آیا 'مولان' یک فاجعه غیرقابل تخلف بود یا یک موفقیت؟ پیچیده است

بهترین برنامه های دوستیابی ارتباط رایگان 2020

Movie Math یک تحلیل صندلی از استراتژی های هالیوود برای انتشارهای جدید بزرگ است.

با توجه به بیماری همه گیر ویروس کرونا ، توزیع فیلم هرگز با عدم اطمینان همراه نبوده است. همانطور که استودیوهای سینمایی سعی در پیمایش در میدان مین بازار دارند ، ما شاهد ظهور استراتژی ها و رویکردهای جدید هستیم. یونیورسال تصمیم گرفت ویژگی انیمیشن 100 میلیون دلاری خود را ارسال کند ترول ها: تور جهانی در ماه آوریل مستقیماً به ویدیوی ممتاز درخواستی رسیده و با نتایج دلگرم کننده ای همراه است. البته این استودیو همچنین همه فیلم های بزرگ موفق خود را به تأخیر انداخت ، از جمله نهم سریع و خشن فیلم ، تا سال 2021. به نظر نمی رسد در حال حاضر یک پاسخ درست وجود داشته باشد.

بسیاری از مهمترین فیلمهای آینده قابل پیش بینی برای پیدا کردن ترکیبی بهینه که سود را به حداکثر می رساند با اکران های خود آزمایش می کنند (متاسفم ، اصول ) بهترین نمونه از این آزمایش تاکنون است مولان ، که دیزنی از طریق آن را با قیمت 29.99 دلار منتشر کرده است دیزنی + دسترسی برتر در مناطق 20 به علاوه جایی که پخش جریانی فعال است. در بازارهای بین المللی که با خیال راحت بازگشایی می شوند ، مانند چین ، مولان در حال پخش در صفحه بزرگ است.

با توجه به اینکه دیزنی بیش از هر چیز بر تجارت مستقیم خود با مشتری تأکید کرده است ، در حالی که هنوز تلاش می کند از بازسازی 200 میلیون دلاری لایو اکشن سود ببرد ، همه نگاه ها به مولان عملکرد با این حال ، قضاوت درباره بازده زودهنگام دشوار است.

با توجه به شرکت تحقیقاتی بارگیری برنامه Sensor Tower ، مولان رانده افزایش 68٪ در بارگیری های جدید از دیزنی + از جمعه 4 سپتامبر تا یکشنبه 6 سپتامبر. با این حال ، شرکت اندازه گیری اشتراک ANTENNA آن را کمی متفاوت می داند. طبق اطلاعات آنها ، مولان ثبت نام روزانه دو برابر بیشتر از چهار آخر هفته گذشته برای ثبت نام در Disney + در ایالات متحده ، اما فقط یک دهم از ثبت نام تقاضا که همیلتون تولید شده در زمان انتشار 4 جولای.

برای این منظور ، ثبت نام های جدید توسط مولان ممکن است آنچنان که انتظار می رود 30 دلار خرید اضافی نداشته باشد. طبق داده های ANTENNA ، دو سوم از مولان خریدها از طریق کاربرانی انجام شده است که از سال 2019 در Disney + مشترک شده اند مولان ثبت نام های افتتاحیه آخر هفته فقط 4٪ از این تعداد را تشکیل می دهد خریدها

اما ثبت نام های جدید هنوز 6.99 دلار مورد نیاز اشتراک های Disney + را پرداخت می کنند. حدود 30٪ از ثبت نام های جدید که برای + به دیزنی پیوسته اند همیلتون برنامه خود را در عرض یک ماه لغو کرد. اگر مولان ثبت نام جدید ثبت نام در هر نقطه نزدیک به آن نرخ چرخش ، هنوز هم درآمد اضافی مبتنی بر اشتراک به ارمغان می آورد حتی اگر این مشتریان جدید خرید نمی کنند مولان ، که در دسامبر به دیزنی + مناسب وارد می شود. بنابراین یک عامل پولی بلند مدت وجود دارد که باید علاوه بر آن در نظر گرفته شود مولان شماره خرید خام

طبق گفته Box Office Mojo ، این فیلم در نمایش سنتی تئاتر تاکنون 36.7 میلیون دلار درآمد کسب کرده است. اما اگر می خواهیم به مقدار دلار بپردازیم مولان در انتشار دیزنی + دسترسی برتر ، ما باید بیشتر به معیارهای شخص ثالث اعتماد کنیم که توسط دیزنی تأیید نشده است.

SambaTV ، که فقط تلویزیون های هوشمند را ردیابی می کند و اطلاعات برون سازمانی را از آنجا ردیابی می کند ، تخمین زده است که 1.12 میلیون حساب خانگی ایالات متحده تماشا کرده اند مولان در آخر هفته چهار روز افتتاحیه (4 سپتامبر تا 7 سپتامبر). با پرداخت هر حساب 29.99 دلار برای Premier Access در Disney + ، این مبلغ حداقل 33.5 میلیون دلار برای داخلی دارد مولان آخر هفته افتتاحیه با نمایش تئاتر ، استودیوها به طور کلی حدود 50٪ از فروش بلیط را با غرفه داران تقسیم می کنند. با نسخه های PVOD سنتی ، مانند ترول ها ، استودیوها 80 درصد درآمد کسب می کنند. برای انتشار از طریق دیزنی + و بدون هیچ سیستم عامل شخص ثالثی مانند Google یا iTunes ، دیزنی 100٪ درآمد تولید شده را دریافت می کند.

با این حال ، این رقم 33.5 میلیون دلاری ، اگر دقیق باشد ، پاسخ های قطبی ایجاد کرده است. ریچ گرینفیلد ، شریک و تحلیلگر TMT در LightShed Partners ، این کل را توصیف کرد فاجعه تکمیل نشده در همین حال، فوربس اسکات مندلسون ، تحلیلگر گیشه ، آن را به این درجه داد خوب از آنجا که این فیلم از نظر سهم درآمد دیزنی تقریباً برابر بود با پیش بینی فیلم 80 تا 90 میلیون دلاری فیلم. ما نمی دانیم که این رقم 33.5 میلیون دلار تا زمان تماس بعدی درآمد دیزنی در ماه نوامبر چقدر دقیق است.

آنچه می دانیم این است که باید معیارهای موفقیت جدیدی را برای این دوره جدید سرگرمی ایجاد کنیم. اگر مولان نتواند از بودجه تولید 200 میلیون دلاری خود و 100 میلیون دلار به اضافه هزینه بازاریابی سود کسب کند ، اما اکثریت مشترکان جدید + دیزنی خود را برای مدت طولانی حفظ می کند ، آیا این موفقیت یا شکست محسوب می شود؟ ما در حال تغییر یک الگوی هستیم و آنچه در آینده خواهد آمد به مرتب سازی سلسله مراتب آینده صنعت کمک می کند.