اصلی نوآوری حقیقت درباره لیست های پرفروش نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال

حقیقت درباره لیست های پرفروش نیویورک تایمز و وال استریت ژورنال

چه فیلمی را ببینید؟
 
(عکس: Pixabay)



طبق اکثر استانداردها ، من هنوز در صنعت انتشارات تازه کار هستم.

از زمان کار در اولین کمپین راه اندازی کتاب فقط هشت سال می گذرد ، اما از آن زمان تقریباً در هر ظرفیت بازاریابی که می توانید تصور کنید با صدها نویسنده کار کردم. من نقش تبلیغات ، سازمان دهنده اجتماع ، توسعه دهنده وب ، کارشناس رسانه های اجتماعی و موارد دیگر را بازی کرده ام.

در نقش های مختلفم ، با آنها برخورد کرده ام نیویورک تایمز و مجله ی وال استریت لیست پرفروش ها بارها

من به راه اندازی دو شماره 1 کمک کرده ام نیویورک تایمز پرفروش ترین ها ، و چندین پنج پرفروش ترین. در یک زمان ، پنج مشتری من کتابهایی در این زمینه داشتند اکنون لیست همزمان در حالی که من ردیابی نکرده ام مجله ی وال استریت از نزدیک لیست کنید ، من همچنین تعداد زیادی بازدید در آن لیست داشته ام.

من همین الان دستم را در چند پرتاب آغاز کرده ام ، برخی اکنون به پایان می رسند و برخی دیگر برای اواخر امسال آماده می شوند - و بیشتر و بیشتر ، من از فاجعه کاملی که لیست های پرفروش ترین کتاب ها هستند وحشت دارم.

همانطور که برای نوشتن این مقاله آماده شدم ، در سازماندهی تمام افکار ، داده ها ، داستان ها و منابع خود در یک روایت منسجم مشکل داشتم ، بنابراین در عوض ، تصمیم گرفتم نکته به نکته را ذکر کنم ، به طور خاص سفارش ، مواردی که شخصاً از طریق یکی از مشتریان یا همکارانم در صنعت نشر شاهد بوده ام یا آنها را تجربه کرده ام.

هدف من این است که روشن کنم آنچه واقعاً با دو لیست پرفروش ترین ها در جریان است - مجله ی وال استریت و نیویورک تایمز - و برخی از اطلاعات را به نویسندگانی که امیدوارند روزی به آنها ضربه بزنند ، ارائه دهید.

در اینجا می رود:

مهارت

لیست های پرفروش ترین: چرا آنها مهم هستند؟

درست است ، لیست های پرفروش منسوخ می شوند. کتابهای زیادی وجود دارد که علی رغم اینکه هرگز صفحات آنها را جلب نکرده اند WSJ یا اکنون ، هزاران نسخه از آن را به فروش برسانید و از یک طرفدار عالی برخوردار باشید.با این حال ، این واقعیت باقی است که داشتن یک نیویورک تایمز یا مجله ی وال استریت پرفروش ترین ها می تواند حرفه شما را بسیار ارتقا بخشد.

از آنجا که صنعت نشر هنوز احترام زیادی به این لیست ها نشان می دهد ، یافتن نام شما در آنها تأثیر قابل توجهی در پیشبرد قرارداد کتاب بعدی شما دارد.

اگر نویسنده داستان نویسی هستید ، و به ویژه اگر کتاب های تجاری می نویسید ، لیست های پرفروش به معنای کنسرت های سخنرانی بیشتر ، نرخ مشاوره بالاتر ، دید بیشتر و شهرت بیشتر است.آنها همچنین به معنای فروش بیشتر است. اگر کتاب شما یک کتاب پرفروش است ، به طور ناگهانی نسخه بیشتری از آن در قفسه های کتابفروشی و سایر تبلیغات دریافت می شود. این یک سیستم خود-تغذیه ای است.

لیست پرفروش ها همچنین به معنای حضور بیشتر در رسانه ها است. اکنون پرفروش ترین ها تماس تلفنی و ایمیل از رسانه ها دریافت می کنند.و اجازه دهید آن را بپذیریم: مهم این است که خیلی لعنت است که جالب باشد نیویورک تایمز و مجله ی وال استریت نویسنده پرفروشاما نکته اصلی ، به خصوص اگر شما با صنعت چاپ و نشر سنتی کاری دارید ، این است: WSJ یا اکنون پرفروش ترین = پول بیشتر برای نویسندگان ، ناشران و نمایندگان.

دقیقاً کتاب پرفروش چیست؟

اگر از یک شخص معمولی این سال را بپرسید - کسی که هرگز در جوجه واقعیت پشت صحنه لیست پرفروش ها فرو نرفته است - آنها مطمئناً به چیزی شبیه این پاسخ می دهند ، این کتابی است که ده ها هزار نسخه فروخته است ، یا ، این کتاب است که بیشترین نسخه را به فروش رسانده است.

چقدر ساده لوحانه

در اینجا معرفی مختصری از چگونگی آن وجود دارد واقعاً آثار. نکات بیشتر به برخی از جنبه های این امر عمیق تر می شود.

مجله ی وال استریت لیست پرفروش ترین ها

WSJ لیست خود را بر اساس آمار فروش از Nielson’s BookScan تهیه می کند. به طور کلی ، اگر طبق گزارش BookScan بیشترین کتاب را در یک گروه بفروشید ، شماره 1 آن دسته را وارد خواهید کرد مجله ی وال استریت لیست پرفروش هامنطقی است ، درست است؟با این تفاوت که BookScan همه خریدها را ردیابی نمی کند.آی تی شامل فروش نمی شود ساخته شده از طریق برخی از فروشگاه های جعبه بزرگ ، مانند Walmart و Sam's Club ، که اکثر ما را تحت تأثیر قرار نمی دهد. با این حال ، این همچنین شامل فروش از CreatSpace و سایر سیستم عامل های خود انتشار نیست ، که هزاران نویسنده را تحت تأثیر قرار می دهد.

اما به طور کلی ، BookScan دقیق ترین منبع داده است و بسته به این که از چه کسی سال کنید ، حدود 75 تا 85 درصد از فروش کتاب را گزارش می کند.

بیشتر در مورد مجله ی وال استریت بعد.

تایم نیویورک لیست پرفروش ترین ها

به قول معروف معمای پیچیده در راز درون معما.

اکنون برای انتخاب پرفروش ترین محصولات ، درپوش محکم خود را نگه می دارد. مشخص است که اکنون لیستی از کتابفروشان خاص خود را در سراسر کشور نمونه برداری می کند - اگرچه کدامیک از این رازها کاملاً محافظت می شود - سپس با اطلاعاتی به داده ها نگاه کنید اکنون مغز ، و تصمیم بگیرید که چه کسی باید در این لیست باشد.

گفته شده است که این کار برای جلوگیری از بازی افراد در سیستم انجام می شود ، که تا حدی درست است.اما همچنین انجام شده است به طوری که نیویورک تایمز می تواند در مورد اینکه کدام کتاب دارای اعتبار بیشتری از عنوان پرفروش ترین کتاب است ، بگوید.

من مطمئناً تنها کسی نیستم که مشکلات احتمالی این سیستم را می بیند.

یاد آوردن: اکنون و WSJ لیست = پول بیشتر

بنابراین گروه کوچکی از افراد به داده های بسیار انتخابی نگاه می کنند تا تصمیم بگیرند چه کسی آنها را آنقدر مهم می دانند که بتوانند a نامیده شوند نیویورک تایمز کتاب پرفروش.در این مرحله ، ما خیلی از کتابهایی که بیشترین نسخه را می فروشند فاصله داریم.ما مقدماتی را ایجاد کرده ایم ، بنابراین اکنون می توانم موارد را به اشتراک بگذارم واقعاً چیزهای عجیب و غریب.

که می کند اکنون عشق؟

یکی از دوستان من به شماره های هفتگی Nielson BookScan دسترسی دارد - آن سازمانی که 75 تا 85 درصد فروش کتاب را دنبال می کند.سال گذشته ، او تصمیم گرفت که برگردد و اعداد BookScan را با شماره مقایسه کند اکنون لیست پرفروش ها برای دیدن اینکه آیا او می تواند چیزی جالب پیدا کند.

از آنجا که اکنون او گزارش و انتخاب مخفیانه خود را انجام می دهد ، او می خواست ببیند آیا می تواند نشانه هایی از تعصب پیدا کند.

در اینجا دو نتیجه گیری وجود دارد که وی از تحقیقات شخصی خود جمع آوری کرده و آمار واقعی فروش BookScan را با کتاب های معتبر مقایسه می کند اکنون پرسنل پرفروش ترین:

  1. اگر اتفاقاً برای آن کار می کنید نیویورک تایمز و یک کتاب بیرون ، کتاب شما به احتمال زیاد بیشتر در لیست باقی می ماند و دارای رتبه بالاتری نسبت به کتابهایی است که توسط آنها نوشته نشده است نیویورک تایمز کارمندان
  2. اگر اتفاقاً کتابی محافظه کارانه-سیاسی-گرایش داشته باشید ، به احتمال زیاد شما در رتبه پایین تری قرار می گیرید و سریعتر از لیست خارج می شوید ، نسبت به کتابهایی که دارای گرایش سیاسی لیبرال تری هستند.

و نکته دیگر:

چرا لیست های جداگانه برای نسخه های دیجیتالی و چاپی؟

از دید یک نویسنده ، این جنون آمیز است. من درگیر راه اندازی کتاب هایی بوده ام که بیش از تعداد نسخه برای فروش در لیست پرفروش ترین ها فروخته شده ام ، اما چون این اعداد بین دیجیتال و چاپ تقسیم شده اند ، آنها نتوانسته اند موفق شوند.چقدر مسخره و قدیمی است.در چه دنیایی منطقی است که مهم باشد که آیا من کتاب را به صورت کاغذی خریداری می کنم یا به صورت دیجیتال؟من هنوز کتاب را خریداری کردم. هنوز فکر می کردم ارزش این پول را دارد. اما به دلایلی ، اکنون و WSJ لیستها فکر می کنند که کاغذ بیش از دیجیتال به عنوان فروش محسوب می شود.

مسخره و باستان تنها کلمات زیبایی هستند که می توانند در اینجا استفاده شوند. خوانندگان در مورد روش نگران نیستند ، بنابراین چرا لیست های پرفروش هستند؟

چگونه می توان خریدهای کتاب خود را شستشو داد

بگذارید من در اینجا دنده عوض کنم و حداقل یک دلیل برای داشتن این تعداد قانون عجیب و غریب ذکر کنم.لیست های پرفروش مجبور می شوند که از طریق بسیاری از حلقه ها پرش کنند ، زیرا مردم دائما در تلاشند تا سیستم را بازی کنند.اگر من فرد ثروتمندی هستم و کتاب چاپ می کنم ، چه عاملی باعث می شود که من فقط 20،000 نسخه از کتاب خودم را خریداری نکنم و خودم را در لیست قرار دهم؟

من فکر می کنم همه ما می توانیم توافق کنیم که اگرچه ما می خواهیم لیست های پرفروش ترین کتاب های پرفروش را منعکس کند ، اما نمی خواهیم مردم بتوانند خریدن راه خود را به لیست ها ، درست است؟بنابراین لیست های پرفروش سعی می کنند برخی از بررسی ها و توازن ها را برای اطمینان از اینکه مردم قادر به انجام این کار نیستند ، برقرار کنند.

پس چه اتفاقی می افتد؟ لباسشویی های کتاب شروع به ظهور می کنند. و پولشویی کتاب چگونه کار می کند؟

بگذار توضیح بدهم:

مرحله 1یک شرکت پولشویی کتاب پیدا کنید. تعداد انگشت شماری از آنها در آنجا وجود دارد. ResultSource شناخته شده ترین است.

مرحله 2. برای تأمین هزینه آنها برای آنها چک چک بنویسید. بالاخره آنها رایگان کار نمی کنند.

مرحله 3. برای آنها کتاب دیگری را چک کنید. این چک برای خرید نسخه هایی از کتاب شما است. این به کمپین بستگی دارد ، اما تعداد آنها همیشه به هزاران نفر خواهد رسید. به هر حال ، سعی می کنیم لیست پرفروش ترین ها را در اینجا قرار دهیم.

مرحله 4. شرکت فروش را شستشو می کند. این افراد در سراسر کشور استخدام می کند تا کتابها را از طریق خرده فروشان مختلف به طور همزمان با استفاده از کارت های اعتباری مختلف ، آدرس حمل و نقل و آدرس صورتحساب خریداری کنند.این اجازه می دهد تا فروش به جای خرید عمده ، انجام شود و به صورت فروش منفرد نشان داده شود. این فروش ها سپس به Nielson BookScan گزارش می شود.

مرحله 5. چوب پنبه های شامپاین را پاپ کنید. شما اکنون پرفروش هستید.

اگر فکر می کنید من این مطالب را تهیه می کنم ، من دو منبع دارم که این را پشتیبانی می کند:

  1. روزنامه وال استریت
  2. حرف خودی - دوستی که قبلاً در یکی از این بنگاه ها کار می کرد و در سمت تجارت پولشویی کتاب پیش می رفت. وقتی بیمار از کمبود اخلاق و اخلاق در کل عملیات بیمار شد ، کار را ترک کرد. آنها کل سیستم را برای من توضیح دادند.

در مورد خریدهای عمده چه چیزی وجود دارد؟

اکنون ما در حال ورود به یک منطقه واقعا خاکستری هستیم.تا این مرحله ، من فکر می کنم همه ما می توانیم در دو مورد توافق کنیم:

  1. فروش انفرادی باید شمردن. اگر وارد کتاب فروشی می شوم یا وارد سایت Amazon.com می شوم و نسخه ای از کتاب را خریداری می کنم که فروش آن باید در لیست پرفروش ترین ها باشد.
  2. خریدهای عمده از نویسنده نباید شمردن. اگر تصمیم دارید 10 هزار نسخه از کتاب خود را سفارش دهید ، نباید به طور خودکار کتاب را در آن قرار دهید اکنون لیست پرفروش ها

اما در این بین چطور؟

اگر یک باشگاه آنلاین کتاب بخواهد 50 نسخه از کتاب شما - یکی برای همه اعضای گروه را خریداری کند ، چه می کنید؟ آیا این موارد باید 50 نسخه منفرد یا یک خرید عمده باشد؟

اگر یکی از مشتری های شما شما را دعوت کند تا با کل بخش 108 نفری خود صحبت کند ، و بخواهد یک نسخه برای همه حاضران بخرد؟ آیا این باید 108 نسخه منفرد یا یک خرید عمده باشد؟

اگر انجمن بخواهد نسخه ای از کتاب شما را برای هر یک از فصل های خود که در بیش از دویست صد شهر ایالات متحده آمریکا است ، بخرد؟ آیا اینها باید چند صد فروش فردی باشد یا یک خرید عمده؟

اگر کسی بخواهد 10 نسخه از کتاب شما را بخرد و آن را به عنوان کادوی کریسمس اهدا کند ، چه می کنید؟

اگر شرکتی بخواهد 1000 نسخه از کتاب شما را بخرد تا در طی دو سال آینده به همه مشتریان جدید خود هدیه دهد ، چه می کنید؟

آیا این موارد به عنوان نسخه های منفرد یا یک خرید عمده محسوب می شوند؟

در اینجا جایی است که شروع به مبهم شدن می کند ، زیرا در هر یک از این موارد ، افراد به یک نسخه از کتاب دست می یابند. مطمئناً ، ممکن است آنها آن را نخوانند ، اما چند کتاب در قفسه های کتاب شما قرار دارد که هرگز به خواندن آنها نرسیده اید؟

افراد مختلف نظرات مختلفی در مورد هر یک از این سناریوها خواهند داشت.

اگر من برای ایجاد یک fanbase یا یک پایگاه مشتری سخت کار کرده ام که چندین نسخه از کتاب من را خریداری می کند ، آیا برای آنها اعتبار لازم نیست؟اما اگر من ، به عنوان نویسنده ، دور بزنم و نسخه های کتابم را در مضربی از 50 و 100 بخرم و سپس آنها را در گاراژ خود ذخیره کنم ، احتمالاً اینها حساب نمی شوند.

اینجاست که لیست پرفروش ها با مشکل روبرو می شوند. پلیس کردن این نوع کارها بسیار سخت است. شما چکار انجام خواهید داد؟

چگونه می توان راه خود را از لیست پرفروش ترین ها خریداری کرد

ما قبلاً در مورد طرح پولشویی کتاب صحبت کرده ایم ، اما در اینجا روش دیگری وجود دارد که می توانید لیست پرفروش ها را با استفاده از نیروی پولی بی ادب ارائه دهید.

من را چند سال پیش برای بازی در نقش آفرینی كتاب آورده اند. با نزدیک شدن به تاریخ راه اندازی ، من در چند کنفرانس مکالمه داشتم که استراتژی نویسنده برای هدف قرار دادن آن را بیان می کرد اکنون و WSJ لیست پرفروش ترین کتاب ها.

در اینجا چند کار نویسنده برای تحقق آن آورده شده است:

  • دو روزنامه نگار سطح بالا را استخدام کرد تا او را در بیشترین مصاحبه های تلویزیونی رزرو کنند.
  • تبلیغات تمام صفحه خریداری شده است در مقالات ملی و محلی در سراسر کشور.
  • تبلیغات را در میدان تایمز در شهر نیویورک انجام داد.
  • هزینه پرداخت شده تا ناشر کتاب بتواند کتاب را روی میزهای جلو در Barnes & Noble قرار دهد.
  • و مورد علاقه من: او افرادی را در سراسر کشور استخدام کرد به Barnes & Noble محلی خود بروید و هر نسخه از کتاب را یک بار با پول نقد خریداری کنید.

آیا کار کرد؟ آره. این کتاب برای اولین بار در اکنون و WSJ لیست های پرفروشالبته هفته بعد این کتاب از لیست خارج شد و دیگر هرگز مشاهده نشد. نود و پنج درصد فروش در هفته اول اتفاق افتاده است.اما از نویسنده می توان به عنوان نویسنده پرفروش نیویورک تایمز نام برد.

WSJ یا اکنون پرفروش = پول بیشتر.

این نویسندگان خوب و سخت افزاری هستند که پیچ می خورند

وقتی این را تایپ می کنم ، یک تغییر بزرگ در لیست پرفروش ها اتفاق می افتد.

من با دو ناشر بزرگ در تماس بوده ام و به نظر نمی رسد که آنها در مورد چگونگی گزارش کتاب ها و لیست ها لیست صحیحی به من می دهند.آنها نمی توانند به من بگویند زیرا آنها نمی دانند.

آنها نمی دانند زیرا لیست ها بدون اینکه به کسی بگویند ، قوانین را تغییر می دهند.ظاهرا ، WSJ لیست لیست قوانین خود را برای خریدهای عمده تشدید کرده است. یک کتاب اخیر ظاهراً به اندازه کافی نسخه منفرد فروخته شده تا بتواند در لیست قرار بگیرد ، اما بعد از آن بیرون انداخته شد ، زیرا نسخه های زیادی هم به فروش رسیده است.

این البته منطقی نیست ، اما به عنوان یک نویسنده در رحمت آنها هستید.

یکی از مشتری های من برای ایجاد روابط عالی با مشتریانی که اکنون علاقه مند به خرید عمده کتاب جدید نویسنده هستند ، بسیار سخت کار کرده است.با قوانین جدید مطمئن نیستیم که چه کاری باید انجام دهیم. آیا باید پیش برویم و اجازه دهیم که آنها به صورت عمده سفارش دهند و به طور بالقوه کتاب را در لیست سیاه قرار دهیم؟

این نویسنده کارهای خود را زودتر از موعد برای موفقیت در کتاب با هدف قرار دادن یکی از لیست های اصلی انجام داده است و اکنون خیلی خوب می تواند بی فایده باشد.

وقتی قوانین مبهم ، پنهان و دائماً در حال تغییر هستند ، چه کاری می توانید انجام دهید؟

قول های لغو نشده

چندی پیش ، یکی از همکاران من قصد داشت برای کتاب جدیدش کمپین خود را به پلتفرم نویسنده خود اجرا کند.

او با ناشر خود بررسی كرد كه آیا آنها می توانند از طریق وب سایت خود سفارشات را دریافت كنند ، بنابراین می تواند به خریداران اولیه پاداش ویژه دهد و هنوز هم آنها را به عنوان فروش از طریق یكی از بزرگترین زنجیره های كتاب در نظر بگیرد.

ناشر آن را بررسی کرد و گفت که می توانند. وی پرسید که آیا مطمئن هستید؟ گفتند بله.

نویسنده کمپین خود را اداره کرد ، هزاران کتاب فروخت و سپس همه نام ها و سفارشات را به ناشر خود تحویل داد. آنها این لیست را برای خرده فروش ارسال کردند.

خرده فروش تصمیم گرفت که آنها نمی خواهند این کار را انجام دهند. از آنجا که ناشران خرده فروشان را به جای خوانندگان ، مشتری خود کرده اند ، آنها نمی خواستند خیلی فشار بیاورند تا خرده فروش را قبول کند که این معامله را بپذیرد. بنابراین آنها غارنشین شدند ، و به نویسنده گفتند متاسفم ، اما هیچ کاری از دست آنها بر نمی آمد.

سرمایه گذاری هنگفتی از زمان ، پول و تلاش برای تبدیل شدن به یک اکنون و WSJ نویسنده پرفروش وقت ، پول و تلاش که در فروش کافی نتیجه داده است ، که پرتاب شد و هرگز نور روز را ندید.

کتاب شما نیست کاملا به اندازه کافی خوب

هیو هووی گرد و خاک در هفته اول خود بیش از 50،000 نسخه فروخت ، اما فقط در شماره 7 در بازار بود اکنون لیست پرفروش ها - حتی اگر خیلی زیاد باشد ، از کتاب هایی که در این لیست بالاتر بودند ، بسیار بالاتر بود.

چرا؟

سوال خارق العاده ظاهراً افرادی که تصمیم می گیرند کدام کتابها بیشترین نسخه را بفروشند (متوجه تناقض در آنجا هستند؟) فکر نمی کردند گرد و خاک کاملاً خوب بود

این مشکلی است که باید این تصمیمات توسط گروهی پنهان از افراد گرفته شود که بسیار با داده های خود انتخاب می کنند. اعداد واقعی برای آنها مهم نیست.

کتاب شما در این کشور خریداری نشده است سرد فروشگاه های کتاب

در اینجا مقاله دیگری برای بررسی شما وجود دارد. کوتاه است اما مهم است.

نیویورک تایمز فروشگاه های مختلف را در سراسر کشور نمونه برداری می کند و فروش کتاب را بر اساس ارزیابی می کند از کجا خریداری می شوند .

این یعنی چی؟

این بدان معنی است که یک نسخه گالینگور از کتاب شما که در Amazon.com خریداری شده متفاوت از کتاب گالینگور خریداری شده در کتابفروشی indie X است.

در این مرحله ، آیا واقعاً باید بگویم که این چقدر مسخره است ، و چگونه نویسندگان و خوانندگان را مجازات می کند؟

چه چیزی می تواند در حال حاضر انجام شود؟

به عنوان نویسنده ، با این کار چه کاری می توان انجام داد؟

آره، WSJ و اکنون لیست = پول بیشتر

و نادیده گرفتن آن دشوار است ، اما ما باید تنها پاسخ به این معضل جلوگیری از نگرانی در مورد قرار گرفتن در لیست پرفروش ترین ها است.

در این مرحله ، نتایج بسیار دور از کنترل مستقیم نویسنده است ، بنابراین منطقی نیست که این لیست ها دیگر به یک هدف تبدیل شود.

بجای،بر خواننده تمرکز کنید.

کتاب خود را در فروشگاه ها یا وب سایت هایی که خوانندگان از آنها کتاب می خرند ، در قالب هایی که خریداری می کنند ، در دسترس قرار دهید. خرید آن را آسان و خواندن آن را آسان کنید.

لیست ها را مشتری خود نکنید. خواننده را مشتری خود قرار دهید - افرادی که واقعاً برای آنها کتاب می نویسید.

تیم گرال ، بنیانگذار بیرون: فکر کن ، جایی که او به نویسندگان کمک می کند تا با خوانندگان ارتباط برقرار کنند و کتاب های بیشتری بفروشند. تیم همچنین نویسنده کتاب 1000 نسخه اول شما: راهنمای گام به گام بازاریابی کتاب خود .

مقالاتی که ممکن است دوست داشته باشید :