیا ممکن است به دلایل اشتباه باشد؟ با صدای بلند تأمل می کند قطعاً او می داند که آنها قصد سوicious ندارند ، اما هنوز هم

او می گوید من هیچ دوستی ندارم. چارنس می گوید ، به غیر از خواهران ، کارمندان و تعداد انگشت شماری از زنانی که از کودکی او را می شناسد ، من واقعاً به دوستان احتیاج ندارم. و من همیشه مراقب خود هستم ، زیرا می دانم قطعاً دخترانی وجود دارند که به دلایل اشتباه دوست هستند.

کسانی که در دایره گره خورده چارنس هستند از مزایای بسیار قابل اندازه گیری و سودآوری تجاری مجاورت با فوق العاده نفوذ : ردپای اجتماعی در حال رشد خودشان. این پدیده ای است که همه در اطراف او با هیجان از آن به عنوان اثر Charnas یاد می کنند - به جز خود Charnas. جین رای COO سابق Something Navy می گوید این یکی از دلایلی است که آنها هرگز کسی را که وبلاگ خود را دارد استخدام نمی کنند. ما نمی خواهیم آنها از آریل برای تبلیغ خود استفاده کنند.

همه زنانی که برای Charnas کار می کنند ، پیروان اجتماعی خود را سر به فلک کشیده اند و برخی نیز به دلیل آن مشارکت پولی دریافت کرده اند. که حداقل شامل یکی از خواهرانش ، یک وبلاگ نویس زیبایی که اخیراً خوانندگان Allure از طریق ذخیره آرایش 32000 دلاری او. خواهر دیگر چارنا از اینستاگرام برای نمایش استفاده می کند نمونه کارهای او . اما بی ادب ترین دریافت کننده مشهور باقی مانده چارنس بدون تردید همسرش ، براندون ، یک واسطه املاک تجاری است که موفقیت حرفه ای خود را با افتخار به دلیل استفاده از شبکه های اجتماعی همسرش می داند.

او می گوید ، مردم مرا استخدام می كنند ، زیرا او به من مخاطب داده است ، و در اطراف آپارتمان با سرعتی كه مطابق با گفته های او است وزوز می كند. از هر چهار زن 24 تا 36 ساله در نیویورک یک نفر مرا دنبال می کند. بخاطر او! آماده شدن برای کلوزآپ او.حسن نیت ارائه میدهد چیزی نیروی دریایی






براندون از بنیانگذاران مشاوران فعلی ، شرکتی که از طریق یک طرز تفکر مخرب برای مشتری ارزش ایجاد می کند - این به معنای یافتن مستاجر برای ویترین فروشگاه های خالی از سکنه و فوق العاده عالی با سرعت رکورد است ، اغلب با قول مستاجر احتمالی که همسرش نشان می دهد و اینستاگرام. او همچنین با مارک هایی که او با آنها رابطه دارد معامله واسطه ای انجام می دهد. در مارس ، براندون به عنوان برچسب لباس فعال زنان Bandier در a اجاره 27500 فوت مربع توافق در خیابان باند در NoHo. Charnas یک سرمایه گذار سری A در این شرکت است ، که براندون می گوید ، احتمالاً اکنون 100 میلیون دلار ارزش گذاری شده است.

این مشارکت در سال 2014 آغاز شد ، زمانی که چارنس به طور تصادفی یک سلفی در یک جفت شلوار استرچ بندر که مادرش به او هدیه داد ، قرار داد. روز بعد ، نیل بویارسکی ، بنیانگذار و مدیر عامل شرکت Bandier با تلفن تماس گرفت. شما کی هستید؟ او درخواست کرد. آنها فقط سهام خود را فروخته بودند. بویارسکی می خواست به او پول بدهد تا پست خود را ادامه دهد ، اما به اصرار همسرش ، چارنس در عوض خواستار سهام عدالت در این شركت شد. بویارسکی توضیح می دهد ، هنگامی که او پست می گذارد ، شاهد افزایش 300 یا 400 درصدی فروش هر آنچه که می فروشد ، هستیم. او مد بسیار پیشرفته ای نیست که مردم احساس بیگانگی کنند.

به گفته براندون ، ضریب تبدیل خارج از نمودار همسرش به یک معادله ساده می رسد: پیروان او فکر می کنند آریل دوست آنهاست ، می گوید. این کلید است.

چارنس می گوید ، من تک تک نظرات و DM را می خوانم. تک تک. من به همه آنها پاسخ نمی دهم ، نه به این دلیل که نمی خواهم ، بلکه فقط به این دلیل طول می کشد. و من نمی خواهم آن کار را به کسی بدهم. چون من نیستم ، می دانی؟

تا سال 2019 ، پیشنهادات Something Navy ادامه خواهد یافت - به لباس کودکان ، وسایل سفر و لوازم جانبی. اگر فرصت مناسب پیش بیاید ، چارناس حتی ممکن است از اینستاگرام به تلویزیون بپرد. که می تواند زودتر از آن باشد که کسی فکر کند. در حالی که چارنس و همسرش برای دیدار بعدی خود از در بیرون می روند ، براندون نگاهی به راه من می اندازد. آیا به جلسه با براوو می آیی؟

مقالاتی که ممکن است دوست داشته باشید :