اسکات ماه گذشته با هدف بهره برداری از این واکنش واگیر ، یک آزمایش اجتماعی را به عنوان بخشی از یک مجموعه ویدیویی که برای پلیبوی انجام می داد ، تهیه کرد.(عکس: Scott Rogowsky / The Chortle / YouTube) همه ما درمورد کتابی قضاوت کرده ایم که کسی را در معرض دید عموم خوانده است. اما این همه اتفاقی است که افتاده است - ما کمی به کلیشه های سطحی و منفی اکتفا کردیم و سپس به زندگی خود ادامه دادیم. کمدین اسکات روگوسکی از سوی دیگر ، همان واکنش را تجربه کرد و هسته آن را یکی از ویروسی ترین و خنده دارترین شیرین کاری های تاریخ صنعت نشر یافت.
اسکات ماه گذشته با هدف بهره برداری از این واکنش واگیر ، یک آزمایش اجتماعی را به عنوان بخشی از یک مجموعه ویدیویی که برای پلیبوی انجام می داد ، تهیه کرد. چاپ تعداد زیادی جلد جعلی جعلی جعلی - از Ass Eating Made Simple تا دعوا من: برای بچه ها! - او به سیستم مترو نیویورک برخورد کرد تا آنها را جعلی بخواند. تقریباً بلافاصله ، یکی از آنها توسط ردیتور عکس گرفته شد و ویروسی شد (جمع آوری بیش از 1 میلیون بازدید در آنجا). ویدئوی بعدی بیش از 4.6 میلیون بازدید داشته است و توسط چندین رسانه تحت پوشش قرار گرفته است روزنامه گاردین ، مجتمع ، و هافینگتون پست . و این هفته ، او با قسمت دوم پیگیری کرد از فیلم
با توجه به اینکه انتشار داستانها از جنبه های کسل کننده ای برخوردار هستند ، و تلاش برای شوخ طبعی بیشتر از خنده باعث تحریک شوخ طبعی می شود (نمونه ها اینجا و اینجا ) ، می خواستم به سراغ اسکات بروم تا ببینم چگونه او موفق به تهیه فیلم خنده دار خود شده است. او پاسخ بسیار بیشتری از آنچه می توانستم انتظار داشت - و در زیر انواع تاکتیکهای عالی را برای هر کسی که به دنبال دیدن کار خود است توضیح می دهد.
کمی به ما بگویید که چگونه ایده بدلکاری به وجود آمد. اگر درست فهمیدم ، بعد از احساس خودآگاهی در خواندن یک کتاب عادی در مترو بود؟
من همیشه از بازی با شوخی های ظریف و زیرکانه در مورد نیویورکی های همکارم لذت برده ام - در طول سال ها فیلم های زیادی در این زمینه تولید کرده ام ، بسیاری از مانع های دوربین مخفی در خیابان ها. بخصوص بذر این ایده چند سال پیش وقتی می خواندم کاشته شد چگونه سیاه پوست شویم توسط باراتونده تورستون. این یک عنوان تحریک کننده است و طراحی آن بسیار پررنگ است - با حروف سفید در پس زمینه سیاه. یادم می آید که آن را در مترو می خواندم و فکر می کردم که دیدن دیدن من (یک مرد بسیار سفیدپوست) در حال خواندن این کتاب چقدر برای دیگران عجیب به نظر می رسد. معمولاً من کسی هستم که در سکوت درمورد همکارانم در مورد انتخاب مطالب خواندن قضاوت می کنم - بودن در طرف دیگر آن عجیب بود. اما من می خواستم از این احساس بهره ببرم و ببینم آیا می توانم رشد چشمگیری در دیگران داشته باشم یا خیر ، بنابراین ایده برای چاپ یک دسته جلد جعلی ، ظالمانه کتاب و رفتن به ماهیگیری ، اصطلاحاً ترکیب شد.
در کنار این که خنده دار بود (که کاملاً واضح بود) ، شما امیدوار بودید که در اینجا به چه نتیجه ای برسید؟ دامنه و مقیاس را در ذهن داشتید؟ آیا اهداف وجود داشت؟ آیا یک خروجی وجود داشت که امیدوار باشید به آن علاقه مند شوید؟ انتظار شما چطور بود؟
این ویدئو به عنوان بخشی از یک معامله پنج تصویری ساخته شده است که من در اواخر سال 2014 با Playboy امضا کردم و منظور من از تصویر یک ویدیوی YouTube 2-4 دقیقه ای است. من این مفهوم جلد کتاب را در آوریل 2015 برای آنها ارائه کردم ، آنها آن را تأیید کردند و سپس ... روی آن نشستم. من با چیزهای دیگر مشغول شدم و این را بر روی مشعل قرار دادم. خوشبختانه ، آنها برای تکمیل معامله به من برافروختند و فیلم جلد کتاب را خواستند. قسمت اصلی چاپ چاپ جلد بود. هنگامی که آن مانع را برطرف کردم ، در مسابقات شرکت نکردم.
فکر کردم اینجا مفهوم خوبی دارم. تصور نمی کردم که اینقدر بزرگ شود. همیشه آنهایی که فکر می کنید ویروسی می شوند که این کار را نمی کنند و مواردی را که بدون هیچ چشم داشتی ارائه می دهید خوب عمل می کنند. من واقعاً سعی در دستیابی به کار دیگری غیر از ایجاد یک محصول خنده دار نداشتم. من فهمیدم که آیا 8-10 واکنش خوب داریم - دو بار برداشت ، مروارید ، نفس نفس زدن ، خندیدن ، نگاه های کناری ، عکس گرفتن ، شاید یک برخورد لفظی؟ - ما طلایی خواهیم بود. صادقانه بگویم ، بعد از اینکه 4 ساعت به تیراندازی پرداختیم ، مطمئن نبودم که به اندازه کافی کافی داریم. فیلمبرداران من مشغول دویدن در اطراف واگن های قطار بودند و سعی می کردند واکنش ها را به دست آورند. با حرکت قطار و رفت و آمد مداوم مسافران برای آنها این یک تیراندازی سخت بود. فکر کردم شاید مجبور باشیم شب برگردیم و سعی کنیم آن را با برخی از موتورسواران مست مخلوط کنیم تا واکنش های بهتری داشته باشد ، اما خوشبختانه وقتی تصاویر را مرور کردم به اندازه کافی خوب پیدا کردم.
من تصور عاشقانه ای از سوار شدن بر ریل در تمام بخش های شهر ، رفتن به انتهای خطوط مترو و گشت و گذار در شهر زیرزمینی داشتم. اما در نهایت ، ما در رفت و برگشت در خط L از خیابان 8 به Myrtle-Wyckoff تصمیم گرفتیم.
اکنون ، ما را از طریق پرتاب واقعی عبور دهید. بعد از ساخت و ویرایش فیلم ، برنامه چه بود؟ چطور پیش رفتید؟ چگونه فیلم پخش شد؟
این وضعیت بسیار منحصر به فردی بود. چند روز پس از شلیک ، عکسی از کتاب خواندن الاغ خوردن من ویروسی شد. ما در اول آوریل ، اول آوریل تیراندازی کردیم. یک مسافر مترو تصادفی و ناشناخته مترو عکسی از من برداشت ، آن را برای Reddit ارسال کرد و تا 4 آوریل بیش از 1 میلیون بازدید در imgur.com ، بوده است Instagrammed توسط یهودی چاق به 8 میلیون دنبال کننده خود ، و تبدیل به یک الگوی رفتاری صادقانه در شبکه های اجتماعی شود.
تلفن من با متن و اعلان های دوستانی که تصویر را اینجا و آنجا دیده بودند منفجر می شود. هنگامی که عکس بالا گرفت ، من از طریق ایمیل مخاطبین Playboy خود را به آنها گفتم که عاقلانه است که ویدیو را به صورت آنلاین ASAP دریافت کنید. بنابراین من به جای انتظار برای ویرایش دو هفته ، یک شب تمام را کشیدم تا ویدیو را ویرایش کنم و وارد Playboy کنم تا آنها بتوانند بارگذاری کنند. دومی که به یوتیوب برخورد کرد ، من آن را به مخاطبین خود در دنیای وبلاگ نویسی هجوم بردم ، و طولی نکشید که ویدئو در صفحه اول Reddit نیز قرار داشت. در آخر این ویدئو مکانیزمی برای اثبات مردم به دوستانشان بود ، ببینید! من به شما گفتم عکس جعلی است! که فکر می کنم به دامن زدن به گسترش کمک کرد. من گمان می کنم عده ای هستند که فکر می کنند عکس به عنوان اندازه گیری محاسبه شده برای تبلیغ اعتیاد به ویدیو درز کرده است ... در واقعیت ، من کاری با عکس نداشتم ، و صادقانه بگویم ، من ترجیح می دادم که مجبور نشدم به سرعت ویرایش کنم من کردم.
دوستان من برادران اسکلار پیوند را توییت کردند و شهرت ماکس جوزف از گربه ماهی آن را بازتوییت کرد. آنها بیش از 600000 پیرو دارند. اولین بلاگر استرالیایی به نام Ozzy Man اولین نفری بود که متوجه شدم این ویدیو را ارسال کردم ، که عجیب است. قبلاً هرگز در مورد این پسر چیزی نشنیده بودید ، اما طرفداران زیادی دارد (بیش از 1 میلیون پسندیدن در فیس بوک). HuffPo و EliteDaily آن را زود ارسال کردند. ماهی مرکب خنده ، BoingBoing ، اجباری ، مرگ + مالیات نیز این روند را دنبال کرد. Mashable روز بعد یک موفقیت بزرگ بود. خنده دار یا Die آن را توییت کرد. این فقط گسترش و گسترش و گسترش یافت ، توسط رسانه های بین المللی انتخاب شد. اخبار فاکس 5 برای پخش 8 آوریل با من مصاحبه کرد. اخبار روزانه در آخر هفته آن با من مصاحبه کرد من از آن زمان مصاحبه هایی را برای El Mundo ، The Guardian انجام داده ام و این جمعه در برنامه QBC CBC حضور خواهم داشت.
آیا دلیلی برای راه اندازی آن وجود داشت؟ از کانال The Chortle’s به جای مال خودت؟ آیا تعداد فالوورهای آنها به پیشرفت آن کمک کرد؟
چورتل عمودی کمدی Playboy است. من فکر می کنم آنها درگیر بازنگری یک مارک تجاری هستند - آنها اخیراً از انتشار دختران برهنه در مجله خود متوقف شده اند - و سعی در بازگشت به ریشه های برانداز و شهری خود دارند. وقتی مردم واقعاً آن را برای مقالات خریداری کردند. تعداد دنبال کنندگان آنها واقعاً کار زیادی برای این نفر انجام نداد - آنها فقط هنگام راه اندازی ویدئو حدود 2000 مشترک داشتند. اکنون آنها تقریباً به 15000 رسیده اند.
حتی اگر میلیون ها نفر کتاب می خوانند و صنعت کتاب یک صنعت چند میلیارد دلاری است ، آیا عجیب است که چند رسانه در اینجا فقط به اخبار کتاب یا داستان های کتاب اختصاص داده شده است؟ این چیزی بود که به آن فکر کردید؟ آیا سعی کردید فراتر از جامعه ادبیات گسترده تر باشید؟
واقعاً هیچ فکری در مورد این که این ویدئو مخاطبان را از کجا پیدا می کند یا کسانی که می خواستم آنها را هدف قرار دهم نداشت. من جلد کتاب را درست به این دلیل تهیه کردم که این برای برداشتن این مفهوم ضروری بود. هدف برای من اثبات این بود که مردم در مترو به همسایگان خود چشم دوخته اند. برای انجام این کار ، من نیاز به ساخت کتاب های جعلی داشتم. من نمی دانستم که افراد کتاب و حسابهای توییتر کتاب هستند و بسیاری از آنها پیوند را توییت کرده اند یا با من تماس گرفته اند تا بگویند که چقدر از آن لذت برده اند. من مصاحبه با گاردین در بخش کتاب آنها ظاهر شد. همچنین تعداد زیادی از طرفداران مترو و وبلاگ نویسان مترو نیز وجود دارد که پیوند را توییت کرده و ابراز خوشحالی کردند. لوکاس ویتمن که قبلاً سردبیر کتاب در Newsweek / The Daily Beast بود یکی از دوستان قدیمی من است. او از طریق ایمیل گفت که فکر می کند این ویدیو خنده دار است. ما به ایده انتشار واقعاً چند مورد از آنها دامن زده ایم. به نظر می رسد تقاضا وجود دارد!
بسیاری از کمیک های موجود در آنجا آرزو دارند که همان موفقیت شما را در این ویدئو تکرار کنند. با توجه به تجربه شما با این مورد ، نظرات شما در مورد چگونگی فکر کردن برای ایجاد چیزی مشابه که مورد توجه است چیست؟ با دیدن این نمایش در حال حاضر ، شما متفاوت چه می کردید؟
پاسخ به این غیرممکن است. هیچ فرمولی وجود ندارد. من از سال 2009 و در درجات مختلف موفقیت فیلم می ساختم و آنها را آنلاین قرار می دادم. اولین ویدئویی که در طول یک هفته انجام داده ام 200000 بازدید داشته است که برای من ویروسی بود. من و شریکم فکر می کردیم این نسیم خواهد بود! ویدیوی بعدی ما چند صد مورد دارد. همانطور که قبلاً گفتم ، هرچه انتظارات شما بیشتر باشد ، فلاپ بزرگتر خواهد بود. هرچه بیشتر برای موفقیت برنامه ریزی کنید ، سریعتر از شما فرار می کند. بهترین توصیه این است که فقط وسایل خود را بیرون بگذارید. سعی کنید در دنیای وبلاگ نویسی مخاطبی ایجاد کنید که بتواند مطالب شما را پست کند و به شما کمک کند تا کره چشم را در آن ایجاد کنید. و بعد شاید بعد از 7 سال یک ضربه بزرگ به شما وارد شود. و با رایان هالیدی مصاحبه خواهید کرد. و می توانی خوشبخت بمیری.
چه چیزی برای شما بعدی است؟ آیا با توجه به موفقیت این ایده ، قصد انجام ایده های مشابه بیشتری را دارید؟
من همچنان میزبان برنامه گفتگوی زنده خود هستم ، دیر وقت با اسکات روگوسکی در حال دویدن است ، و من ایده های ویدئویی زیادی در آن دارم. اما من با افراد Playboy صحبت کرده ام و آنها در قسمت دو برای ویدیوی مترو سرگرم شده اند! من شک دارم که این تعداد نسخه های اصلی را تکرار می کند - تولید یک دنباله با کیفیت همیشه دشوار است ، به خصوص در کمدی (نمی بینید: Caddyshack 2) - اما اگر بتوانیم موفقیت اولین نسخه را به روشی هوشمندانه بسازیم ، من همه برای آن هستم و شاید اگر دوباره ویروسی شویم ، بالاخره دعوت به عمارت را بدست آورم.
رایان هالیدی پرفروش ترین نویسنده کتاب به من اعتماد کن ، من دروغ می گویم: اعترافات یک دستیار رسانه . رایان یک ویراستار بزرگ برای Braganca است و او در آستین ، تگزاس زندگی می کند.
او همچنین این را جمع آوری کرده است لیست 15 کتاب که احتمالاً هرگز نشنیده اید که جهان بینی شما را تغییر دهد ، به شما کمک کند در حرفه خود سرآمد باشید و به شما یاد دهد چگونه زندگی بهتری داشته باشید.
همچنین مشاهده کنید:
چگونه تیم فریس به 'اپرا صوتی' تبدیل شد - پشت پادکست با بارگیری 70M-Plus
با مردی که صدها هزار کتاب با صفحات خالی در آنها فروخته است ، ملاقات کنید
با مردی که تبلیغات را رد کرده و هنوز یک سایت رسانه ای سودآور را اداره می کند ، ملاقات کنید
مصاحبه: بعد از 11000 پست ، این بلاگر همه مشکلات رسانه ها را فاش می کند
منحصر به فرد: چگونه این بازاریاب بهترین فروش تقلبی را ایجاد کرد و یک معامله واقعی کتاب را انجام داد
چگونه آژانس بازاریابی Rumblr رسانه ها را با قیمت 100 هزار دلار در تجارت انتخاب كرد
اختصاصی: با نابغه رسانه های اجتماعی پشت دن بیلزریان و ورن ترویر دیدار کنید
