HBO Max’s بزرگ شده توسط گرگ ها .Coco Van Oppens / WarnerMedia WarnerMedia’s HBO Max پس از عرضه نرم افزاری نرمتر از انتظار در اوایل سال جاری ، ممکن است در زمان مناسب به موفقیت خود برسد. در حالی که دیزنی با رشد جریان ماموت خود بر سرخط خبرها غلبه می کند و Netflix همچنان به عنوان رهبر بازار پیشتاز است ، HBO Max بی سر و صدا با حرکت های مهم استراتژیک در حال بدست آوردن است. وارنر مدیا صبح دوشنبه اعلام کرد که HBO Max از روز سه شنبه در دستگاه های جریان آمازون Fire TV ، تلویزیون های هوشمند Fire TV Edition و تبلت های Fire آغاز به کار می کند. (این امر پس از اعلامیه هفته گذشته مبنی بر بروزرسانی جدید Roku OS 9.4 پشتیبانی از Apple AirPlay 2 و HomeKit را فراهم می کند که به برخی از مدل های Roku امکان می دهد تا HBO Max را از دستگاه های اپل خود به تلویزیون وصل کنند).
تونی گونکالوز ، رئیس فروش و توزیع وارنر مدیا گفت ، ما بسیار خوشحالیم که مشتریان آمازون اکنون می توانند از بهترین محتوای کلاس که در HBO Max زندگی می کند لذت ببرند. هدف مستمر ما این است که HBO Max و محتوای بی نظیر آن را در تمام دستگاه هایی که دوست دارند در دسترس مشتریان قرار دهد. Fire TV مورد علاقه مشتریان است و ما مشتاقانه منتظر همکاری با تیم آمازون هستیم تا با به نمایش گذاشتن همه آنچه HBO Max ارائه می دهد ، پایگاه مشترک موجود خود را درگیر و توسعه دهیم.
آمازون 100 میلیون دستگاه Fire TV در سراسر جهان و حدود 40 میلیون صاحب دستگاه Fire TV فقط در ایالات متحده فراهم می کند ، اگرچه در اعلامیه مطبوعاتی به طور خاص می گوید ده ها میلیون مشتری دستگاه آمازون. این دامنه نفوذ HBO Max را بسیار گسترش می دهد ، زیرا پخش کننده در حال حاضر دارای 8.6 میلیون کاربر فعال و در شمال 28 میلیون عضو ثبت نام است. آمازون یک فرصت رشد در مقیاس بزرگترین اولویت شرکت برای حرکت به جلو را ارائه می دهد.
به گفته اندرو روزن ، نویسنده خبرنامه رسانه ای PARQOR ، متغیر کلیدی در اینجا ، Amazon Prime Video Channels است. همین دو سال پیش بین 50 تا 75 درصد از مشترکین HBO Now را شامل می شد ، و این امر برای مقیاس گذاری در اکوسیستم Amazon Prime Video ضروری است. این بدان معناست که HBO Max برای هدایت مشترکان باید به کانالهای ویدیویی Amazon Prime اعتماد کند ، که این امر شامل داد و ستد داده های کاربر است که نادیده گرفته می شود.
روزن گفت ، این بدان معنی است که داستان پنهان بزرگتر اینجاست که چگونه شرایط نهایی معامله به کانال ها و داده های کاربر می پردازند. به نظر می رسد اطلاعیه مطبوعاتی باعث تقسیم مشتری به (1) مشترک فعلی HBO از طریق کانال های Prime Video آمازون شده است که می توانند بدون هزینه اضافی وارد برنامه شوند ، (2) مشتری جدید که می توانند مستقیماً در HBO Max مشترک شوند در برنامه ، و (3) مشتریان موجود HBO Max 'صرف نظر از اینکه چگونه در این سیستم مشترک می شوند.'
داده های کاربر برای سرویس های جریان بسیار مهم است زیرا می تواند به شرکت ها در تصمیم گیری استراتژیک کمک کند که مورد استقبال مشتریان آنها قرار گرفته و از ایجاد خراب شدن یا میزان لغو در یک بازه زمانی خاص به دلیل خستگی binging و اشتراک جلوگیری کند. الگوریتم بدنام Netflix نمونه ای از نحوه استفاده شرکت های جریان دهنده از کاربردهای عملی بر داده های کاربر آن است. همه چیز در مورد بینش عمیق مشتری این روزها است. به همین ترتیب ، این یک عنصر کم ارزش این معامله است که یک مزیت بلند مدت برای HBO Max است و هزینه آن را نیز در پی دارد.
روزن گفت ، هدف از بن بست این بود که به دلیل مذاکرات ، تفاوتی بین (1) و (2) با (3) در الگوی برگزاری وجود نداشته باشد. HBO Max می خواست مالک همه داده ها باشد. از آنجا که این تمایز هنوز وجود دارد ، منطقی است که فرض کنیم WarnerMedia مجبور به قبول این جبهه شد ، اما تا چه حد هنوز مشخص نیست.
روزن حدس می زند که داده های کاربر برای تعداد محدودی از کاربران - که او کمتر از 10 درصد از 38 میلیون مشترک HBO Max ، از جمله مشترکین HBO را تخمین می زند - احتمالاً به عنوان بخشی از این معامله با آمازون به اشتراک گذاشته شده است. در نهایت ، همانطور که انتظار می رفت امتیازاتی باشد ، برای هر دو طرف یک برد است.
در انتشار WarnerMedia اشاره شده است که مشترکین فعلی HBO که از طریق گزینه Prime Video Video Amazon - کانالها به شما امکان می دهند مشترکان Amazon Prime برنامه های پخش جریانی خاصی را برای سیستم عامل های خاص خریداری کنند - نیز می توانند بدون هیچ هزینه اضافی وارد Max شوند. برنامه HBO در Fire TV و رایانه لوحی به طور خودکار به HBO Max به روز می شود ، بنابراین اطلاعات ورود HBO فعلی پذیرفته می شود. اکنون ، توجه به مذاکرات مداوم WarnerMedia با Roku (که نمایانگر 40 میلیون کاربر بالقوه دیگر است) در آستانه فصل تعطیلات معطوف خواهد شد.
