WarnerMedia می تواند با دیزنی رقابت کند - این نحوه کار است

بلیط های دنیای والت دیزنی چقدر است

ادراک و واقعیت در حالت انحصاری تقریباً ثابت وجود دارد ، اما به نظر می رسد در موارد نادر تقاطع اتفاق نظر وجود دارد. یک نمونه بارز معاصر این اعتقاد است که دیزنی یک شرکت بزرگ بی نظیر است ، دیدگاهی که بیشتر مورد حمایت است اعداد غیر قابل انکار . با این وجود این بدان معنا نیست که آنچه همیشه هست باقی خواهد ماند - امپراتوری ها به دفعات زیاد می شوند و سقوط می کنند کوئنتین تارانتینو پا را به نمایش می گذارد .

از زمانی که باب ایگر به عنوان مدیرعامل دیزنی در سال 2005 انتخاب شد ، سهام این شرکت 458٪ افزایش یافته است. این امر تا حد زیادی به دلیل استراتژی تهاجمی خرید Iger است که Pixar Animation ، Marvel Entertainment ، Lucasfilm و 21st Century Fox را زیر چتر Disney قرار داده است. نتیجه؟ این استودیو اکنون به راحتی در گیشه از رقبای خود پیشی می گیرد و خانه موس به عنوان یک تهدید خطرناک جریان سازی قرار گرفته است. فریاد عملیات انحصاری و تاکتیک های جستجو و از بین بردن لب های مخالفان را در حالی که بقیه صنعت برای ادامه کار تلاش می کنند لب می زند.

چه کسی جایگزین مدیر عامل شرکت دیزنی باب ایگر می شود - و چگونه این کار خاموش می شود؟

اما از بین همه چالش های احتمالی دیزنی ، WarnerMedia متعلق به AT & T مسلماً مجهزترین است که می تواند به عنوان یک رقیب قانونی ظاهر شود (آن را شخصی نگیرید ، نت فلیکس ) ، هرچند تهدید پادشاهی جادویی آسان نخواهد بود.

نقطه قوت AT&T در این نبرد نفوذ قابل توجه خانوارهای مشتری و توانایی بالقوه آنها در فروش خدمات بی سیم و غیره ، به عنوان بسته ای بین 'محتوای عالی' و پایگاه موجود مشتریان آنها است ، Al DiGuido ، رئیس و مدیر ارشد درآمد آژانس ششم شمال ، با اشاره به 150 میلیون مشتری موجود AT & T به Braganca گفت. اثبات آن در پودینگ است. ما بسیاری از 'پتانسیل' های Warner / AT & T را می شنویم - فضای رسانه ای مملو از سازمان هایی است که پتانسیل زیادی برای برنده شدن دارند و به هر دلیلی فرصت را فراهم نمی کنند. دیزنی با بازاریابی عالی و تحقق بیش از حد وعده های خود مقابله می کند. به همین دلیل ، آنها در این نبرد پا باز کرده اند.

برای مطابقت با جنگل دیزنی از ویژگی های خود ، وارنر مدیا باید به تنوع و انعطاف پذیری قابل توجه خود اعتماد کند ، که بیشتر آنها در خانه وجود دارد.

به دلیل طیف وسیعی از محتوای آنها و سن محتوای آنها (به برخی از روش ها بر می گردد) ، آنها می توانند جذابیت کلی داشته باشند که می تواند طرفداران نسلی را جذب کند و نه فقط زیرمجموعه ای بر اساس ژانر ، پاتریک میلزپس ، تهیه کننده فیلم و بنیانگذار / مدیر عامل شرکت سرگرمی Londonderry ، به Braganca گفت.

پس از تلاش برای برپایی یک جهان مشترک سینمایی پایدار که می تواند به طور منظم با MCU رقابت کند ، WB با هوشمندی دوباره تمرکز فیلم DC را بر روی تلاش های مستقل تر انجام می دهد. Wonder Woman (که در سراسر جهان 822 میلیون دلار فروش داشته است) و آکوامن (1.1 میلیارد دلار) الگوهای اکتبر هستند بذله گو احتمالاً بخش جدیدی از فیلمهای آزمایشی کتابهای مصور را قطع کرده است. Fantastic Beasts: The Crimes of Grindelwald ممکن است یخ J.K. Rowling’s Wizarding World برای لحظه ای ، اما این ملک از ارزش بالایی برخوردار است. سازگاری آینده از کودک نفرین شده که اصل را دوباره بهم می پیوندد هری پاتر بازیگران در صورت انجام هر شرط بندی یک میلیارد دلار قوی هستند.

جیمز وان خیالی سریال های ترسناک با دنباله ها و spinoffs در حال گسترش هستند - و هیچ خستگی محسوسی ندارند. خرداد آنابل می آید خانه ، ششمین فیلم در تداوم ، بیش از 220 میلیون دلار در سراسر جهان فروش داشته است. آی تی در همین حال ، پردرآمدترین فیلم ترسناک تمام ادوار باقی مانده است و دنباله ماه سپتامبر شانس خوبی برای صعود به فیلم اصلی دارد. بعلاوه ، پس از سالها شایعه ، سرانجام WB یکی دیگر را روشن کرد ماتریس فیلم سینما . مجموع امتیازات چندرسانه ای در طول عمر خود بیش از 3 میلیارد دلار سود کسب کرده است ، از جمله 1.5 میلیارد دلار در گیشه جهانی.

اگرچه WB سال گذشته حتی یک فروشنده برتر داخلی در فهرست 10 محصول برتر تولید نکرد آکوامن در ماه دسامبر به سینماها شنا کرد و در میان سه استودیوی پردرآمد جای گرفت. چطور؟ با کمربند کردن یک سری تک و دو نفره چشمگیر که ژانرها و همچنین اهداف جمعیتی را در بر می گیرد. فاصله زیادی بین این دو وجود ندارد Crazy Rich Asians ، ستاره ای متولد می شود ، مگ ، Ocean’s 8 و Ready Player One غیر از فروش جامد بلیط.

فراتر از گیشه ، WB به عنوان پناهگاهی امن برای ویژگی های فیلمساز باقی مانده است. از سال 1990 تا 2019 ، این استودیو چهار فیلم برنده بهترین فیلم را توزیع کرده است ، که پس از Universal در آن دوره دوم است. این استودیو هر ساله در خارج از سال 2016 حداقل یک نامزد بهترین فیلم را به خود می بالد و این عمق تنوع باید به خوبی برای برادران وارنر پیش برود. مخاطبان گزینه می خواهند.

WB حق 90٪ كتابخانه RKO را دارد - همشهری کین میلزپس گفت ، فرد آستر و غیره. شما یک جمعیت دموکراتیک به علاوه کودک هستید. سپس ، آنها DC را بدست آورده اند. این گروه ابرقهرمان شماست. آنها دارای چنان گستردگی محتوایی هستند که نمی توان آنها را درون سطل مانند مارول یا جنگ ستارگان قرار داد. این باعث می شود مخاطبان عمومی تری داشته باشند و هرچه بیشتر بتوانید به آنها دسترسی پیدا کنید ، درآمد بیشتری خواهید داشت.

متأسفانه برای HBO ، توزیع گسترده بازار را تحت تأثیر قرار داده و حفظ وضعیت موجود با کیفیت و کیفیت دقیق تر ، دیگر یک استراتژی مناسب نیست. تحت نظارت WarnerMedia جان استانکی ، HBO در تلاش است تا با زمان تغییر کند. این شامل افزایش 500 میلیون دلار بودجه محتوای شبکه کابل و افزایش 50 درصدی برنامه اصلی است. به طور سنتی ، HBO 50٪ از بودجه محتوای خود را سرمایه گذاری کرده است ، که تخمین زده می شود بین 1.5 تا 2.5 میلیارد دلار باشد ، در سالهای اخیر. فهرست اصلی حجم اصلی به شما کمک می کند تا از اشتراک وارنر مدیا برای تهیه ویدئو درخواستی که برای نگهداری آنها به تزریق قابل توجهی محتوا نیاز است ، جلوگیری کند.

می توانیم ببینیم که این فشار شروع به آشکار شدن در افق می کند. در پی بازی تاج و تخت ... نتیجه گیری ، HBO داشته است چندین مجموعه بلند پروازانه بلند پروازانه در آینده نزدیک برای پر کردن خلا v راه اندازی می شود. عاقلانه است که چشم اندازترین شبکه تلویزیون در طول 30 سال گذشته را تخفیف ندهید.

HBO Max

WarnerMedia مصمم است با نزدیک شدن به سرویس پخش جریانی آینده خود از موضع جامع تری که فراتر از کتابخانه Warner است ، از تصمیم گیری نزدیک بینانه جلوگیری کند.

اگر ما به آنچه مشتری می خواهد پایبند نباشیم ، بی ربط و منسوخ خواهیم شد ، پیتر روت ، رئیس تلویزیون برادران وارنر ، گفت در ماه ژوئن اما اگر از آینده ترس یک چیز وجود داشته باشد ، این افزایش جزیره و ادغام عمودی است. استودیوها منحصراً به کرایه داخلی متکی هستند و من با این مخالفت می کنم. همگن سازی هرگز برای مصرف کننده مفید نیست. هدف ما این است که در عین حفظ آزادی ، ارائه دهنده محتوا برای سرویس جدید باشیم. ما در 26 شبکه مختلف سریال داریم و قصد داریم آن را به همین صورت ادامه دهیم.

ما قبلاً قیمت اولیه و شایعه (16 تا 17 دلار در ماه) برای HBO Max را زیر سال برده ایم و چالش هایی را که ممکن است در نتیجه این عناصر ایجاد کنند بررسی کردیم. و همین س questionsالات در ذهن صنعت ناظران جریان دارد.

اریک شیفر ، یک سرمایه گذار فناوری و مدیرعامل شرکت سرمایه های خصوصی مستقر در لس آنجلس ، سازمان پدرسالار ، به Braganca گفت: برای یک فرصت برای برنده شدن در جریان ، WarnerMedia باید یکی از چهار نفر برتر باقی مانده در گودال گلادیاتور باشد. برای انجام این کار ، استراتژی WarnerMedia باید بسیار عاقلانه تر قیمت گذاری شود (یک نوع بودجه تبلیغاتی امکان پذیر است) تا 40 میلیون مشترک HBO مطابق با Netflix و Amazon را انتخاب کند.

اما اگر محتوا واقعاً سلطان باشد ، همانطور که این دوره موفقیت مبتنی بر IP نشان می دهد ، HBO Max به عناوین لازم دسترسی پیدا می کند تا سرانجام در مجاورت اهداف اعلام شده خود قرار گیرد. این پلت فرم محتوا را از (نفس عمیق) می گیرد: HBO ، TNT ، TBS ، truTV ، Adult Swim ، Boomerang ، CNN ، Carton Network ، The CW ، Crunchyroll ، DC Entertainment ، Looney Tunes ، New Line Cinema ، Rooster Teeth ، Turner Classic Movies و برادران وارنر مطالب اضافی کتابخانه شامل یک قرارداد طولانی مدت با BBC Studios است که شامل تمام 11 فصل از است دکتر هو احیا ، ادریس البا لوتر و نسخه انگلیسی آن دفتر . رئیس و مدیر عامل AT&T Randall Stephenson حتی این کار را کرده است در را باز نگه داشت برای برنامه نویسی زنده - آخرین علامت امید استخدام شده توسط تلویزیون خطی - از ورزشهای ترنر.

برنامه نویسی قدیمی به حفظ مشتری کمک می کند ، اما محتوای اصلی همان چیزی است که رشد اشتراک را در پی دارد. کاربران HBO Max گزینه های انحصاری را نمی خواهند. کمپانی تولید کننده Reese Witherspoon’s Hello Sunshine و گرگ برلانتی تهیه کننده uber هر دو معاملات فیلم با HBO Max را امضا کرده اند. نسخه های اصلی همچنین شامل جذابیت های گسترده بلند پروازانه جذاب مانند تپه ماهور: خواهر خواهی و ایستگاه یازده . بازهم ، انواع مختلف ژانرها و جمعیتی که کاملاً در تضاد با منطقه تمرکز PG به PG-13 دیزنی + و محتوای فراوانی است که در نهایت می تواند نگرانی های مصرفی را در ذهن مصرف کنندگان بیشتر کند.

شیفر گفت ، اما برای اینکه واقعاً مورد توجه جدی قرار بگیرند ، آنها به خلاقیت عظیم نیاز دارند که نه تنها از راه های عظیم دارایی های وارنر و HBO ساخته می شود ، بلکه با کیفیت اصلی و بزرگ چادر نیز ارائه می شود. این امر باعث می شود تا مصرف کنندگان فراتر از کتابخانه بزرگ IP خود باشند. در پایان ، من انتظار دارم مزیت اصلی رقابت آنها در ایجاد محتوای جدید ، Netflix را به طور کلی در برنامه های با کیفیت اصلی مغلوب کند و به آنها اجازه دهد یکی از چهار کشور برجسته باشند.

استخدام در سطح صنعت نویسنده-کارگردان-تهیه کننده عامل آزاد پرکار J.J. آبرامز ، وارنر مدیا با یک قرارداد کلی 500 میلیون دلاری برنده این روز شد. پیش بینی می شود این معامله شامل فیلم ، تلویزیون ، محتوای دیجیتال ، موسیقی ، بازی ها ، محصولات مصرفی و جاذبه های پارک موضوعی باشد و سرمایه گذاری نیم میلیارد دلاری آبرامز و استودیوی تولیدی ربات بد وی را به یک پیمان چند وجهی نسبت به استاندارد شما تبدیل کند. توافق.

به عنوان کارگردان ، پنج فیلم آبرامز دارای درآمد ناخالص داخلی تقریباً 1.7 میلیارد دلاری و خسارت جهانی تقریباً 3.5 میلیارد دلار هستند. دسامبر ظهور اسکای واکر ، که اصلی را می بندد جنگ ستارگان حماسه برای دیزنی ، مطمئناً به این کل اضافه می شود. آبرامز و ربات بد با موفقیت موفق به احیای سه حق رای دادن شدند ماموریت غیرممکن ، پیاده روی ستاره ای و جنگ ستارگان . Bad Robot Television مسئول مجموعه های بسیار محبوب مانند نام مستعار ، کم شده ، شخص مورد علاقه و Westworld . نمایش های تلویزیونی آینده از این بنر شامل اپل است صدای کوچک و داستان لیسی ، و همچنین HBO قاچاق و کشور لاوکرفت .

آبرامز و بنر وی سازندگان اثبات شده ای هستند ، مارک هایی با خود با طرفداران طرفداران خاص خود. این برای مسابقه تسلیحاتی هالیوود برای محتوایی که ارزش جریان نقدی تکراری را نشان می دهد ، ارزشمند است. دلیلی وجود دارد که دیزنی ، نتفلیکس و اپل نیز داغ او بودند.

به روش خود ، آبرامز می تواند به عنوان نقطه مقابل WarnerMedia در برابر کوین فیگ مارول یا کاتلین کندی از لوکاس فیلم قرار گیرد - یک متفکر بزرگ با دیدگاه بین پلت فرم راهنما.