اصلی نوآوری در تبلیغات پپسی کندال جنر هیچ مشکلی وجود نداشت

در تبلیغات پپسی کندال جنر هیچ مشکلی وجود نداشت

چه فیلمی را ببینید؟
 
تبلیغ جنجالی پپسی با بازی کندال جنر.کندال و کایلی / یوتیوب



شرکت هایی مانند پپسی با ایجاد احساسات خوب و دوستانه - نه جنجال ، میلیاردها دلار درآمد کسب می کنند. آنها مبالغ هنگفتی را تضمین می كنند كه پیامی كه قصد ارسال آن را دارند در واقع پیامی است كه آنها می فرستند. آنها می فهمند که به دست آوردن مطلب چقدر سخت است ، بنابراین با تکرار پیام خود آن را بسیار ساده می کنند.

پپسی معمولاً اشتباه نمی کند.

و این بار ، آنها نیز اشتباه نکردند

این افرادی هستند که از نظر سیاسی تا حدی خم شده و از نظر جهانی حساس هستند که در آخر دنیا را به عقب می بینند که این کار را اشتباه انجام داده است. مردم دوست دارند دختر دکتر مارتین لوتر کینگ ، جونیور .

در تازه منتشر شده و به سرعت کشیده شده چیزی برای سو to تفاهم وجود ندارد بازرگانی پپسی . این ادای احترام بصری و موسیقیایی به وحدت است.

اما وقتی شخصی با نفوذ به عنوان دختر یکی از بزرگترین نمادهای آمریکا برای انفجار تبلیغات به توییتر رفت ، پپسی فرصتی برای توضیح و دفاع از خود نداشت. این شرکت چاره ای جز کشیدن تبلیغات و عذرخواهی برای اشتباهی که مرتکب نشده اند نداشت.

به محض دیدن اولین ثانیه های تبلیغ ، فهمیدم که سازندگان آن را بر روی مدل سازی می کنند آگهی معروف کک تبلیغات کوک یکی از بهترین تبلیغاتی است که تاکنون ساخته شده است و مطمئناً در خلاقیت و محتوا با تبلیغات مدرن Super Bowl رقابت می کند. در زمان انتشار ، گرانترین تجاری بود که ایجاد شد. 250،000 دلار هزینه داشت.

این آگهی کوک با عنوان Hilltop Song بود ، اما همه کسانی که آن را می شناختند - که تقریباً همه کسانی که دارای یک تلویزیون بودند - آن را من می خواهم به جهانیان بخوان آواز بخوانم یا به عبارت ساده تر ، دنیا را کک بخرند.

آهنگ Hilltop بعدا توسط گروهی به نام The New Seekers ضبط شد. آنها آهنگ را دوباره ضبط کردند و منابع مربوط به Coke و The Real Thing را حذف کردند. در سال 1971 ، نسخه جدید در نمودار موسیقی U.K. شماره 1 و در نمودار Billboard در ایالات متحده شماره 7 قرار گرفت.

Coke’s تجاری موزاییکی از مردم سراسر جهان را که در بالای تپه ای در ایتالیا ایستاده اند ، ارائه داد. هنگامی که تبلیغات تجاری چند سال بعد به عنوان تبلیغات کریسمس دوباره منتشر شد ، گروه کر نشسته بود و تکان می خورد ، و هر کس یک شمع در دست داشت. با عقب کشیدن دوربین ، بیننده دید که مردم تصویر درخت کریسمس را ایجاد می کنند.

نسخه به روز شده پپسی اعتراض خیابانی آمریکایی را با حضور افرادی از سراسر جهان به سبک کلاسیک 2017 گردهم آورد.

متن ترانه کک عمیق بود:

من دوست دارم دنیا را خانه ای بسازم
و آن را با عشق تهیه کنید
درختان سیب و زنبورهای عسل پرورش دهید
و کبوتر لاک پشت سفید برفی

من دوست دارم به جهانیان آواز بیاموزم
در هماهنگی کامل
دوست دارم آن را در آغوش بگیرم
و آن را همراهی کنید

دوست دارم یک بار دنیا را ببینم
همه دست در دست هم ایستاده اند
و آنها را بشنوید که از میان تپه ها پژواک می گیرند
برای صلح از طریق زمین
(این آهنگی است که می شنوم)

من دوست دارم به جهانیان آواز بیاموزم
در هماهنگی کامل

استفاده از موسیقی برای هدفی غیرعادی نیست. دهه 60 با آن مضمون پر شده بود - فقط به دیلن و پیتر پل و مری فکر کنید.

در سال 1985 ، هری بلافونته ، لیونل ریچی ، کوینسی جونز و کنی راجرز بهمراه مایکل جکسون بهم پیوستند و یک تبلیغ تجاری برای حمایت از هنرمندان برای آفریقا تهیه کردند ، معروف به ایالات متحده آمریکا برای آفریقا. آهنگ حاصل ، ما جهان هستیم ، به یکی از پر فروش ترین تک آهنگ های تمام دوران تبدیل شد.

وقتی به آگهی پپسی در کنار آگهی کک و آگهی We are the World نگاه می کنید ، موازات پیام رسانی ، نوشتار و اهداف آشکار است. یکی مربوط به دهه 70 ، یکی مربوط به دهه 80 و یکی مربوط به سال 2017 است ، اما آنها جشن وحدت هستند.

تبلیغ پپسی هیچ مشکلی ندارد. خطا در تفسیر غلط پیام بود.

همه ما به صلح امیدواریم و آرزوی وحدت داریم. گفتن اینکه اولین قدم در این فرآیند خوردن و آشامیدن با هم است - در این مورد نوشیدن پپسی ، در دهه 70 نوشیدن کک - شاید ساده انگارانه باشد اما مطمئناً ناپسند و تفرقه انگیز نیست.

مشتق کلمه همراه از لاتین آمده است: Com به معنای با هم و تابه نان است. همراه کسی است که با او نان می شکنید و شاید حتی با او یک نوشیدنی بخورید. سپس ، با همراهان خود می توانید مشکلات جهان را حل کنید.

ارزش تلاش را دارد زیرا:

ما دنیایی هستیم ، بچه ها هستیم ،
ما کسانی هستیم که یک روز روشن تر را برگزار می کنیم ، بیایید شروع به بخشیدن کنیم
ما در حال انتخاب هستیم
ما در حال نجات جان خودمان هستیم
درست است که ما روز بهتری خواهیم گذراند ، فقط من و شما

بله ، پپسی می خواهد بیشتر نوشیدنی های گازدار و آب بطری بفروشد ، اما آنها این کار را با کمپینی انجام می دهند که باعث می شود مردم احساس خوبی داشته باشند.

پپسی نه به جنبش حقوق مدنی توهین می کند و نه به یاد دکتر مارتین لوتر کینگ جونیور. دریافت چنین پیامی نزدیک بینی است.

میکا هالپرن مفسر سیاسی و امور خارجه ، نویسنده گزارش میکا ، آنلاین و مجری برنامه هفتگی تلویزیونی با صدای بلند فکر کردن با میکا هالپرن است. او را در توییتر دنبال کنید: @ MicahHalpern

مقالاتی که ممکن است دوست داشته باشید :