چگونه شبکه های پخش می توانند در مذاکرات رویه ای قرارداد NFL پیمایش کنند؟لئون بنت / گتی ایماژ صبح پنجشنبه ، ViacomCBS تماس سه ماهه خود را با هدف ارائه تصویری از آینده مالی و آینده استراتژیک شرکت آغاز کرد. اساساً ، این فرصتی است که هم تحلیلگران واقعی و هم صندلی های مختلف می توانند قضاوت در مورد این مجتمع را انجام دهند ، مانند یک مسابقه زیبایی پیچ خورده. نکته قابل توجه در مورد خط اصلی شرکت و به طور کلی چشم انداز رسانه ، تلاش CBS برای حفظ حقوق پخش NFL برای صف بعدازظهر یکشنبه است. اما در مقیاس طولانی مدت ، به نظر می رسد ViacomCBS بین یک سنگ و یک مکان سخت گیر کرده است.
ادغام اخیر بین ویاکام و CBS برای تقویت شرکت رسانه ای در یک بود عصر مقیاس و تلفیق ؛ این صنعت را معادل یک پدر با میانسال برای ثبت نام در CrossFit بدانید. در حالی که این ادغام مطمئناً قدرت مالی انعطاف پذیری بیشتری را در اختیار ViacomCBS قرار می دهد ، اما این شرکت هنوز هم در مقایسه با رقبایی مانند دیزنی و Comcast از نظر اندازه و منابع کم رنگ است. (از زمان نوشتن این مقاله ، ViacomCBS دارای سقف بازار 1896/9 میلیارد دلار است در حالی که دیزنی با 254/35 میلیارد دلار و Comcast با 209،28 میلیارد دلار نشسته است).
انتظار می رود که هر دو کنگره برای بازیهای اضافی NFL بازی کنند (Comcast’s NBC در حال حاضر پخش می شود) فوتبال یکشنبه شب در حالی که ESPN دیزنی پخش می شود فوتبال شب دوشنبه ) وقتی قرارداد موجود بعد از فصل 2022 منقضی شود. انتظار می رود هزینه های پخش سالانه یکشنبه بعد از ظهر دوبرابر شود برچسب قیمت 1 میلیارد دلار . CBS در تهیه پسوند NFL هیچ مشکلی واقعی ندارد ، با این وجود در واقع مشکلات اصلی شبکه حل نمی شود.
تلویزیون پولی خطی است در حال مرگ . براساس این ، استفاده از جریان تلویزیون در دو سال گذشته تقریباً دو برابر شده است داده های نیلکین ، در حالی که اکنون مصرف بیش از حد مجاز به حساب می آید 19 درصد از کل مشاهده تلویزیون . سال پیش بینی می کند نیمی از خانوارهای ایالات متحده با اشتراک تلویزیون پولی تا سال 2024 سیم را قطع می کنند Lightshed Partners پروژه CBS برای نگهداری حدود 70 میلیون خانوار تلویزیون پولی تا سال 2023 (زمانی كه توافق نامه جدید NFL اجرایی می شود) ، 26 درصد كاهش نسبت به 2014. با گذشت زمان ارزش کمتری دارد.
مجدداً ، CBS واقعاً توانایی پرداخت بیش از حقوق پخش NFL را ندارد حتی اگر تعهد به یک توافق نامه چند ساله کاملاً منطقی نباشد. اعتماد وال استریت به ViacomCBS کاهش می یابد و مشترکان خطی باقی مانده کمتر از هیجان خواهند بود. بله ، این شبکه شاهد جهش نرخ تبلیغات NFL خود بود 7.4 درصد برای فصل 2019 ، سالی که در آن رتبه بندی کلی NFL وجود دارد چهار درصد افزایش یافته است در مقایسه با 2018. اما با 2 میلیارد دلار به علاوه در سال ، قیمت درخواست NFL بیش از رقبا برای NBC و ABC به حاشیه CBS می خورد. توجیه هزینه در میان کاهش مشترکین دشوار است حتی اگر گزینه غیر قابل تصور هم باشد.
CBS بار دیگر همه شبکه ها را به داخل هدایت کرد کل بیننده در سال 2019. افراد باهوشی در آنجا تصمیم می گیرند (حتی اگر شبکه قدیمی و گرفتگی باشد) هنوز یک مشکل تنوع دارد ) اما ممکن است وقتی صحبت از NFL می شود ، به وضعیت باخت و باخت خیره شده اند.
