در اوایل هزاره ، مدیران شبکه مانند Oxygen’s Geraldine Laybourne و کانال WE ، Kate McEnroe ، ورود نوع جدیدی از تلویزیون های زنان روشنفکر ، شما را دختر می کنند. در سال 1999 ، پاول آلن ، اپرا وینفری و AOL بیش از 300 میلیون دلار در اکسیژن ریختند ، که باعث نفی فیلم های Schmaltzy در طول زندگی شد و وعده داد ادعای فکری ، انقلابی به رهبری زنان و همگرایی بین کابل و اینترنت بود. یک سال بعد ، کانال Cablevision’s Romance Classics نام خود را به WE: Women’s Entertainment تغییر داد و ترکیبی سبک تر از تکرارهای Felicity و نمایش های رابطه و سبک زندگی را امتحان کرد ، مانند یکی از مارک های مشترک مجله Real Simple به نام Simplify Your Life.
در مهمترین جمعیت جمعیتی زیر 50 سال ، هر دو این شبکه های دارای قدرت دختر ، نئوممینیسم اکنون توسط یک کانال واپسگرا مورد ضرب و شتم قرار گرفته اند: Soapnet. امسال تاکنون ، Soapnet در بین زنان بین سنین 18 تا 49 سال که در زمان نخست پرسی جذب می کند ، در بین همه کانال های اساسی کابلی در رتبه هشتم قرار دارد. اکسیژن و WE به ترتیب در رتبه های 31 و 41 قرار گرفتند. (فقط آمار ملی در دسترس است.) بر اساس داده های Nielsen تا اوایل سپتامبر ، حتی اگر Soapnet در خانه های قابل ملاحظه ای کمتر از خواهران خود باشد (38.9 میلیون ، در مقابل 52.8 میلیون برای اکسیژن و 55.7 میلیون برای ما) ، به طور متوسط 107000 زن در آن محدوده سنی کلیدی - به ترتیب در مقابل 65000 و 49،000 برای اکسیژن و ما - کرایه عصر خود را تماشا کرد.
یکی از این زنان ، نیکول یانگ ، 29 ساله ، یک روزنامه نگار تبلیغاتی متبحر که در نولیتا زندگی می کند ، گفت: این کانال رفت و آمد من است.
Soapnet در ژانویه 2000 با روحیه ای کاملا متفاوت از رقبای مشتق شده از آن Naomi Wolf راه اندازی شد. مدیر اجرایی دیزنی ، مایکل آیزنر ، که در اوایل کار خود نظارت بر برنامه های روزانه ABC را دنبال می کرد ، می خواست کانالی براساس دلتنگی ایجاد کند ، کانالی که با پخش برنامه های خود پس از پایان کار ، تماشاگران صابون فرسوده را بازپس بگیرد. از اوت به منوی تایم وارنر نیویورک اضافه شد و هم اکنون چهار ساعت از صابون های شبانه را از ساعت 11:00 به صورت شبانه از کانال 119 پخش می کند: روزهای زندگی ما ، یک زندگی برای زندگی ، بیمارستان عمومی و همه فرزندان من. و به نظر می رسد در میان زنان منهتن - حداقل به صورت حکایتی - آکورد خورده است.
لورن براون ، 26 ساله ، خبرنگار Us Weekly گفت: به نظر نمی رسد که من تمام روز در اینجا فکر کنم که آیا کارلی و سانی آرایش می کنند یا نه ، اما اینکه من می دانم وقتی به خانه می آیم برای تماشای من است ، این باعث آرامش است. که در Upper East Side زندگی می کند ، با اشاره به شخصیت های بیمارستان عمومی ، اعتیاد شخصی خود. وی افزود ، تعداد ما بیشتر از آن چیزی است که شما فکر می کنید.
کوری ماردیکیان ، 31 ساله ، یکی دیگر از Upper East Sider ، گفت که او بخشی از این صابون ها را به خود جلب کرده است زیرا او با عشق به یاد می آورد که آنها را هنگام مادر شدن در کلیولند ، اوهایو با مادرش تماشا کرده است. خانم مردیکیان ، مدیر فروش پرقدرت برای ، گفت: حدس می زنم شما احساس می کنید بخشی از این دنیایی هستید که در طول روز بخشی از آن نیستید ، از دست می دهید اما از پس آن برمی آیید. شرکت ساعت سوئیسی Jaeger-Le Coultre.
تماشای اکسیژن ، WE یا Soapnet غرق شدن در مرکز استروژن است: جهانی جایگزین که تنها محصولات برای فروش کیسه های فریزر Ziploc ، لاک ناخن ، بوتاکس ، Suvaril (یک قرص دو بار در روز برای کمک به کاهش میل و افزایش متابولیسم) است. ، کرم شب با چین و چروک عمیق ، قرص های ضد بارداری و خدمات سازگاری (کلمه کلیدی AOL: عشق).
اما در حالی که مخاطبان هدف ما را با WE و اکسیژن به اشتراک می گذارد ، Soapnet موفق شده است حساسیتی را ایجاد کند که در حالی که رقبای خود درگیر آن هستند ، طنین انداز شود. به نظر می رسد که زنان نمی خواهند از نظر روحی و عصبانیت به جان هم بیفتند و از صحبت در مورد هوش هیجانی خود حمایت می کنند. علاقه مندان به Soapnet می گویند که کمتر از فرار از زندان و سرگرمی های آشغال ، احساس می کنند که درگیر اخلاق هستند.
راشل فرانتی ، 32 ساله ، Upper East Sider و مدیر فروش در یک شرکت پوشاک منهتن ، با اشاره به اکسیژن و ما گفت: من فقط احساس می کنم که زنان در آن ایستگاه ها بسیار قربانی شده اند. آنها به جای غلط دادن در خط داستان ، بیش از حد یک نکته را اثبات می کنند. به نظر من ، این در ایده های جامعه در مورد کلیشه های زنان قرار می گیرد.
وقتی لوری سگال ، 25 ساله ، از یک روز کاری سخت در CosmoGIRL به خانه Upper West Side می رسد! مجله ، جایی که وی یک ویراستار تحقیقاتی دانشیار است ، به خصوص احساس نمی کند که توسط کانال های تلویزیونی که مخصوصاً به هوش زنانه او تأمین می شوند ، به چالش کشیده شود. Soapnet فقط روی صابون ها تمرکز دارد. او گفت که دیگری سعی می کند کمی اپرا باشد. این برای من فرار نیست. من وقتی به تماشای صابون ها می نشینم به دنبال حل مشکلات جدی نیستم.
با این وجود ، لغزش در رتبه بندی برای اکسیژن و WE مسئله جدی است. اکسیژن با تغییر تمرکز خود به سمت جنسیت و شوخ طبعی ، با از بین بردن یک برنامه گفتگو توسط Candice Bergen ، اما با حفظ تکرارهای Xena: Warrior Princess ، واکنش نشان داده و گزارش شده است که قصد دارد برنامه های کمدی اصلی خود را توسعه دهد. در همین حال ، ما نیز احساس خستگی می کنیم. کاتلین دور ، رئیس خدمات تفریحی شرکت مادر Rainbow Media Holdings ، در ماه مارس با Variety گفت: ما می خواهیم اگر کانال دختران سکس و سیتی در کانزاس سیتی زندگی کنیم ، کانالی باشیم. ما همچنین یک ستاره صابون ، ربکا بودیگ از همه فرزندان من را برای میزبانی Full Frontal Fashion استخدام کرده ایم.
از طریق نمایندگان مطبوعات ، خانم های لایبورن و خانم دور از اظهار نظر در مورد این تغییرات برنامه ای خودداری کردند. اما مدیر اجرایی سابق WE ، Kate McEnroe آنها را تحول اساسی برای کارفرمای سابق خود توصیف کرد. آنها مارک های خود را تغییر می دهند. آنها از خانه خود در پلاندوم ، لانگ آیلند گفتند ، آنها در حال تغییر صدای خود هستند. این خیلی متفاوت است. (خانم مک انرو تابستان گذشته پس از کشف بی نظمی های حسابداری در هنگام ممیزی داخلی ، شبکه را ترک کرد ؛ تحقیقات S.E.C در حال انجام است.)
در مورد اکسیژن ، خانم مک انرو پیشنهاد کرد که آنها از روشنفکر به کمی شیطان و سکسی می روند ... وی ادامه داد: آنها سعی می کردند زنان را تغییر دهند و شما می دانید که مخاطبان اصلی خاصی هستند که خواهان کمک به خود هستند و برخی دیگر نیز از خود راضی هستند. وقتی کاری را شروع می کنید ، وقتی در حال ساختن نام تجاری هستید ، کار دشواری است. و سعی دارد آن صدا را پیدا کند - این فقط در لحظه خاموش کردن سوئیچ اتفاق نمی افتد. من فکر می کنم اکسیژن - نه اینکه کار نکرد - فکر می کنم با توجه به مالکین و سخنگویانی که داشتند انتظارات خیلی زیاد بود
انصافاً بگویم ، شکاف بین Soapnet و رقبای آن به آرامی در حال کاهش است. با مقایسه نتایج سال 2004 با نتایج سال 2003 ، اکسیژن 5 درصد بهبود در تعداد بینندگان زن بین 18 تا 49 سال را در زمان تنظیم بهتر نشان داد و ما 2 درصد بهبود یافتیم. در همین حال ، میزان تماشای Soapnet 11 درصد کاهش یافته است.
با این وجود ناظران معتقدند که هنوز فضای لازم برای رشد کانال وجود دارد. حداقل پنج صابون در طول روز وجود دارد که کانال می تواند به فهرست خود اضافه کند. سیمون اپل باوم ، سردبیر مجله Cable World ، مجله تجاری ، در ابتدا می گفت که در اصل قرار بود خانه اصلی نمایش های ABC باشد. اکنون شما ناتس لندینگ ، دالاس را دریافت کرده اید و بحث بر سر این است که آنها ممکن است بتوانند همانطور که جهان چرخد و جوان و بی قرار را بدست آورند. (Soapnet این شایعات احمقانه را تأیید نمی کند.)
از نظر بعضی ها تعجب آور است که نمایش های احمقانه به زنان حرفه ای نیویورک می فروشند ، زیرا در مورد تماشاگر صابون یک عقل متعارف به نظر می رسد به عنوان یک همسر بی حوصله و ماندن در خانه در حالی که لباس خانه و فرهایش بنبوس می خورد ، در عرفان زنانه غرق می شود . در حدود پنج سال گذشته ، این شبکه ها فرسایشی را در بینندگان تجربه کرده اند که آن را ناشی از تغییر در سبک زندگی زنان می دانند. (Soapnet می گوید زنانی که در خارج از خانه کار می کنند حدود 50 درصد از بینندگان صابون در طول روز را تشکیل می دهند ، در حالی که 81 درصد از بینندگان زن آنها در سنین 18 تا 49 سال این کار را انجام می دهند).
و آینده ژانر نامشخص است. در مورد صابون های شناختی بیست و سی ساله صحبت کنید ، و معمولاً فرض می شود که شما به نمایش هایی مانند The O.C مراجعه خواهید کرد. در فاکس یا سامرلند در WB.
اما این نمایش ها از یک جمعیت شناختی مهم غافل می شوند - نمایشی که Soapnet از انجام آن خوشحال است.
من از آنها بزرگتر هستم - خانم یانگ به راحتی گفت:
O.C. سعی می کند یک صابون هوشمند باشد. خانم سگال ، متعصب One Life to Live ، گفت که صابون های روز سعی نمی کنند چیزی باشند. آنها گفتگوی Dawson’s Creek یا شخصیت دمدمی مانند آدام برودی را ندارند. احساس می کنم بسیاری از مردم فکر می کنند خیلی جالب است که بگویند آنها O.C را تماشا می کنند. شنیدن صحبت همه در مورد آن کمی خسته کننده می شود. تماشای اپرای من چیزی است که درباره آن صحبت نمی کنم.
طرفداران Soapnet نیز ظهور واقعیت های شو را دلیل بازگرداندن آنها به صابون های خود می دانند.
صادقانه اعتقاد دارم که اعتیاد من از زمانی شروع شد که برنامه های تلویزیونی واقعیت تقریباً تمام آنچه که در زمان اصلی بود وجود داشت ، شروع شد. الكساندرا كوهان ، 30 ساله ، مدیر تبلیغات Old Navy كه در قسمت فوقانی شرق نیز زندگی می كند ، گفت. عامل ترس ، مسابقه شگفت انگیز ، برادر بزرگ - این فقط علاقه ای به من ندارد. این نشانه ای از بد شدن تلویزیون در شبکه است. هیچ خیالی وجود ندارد آنها فقط مردم خسته کننده هستند.
خانم یانگ در پایان گفت: عروسی لوک و لورا بسیار مهمتر از عروسی تریستا و رایان است. اکنون که نمایش های احمقانه زیادی وجود دارد ، اگر می خواهید به من بگویید Fear Factor را تماشا می کنی ، من هیچ شرمنده ای نیستم که اعتراف کنم بیمارستان عمومی را تماشا می کنم.
