اسپار قرن (تصویر: Veronica Grech). تغییر تاریخ انتشار black widow
منحدود سه زمستان قبل شروع شد ، زمانی که یک دوست کانادایی از افتادن بیش از 600 دلار برای یک مانتو زمستانی شکایت کرد. پالتوی مورد بحث یک پفکر غاز کانادا بود و اظهارات وی معطوف به نیاز به خرید این تکه خاص لباس بیرونی در اوایل فصل بود. ما این مکالمه را در اواخر ماه اوت یا اوایل سپتامبر انجام دادیم و نه ، او به من اطمینان داد ، کت ها هرگز به فروش نمی رسند.
به طور هم زمان ، چند ماه بعد متوجه شدم خیابان های دهکده غربی و ویلیامزبورگ غرق در ژاکت منفعت طلبانه است ، با یک کاپوت خزدار برش خورده از کایوت ، یک شبح گشاد و قابل تشخیص ترین ویژگی ، یک دایره قرمز کوچک در ناحیه دو سر چپ که طلسم می شود برنامه قطب شمال غاز کانادا. از نظر فنی ، هیچ برنامه قطبی وجود ندارد ، اما این برای ساکنان شهر اهمیت چندانی ندارد. به نظر می رسد این کت آنقدر گرم است که بتواند حداقل یک روز در دایره قطب شمال بگذرد.
در اصل در سال 1957 با نام Metro Sportswear Ltd. تاسیس شد ، آمریکایی ها سالها در سرما در مورد گرمای واقعی Canada Goose کنار گذاشته شده اند. فقط در طی 450 ساعت و طی 13 مرحله تولید ، سنگین ترین پوششهای دنج با 625 اردک سفید پر قدرت رو به پایین پر می شوند. به نظر می رسید که کت هایی که قیمت ورودی آنها 645 دلار است ، از هیچ جا ظاهر نمی شوند ، اگرچه مدیرعامل برند Dani Reiss به ما اطمینان داد که لزوما درست نیست.
وی خاطرنشان کرد ، فیلم ها نقطه موفقیت واقعی این شرکت بودند. فیلم هایی مانند پس فردا و سرمایه ملی وی به ناظر گفت كه برخی از اوایل كانادا غاز در آنها ظاهر شده است. 
Canada Goose Chelsea Park ، 695 دلار ، کانادا- Goose.com (عکس: حسن نیت ارائه می دهد Canada Goose).
یک لحظه بزرگ دیگر برای این شرکت زمانی بود Sports Illustrated کیت آپتون را به دلیل شماره لباس شنای 2013 شات کرد. بور زنانه روی جلد با کمی کت پف دار سفید ، پایین بیکینی و کاملاً بریده بریده شده نشان داده شده است. آقای رایس توضیح داد که این اولین صحنه مد در قطب جنوب بود. همه آنها ، کل خدمه محصولات ما را پوشیدند ، نه فقط کیت.
Canada Goose یک همکار استراتژیک در یکی از همرزمان تورنتونی دارد: دریک. در ماه اکتبر گذشته ، برچسب ضبط Drake’s OVO Sound چهارمین همکاری متمرکز بر کت خود را با این نام تجاری ، که شامل یک کلاه مخصوص بیس بال زیبا بود ، کنار گذاشت. چگونه این شرکت میراثی نیروها را با یکی از محبوب ترین رپرهای امروز همسو کرد؟ آقای ریس توضیح داد: آنها برگشتند: ما در یک شهر زندگی می کنیم و مدتهاست که یکدیگر را می شناسیم. قبل از اینکه با آنها همکاری کنیم ، حتی قبل از خط OVO ، دریک و خدمه اش چیزهای ما را می پوشیدند.
این شرکت همچنین با Levi’s ، Pendleton و برچسب اسکیت Concepts و همچنین مارک های کوچکتر کانادایی از جمله بال + شاخ و عمو اوتیس همکاری کرده است.
آقای ریس در حال حاضر در بیش از 50 کشور در سراسر جهان با بازارهای سریع در حال رشد در ژاپن و کره به فروش می رسد ، به Braganca گفت که Canada Goose پیش بینی می کند درآمد پیش بینی شده امسال بیش از 300 میلیون دلار باشد. رشد فقط در ایالات متحده 33 درصد است. این مارک بیش از 500000 ژاکت تولید خواهد کرد. همه به طور کامل در کانادا ساخته می شوند.
آقای ریس اعتراف کرد که ما سعی کرده ایم مشتریان خود را محدود کنیم ، از نظر بازاریابی نمایه ای ایجاد کنیم و انجام این کار بسیار سخت بوده ایم. این سردرگمی جای تعجب ندارد ، ناشی از یک مارک تجاری ماجراجویی با ریشه ای محکم در رپ ، اسکیت ، سرگرمی و جوامع لوکس و همچنین سابقه بیش از نیم قرن گذشته است. 
Canada Goose Chelsea Park ، 695 دلار ، کانادا- Goose.com (عکس: حسن نیت ارائه می دهد Canada Goose).
شاید به همین دلیل ، یا علی رغم آن ، Canada Goose پیش از این سال تبلیغات زیادی انجام نداده بود. این شرکت بیشتر به شبکه های اجتماعی متکی بود. در ماه نوامبر ، این برند یک کمپین ویدیویی به کارگردانی پل هاگیس منتشر کرد. با عنوان اونجا ، این داستان از افراد واقعی که برای زنده نگه داشتن آنها به کت های غاز کانادا وابسته بودند ، به اشتراک می گذارد. این وضعیت پدی دویل را که پس از سقوط در قطب شمال کانادا و لوری اسکرسلت ، اولین کانادایی که قله اورست را صعود کرده بود ، زنده ماند ، نشان می دهد.
در حالی که مطمئناً اشکال زدن روی این کت گرم و پوشیدن لباس غیر رسمی نیویورک در زمستان هیچ مشکلی ندارد ، اما شعار برفی در لباس بیرونی که از بقیه متفاوت است قابل تحمل تر است. برای چیزی گرم ، کاربردی و نه توسط غاز کانادا ، Moose Knuckles را در نظر بگیرید. بر اساس این نام ، که به یک سوunction عملکرد کمد لباس مردانه اشاره می کند ، می توانید بگویید که این شرکت می داند چگونه یک شوخی را بشکند.
با این حال ، مدیرعامل Moose Knuckles ، Ayal Twik اصرار داشت که دو تعریف برای نام تجاری وجود دارد. او همیشه در مورد قهوه در کافه خیابان Saks Fifth Avenue اظهار داشت: ما همیشه می گوییم یک موش حیوانی کانادایی است و انگشتان دست او روح مبارزه با هاکی است. او برای جشن گرفتن ورود مارك به فروشگاه بزرگ تونی از تورنتو در شهر بود.
***
که دربا طیف وسیعی که شامل کت های پف دار با جزئیات چرمی و تزئینات خز واقعی است ، آنها همچنین دارای محصولات متمرکزتر بر مد هستند ، از جمله یک کت خز چند رنگ که دارای حالتی شاد و شیک است. آقای توئیک به ما گفت متوجه خواهید شد که ما اینجا در طبقه لباس خارجی نمی نشینیم. ما در معاصر می نشینیم ، زیرا ما یک مارک تجاری هستیم ، نه یک مارک تجاری منحصر به فرد. 
شلیک نژاد Moose Knuckles (عکس: با احترام Moose Knuckles).
همانند یک مارک تجاری ، Moose Knuckles تمرکز زیادی بر تبلیغات تبلیغاتی خود دارد. در سال 2013 ، این شرکت مسئولیت کامل دفع شش میلیون پوند شربت افرا را که در کانادا ناپدید شد ، بر عهده گرفت ، هرچند که هیچ ارتباطی با این سرقت نداشت. یک بار ، در تبلیغات این برند مدلی به نمایش درآمد که چیزی به جز ژاکت پفکر سفید و پایین بیکینی ، با یک خط بیکینی بسیار مودار ، در یک پارچه نه چندان ظریف در خانم آپتون Sports Illustrated پوشش دادن.
بعضاً به دلیل محتوای و تصاویر دلخراش مجله ها ، تبلیغات و پرداخت مربوطه به Moose Knuckles را کاهش داده اند. به دنبال انتشار ویدئویی به تصویر کشیدن یک گروه تروریستی خیالی از کبک تحت مانیتور FUQ در سال 2012 ، تعداد انگشت شماری از فروشگاه های لوازم ورزشی در سراسر کانادا محصول Moose Knuckles را از قفسه های خود بیرون کشیدند. با این حال ، پاسخ هایی از این دست آقای Twik را نگران نکنید. 
و یک شات غیر متعارف ناکلز (عکس: با مجوز Moose Knuckles).
افرادی هستند که می خواهند آنچه را که ما انجام می دهیم حفاری کنند و افرادی هستند که این کار را نخواهند کرد. برای افرادی که این کار را نمی کنند ، چه کسی اهمیت می دهد؟ ما فقط دوست داریم سرگرم شویم و گاهی اوقات آزرده خاطر می شویم ، اما این کار را به صورت دموکراتیک انجام می دهیم. او گفت ، ما همه را به طور مساوی آزرده می کنیم ، پوزخند می زنیم.
به جز محتوای توهین آمیز ، Moose Knuckles دلیل برای لاف زدن دارد: همه محصولات اصلی آن نیز در کانادا ساخته می شوند ، با استفاده از خزهای تهیه شده از نظر اخلاقی و مرغابی خاکستری با کیفیت بالا برای گرم شدن. انتظار می رود با دیدن این برچسب بیشتر آشنا شوید ، زیرا Revolve ، Bloomingdale’s و Nordstrom برای فصل زمستان محدوده پارکهای خود را با قیمت 850 دلار انتخاب کرده اند. Moose Knuckles همچنین قصد دارد در Sundance حضور داشته باشد ، بنابراین برای دیدن صفحات این سایت آماده شوید هفتگی ما و خوب! پر از تصاویر مشاهیر که مارک را می پوشند. و بعد؟ ما مطمئن هستیم که رقابت با Canada Goose به خیابانها ریخته خواهد شد. زمستانی دنج خواهد بود
