VIDEOتپه در طول سال 2021 برای هر عاشق فیلم در HBO Max چیزی وجود دارد. مصرف کنندگان به سرمایه گذاری در این مقیاس پاسخ می دهند و HBO Max را برای یک اجرای قدرتمند آینده پس از یک نمایش نرم تر از حد انتظار قرار می دهد. اما این تنها دلیل تغییر جهت WarnerMedia نیست.در مقیاس جهانی همه گیر ، ایالات متحده وضعیت بسیار بدتری نسبت به بسیاری دیگر از مناطق بزرگ گیشه مانند چین دارد ، جایی که تقریباً همه 70،000 سالن تئاتر کاملاً در حال فعالیت هستند. بیش از 60٪ سینماهای ایالات متحده در حال حاضر تعطیل هستند در حالی که مناطق بین المللی بسیار بهتر پیشرفت می کنند. این حرکت نشان می دهد که WarnerMedia انتظار ندارد که فیلم های سنتی داخلی تا سال 2022 به سطح قبل از همه گیری برگردند. فقط زمان مشخص خواهد شد.
در حالی که منتظر تثبیت هستیم ، این استراتژی جدید این استودیو را قادر می سازد تا فیلم هایی را در خارج از کشور منتشر کند و از توزیع تئاتر جهانی استفاده کند. به هر حال ، تقریباً 75 درصد از گیشه های جهان از بازارهای غیرآمریکایی تهیه می شود. به عنوان مثال ، 2018’s آکوامن درآمد 71٪ از کل ناخالص آن در خارج از ایالات متحده ، در حالی که سال 2019 است بذله گو 69٪ از مجموع تجمعی آن را در خارج از کشور به خود اختصاص داده است.
آفنبرگ گفت ، گیشه جهانی برای این فیلم ها به قدری بزرگ است که WB می تواند در ایالات متحده موهای خود را کوتاه کند. گال گادوت Wonder Woman 1984 Clay Enos / ™ & © DC Comics
این برای سالن های سینما به چه معناست؟ زنجیره های غرفه دار درصد بیشتری دریافت می کنند Wonder Woman 1984 در ازای اجازه دادن به برادران وارنر برای شکستن پنجره سنتی 60-90 روزه تئاتر ، ناخالص تئاتر است. به راحتی می توان تصور کرد که این استودیو معاملات مشابهی را با زنجیره تئاترهای سینما برای آتیه 2021 خود انجام داده است. اما این یک پاسخ کوتاه مدت برای یک سوال بلند مدت است.
واضح است که WB به صاحبان تئاتر طناب پرتاب می کند. فقط مشخص نیست که این یک حلقه نجات است یا یک حلقه که اوفنبرگ گفته است. برای صاحبان تئاترهای داخلی می تواند یک چیز عالی باشد که محصول خود را به سینماها برسانند. اما اگر این همه فیلم عالی در HBO Max قرار داده اید و Netflix و Amazon و Disney + فیلم های بیشتری را نیز تغذیه می کنند ، چه چیزی برای اکران ویژه تئاتر باقی مانده است؟
یک سوال اساسی که اکنون نمی توان به آن پاسخ داد این است که این تغییر چگونه در طولانی مدت بر رفتار مصرف کننده تأثیر می گذارد. وقتی مخاطبان با اکران های نمایشی خود روزانه و روزانه به فیلم های پرفروش در خانه دسترسی پیدا کردند ، آیا آنها دیگر می خواهند از این آزادی چشم پوشی کنند؟
در حال حاضر ، این کف نمایشگاه تئاتر در سال 2021 را افزایش می دهد ، و این تضمین می کند که تعدادی از فیلم های مطرح به جای تأخیرهای اضافی در اکران ، وارد سینماها می شوند. در حالی که انتظار می رود فروش بلیط بسیار کم شود و تعداد سالن های سینمای آزاد در حال کاهش است (بیش از 60٪ سالن های نمایش ایالات متحده در حال حاضر تعطیل هستند) ، درآمد برخی از درآمد زنجیره ای که قادر به کار هستند بهتر است.
برادران وارنر چگونه از این راه درآمد کسب می کنند؟ HBO Max و برادران وارنر هر دو تحت لوای WarnerMedia قرار دارند که متعلق به AT&T است. با توجه به ادغام عمودی ، هر چیزی که برای HBO Max بسیار خوب باشد می تواند به برادران وارنر کمک کند. در نهایت ، اگر HBO Max در جذب 15 دلار در ماه از چند میلیون مشترک جدید با میلیاردها دلار درآمد جدید موفق باشد ، به برادران وارنر می دهد. توانایی ایجاد حتی بیشتر فیلم و نمایش. موفقیت بالقوه HBO Max به برادران وارنر اجازه می دهد تا تولید و دید هنری را افزایش دهند و بالعکس. و دوباره ، برادران وارنر هنوز هم کل درآمد توزیع جهانی از این نمایش های تئاتر را بدست می آورند زیرا HBO Max هنوز در خارج از کشور در دسترس نیست.
در داخل ، تغییر مسیر فیلم های برادران وارنر به طور انحصاری به HBO Max یا PVOD ، کل بخش های بازاریابی و توزیع تئاتر را به فروش می رساند. هر استودیوی بزرگ فیلم دارای ارتش عظیمی از کارمندان است که به توزیع و بازاریابی اختصاص داده شده اند. ایجاد یک نمایش روز و تاریخ بین سینماها و HBO Max به آنها امکان می دهد از این کارمندان استفاده کنند و از تخصص آنها استفاده کنند. این کمک می کند تا از هزینه های بیشتر فرو رفته جلوگیری کنید. تیموتی چلامت در تپه .برادران وارنر
آیا این استعداد در نتیجه مشوق های گیشه خود را از دست می دهد؟ در نهایت ، این مربوط به غرامت مشروط به عملکرد (پاداش گیشه و مشارکت های سود) است ، نه جبران پایه. استودیوها بسیار سخت کار می کنند تا اطمینان حاصل کنند که استعداد می داند جبران خسارت احتمالی در بهترین زمانها محقق نمی شود. سنگین رابرت داونی جونیور 55 میلیون دلار جایزه گره خورده است انتقام جویان: بازی آخر سود عقب افتاده استثنا است ، نه قانون. این مدل جدید بیشتر وضعیت پیچیده را پیچیده تر می کند و استعدادها ، نمایندگان ، وکلا و مدیران را از موضع مذاکره به موقعیت حتی سخت تری مجبور می کند. به عنوان مثال ، برخی از شرکا مانند گودزیلا در برابر کنگ تولید کننده Legendary حتی از تصمیم آینده WB اطلاع نداشتند THR نیمکت آرون. (برادران وارنر به طور کلی در هالیوود شهرت استعداد دوستانه ای دارند).
اگر این استعداد وکلای خوبی داشته باشد ، زبان قراردادی آنها تمام نتایج احتمالی مانند فروش فیلم به سرویس پخش جریانی را با قیمت بازار پوشش می دهد. اگر نمایندگی استعداد برای چنین زبان محافظتی بحث نکرد ، پس استعداد حق هیچ چیز را ندارد (نگاه کنید به: Chappelle’s Show )
میزان تمایل استودیو برای مذاکره مجدد در مورد این قراردادها جای سوال دارد. به عنوان مثال ، WB از پرداخت یك عقب انداختن به اروین وینكلر خودداری كرد خداحافظ ، به دلیل قرارداد اصلی که او امضا کرده است. به این معنی که استودیو از پرداخت پول به وی امتناع ورزید تا زمانی که او اهرم قدرت داشته باشد ایمان داشتن ) به همین ترتیب ، ممکن است استودیو فقط در صورت مذاکره مجدد در صورت استعداد استفاده مجدد ، مذاکره کند. احتمالاً WB قبلاً کوههای پول کوتاه مدت را در ازای سود طولانی مدت برای HBO Max با این معامله فدا خواهد کرد. به همین ترتیب ، ممکن است در این زمان شانس پرداخت استعداد حتی بیشتر از این را نداشته باشند.
به عنوان کن زیفرن مفصل برای THR در ماه فوریه ، معاملات استعدادیابی در حال تکامل هستند زیرا استودیوها به طور فزاینده ای تمرکز دارند.
آیا این امر طبیعی جدیدی برای اکران فیلم است؟ در اعلامیه WarnerMedia ، این شرکت تأکید کرد که این مدل ترکیبی فقط برای صفحه آینده فیلم 2021 اعمال می شود و بعد از سال آینده هیچ فیلمی را پوشش نمی دهد. اما اوفنبرگ شرایط را با زمان از دست دادن کتابخانه محتوای Starz در سال 2011 توسط نتفلیکس مقایسه می کند. در آن زمان ، این موضوع بسیار تکان دهنده ای بود و بلافاصله سهام این شرکت متضرر شد. اما نتفلیکس توانست در جهانی که عمدتا از رقابت جریانی بی بهره است ، اقدام به بازگشت کند. اکنون ، اگر HBO Max پس از استقبال از قالب جدید ، این عناوین روز و روز را از دست بدهد ، با توجه به رقابت شدید در صنعت ، نمی توانند یکپارچه بازگردند.
وی گفت ، من نمی بینم که چگونه آنها ممکن است جن را دوباره در بطری قرار دهند.
شامل Wonder Woman 1984 ، برادران وارنر طی 12 ماه آینده 18 فیلم را در سینماها و HBO Max اکران می کنند.
برادران وارنر به عنوان اولین پذیرنده این استراتژی تهاجمی چگونه سود می برد؟ از هم اکنون ، شش استودیوی بزرگ به طور مداوم فیلم های نمایشی را منتشر می کنند: دیزنی ، برادران وارنر ، یونیورسال ، سونی ، پارامونت و Lionsgate. سونی نمی تواند از این فرمول تقلید کند زیرا سرویس پخش داخلی ندارد. پارامونت از پارامونت + برخوردار است ، اما آنها نمی توانند تقریباً درآمد مشترک مشترکاتی را برای توجیه چنین اقدامی ایجاد کنند ، به همین دلیل آنها 2020 را صرف فروش فیلم به نتفلیکس و آمازون کرده اند. لاینزگیت با استارز در یک قایق است. یونیورسال طاووس را برای چنین تغییری قرار نداده است و در عوض با مدل PVOD موفقیت کسب کرده است.
اوفنبرگ گفت که تنها استودیویی که می تواند این کار را انجام دهد دیزنی با دیزنی + و برادران وارنر با HBO Max است. تاریخ نشان می دهد که در هر بازاری تنها سه رقیب غالب وجود دارد. این کمک می کند موقعیت WB و HBO Max در آن رده برتر رقابت حفظ شود.
سالها نظرسنجی از مصرف کنندگان همچنین از ایده سه سیستم عامل برنده بلند مدت پشتیبانی می کند. این حرکت همچنین باعث ایجاد فشار بیشتر به دیزنی برای ادامه تغییر مسیر فیلم های پرمخاطب به دیزنی + مانند موارد دیگر می شود روح .
HBO Max با این استراتژی جدید به سرعت از punchline به power player تبدیل شده است.