سازندگان و تولیدکنندگان اجرایی بازی تاج و تخت ، دیوید بنیوف ، جورج آر آر مارتین و دی بی بی ویس.جف کراویتز / FilmMagic برای HBO چهارشنبه شب ، بازی تاج و تخت دیوید بنیوف و دان ویس خالقان خود را آوردند آژانس رایگان بازار تکان دهنده تا پایان وقتی آنها امضا کردند 200 میلیون دلار قرارداد کلی فیلم و تلویزیون چند ساله با نتفلیکس. پس از گذراندن قسمت بهتر یک دهه در HBO ، این دو گزینه های آینده خود را برای آمازون ، دیزنی و سرویس جریان پیشرو محدود کردند. با این حرکت ، یک نیروی خلاق دیگر که بسیار بدنبال آن است در میان مسابقه تسلیحاتی رقابتی صنعت سرگرمی از هیئت مدیره خارج می شود. هنوز برای تعیین اثرات واقعی موافقتنامه می توان خیلی زود دانست ، اما اکنون می توان چند نتیجه گیری کرد.
اریک شیفر ، مدیرعامل سازمان پدرسالار و رئیس سازمان ، توانایی کنترل تولیدکنندگان با کیفیت ترین محتوا را همچنان در آینده جریان خواهیم داشت. مشاوران مدیریت اعتبار ، به ناظر گفت.
اکثر آنها با فصل (های) آخر موافق هستند بازی تاج و تخت مطلوبیت زیادی را از خود به جای گذاشت و این کیفیت پس از آنکه بنیوف و ویس از انتشار مقاله نویسنده جورج آر. آر. مارتین برای اقتباس خاتمه یافت ، رنج برد. پیگیری درام برنامه ریزی شده برادرانه را برای زوج جفت کنید متفقین (که اکنون بدون تردید مرده است) با اشتباهات گذشته مانند X-Men Origins: Wolverine ، که شکست آن بیشتر به استودیو برمی گردد و نگرانی هواداران موجه است. آیا ما هستیم مطمئن محتوای آنها درجه یک خواهد بود؟
اما بنیوف شهر دزدان همچنان بهترین کتابی است که هرگز نخوانده اید. ساعت 25 امروزه هنوز هم به عنوان یک مطالعه شخصیت ساخته شده است که هوشمندانه ساخته شده است. و این دو هنوز انتخاب های مختلفی انجام دادند بازی تاج و تخت از کار مارتین به گونه ای منحرف شد که به نفع روایت باشد. شاید آنها دیوید چیس یا وینس گیلیگان نباشند ، اما بزرگترین پدیده تلویزیونی دهه و ریاست آنها را بر عهده داشتند محبوب ترین سریال HBO تاکنون . دیزنی آنها را برای نوشتن و تولید مورد بعدی وارد کرد جنگ ستارگان سه گانه آنها از قدرت نامی برخوردارند و از این رو وزوز که سوختی است که موتورهای سرویس دهنده جریانی را تغذیه می کند ، زیرا دائماً به دنبال گسترش حوزه آگاهی مخاطبان خود هستند.
سیستم عامل های جریان با هدف ایجاد پایگاه خود با ایجاد و / یا خرید برنامه هایی که مخاطبان را به خود جلب می کند - دقیقاً کاری که نتفلیکس با این معامله انجام داده است ، ال دی گویدو ، رئیس جمهور و مدیر ارشد درآمد آژانس ششم شمالی ، یک آژانس روابط نتیجه ، به ناظر گفت. نبرد بر سر محتوای با کیفیت مصرف کننده و خدمات پخش جریانی به سرعت در حال تبدیل شدن به نبرد بازاریابی عصر ما است.
در نهایت ، مهمترین جنبه بقا در عرصه آدمخوارانه جریان ، خرید مشترکان جدید و حفظ مشترکین موجود است. مورد اول محصولی از برنامه نویسی انحصاری جذاب است و دومی اغلب به استانداردهای قدیمی بسیار پسندیده یا تکرار مجدد متکی است. دی گویدو گفت ، جذب محتوایی که به این دو نتیجه تجاری دست یابد ، کلید موفقیت خواهد بود ، به همین سادگی.
اراده بازی تاج و تخت طرفداران با دیدن فیلم ها و نمایش های جدید بنیوف و ویس به اندازه کافی فریب خورده اند تا در Netflix بمانند؟ این س 200ال 200 میلیون دلاری است. از آنجایی که همه چیز به خرید و نگهداری بستگی دارد ، این یک قمار ارزش خرید است ، به ویژه اینکه یک رقیب بالقوه بالقوه را از رقبای آمازون و دیزنی دور نگه می دارد.
بنیوف و ویس آخرین مجموعه استعدادهای درخشان خریدار است که Netflix با ولع مصرف بی پایان خود انجام داده است. آنها به لیست فعلی پیوستند که شامل رایان مورفی (300 میلیون دلار) ، شوندا ریمز (100 میلیون دلار) و كنیا باریس (100 میلیون دلار) است - نمایندگان رایگان ارزان قیمت كه نتفلیكس امیدوار است بتواند جبران كند زیان های نزدیک از برنامه های پربیننده کتابخانه ، مانند دوستان و دفتر . اما آیا واقعاً به سادگی عوض کردن X برای Y است؟
تردید ، از آنجا که محتوای اصلی این سازندگان در خدمت مخاطبانی است که رفتار مشاهده متفاوتی از کمدی های دلتنگی مانند دارند دفتر آشر چستر ، مدیر بازاریابی عملکرد در ، توضیح داد ، که اغلب به عنوان نوعی فرار از ذهن یا ... تلویزیون برای خوابیدن استفاده می شود. آژانس در ، یک شرکت کامل بازاریابی دیجیتال.
هفت از هر 10 دقیقه ای که در Netflix صرف می شود ، صرف تماشای محتوای دارای مجوز می شود. برای جلب توجه بینندگان ، Netflix در حال استفاده از این استراتژی طولانی مدت محتوایی است که دور از نوستالژی گذشته سریال است.
این معاملات نشان می دهد که با وجود رهبری اولیه در بازار ، Netflix مجبور است برای رقابت با ماشین های محتوای دیزنی و دیگر استودیوهای اصلی که وارد حلقه برتر هستند ، دالاس لارنس ، مدیر ارشد برند در OpenX ، بزرگترین تبادل آگهی مستقل در جهان ، به Braganca گفت. پخش کننده های OTT که خط تولید ثابت محتوای اصلی را ارائه نمی دهند تا با ایجاد IP عالی یا امضای عالی ، عادات تماشای بیش از حد نسل جریان را تغذیه کنند. حق بیمه استعدادهای تولیدی مانند بنیوف ، ویس ، ریمز و مورفی احتمالاً در بازار شلوغ و فزاینده OTT موفق نخواهند شد.
صرف نظر از آنچه در مورد فصل آخر فکر می کنید بازی تاج و تخت ، نتفلیکس درست بود که به سختی پیگیر سازندگان خود بود. اما اگرچه این معامله به یک س questionال در مورد آینده ترکیب پخش کننده فیلم پاسخ می دهد ، اما ممکن است به مسئله فوری تری که Netflix در چهره اش خیره شده است ، نپردازد. فقط زمان مشخص خواهد کرد که آیا سرمایه گذاری 200 میلیون دلاری به رشد تعداد مشترکین تبدیل می شود یا خیر. اما همانطور که اندی دوفرسن یک بار گفت ، امید چیز خوبی است ، شاید بهترین چیزها.
