این لباس های 'یک اندازه متناسب با همه' در واقع صفرهای یک اندازه هستند

دختران برندی (عکس از برندی ملویل ایالات متحده آمریکا / اینستاگرام)

بند معروف یک اندازه برای همه همچنان دلیل اصلی اختلاف در دنیای مد است ، زیرا همچنان به برچسب های بیشتر و بیشتر برمی خیزد. این روند خودش شروع به ظهور کرد براندی ملویل ، مارک محبوب ایتالیایی که اخیراً در ایالات متحده کاملاً پیرو فرقه است.

این لباس - لباس های گاه به گاه اروپایی مطابق با لباس خواب Coachella است که برای لباس های قابل قبول اجتماعی استفاده می شود - برای جمعیتی از دختران و زنان جوان در سنین 15 تا 25 سال مقرون به صرفه است. آنها محبوبیت فروشگاه های مانند Abercrombie & Fitch و Delia را دزدیده اند و اعتبار در بازار نوجوانان از زمان ورود آنها به سال 2009 در وست وود ، لس آنجلس ، و با این حال بحث اینکه چه چیزی دقیقاً خاص بودن برندی است جای بحث دارد. اکثر آنها بر این باورند که این طرح تک سایز است - فروشگاهی که شوخی به آن می گوید یک اندازه بیشتر از همه متناسب است. فروشندگان و مشتریان اختصاصی به شما خواهند گفت که این یک چیز خوب است زیرا خرید را آسان می کند. یک مورد یا خوب به نظر می رسد ، یا نه. پایان داستان.

مسئله در اینجا ، همانطور که توسط تعدادی از زنان خشمگین ، این است که یک اندازه انجام می دهد نه ، در واقع ، مناسب همه - یا بیشتر ، یا حتی است زیاد . سایزی که در Brandy Melville موجود است سایزی است که فقط به دختران کم سن و کمر کوچکتر محدود می شود.

اکثریت قریب به اتفاق دامن موجود در لیست وب سایت Brandy از 12 تا 14 ″ به عنوان اندازه گیری دور کمر (قابلیت کشش تا حدود 25). مقایسه کنید با لباس های شهری نمودار ‘اندازه ، و لباسی را مشاهده خواهید کرد که اندازه آن دارای سایز 0 باشد. Brandy بسیار محبوب است جیمز تانک با بیش از 11 رنگ و چاپ مختلف ، طول 19 'و نیم تنه 11' است. این پارچه ها نازک و دارای آستانه قابل توجهی برای کشش هستند اما به گفته آنها حتی نیم تنه 35 است راز ویکتوریا ، فقط معادل اندازه سوتین 34A است. دختران برندی (عکس از برندی ملویل ایالات متحده آمریکا / اینستاگرام)

تقریباً تمام مدل هایی که با شکوه لبه دار خود در وب سایت به تصویر کشیده می شوند حداقل 5’7 ″ با کمرهای بزرگتر از 25 ″ هستند. در سال 2012 ، CDC گزارش داد که نوجوان 16 ساله آمریکایی شما تقریباً 5’3 ″ ، با کمر 31 است. این بدان معناست که دختری که برندی با موفقیت خود را به بازار عرضه می کند ، با مدل کمر فروشگاه ، قد کوتاهش می کند ، با یک دور کمر که از اندازه گیری اکثر لباس های فروشگاه بیشتر است. در حالی که عدم تنوع در اندازه به این معنی است که لباس ها اغلب به راحتی و بدون ساختار بر روی انواع فرم های بدن آویزان می شوند ، این تنها در صورتی صادق است که آن اشکال بدن در کنار کم اهمیت .

در تلاش برای رقابت با انحصار به نظر می رسد که برندی در خرده فروشی بزرگسالان جوان ساخته شده است ، مارک های دیگر نیز سعی کرده اند دختر LA را بپذیرند ، که برندی زیبایی شیک را حفظ می کند ، و این اغلب به معنای اتخاذ یک اندازه است - متناسب با سیاست نیز هست. برجسته ترین مثال ، شاخه pop-up از است لباس عقاب آمریکایی که به تازگی درهای آن را در Broadway در SoHo برای تابستان باز کرده است ، نپرس چرا . طبق وب سایت American Eagle’s ، این لباس ، کاملاً شبیه به خط موجود در خیابان واقع در هر دو مکان Brandy SoHo ، سبک خیابانی بدون زحمت نیویورک ، لس آنجلس و میلان را با لبه الهام گرفته از جشنواره ترکیب می کند. هر لباس فقط در یک اندازه عرضه می شود.

شاید انتقال به یک خرده فروشی متناسب با همه روشهای زنده ماندن در بازاری باشد که به نظر می رسد از کالاهای اساسی ضروری که در فروشگاه هایی مانند Abercrombie ، Wet Seal و Aeropostale موجود است ، بیشتر شده است. عقاب آمریکایی نیز در تلاش بود تا علاقه نسل های نوجوانان و نوجوانان شیفته اینستاگرام را که عمدتا برای محصولات برتر و شلوار جین پریشان خریداری می کنند ، جلب کند. در ژانویه سال 2014 ، مدیر عامل AE رابرت هانسون به طور ناگهانی با اخراج شد اظهارات کمی از شرکت ، و رئیس AE ، جی شوتنشتاین ، نقش مدیر عامل موقت را بر عهده گرفت.

Don't So Why SoHo Pop-Up (عکس از Don’t Ask Why / اینستاگرام)

در سال 2013 ، تحت نظارت آقای شوتنشتاین ، شرکت آنها را آزاد کرد ساخت ایتالیا خط ، خطی که شباهت زیادی به زیبایی شناسی برندی داشت. طبق یک سال 2014 بیانیه مطبوعاتی ، پس از انتشار خط جدید ، AE دریافت که درآمد خالص آنها در بقیه سال ادامه دارد. [عقاب آمریكایی] در سال گذشته در یك بازار بسیار چالش برانگیز و رقابتی حاشیه بالاتر و 16 درصد رشد درآمد تعدیل شده را ارائه داد. آقای شوتنشتاین در این سند اظهار نظر كرد. AE راهی برای مرتبط ماندن پیدا کرده بود.

نپرس چرا ، با تمام شکوه محصول و تک سایز ، تا اوت 2015 در محل برادوی خود ادامه خواهد یافت ، به عنوان گسترش بزرگتر مجموعه Made In Italy. رئیس جمهور جهانی برند عقاب آمریکایی چاد کسلر احساس کرد که مکان pop up راهی برای آزمایش مجموعه است ، به منظور تعیین اینکه کدام محصول ارزش خروجی جهانی AE را دارد.

یک کارآموز در این باره اظهار داشت: این خط یک روش بسیار آسان و بدون دردسر است که به کمد لباس دخترانه خود یک بروزرسانی تر ، مدرن و خنک تر ارائه می دهد. وبلاگ AE این مجموعه شاخه ای از بچه های کلاسیک عقاب آمریکایی است. به گفته آقای کسلر ، اگر فروشگاه همچنان از موفقیت فعلی خود لذت ببرد ، AE در نظر دارد یک مکان دائمی 'چرا نپرس' را باز کند.

این بدان معنا نیست که یکی ، بلکه دو برچسب های بزرگسالان بزرگسال به طور خستگی ناپذیری ذهنیت یکپارچه را در SoHo حفظ می کنند. انجام آن در یک اندازه به ما امکان می دهد یک سبک را ببینیم ، یکبار آن را متناسب کنیم و مستقیماً وارد مرحله تولید شویم. آقای کسلر به ما گفت که ایده گرفتن از جشنواره ها یا از خیابان به فروشگاه ها برای ما سریعتر است ، نه اینکه فرایند متناسب تری را که در American Eagle داریم طی کنیم. نیویورک رک شده .

همانطور که دختران برندی به روشنی بیان کردند ، اگر این روند آسان باشد ، این استراتژی به نفع خریداران است. اما مطمئناً تنها در صورتی که یک اندازه و تنها اندازه موجود باشد آسان است شما اندازه. استقرار موفقیت آمیز پاپ آپ جدید آنها به این معنی است که عقاب آمریکایی می تواند جمعیت دموگرافیک و نوجوان خود را نگه دارد ، اما به ازای ریشه کن کردن زمان ایجاد لباس مناسب برای زنان در هر اندازه.