نگاهی به استراتژی فیلم Netflix’s Head-Scratching

آیا نت فلیکس ناامید است یا محاسبه گر؟ آیا سرویس پخش جریانی می خواهد همه نوع محتوا را احتکار کند یا آنها با دقت انتخاب و انتخاب می کنند؟ آیا مهم است اگر روشن و پارادوکس Cloverfield اگر جمع شوند فیلم های گه هستند بیننده اصلی و تلویزیون سنتی را مختل می کند؟

اساساً آیا روشی برای جنون Netflix وجود دارد؟

علی رغم تمام شواهد ظاهری خلاف این ، پاسخ یک بله بلامنازع است. اگرچه سرویس پخش جریانی ممکن است فقط به دلیل اینکه می تواند پول به سمت پروژه ها بیفزاید ، از یک خط فکری کاملاً خطی پیروی می کند که با دقت از تمام داده های تماشای خود استفاده می کند. از این دریای اطلاعات ، Netflix یک استراتژی فیلم را تجزیه کرده است که ممکن است از خارج به نظر برسد ، اما در واقع از نقطه نظر داخلی منطقی است.

در کتاب جدید خود ، تصویر بزرگ: جنگ برای آینده فیلم ها ، مجله ی وال استریت گزارشگر بن فریتز به بررسی تغییر چشمگیر هالیوود در 18 سال گذشته می پردازد که باعث ایجاد حق رای دادن شد و تقریباً همه چیز را از محافظ قدیمی ساخت فیلم بیرون کشید. یکی از نکات جالب توجه در این کتاب نحوه ورود Netflix به صحنه رقابت فیلم بلند ، به ویژه با آدام سندلر است.

از 2011 تا 2015 ، گیلمور مبارک و بیلی مدیسون ستاره از طریق یک سری بمب های گیشه رنج می برد. جک و جیل (74 میلیون دلار داخلی) ، این پسر من است (37 میلیون دلار) ، مخلوط شده (46 میلیون دلار) و پیکسل (78 میلیون دلار) همه از نظر اقتصادی ناامید شدند ، برای سونی پیکچرز هزینه کردند و سایر استودیوهای بزرگ را ترساندند. اما همانطور که بقیه هالیوود سندلر را به عنوان یک ستاره پیر که دیگر نمی توانست بلیط بفروشد ، دیدند ، نتفلیکس دارایی کم ارزش خود را دید که مستقیماً مورد توجه مشترکانش قرار گرفت.

بنابراین آنها تند تند زدند.

فریتز نوشت ، چند ماه بعد ، سندلر خبر پیدا كرد كه نتفلیكس ، تازه علاقه مند به فیلم ها ، هدف اصلی خود را به او معطوف كرده است. با استفاده از داده های جمع آوری شده از فیلم های سندلر سونی که نتفلیکس از طریق معامله Starz بازی کرده بود ، [رئیس محتوای نتفلیکس تد] تیم Sarandos می دانست که حتی با کاهش قدرت گیشه او ، سندلر همچنان یکی از محبوب ترین ستاره های سرویس پخش جریانی است. ممکن است تماشاگران پیر وی برای دیدن او در تئاتر هزینه کمتری بپردازند ، اما آنها هنوز عاشق خندیدن به کارهای شوخی او در خانه هستند.

ساراندوس گفت: 'ما می دانستیم که او در بازارهایی که فیلم هایش هرگز افتتاح نشده محبوب بود.'

به عبارت دیگر ، وسیله نقلیه ستاره با بودجه متوسط ​​، هنوز هم برای نتفلیکس عالی کار می کرد. وقتی مردم به سینما می رفتند ، حق رای دادن به نام تجاری را ترجیح می دادند. اما وقتی آنها به دنبال پرداخت چیزی برای پرداخت جریان پنجره ای به جای پرداخت پنجاه دلار برای یک شب اقامت بودند ، چهره ای آشنا که شتیک آشنا را انجام می داد بسیار عالی بود. بعد از همه ، اگر نه بیشتر ، فیلم های بدون جلوه های بصری گسترده در خانه به همان اندازه لذت بخش بودند. و اگر ستاره ها بالهای خود را انتخاب کرده اند و فیلمی را که روی آن کلیک کرده اید دوست ندارید ، می توانید فوراً آن را خاموش کنید. شما کمی وقت از دست دادید ، اما هیچ پولی از دست ندادید.

و گرچه ممکن است به اندازه گذشته طرفداران آدام سندلر یا هر ستاره سینما وجود نداشته باشد ، اما لزوما برای نتفلیکس مهم نبود.

همه استودیوها به این اهمیت می دهند که چه تعداد افراد بلیط یا DVD خریداری می کنند. آنها پول خود را می گیرند خواه شما فیلم را دوست داشته باشید یا از آن متنفر باشید. اما نتفلیکس موفقیت را با توجه به تعداد افرادی که یک فیلم را به پایان می رسانند و به اندازه کافی احساس رضایت می کنند تا در نتیجه مشترک شوند یا فقط برای تماشای آن ثبت نام می کنند ، موفقیت را اندازه گیری می کند. طرفداران آدام سندلر ممکن است کوچک شوند ، اما کسانی که باقی ماندند وفادار بودند و جهانی بودند - دقیقاً همان چیزی که نتفلیکس می خواست. علاوه بر این ، Netflix برای بازاریابی هر فیلم مجبور نیست میلیون ها دلار برای بیلبورد و تبلیغات تلویزیونی هزینه کند. الگوریتم آن به طور برجسته هر فیلم سندلر را در لحظه در دسترس بودن در صفحه اصلی به طرفدارانش پیشنهاد می کند.

سندلر از اوج رسیدن خود به عنوان یک ستاره سینما فاصله زیادی دارد ، اما به نظر می رسد استراتژی نتفلیکس جواب داده است.

در اولین سه ماهه مالی 2017 ، نتفلیکس گزارش داد که از زمان انتشار اولین ویژگی پخش بازیگر ( مسخره 6 ) در دسامبر 2015 ، کاربران 500 میلیون ساعت از محتوای Sandler را تماشا کرده اند. این نیم میلیارد ساعت صرف خرج بازی های انسان و کودک است.

Sarandos هنگام سخنرانی در سخنرانی اصلی در نمایشگاه لوازم الکترونیکی مصرفی در سال 2016 ، فاش کرد:

شش مسخره به عنوان مثال ، در 30 روز اول پخش در Netflix ، پربیننده ترین فیلم در تاریخ Netflix بوده است. همچنین در هر منطقه ای که فعالیت می کنیم از مکان شماره یک لذت می برد و در بسیاری از آنها هنوز شماره یک است.

سال گذشته ، او گفت که تماشای فیلمهای اصلی نتفلیکس بازیگر از پشت بام است. البته ، از آنجا که پخش کننده اعداد رتبه بندی را منتشر نمی کند ، نمی توانیم به طور قطعی بدانیم. اما اگر فیلم های سندلر اجرا نمی شدند ، آیا شرکت واقعاً او را در معامله چهار تصویر دوم در مارس 2017 مجدداً امضا می کرد که شایعه آن ارزش شمال 20 میلیون دلار برای هر فیلم است؟

در اکتبر 2016 ، سرویس پخش جریانی 86 میلیون مشترک در سراسر جهان داشت. امروز ، آنها بیش از 117 میلیون نفر دارند. رشد Netflix به دلایل زیادی وجود دارد ، اما توسعه شاخه فیلم آن - که در چهار نامزدی اسکار امسال به اوج خود رسید گنگ شده - یک عامل کمک کننده است.

شاید Netflix به حقیقت کور در مورد ما مصرف کنندگان پی برده است: اگر مجبور نباشیم برای این کار کاناپه های خود را ترک کنیم ، ما بسیار بیشتر مایل به تماشای گه هستیم. گرچه این رویکرد تجاری مخرج مشترک ممکن است علاقه مند به صنعت وفادار صنعت فیلم را دوست نداشته باشد ، اما مطمئناً به نظر می رسد که آنها یک کره کره چشم به ثمر می رسانند ، و این همه مهم است.

تصویر بزرگ: جنگ برای آینده فیلم ها از 6 مارس در دسترس قرار می گیرد.