آدریانا لیما در طول نمایش مد Victoria's Secret 2017 در شانگهای باند پیاده روی می کند.مت وینکلمایر / گتی قبل از عزیمت به شانگهای ، در یک شام به طور عادی در مورد سفر آینده خود برای حضور در نمایشگاه مد Victoria's Secret (VSFS) در چین اشاره کردم. من فکر کردم که بسیاری از دوستان آمریکایی من حسادت و هیجان خواهند داشت ، زیرا می دانستم از چینی هایم دریافت خواهم کرد. در عوض من خمیازه گرفتم.
در چین ، VSFS یک است بزرگ چیز. این یک پدیده فرهنگی است که دارای پایتخت P است. دسترسی به این نمایشگاه فقط برای دعوت است ، اما پوسترهایی که پیش از این رویداد 100000 یوان RMB (تقریباً 15000 دلار آمریکا) بلیط می فروشند دیده می شوند. با توجه به بسیاری از حساب ها ، مصرف کنندگان مشتاق 350000 یوان (53000 دلار) برای امتیاز دیدن مدل های فوق العاده متناسب و پوشیده از لباس که از باند پرواز می گذرند ، جدا شدند.
اما تماشای واقعاً برای بسیاری از افراد هدف نبود ، به همان اندازه که در این رویداد دیده می شد. حضور در VSFS نمادی از وضعیت است که به شما اجازه می دهد با ثروتمندان و معروف چین شانه بزنید.
از جمله کسانی که در منطقه VIP مشاهده کردم ، ثروتمندترین مرد تایوان تری گو (رئیس فاکسکان) ، گورو سرمایه گذاری شیونگ شیائوگ ، بازیگر و خواننده قلب قلب هنگ کنگی والاس چونگ ، ستاره های تلویزیون چین لی شیائولو و گوان شیائوتونگ و کارگردان فیلم ژانگ ییمو بودند. وانگ سیکونگ ، توپ شل و ول و شل و ول و یک بار ثروتمندترین مرد چین (صاحب مجموعه تئاتر AMC) شایعه ایستادن در طول نمایش را داشت. اینترنت با گمانه زنی ها مبنی بر اینکه حتی یک پسر سرمایه دار خیلی بزرگ هم نمی تواند در این داغترین بلیط در شهر جای بگیرد ، غوغا می کرد. این به سادگی درست نبود: او مقابل من نشست.
پس از نمایش ، رسانه های اجتماعی چین تحت سلطه ملامت گویی سوپرمدل چین قرار گرفتند که در پنجمین بار قدم زدن در VSFS ، قطار سفید و سفید گسترده ای را که در بر گرفته بود پا گرفت. آتش سوزی اجتماعی به وجود آمد. در حالی که طرفداران Xi طرفدار بهبود اوضاع او بودند و او را به دلیل پایان یافتن قدم زدن با فضل تحسین کردند ، دیگران لبخند احمقانه و عملکرد ضعیف او را تنبیه کردند. GIF های سقوط Xi دوباره پخش شد حالت تهوع . برخی از مفسران حضور مکرر در برنامه های مختلف تلویزیونی و فیلم ها را دلیل این حرفه ای بودن به خطر افتاده می دانند. اما در پایان ، Xi بیش از 1 میلیون انگشت شست را به دلیل عذرخواهی در مورد عملکرد خود ، در میکروبلاگ Weibo چین منتشر کرد. 
مینگ شی در پیست Swarovski Sparkles در نمایشگاه مد Victoria's Secret 2017 در شانگهای پیاده روی می کند.لینتائو ژانگ / گتی
من نمی دانم آیا رابطه ای علalی بین فعالیت های گسترده Xi و سقوط ناخوشایند او وجود دارد یا خیر ، اما من تا حدودی از انتقادات تندی که به او وارد شد ، و جنجال های بعدی متعجب شدم. اندکی بعد ، یک حساب عمومی برجسته WeChat زندگی او از Xi به عنوان یک مثال منفی برای هشدار دادن به زنان در برابر نگرش متمرکز به زندگی استفاده کرد.
بسیاری فکر می کردند که حرفه Xi در VSFS به طور ناگهانی به پایان می رسد و حرفه مدلینگ او برای همیشه لکه دار خواهد بود. برخی از مفسران حتی امیدوار بودند که نسخه پخش شده بتواند این قسمت را ویرایش کند (امیدوارم نه).
در مقابل ، بیشتر مطبوعات غربی شیفته رفتارهای برازنده شی بودند. ای! برخط او را ستود r برای بهبود مانند یک حرفه ای ، در حالی که مردم مجله خی را تبریک گفت برای رسیدگی به اتفاق ناگوار شرم آور با لطف کامل.
پس چرا چنین اختلاف در ادراک؟
شی بخشی از تیم خانگی مدلهای چینی بود که امسال در این نمایشگاه شرکت کرد: لیو ون ، سوئی او ، مینگ شی ، شیائو ون جو ، شین زی و استل چن. پس از اینکه وانگ 29 رقبای دیگر را در یک نمایش واقعیت 10 اپیزودی که از آن الگو گرفته شد ، با مدل هفتم ، One Wang همراه شد. مدل برتر بعدی آمریکا.
از آنجایی که VSFS اولین مدل آسیایی را در سال 2009 لیو ون گنجانده است ، تعداد مدل های چینی به طور پیوسته افزایش یافته است. در چین ، رسانه های جریان اصلی مورد حمایت دولت معمولاً سعی نمی کنند نظرات مثبت یا منفی خود را درباره نمایش نشان دهند ، ضمن اینکه آن را به عنوان بخشی از جامعه در حال تکامل پذیرفته اند. اما غرور نسبت به مدل های چینی در جذابیت نمایش برای مخاطبان چینی نهفته است. برعکس ، احساس می شد که یک شکست از طرف فرد به خوبی روی صورت منعکس نمی شود ( میانزی ) کشور.
همانطور که قبلاً فکر می کردم به جای انگیزه فضول گرایی جمعی ، جذابیت نمایش در چین ریشه در غروری دارد که برای نمایندگانش قائل است. و این نسخه ، اولین دوره ای که در شانگهای برگزار شد ، دلیل دیگری برای تشویق به این کشور داد ، زیرا جایگاه چین را در نقشه مد جهان تثبیت کرد.
پس از المپیک 2008 پکن و نمایشگاه جهانی شانگهای 2010 ، این نگاه دیگری بود که به رویداد چین توجه داشت. شانگهای ، که شهر جادویی نامیده می شود ، اغلب به عنوان قطب چین برای زیبایی شناسی همجوشی تحت تأثیر غرب شناخته می شود.
اما نمی توان انکار کرد که در حالی که VSFS پیروان خارق العاده ای در چین جمع کرده است ، تأثیر آن در غرب رو به کاهش است. سال گذشته ، برنامه CBS این برنامه پخش شد رتبه بندی 2.1 را ایجاد کرد در جمعیت تبلیغاتی مورد علاقه 18 تا 49 نفر ، نسبت به 2.3 در سال 2015 ، پایین تر است ، حتی اگر کل بازدید کنندگان کمی بیشتر باشد: 6.65 میلیون نفر ، در مقایسه با 6.6 میلیون نفر در سال 2015. رتبه بندی 2015 قبلا 32 درصد از 2014 کاهش یافته بود. 
الساندرا آمبروزیو و لیلی آلدریج در طول نمایش مد Victoria's Secret 2017 در شانگهای باند پیاده روی کردند.مت وینکلمایر / گتی
هر ساله قبل از VSFS ، فمینیست های آمریکایی انتقادات خود را بر این نمایش برای عینی سازی زنان آغاز می کنند ، به دلیل تصویر بسیار کوچک و بسیار ایده آل از بدن زنان که به جهانیان ارائه می دهد. در چین ، چنین انتقادهایی تقریباً قابل اغماض است. نمایش مد 22 ساله به عنوان مراسم افتتاحیه جشنواره لباس های زنانه (Lingerie’s Spring Festival) لقب گرفته است. در کانال QQ Video ، VSFS 2016 160 میلیون بازدید داشته است.
VSFS همچنین به عنوان جشن سالانه چشم برای Otakus (اصطلاحی ژاپنی برای بچه های خانه دار) شناخته می شود. طبق LINKIP ، یک سکوی تحقیقاتی داده های بزرگ ، 56 درصد از بینندگان پخش وب نمایش 2016 مرد و 44 درصد زن هستند.
جالب توجه است ، اگرچه به نظر نمی رسد هزاره ها در ایالات متحده به دنبال زیبایی شناسی VSFS باشند ، اما آنها بیشترین مخاطبان را در چین تشکیل می دهند ، متمرکز بر متولدین دهه 1990 (43 درصد) و متولدین دهه 1980 (40 درصد) ) 12 درصد بینندگان چینی در دهه 1970 متولد شده اند و تنها بخش كمی از گروه های سنی دیگر بوده اند.
جای تعجب نیست که مخاطبان چینی VSFS عمدتا در گوانگدونگ ، شانگهای ، پکن و دیگر مناطق توسعه اقتصادی مستقر بودند ، که نشان دهنده استقبال نسبتاً باز ساکنان آنها از مارک ها و ایده های غربی است.
امسال ، VSFS از لی یوندی پیانیست چینی و جین ژانگ خواننده موسیقی پاپ دعوت کرد تا در کارهای موسیقی که شامل هری استایلز ، میگل و همیلتون تعداد راک اند رول Leslie Odom Jr. Zhang بسیار چشمگیر بود ، اگرچه تغییر مدل موی او به فرم های تنگ باعث شد اشتباه وی در مورد ریحانا باشد.
به نظر من ، اولین اقدام VSFS به چین زمینه ساز مذاکرات اجتناب ناپذیر بین فرهنگ ها ، زیبایی شناسی و ارزش های مختلف است. بسیاری از شهروندان چینی مشاهده کردند که با گذشت سالها ، تعصب نسبت به ایده غربی ها در مورد رابطه جنسی در چین کاهش یافته است. کلیشه های غربی زیبایی های چینی نیز جای خود را به حس بین المللی زیبایی شناسی ، نزدیکتر به ذائقه کنونی در کشور داده است.
اما همه چیز در مورد این نمایش با استقبال مخاطبان چینی مواجه نشد. هنگامی که جیجی حدید در اوایل سال جاری اعلام کرد که او بخشی از نمایش خواهد بود ، چین فوران کرد ، ویدئویی از حساب اینستاگرام خود را فراخوانی کرد که نشان می داد او در تلاش برای تقلید از یک کوکی شکل بودا چشمان خود را به هم می زند. فقط کافی است بگوییم که چینی ها به طور کلی از کلیشه داشتن چشمان کوچک و لاغر بدشان می آید و وقتی غربی ها این ویژگی را با زیبایی استاندارد آسیا پیوند می دهند ، حتی بیشتر بدشان می آید. برخی گمان می کنند همین واکنش منفی بود که منجر به حذف نهایی حدید از ترکیب شد.
مخاطبان چینی از اینکه عناصر با مضمون فرهنگی در نمایش امسال به یک بخش فرشتگان چینی آبی و در حالی که محدود بودند ، خیالشان راحت شد. سال گذشته ، چندین مدل لباس زیر زنانه که از عناصر چینی در لباس های ظریف خود استفاده می کردند (از جمله لباس اژدهای السا هاسک ، پوشش الهام گرفته از مغولی Liu Wen و چکمه های استیل دوزی شده آدریانا لیما) با ناامیدی روبرو شدند. 
آیدن کورتیس در طول نمایش مد Victoria's Secret 2017 در شانگهای از باند پیاده روی می کند.مت وینکلمایر / گتی
استراتژی Victoria's Secret در چین هرگز مخفی نبوده است ، اما سالهاست که به فروش لوازم جانبی مارک در فروشگاه مفهومی محدود بوده است. در اوایل سال جاری میلادی به صورت پررنگ وارد بازار چین شد و دو فروشگاه شاخص در شانگهای و چنگدو افتتاح کرد. در حال حاضر 33 فروشگاه در مناطق اصلی خرید در شهرهای بزرگ وجود دارد.
در طی کنفرانس سرمایه گذاران شرکت در 2 نوامبر ، مارتین واترز ، مدیرعامل International Operations of L Brands (شرکت مادر ویکتوریا سکرت) اظهار داشت که این مارک 18 فروشگاه کالاهای مختلف (سه پرچمدار و 15 فروشگاه بزرگ) و 40 ویکتوریا سکرت بیوتی خواهد داشت. و فروشگاههای لوازم جانبی در مجموع 58 فروشگاه در 13 شهر بزرگ در سراسر چین تا پایان سال 2018.
به گزارش گروه مینتل ، بازار لباس زیر رده بالا چین بسیار سودآور است و در پنج سال گذشته با دو برابر افزایش به 18 میلیارد دلار رسیده است. Euromonitor پیش بینی می کند امسال کل فروش خرده فروشی لباس زیر زنانه در چین به 25 میلیارد دلار در سال جاری برسد و تا سال 2020 به 33 میلیارد دلار رشد کند ، که این دو برابر در ایالات متحده است.
در حال حاضر ، بازار لباس زیر چین بسیار پراکنده است ، و هیچ شرکت پیشرو بیش از 3 درصد سهام ندارد. از آنجا که مارک های داخلی چینی با هدف بهبود کیفیت پیشنهادات خود ، تسخیر گروه های مصرف کننده با هزینه بالا نیز هستند ، مارک های خارجی مانند Victoria's Secret باید علاوه بر کیفیت ، نوآوری و آگاهی بین المللی را نیز ارائه دهند.
من مشتاقانه می بینم که VSFS ، چگونه با تعامل با بازار چین ، استعدادهای چینی بیشتری را درگیر مد و طراحی صحنه می کند ، نه فقط مدل ها. من همچنین کنجکاو هستم که ببینم ، هرچند دشوار و چالش برانگیز باشد ، آیا رشد در بازار برای مصرف کنندگان چینی باعث ایجاد تبادلات بیشتری در مورد نام تجاری و زیبایی درباره زیبایی و زیبایی آنها می شود.
در نهایت ، سوالی که VSFS مطرح کرده این است که از نظر فرهنگی ، چه چیزی را سکسی تعریف می کنیم؟ چه کسی حرف آخر را می زند؟ در مورد این سوال ، بینندگان چینی پاسخ های خود را ارائه می دهند. مطمئناً مصرف کنندگان قدرتمند چین تصمیم خواهند گرفت که آیا پیشنهادات Victoria's Secret با انواع بدن و آرایش فرهنگی آنها ارتباط دارد یا خیر.
نمایش کامل باند فرودگاه سه شنبه ، 28 نوامبر از CBS ساعت 10 شب پخش می شود. ET
چیو تی جانسن بنیانگذار اتفاقات چین است ، یک سکوی چندرسانه ای با محوریت سبک زندگی و صنایع فرهنگی چین ، و ستون نویس برای Financial Times Chinese Edition و Sotheby’s.
