چقدر مستقیم بودن فیلم های استریم ارزش دارد؟ALEX BAILEY / LEGENDARY © 2020 در یک نظرسنجی PCMag 2019 ، 38 درصد از پاسخ دهندگان مهمترین فاکتور پخش را هنگام در نظر گرفتن سرویس های SVOD برای مشترک شدن در دسترس بودن فیلم ذکر کردند. نوامبر گذشته، KPMG مطالعه ای درباره ترجیحات مصرف کننده ایالات متحده هنگام انتخاب پخش کننده هایی که متوجه شدند فیلم ها یک منطقه قابل توجه برای تمرکز است ، به ویژه برای نسخه های جدید و فیلم های اصلی. با وجود این تأکید ، مستقیماً پخش مستقیم فیلم های درخواستی به ندرت احساس می شود که از نظر میزان دسترسی و پاداش ، با نمایش های اصلی تئاتر مقایسه می شوند. به نظر می رسد که آنها از نظر تأثیر فرهنگی که Ted Sarandos ، مدیر عامل شرکت نتفلیکس ، یک میلیارد دلار برآورد می کند ، تقریبی نیست. ادعا کرد در تماس درآمد Q3 شرکت.
ارزش واقعی در کجا قرار دارد و چگونه آن را اندازه گیری کنیم؟
در سال 2018 ، اسکات استوبر ، رئیس فیلم اصلی Netflix ، هجوم سینمایی این شرکت را با 90 فیلم اصلی در هر سال از 20 میلیون هند تا 200 میلیون فیلم پرفروش ، تحریک کرد. سال گذشته ، این شرکت 72 ویژگی اصلی را منتشر کرد. سال 2020 بیش از 120 فیلم اصلی منتشر خواهد شد که همه کارها تمام شده است. واضح است که پخش کننده فیلم های اصلی را اولویت اصلی خود قرار داده است ، که همزمان با انفجار در بودجه محتوای سالانه شرکت است. (پیش بینی ژانویه از BMO Capital Markets پیش بینی کرد که Netflix تا سال 2028 26 میلیارد دلار در سال هزینه کند ، یا بیشتر از تولید ناخالص داخلی سالانه کشورهایی مانند ایسلند ، السالوادور ، سنگال و بسیاری دیگر.
با این حال فیلم های اصلی که در Netflix به نمایش در می آیند ، در هفته اول یا آخر هفته بیشترین میزان تماشا را ایجاد می کنند. در حقیقت ، فیلم های اصلی نتفلیکس به ندرت بیش از دو هفته یک سطح بالایی از مصرف کنندگان را حفظ می کنند ، که ادعای ساراندوس را می گوید که آنها تأثیر فرهنگی مشابه فیلم های موفق 1 میلیارد دلاری را رد می کنند. استراتژی سرگرمی پسر ، با استفاده از داده های Nielsen از 30 مارس تا 18 اکتبر که زمان مشاهده را اندازه گیری می کند ، میزان فروپاشی قابل توجهی را برای فیلم های اصلی Netflix نشان داد. همانطور که در زیر مشاهده می شود ، در ساعت هایی که از هفته 1 تا هفته 3 تماشا می کنید ، افت شدید وجود دارد. 
داده های Nielsen در اختیار سرگرمی استراتژی گای قرار گرفته است.استراتژی سرگرمی پسر
او نوشت ، اعداد هفته 3 حداکثر تعداد ساعات در روز است که یک فیلم می توانست بر اساس فیلم شماره 10 با نرخ پخش Nielsen دریافت کند. تعداد واقعی می تواند حتی کمتر باشد. اضافه کردن جعبه پرنده ، ایرلندی و رمز و راز قتل - تنها فیلم های دیگری که نتفلیکس تعداد افتتاحیه آخر هفته و 28 روز تماشاگران را برای آنها تأیید کرده است - و لیستی از 9 فیلم مهم را ایجاد می کند که در سه هفته اول تماشاچیان بسیار فروپاشی کرده است.
یک نقطه مقابل شما ممکن است مطرح کنید این است که این مدل تفاوت چندانی با یک فیلم پرفروش ندارد ، که به طور نامتناسبی به آخر هفته افتتاحیه تا عمده ناخالص داخلی خود را بدست آورد. جعبه پرنده در هفت روز اول 45 میلیون بیننده ، یا 56 درصد از کل 28 روز خود (80 میلیون) بازدید کننده داشته است. رمز و راز قتل در آخر هفته افتتاحیه 45 میلیون بازدید مشترک ایجاد کرده است ، یا 62 درصد از کل بازدید 28 روزه خود (73 میلیون نفر). ایرلندی در آخر هفته افتتاحیه خود 26 میلیون بازدید یا 55٪ از کل چهار هفته آن (47 میلیون) بازدید را ثبت کرده است.
این مقایسه سیب به سیب نیست ، اما فیلم های پرفروش سال 2019 مانند Jumanji: The Next Level (18٪) ، شیر شاه (35٪) ، منجمد II (27٪) ، انتقام جویان: بازی آخر (41٪) ، مرد عنکبوتی: دور از خانه (24٪) ، کاپیتان مارول (36٪) و بذله گو (29٪) همه در آخر هفته های افتتاحیه خود کمتر از 50٪ از کل درآمد ناخالص داخلی خود را کسب کرده اند. انتقال این فیلم ها به همان جدول زمانی 28 روزه به عنوان مثال های Netflix و آخر هفته های افتتاحیه Jumnaji: The Next Level (24٪) ، شیر شاه (39٪) ، منجمد II (35٪) ، انتقام جویان: بازی آخر (چهار پنج٪)، مرد عنکبوتی: دور از خانه (26٪) ، کاپیتان مارول (42٪) و بذله گو (33٪) همه کمتر از 50٪ از درآمد ناخالص داخلی چهار هفته هر فیلم را به خود اختصاص داده اند. باز هم ، این یک مدل متفاوت از نمونه های Netflix ما است ، اما از تعامل پایدار صحبت می کند.
همانطور که اندرو روزن اخیراً اشاره کرد خبرنامه PARQOR ، تأثیر فرهنگی اکران فیلم Netflix و اکران فیلم تئاتر دیزنی یکسان نیستند زیرا طول آنها با اندازه های مختلف متفاوت است. جنگ ستارگان: ظهور اسکای واکر 13 هفته در سینما بود و انتقام جویان: بازی آخر آن را تا 20 هفته عضله کرد. علی رغم حضور تقریباً دائمی در سیستم عامل های داخلی ، فیلم های جریان دار برای مدت زمان برابر مهم باقی نمی مانند.
سامبا تلویزیون ، که بینش بین 35 میلیون تلویزیون هوشمند در سراسر جهان را اندازه گیری می کند ، به ناظر گفت که Borat متعاقب Moviefilm در آخر هفته افتتاحیه (پنجشنبه تا یکشنبه) و دیزنی + ، 1.6 میلیون جریان خانگی ایالات متحده در Amazon Prime Video جلب کرد مولان بیش از 1.12 میلیون جریان خانگی در دیزنی + دسترسی برتر (30 دلار) در آخر هفته روز کار. باز هم ، به دلایل مختلف از جمله اختلاف در اندازه نمونه ، از راه دور یک موازی مستقیم نیست. اما با متوسط قیمت بلیط 9.01 دلار ، دارای رده R بذله گو در آخر هفته افتتاحیه خود (96.2 میلیون دلار) در سال گذشته ، بیش از 10 میلیون بلیط ایالات متحده فروخته است.
مقایسه دیگری که روزن به آن اشاره می کند این است ظهور اسکای واکر در هفته چهارم خود 2.24 میلیون خریدار بلیط ایجاد کرده در حالی که در هفته های شش و هفت تقریباً یک میلیون خریدار بلیط دیده است. باز هم ، این نشان دهنده سطحی از تعامل طولانی مدت بین محصول و مصرف کننده است که پخش کننده ها هنوز نمی توانند با آن مطابقت داشته باشند. برای مقایسه ، فصل اول Disney + ’s ماندالوریایی در روز افتتاحیه (30 اکتبر) 1.04 میلیون خانوار را به خود جلب کرد. این قابل توجه است ، اما به دلیل ماهیت پراکنده سرویس های جریانی مانند Disney + که فقط در 20 کشور به علاوه در دسترس هستند ، یک نمایش تئاتر گسترده دامنه جهانی بیشتری را ارائه می دهد.
حتی Netflix با 195 میلیون مشترک در سراسر جهان ، نمی تواند همان تأثیر طولانی نمایش سنتی را داشته باشد. انولا هولمز - یکی از محبوب ترین فیلمهای SVOD Netflix در Q3 ، به ازای هر Reelgood - با بیش از 18 میلیون ساعت تماشای هفته اول ، در جایگاه 2 در 10 عنوان پربیننده SVOD در این قاب هفت روزه ، بر اساس داده های Nielsen ، رتبه دوم را از آن خود کرد. . در هفته 2 ، این میزان به 8.9 میلیون ساعت کاهش یافت (-50٪) و سپس از 10 رتبه برتر هفته 3 خارج شد.
سپس عنصر تجاری وجود دارد که باید در نظر بگیرید. فیلم های نمایشی بلیت ها را در واحدهای منفرد می فروشند تا یک خرید خانگی یا جریانی که می تواند چند بیننده داشته باشد. این یک دلیل ساده اما اصلی این است که چرا اقتصاد انتشار فیلم های پرفروش در خانه اگر استودیویی در تلاش است سود خود را بدست آورد ، زیاد منطقی نیست. توانایی کسب درآمد برای استریمرها بسیار دشوارتر از استودیوهای قدیمی است. از نظر ادراک ، سود ناخوشایند گیشه گیشه همیشه معیار محسوس تری برای موفقیت در سطح بالاتری نسبت به آمار تماشاگران خود گزارش داده شده توسط نتفلیکس است (که قبلاً یک حساب با مصرف 70٪ از یک فیلم را پوشش می داد و اکنون فقط هر حسابی را که در حداقل دو دقیقه از فیلم) یا معیارهای شخص ثالث.
استخراج ، که نتفلیکس ادعا می کند آن است پربیننده ترین فیلم اصلی تاکنون ، تنها فیلم نتفلیکس است که در واقع با یک فیلم گیشه ای واقعی 1 میلیارد دلاری مقایسه می شود ظهور اسکای واکر از نظر ترافیک جستجوی Google Trends ، که یک اندازه گیری حکایت از علاقه است.
بزرگترین بازدید کلی جریان 2020 ، هنوز کاملاً با قهرمانان گیشه مقایسه نمی شود انتقام جویان: بازی آخر (و همچنین نباید واقعاً انتظار داشته باشیم).
نکته اصلی همه اینها این است که فیلمهای جریانی ، که توسط مصرف کنندگان با ارزش قابل توجهی تزئین می شوند و با هزینه زیادی برای سیستم عامل های SVOD پشتیبانی می شوند ، در مقایسه با فیلم های محبوب سنتی ، بسیار سریع و روشن می سوزند. همانطور که ساراندوس ادعا می کند ، آنها تاثیری فرهنگی برابر با فروش یک میلیارد دلاری در گیشه ندارند. به همین ترتیب ، منصفانه است که حداقل این س askال را بپرسید که با توجه به سرمایه گذاری بی حد و اندازه مورد نیاز ، چه مقدار از ارزش آنها را پس می دهند.
Movie Math یک تحلیل صندلی از استراتژی های هالیوود برای انتشارهای جدید بزرگ است.
