(عکس: اوا رینالدی / فلیکر) یک ایده بسیار قدیمی وجود دارد که طنز و دلقک تنها کسانی هستند که می توانند حقیقت را با قدرت بیان کنند. آنها می توانند چیزهایی را بگویند که همه می دانند اما خیلی ترسیده اند. من شروع به تعجب می کنم که آیا در فضای رسانه ای امروز ، این ترول ها و شوخ طبعی ها هستند که می توانند آنچه را که همه مظنون به صحت هستند ، آشکار کنند و از انجام آن امتناع ورزند.
به همین دلیل است که من با تعدادی از این ارقام برای این ستون مصاحبه کرده ام - پیتر یانگ ،بدلكاری های مربوط به حقوق حیوانات كه خبرساز شده اندماتیو نجار ، ایده ShipYourEnemiesGlitter.com او نه تنها رسانه را چقدر ساده اندیشی نشان می دهد ، اما مبلغ 85000 دلار به او خالص داد. همچنین به همین دلیل است که من می خواستم با جیمز شمسی صحبت کنم ، یک هکر رشد مسئول بدلکاری هایی مانند KardBlock ، اخبار کارداشیان را مسدود می کند از رایانه شما و برنامه های جعلی مانند #Puppify . کارهای او از همه جا به نمایش در آمده است هافینگتون پست به لس آنجلس تایمز و او دارد بیش از 500000 دلار جمع آوری کرد در Kickstarter.
او مطمئناً برای منافع شخصی خود با ما درگیر است - هم رسانه ها و هم خوانندگان آن را ترول می کند - و همچنین اطلاعات مهم درباره عادات و عوامل ما را آشکار می کند. من می خواستم بدانم که او چگونه تجارت خود را فریب می دهد و ما می توانیم از آن یاد بگیریم. آیا می توانید به همه آن اعتماد کنید؟ مطمئن نیستم. اما مطمئناً قابل تأمل است.
به ما بگویید KardBlock چیست و این ایده از کجا آمده است. شما امیدوار بودید که واکنش رسانه ها چگونه باشد؟
KardBlock است یک برنامه افزودنی Google Chrome که ذکر تمام کارداشیان ها را از تجربه اینترنت شما پنهان می کند. این ایده زمانی به ذهنم خطور کرد که داشتم روی خبر خود می چرخیدم و تنها چیزی که می دیدم داستان هایی درباره کارداشیان ها ، ته آنها ، لب هایشان بود (این زمانی است که چالش لب کایلی جنر بالا می گرفت) و شایعات درباره روابط آنها. این مرا ناامید کرد زیرا در همان زمان مسائل مهم دیگری در جهان وجود داشت که به شدت به دلیل مقالات طعمه کلیک مانند کتاب سلفی جدید کیم همه را سرکوب می کرد.
من امیدوارم که رسانه ها نیز نظر من را بپذیرند ، اگرچه این خطر وجود دارد که آنها در مورد آن چیزی ننویسند ، زیرا سایت KardBlock آشکارا از همه ناشران بزرگ به دلیل اجازه دادن به این وضعیت فعلی متنفر است. با این حال ، اکثر روزنامه نگاران واقعاً اهمیتی ندارند که افرادی در مورد مقاله های خود اظهار نظر می کنند و می گویند چقدر کنایه از صحبت کردن در مورد KardBlock است ، نکته اصلی آنها همیشه کلیک و نمایش است ، بنابراین خوشبختانه این مسئله ای نبود و اکثر نویسندگان از آن حمایت می کردند.
انگیزه شما برای انجام KardBlock چه بود؟ آیا برای جلب توجه بود؟ می دانم که مقداری پول برای امور خیریه جمع شده بود ، اما تصور می کنم این یک نگرانی ثانویه بود.
این ایده بعد از راه اندازی آژانس مشاوره ویروسی و مدیریت شبکه های اجتماعی به ذهنم رسید ، آفتاب پرست. LA . پس از راه اندازی ، با مسئله SEO روبرو شدم ، پس از فارغ التحصیلی ، پول کافی برای پرداخت یک آژانس جستجوگر SEO برای کمک به من در صعود به رتبه های Google را نداشتم ، بنابراین شروع به تحقیق درباره چگونگی انجام این کار خودم کردم. من فهمیدم که بهترین راه برای بهبود SEO شما این است که سایت های بزرگ معتبری را به شما وصل کنند - زیرا این کار اعتبار سایت شما را به عنوان چیزی شایسته از نظر الگوریتم Google معتبر می کند تا در نتایج جستجوی آنها تحت فشار قرار گیرد. بنابراین ، با توجه به اینکه من هیچ تماس واقعی برای نوشتن آژانس خود ندارم ، مجبور شدم خلاق باشم. من تصمیم گرفتم آژانس هک رشد خودم را هک کنم ... و بنابراین KardBlock متولد شد.
من KardBlock را ساختم به این امید که بتوانم آن را به سیستم عامل های شناخته شده نشر دهی منتقل کنم که ضمن نوشتن در مورد آن ، از آژانس من و من نام ببرند و بنابراین امیدوارم که در این روند به سایتم پیوند بزنم ... و کار کرد! در پایان این کمپین سایتهایی مثل این داشتم CNBC ، سرگرمی امشب ، تلگراف ، و ده ها نفر دیگر به سایت من لینک می شوند ، همه به ایجاد تعداد زیادی از بازدیدها کمک می کنند و به طور قابل توجهی SEO من را افزایش می دهند. من همچنین از KardBlock به عنوان یکی از اولین هک های رشد شخصی خود برای اضافه کردن به نمونه کارها برای اثبات روشهای خود استفاده کردم ، زیرا من از خواندن مقالات و دیدن زمینه های فروش درمورد افرادی که به دیگران می گویند چگونه ویروسی می شوند در حالی که خودشان این کار را نکرده اند ، من نفرت دارم. برای توجیه فروش کتاب الکترونیکی خودم در مورد ویروسی شدن ، من خودم را یک چالش برای ویروسی شدن هر ماه یک بار قرار دادم و از این به عنوان اولین شیرین کاری بزرگ برای شروع آن استفاده کردم.
از خودتان برای ما بگویید استراتژی استفاده از جیب بردار - به عنوان یک زن جذاب - برای جلب نویسندگان برای پوشش KardBlock. آن تکنیک چگونه کار کرد؟ آیا برای پروژه های دیگری که فکر می کنید کارایی دارد؟
من مرتباً از حسابهای مستعار مشابه این برای موارد مختلفی استفاده می کنم. به عنوان مثال ، من اخیراً نیاز به معرفی یک مدیر بازاریابی در یک شرکت سرگرمی داشتم - اما هیچ ارتباطی با این شخص نداشتم. بنابراین ، من به یک رویداد شبکه ای که شرکت او در 2 ماه گذشته برگزار کرده بود نگاه کردم و از طریق ایمیل او را به عنوان 'لورن' ارسال کردم. لورن که از دیدار ماه گذشته او بسیار خوشحال بود و می خواست دوست خود را به من معرفی کند. بنابراین ، این حساب های مستعار برای طیف وسیعی از موارد ، به ویژه در واداشتن روزنامه نگاران برای نوشتن مقاله بسیار مفید هستند. برای KardBlock این در ایمیل های من مفید بود زیرا من می خواستم که آنها لحن یک دختر نوجوان را داشته باشند که یا: (الف) از این بازنده ای که وقت خود را صرف ساخت این می کرد متنفر بود و بد دهان خود را به بت کیم خطاب می کرد ، یا (ب) این مرد را دوست داشت اینترنت را ذخیره می کرد. البته ، من نمی توانم هیچ یک از این زوایا را از آدرس ایمیل شخصی خودم بنویسم. بنابراین ، این تاکتیک ها یک روش بی پروا عالی برای تماس با خبرنگاران و ارسال آنها به پروژه های شما با زوایای مختلف متناسب با مخاطبان وبلاگ های مختلف آنها است. به عنوان مثال ، وبلاگ های فناوری و سایت های خبری دومین زاویه 'چه ناجی' را به خود اختصاص دادند ، در حالی که به سایت های تفریحی که خوانندگان آنها کیم را دوست دارند 'چه زاویه بازنده / متنفر'. این استراتژی ها می توانند برای همه انواع پروژه ها واقعاً خوب عمل کنند و این فقط به میزان خلاقیت استفاده از این نام های مستعار و روشی که برای اجرا انتخاب می کنید بستگی دارد.
من هنوز هم از این روش برای بسیاری از بذور ویروسی و اجبار معرفی برای خودم استفاده می کنم. من کارهای مشابهی را نیز در توییتر انجام می دهم ، اما LinkedIn به دلیل عملکرد مخاطبین صادراتی که به شما امکان می دهد آدرس ایمیل شخصی افراد را بکشید ، بسیار مفید و منحصر به فرد است - داشتن این واقعاً باعث می شود مردم باور کنند که حساب های جعلی شما مانند لورن واقعاً با آنها ملاقات کرده است ، و که یک معرفی واقعی ساخته شده است دختر داغ بودن در LinkedIn همچنین بسیاری از درها را باز می کند. به عنوان مثال ، من این را برای مقاله ای که اخیراً در LinkedIn خود منتشر کردم آزمایش کردم. من دریافتم که پاسخ بسیار بالاتری به پیامها دارم ، و حتی پیشنهادات شغلی برای مشاغلی که در شرکتهای معتبر واجد شرایط نبودم نیز دریافت کردم. در واقع بسیار ناراحت کننده بود ، زیرا من مشخصات مشابه 'دختر داغ' را ایجاد کردم ، فقط با تصویر یک پسر معمولی. نتیجه؟ به سختی کسی او را به عقب اضافه کرد ، تقریباً جوابی دریافت نکرد و البته - هیچ پیشنهاد کاری ناخواسته ای دریافت نکرد. وارسی مقاله کامل در اینجا .
درباره برخی دیگر از مانع ها و آزمایشاتی که انجام داده اید برای ما بگویید. چگونه دید شما در رسانه تغییر کرده است؟ شما به عنوان بازاریاب چه درسهایی از آنها گرفته اید؟
من تعداد زیادی هک رشد ویروسی شخصی انجام داده ام (در صورت تمایل به بررسی آنها و همچنین کتاب الکترونیکی خود بپردازید www.JamesSamirShamsi.com ) ، و همچنین چندین فیلم ویروسی و مانع روابط عمومی برای مشتریان ، و یک چیزی که من یاد گرفته ام این است که روزنامه نگاران اهمیتی نمی دهند. آنها به بررسی واقعیت اهمیتی نمی دهند ، اصول اخلاقی (به طور کلی) اهمیتی نمی دهند ، فقط به یک چیز اهمیت می دهند - کلیک. تمام افرادی که می خواهند انجام دهند این است که به مقالات خود مراجعه کنند. این یک و تنها KPI واقعی آنهاست. هرچقدر که غم انگیز باشد ، (همانطور که به معنای کمتر روزنامه نگاری واقعی است) ، بهره برداری از آن را بسیار آسان می کند. به همین دلیل من در ایجاد محتوای ویروسی به یک فلسفه اصلی خود پایبند هستم - آنچه مهم است پتانسیل کلیک است. با توجه به این نکته ، من یاد گرفته ام که می توانید برخی از پیش پا افتاده ترین فیلم ها و فیلم ها را ویروسی کنید ، البته به شرطی که به طور غیرمستقیم به روزنامه نگاران نشان دهید که با نوشتن در این مورد ، تعداد زیادی کلیک دریافت می کنند. این کار همان کاری است که من با KardBlock انجام دادم تا حدی وقتی به آنها ایمیل زدم و گفتم: (الف) این افراد یک بازنده منفور رنجور ، یا (ب) این شخص ناجی اینترنت است.
این واقعاً نوع نگاه من به رسانه را از این نظر تغییر داده است. اول ، من فکر می کردم که همه چیز ویروسی می شود ، و روزنامه نگاران در حقیقت تحقیق می کنند. حالا فهمیدم که این درست نیست من همچنین قبلاً فکر می کردم که توجه به شروع کار یا برنامه شما دشوار است ، اکنون که کد را ویروس کرده ام ، این کار را بیشتر برای سرگرمی یا اثبات یک نکته انجام می دهم. به عنوان مثال ، یک مشتری به من مراجعه کرد که می خواست برنامه اش ویروسی شود ، اما به من یا استراتژی من اعتقادی نداشت بنابراین من را پس زد. من چکار کردم من با یک روش دقیق که خودم به آنها توصیه کردم با یک برنامه جعلی که به نام آنرا پیشنهاد کردم اجرا کردم: #Puppify و در عرض 1 روز آن را دریافت کردم در سایت های بزرگ مانند Refinery29 و دیلی میل. بزرگترین درسی که در اینجا وجود دارد این است که هر چیزی برای ویروسی شدن می تواند رشد را هک کند و یا مهندسی کند ، شما فقط باید خلاق باشید و یک زاویه پیدا کنید.
چگونه کاری را که انجام می دهید تعریف می کنید؟ بدیهی است که من از تعدادی از افراد مانند شما شنیده ام ، که به نظر می رسد نگرشی برای بهره برداری از روزنه های موجود در سیستم رسانه ای ما ایجاد کرده اند. بعضی از آنها برای سود ، بعضی برای سرگرمی ، بعضی دیگر است - خوب من نمی دانم چرا.
من واقعاً از این کلمه متنفرم ، اما مناسب ترین واژه است - من یک هکر رشد هستم.
من روش ها ، زوایا و ایده های خلاقانه ای برای جلب توجه مردم و مارک ها پیدا می کنم. اما ، این فقط به ایجاد مانع روابط عمومی یا فیلم های ویروسی محدود نمی شود. به عنوان مثال ، با استفاده از روشهای مختلف هک رشد ، تیم GNARBOX و من ظرف 30 روز بیش از 500000 دلار در Kickstarter جمع آوری کرد . من همچنین به شرکت های نوپا توصیه می کنم و به برنامه ها کمک می کنم تا به سرعت و به طور پایدار تعداد کاربران خود را رشد دهند ، به رستوران ها نشان می دهم که چگونه می توانند از ابزارهایی مانند توییتر در مقیاس گسترده برای دسترسی رایگان به همه افراد در شهر خود استفاده کنند و واقعاً فقط راه حل های خلاقانه ای برای مشاغل غیرمترقبه پیدا می کنند. در غیر این صورت بودجه ای برای مبارزه با مارک های بزرگتر به اندازه کوکاکولا در اختیار دارید. من قطعاً تا حدی برای سرگرمی کارهای ویروسی انجام می دهم ، اما همیشه هدف یا هدفی نیز در آن وجود دارد. اکنون که من راز ویروسی شدن را می دانم ، قصد دارم با استفاده از این هدف ، میلیونها نفر را برای امور خیریه جمع کنم.
از رژیم رسانه ای خود بگویید. چه می خوانید؟ به کی اعتماد داری؟ مردم باید از چه کسانی دوری کنند؟ با كي برخورد كرده ايد كه شما را به فكر انداخت: هيچ کس نبايد آنها را جدي بگيرد؟
من عاشق فن آوری هستم ، بنابراین طرفدار بسیاری از سایت های مانند این هستم قابل شستشو ، The Verge ، TechCrunch و وب بعدی . اما ، برای این سوال که به چه کسی اعتماد دارم - در واقع هیچ کس. همه دستور کار دارند زیرا هرکسی فضای تبلیغاتی خود را دارد که می خواهد بفروشد و تنها راهی که می تواند درآمد کسب کند این است که عناوین و داستان ها را به مخاطره بیندازد تا بازدید سایت های خود را جلب کند. به عنوان مثال ، یک سایت که من می دانم به سختی هیچ گونه بررسی مورد نیاز برای داستان های خود را دارد و تقریباً هر چیزی را برای مرتبط ماندن و دریافت نظرات ارسال می کند ، یاهو است! اخبار. آنها به هر چیزی خواهند پرید ، و دیگر زحمت زیادی برای تحقیق نخواهند داشت - بنابراین من به نوعی دوستشان دارم که کارم را راحت تر کردم!
با گفتن این جمله ، من هر روز برای اخبار به یکی یا دو سازمان می روم ، به عنوان مثال بی بی سی و یوتیوب فیلیپ دفرانکو و تیم ‘SourceFed’ او. 2 نفر آخر در مورد حامیان مالی خود بسیار شفاف و در مورد نظراتشان بسیار صریح صحبت می کنند ، و اغلب خوشحال هستند که مطالبی را بیان می کنند که منجر به از دست دادن مشترکان آنها می شود تا اصالت خود را حفظ کنند - اما البته تا حدودی نیز به عقاید آنها تعصب خواهد داشت. Reddit همچنین یک منبع عالی است ، گرچه معمولاً فقط در پیوند دادن مقالات در سایتهایی که از تبلیغات درآمد کسب می کنند ، ایجاد می شود. با این حال ، شما در مورد موضوعات سایر کاربران که در مورد مقاله نظر می دهند ، اطلاعات خوبی کسب می کنید.
چه چیزی برای شما بعدی است؟
خیریه و پول من ماه گذشته 22 ساله شدم ، بنابراین هنوز هم باید مشتری های بیشتری برای آژانس خود پیدا کنم آفتاب پرست. LA برای تأمین مالی پروژه های اشتیاق من - که بیشتر مبتنی بر خیریه هستند. به عنوان مثال ، کمی مسخره به نظر می رسد اما من می خواهم برای خرید اولین جزیره خصوصی با سرمایه گذاری گسترده در جهان نیم میلیون دلار سرمایه گذاری کنم ... سپس می خواهم این جزیره را به یک م charسسه خیریه مینیمال تبدیل کنم. این اساساً به خانواده یا گروه دوستان روزمره این امکان را می دهد که یک جزیره را برای چند روز و هر بار با نرخ مقرون به صرفه اجاره کنند ، در حالی که تمام سود حاصل از این کار به خیریه می رسد. من همچنین سعی می کنم با YouTube ، Snapchat و Vine کار کنم و یک کمپین سالانه با ترکیب تمام افراد تأثیرگذار آنها برای جمع آوری میلیونها نفر برای یک موسسه خیریه خاص ایجاد کنم. با گفتن این جمله ، من در حال حاضر یک تیم یک نفره هستم ، بنابراین اگر کسی این مقاله را می خواند کمک کند لطفا با ما تماس بگیریدjamesshamsi@gmail.com!
رایان هالیدی پرفروش ترین نویسنده کتاب به من اعتماد کن ، من دروغ می گویم: اعترافات یک دستیار رسانه . رایان یک ویراستار بزرگ برای Braganca است و او در آستین ، تگزاس زندگی می کند.
او همچنین این را جمع آوری کرده است لیست 15 کتاب که احتمالاً هرگز نشنیده اید که جهان بینی شما را تغییر دهد ، به شما کمک کند در حرفه خود سرآمد باشید و به شما یاد دهد چگونه زندگی بهتری داشته باشید.
