آیا 'لیگ عدالت زک اسنایدر' برای HBO Max موفق بود؟ آنچه داده ها می گوید اینجا است.

در تاریخ سینما هرگز تصور دوم در مورد گیشه گیشه منجر به گفتگو و بررسی دقیق تر از آن نشده است لیگ عدالت زک اسنایدر ، که در تاریخ 18 مارس وارد HBO Max شد. از مقایسه های اجتناب ناپذیر با فیلم 2017 ، به بزرگترین ذینفعان و بزرگترین بازنده ها در این ماه فیلم در مرکز فرهنگ فیلم بوده است. اما آیا اسنایدر کات است لیگ عدالت یک ضربه واقعی؟ این چیزی است که ما اینجا هستیم تا بدانیم.

به جای اطلاعات رسمی درباره عملکرد فیلم از HBO Max ، ما تمام داده های تجزیه و تحلیل شخص ثالث را که می توانیم برای درک بهتر جدید جمع آوری کنیم ، جمع آوری کرده ایم. لیگ عدالت موفقیت یا شکست. اما به یاد داشته باشید ، هر مجموعه داده مزایا و معایب منحصر به فرد خود را به عنوان یک بیننده و شاخص تقاضا دارد. بدون هیچ گونه افشاگری دست اول از طرف وارنر مدیا ، هدف ما جمع آوری اطلاعات از چندین منبع است تا ببینیم آیا روند روشن و منسجمی بوجود می آید.

به روزرسانی 4/6: تنوع بینش داده ها را از TVision منتشر کرده است که حدود 25000 عنوان را در سراسر ایالات متحده در میان گروهی تقریباً 5000 خانگی و 14000 نفری برای برون ریزی داده های بینشی اندازه گیری می کند. طبق تحقیقات آنها ، لیگ عدالت زک اسنایدر سهم جریان کمتری را به خود اختصاص داد - به عنوان هفتگی درصد سهم زمان صرف شده با خدمات پخش جریانی در میان اعضای پانل TVision ایالات متحده - Wonder Woman 1984 ، یهودا و مسیح سیاه ، و گودزیلا در برابر کنگ .

آنتن

ANTENNA داده های معاملات مربوط به چندین میلیون مصرف کننده آمریکایی را مشاهده می کند (کاملاً ناشناس و براساس گزینه انتخاب). با استفاده از این داده ها می توان زمان ثبت نام افراد ، زمان لغو ، زمان تعویض خدمات و غیره را تشخیص داد. این تصویری از میزان بازدید از رتبه بندی نیست ، اما وضوح موفقیت یک محتوا در جذب مشتری جدید به یک سرویس SVOD را فراهم می کند. به جای درآمد سنتی گیشه ، رشد جدید اشتراک جایگزین مطلوبی برای دوره جریان است.

با توجه به داده های آنتن ، لیگ عدالت زک اسنایدر در مقایسه با چهار دوره قبلی پنجشنبه - یکشنبه ، 2.3 برابر افزایش در ثبت نام HBO Max (18 مارس - 21 مارس) داشته است. در آخر هفته افتتاحیه اسنایدر کات (19 تا 21 مارس) ، HBO Max نسبت به آخر هفته های افتتاحیه ثبت نام بیشتری انجام داد. چیز های کوچک ، یهودا و مسیح سیاه و تام و جری اما کمتر از Wonder Woman 1984 . همچنین ، در آخر هفته افتتاحیه آن ، ZSJL با ثبت نام بیشتر از Disney + در آخر هفته افتتاحیه ثبت نام کرد ماندالوریایی فصل 2 (30 اکتبر-1 نوامبر).

برای زمینه بیشتر ، HBO Max به طور فزاینده ای رشد کرده است ، اما به اندازه کافی سریع نیست که بتواند از وال استریت دلجویی کند. این سرویس از 27 ژانویه در کل 17.2 میلیون فعال داشته است.

مهمترین عنصری که در جنگهای جریان دار باید روی آن تمرکز کرد ، churn است. چه تعداد از این مشتریان جدید بدون لغو اشتراک خود پس از یک ماه در HBO Max مشترک خواهند ماند؟ نکته منفی اهمیت churn این است که برای بررسی این جنبه باید چند هفته دیگر صبر کنیم ، اما دلیلی وجود دارد که معتقد باشیم محتوای جدید و مشهور DC Comics میزان ماندگاری مناسبی را فراهم می کند. در هر آنتن ، Wonder Woman 1984 به دنبال خود نگه داشت نرخ نگهداری جامد انتشار موفقیت آمیز . علاوه بر این ، میزان احتباس کلی HBO Max در نیمه دوم سال 2020 بسیار چشمگیر بود.

به روزرسانی حفظ بزرگترین فیلم های سال 2020 - گروه های WW84 و Soul به ترتیب 7 و 5 امتیاز بیشتر از 2 ماه پس از اشتراک در مقابل معیار لغو می شوند ، در حالی که گروه همیلتون 16 امتیاز بیشتر بود pic.twitter.com/naSqeAg4d2

- آنتن (AntennaData) 17 مارس 2021

میزان ماندگاری SVOD.آنتن

تقریباً یک چهارم مشترکانی که به دیزنی + پیوسته اند همیلتون آخر هفته افتتاحیه ظرف یک ماه لغو شد. سه ماه بعد ، 59٪ از همیلتون مشترکین مشترک این سرویس بودند. برای مرجع ، 69٪ مشترکان دیزنی + که در ژوئن 2020 به آن پیوستند ، سه ماه بعد مشترک شدند - در مقایسه با 70٪ برای HBO Max و 77٪ برای Netflix در همان بازه زمانی.

WarnerMedia با انتقال لوح فیلم تئاتر خود در سال 2021 به اکران روز و تاریخ HBO Max ، درآمد تقریبی 1.2 میلیارد دلار را متحمل می شود. تنوع . مطابق با قشرهای مختلف ، HBO Max به طور متوسط ​​ماهانه به ازای هر کاربر (ARPU) 12 دلار درآمد کسب می کند که برابر با 144 دلار در سال ARPU است. بنابراین HBO Max برای تأمین حدود 1.2 میلیارد دلار درآمد از دست رفته فیلم های نمایشی در سال 2021 ، احتمالاً نیاز به اضافه کردن 8.3 میلیون مشترک جدید دارد. با این حال ، مزیت یک مدل مبتنی بر اشتراک ، امکان درآمد مکرر است ، و این یکی از دلایلی است که وال استریت به سرویس های جریان مبتنی بر فناوری ، آزادی عمل بسیار بیشتری نسبت به سهام رسانه های سنتی می دهد.

WarnerMedia در ابتدا تا سال 2025 بین 75 تا 90 میلیون مشترک پیش بینی می كرد. در اوایل ماه جاری ، این شركت پیش بینی خود را به 120 تا 150 میلیون افزایش داد ، كه نشان دهنده اعتماد داخلی به این محصول است.

اپتوپیا

شرکت تجزیه و تحلیل برنامه Apptopia معیارهای عملکرد برنامه تلفن همراه را تخمین می زند که شامل بارگیری ، درآمد خرید درون برنامه ای و کاربران فعال روزانه است. با این وجود ، تخمین نمی زنند و تعداد آنها فقط به دستگاه های تلفن همراه گسترش می یابد و شامل کنسول ها ، تلویزیون ها و تلویزیون های هوشمند نمی شوند. همچنین لازم به ذکر است که بارگیری ها به طور خودکار با اشتراک های جدید یا یک نمایش برابر نیستند و اکثر کاربران احتمالاً فیلم های کامل را در تلفن های خود مشاهده نمی کنند. در عوض ، Apptopia می تواند به اندازه گیری کمی از رشد بالقوه برنامه HBO Max کمک کند.

طبق داده های Apptopia ، HBO Max 1.48 میلیون بارگیری برنامه تلفن همراه را برای هفته منتهی به 28 مارس مشاهده کرده است. این 64٪ افزایش نسبت به هفته قبل است لیگ عدالت زک اسنایدر وارد سکو شد. برای مقایسه ، دیزنی + 831،000 بارگیری برنامه جدید را برای هفته منتقل کرد شاهین و سرباز زمستانی قسمت دوم ، در Apptopia. به طور کلی ، بر اساس پلت فرم پخش ، 8.9٪ افزایش در کاربران در حال راه اندازی برنامه تلفن همراه خود بوده است بلومبرگ .

شرکت تجزیه و تحلیل برنامه همچنین مشخص کرد که HBO Max از هفته دوم که در 28 مارس پایان می یابد از بزرگترین مشارکت در پخش برنامه های تلفن همراه برخوردار است. به طور خاص ، برنامه HBO Max در آن قاب 119.1 میلیون بار افتتاح شد ، به ازای هر Apptopia ، بعد از Netflix ، دومین 838.8 میلیون دیزنی + در همین بازه 69.7 میلیون برنامه باز کرده است. باز هم ، با این حال ، بارگیری برنامه به طور خودکار با فعال سازی اشتراک برابر نیست.

Reelgood

Reelgood یک راهنمای پخش جریانی است که هر نمایش تلویزیونی و فیلم در دسترس آنلاین را ردیابی می کند. این سرویس دارای بیش از 2 میلیون کاربر آمریکایی است. به عنوان یک عملکرد موتور جستجو ، مخاطبان در درجه اول از آن برای یافتن محل پخش برنامه ها و فیلم ها استفاده می کنند ، که گاهی اوقات می تواند عناوین با دسترسی کمتر یا آگاهی مخاطبان را ترجیح دهد.

برای مقایسه ، Reelgood شامل تمام فیلم های ابرقهرمانی و نمایش های تلویزیونی بود که از اکتبر 2020 تا مارس 2021 در هر پلت فرم SVOD به نمایش درآمد. داده ها نشان می دهد این چهار نفر برتر از نظر جریان و سهم تعامل در میان کاربران Reelgood در ایالات متحده هستند: 4 ابرقهرمان برتر آخر هفته افتتاحیه SVOD.Reelgood

به طور خاص ، سهام افتتاحیه آخر هفته جریان و تعامل با عناوین فوق به شرح زیر خراب شد:

WandaVision (S1E1): 7٪
لیگ عدالت زک اسنایدر : 5٪
Wonder Woman 1984 : 4٪
شاهین و سرباز زمستانی (S1E1): 4٪

برای دیدگاه بیشتر ، فصل 2 Amazon Prime Video پسر ها ترسیم کرد سهم 7.2٪ از جریان ها در آخر هفته افتتاحیه خود (4-6 سپتامبر 2020) ، در آن بازه زمانی به عنوان نمایش شماره 1 تلویزیونی در Reelgood رتبه بندی شود. چیزهای غریبه 3 (5-7 ژوئیه 2019) 5.8٪ سهم جریان را به خود اختصاص داد. با این حال ، یک نکته قابل توجه این است که Reelgood محاسبه میزان پخش جریان و اشتراک هر عنوان ابرقهرمانی را با استفاده از معیاری کمی متفاوت از پسر ها و چیزهای غریبه برای اینکه این شرکت را قادر به مقایسه مستقیم بین فیلم ها کند ( ZSJL ، Wonder Woman 1984 ) و قسمت های برتر نمایش تلویزیونی ( WandaVision ، شاهین و سرباز زمستانی ، و غیره.).

وقتی فقط به نمایش های تلویزیونی نگاه می کنید و فیلم ها را در معادله قرار نمی دهید (این همان کاری است که Reelgood برای آن انجام داد پسر ها و چیزهای غریبه ) ، WandaVision در حالی که در آخر هفته افتتاحیه خود ، 9.6٪ جریان و تعامل را به دست آورده است شاهین 6.0 got - عملکرد بسیار چشمگیری از دیزنی +. با روشی مشابه ، فقط به فیلم نگاه می کنم ، ZSJL در حالی که آخر هفته افتتاحیه خود 6.3٪ جریان و تعامل داشته است Wonder Woman 4.8٪ سهام داشت.

با این حال ، لازم به ذکر است که هر دو Prime Video و Netflix به طور قابل توجهی مشترکان ایالات متحده نسبت به HBO Max هستند ، که هنگام مقایسه خدمات مختلف می تواند معیارهای اشتراک جریان را افزایش دهد. به طور طبیعی ، سرویس با تعداد زیر مشترک بیشتر در هنگام انتشار محتوای محبوب جدید ، درصد پخش جریانی بالاتری را ایجاد می کند.

با توجه به مجاورت نزدیک لیگ عدالت زک اسنایدر (18 مارس) و شاهین و سرباز زمستانی (19 مارس) ، Reelgood همچنین نقشه ای را تهیه کرد که نشان می دهد کدام یک از این دو عنوان توسط کاربران بیشتری از طریق برنامه خود در هر ایالت پخش شده است. بازدید توسط دولتReelgood

ساعت تلویزیون

Whip Media’s TV Time از نظر کمک به ردیابی در دسترس بودن و برنامه ریزی برای محتوای صفحه کوچک به عنوان یک ابزار کشف ، مشابه Reelgood است. به همین ترتیب ، همچنین می تواند گاهاً عناوین مبهم تری را که کاربران ردیابی می کنند ، ترجیح دهد.

هنگام اندازه گیری ، TV Time - که شمالی از یک میلیون کاربر روزانه دارد - متوجه شد لیگ عدالت زک اسنایدر پربیننده ترین فیلم در آمریکا بود ( اشتراک 6.۶٪ در میان همه عناوین فیلم ها هم اکران جدید و هم کتابخانه) در آخر هفته اکران (18 تا 21 مارس 2021). TV Time بیننده را به عنوان یک کاربر برنامه تعریف می کند که عنوان مشاهده شده را مشاهده کرده است. 20 فیلم برتر بر اساس سهم بازدیدها (18 تا 21 مارس).شلاق رسانه

گرچه دور از مقایسه سیب به سیب ، Netflix اخیراً اعلام کرده است که جنیفر گارنر روز بله! ، که در نمودار فوق پس از Snyder Cut رتبه دوم را دارد ، در اولین ماه در دسترس بودن 53 میلیون بازدید سریع دارد. باز هم ، این مقایسه مستقیم به دلیل عدم اشتراک مشترکین بین دو سرویس نیست ، اما واضح است که روز بله! با استانداردهای داخلی Netflix از یک آخر هفته افتتاحیه موفق لذت برد.

آمازون ادعا کرد که آینده 2 آمریکا ، که در جدول فوق در رتبه سوم قرار دارد ، فیلم شماره 1 پخش شده آخر هفته افتتاحیه آن (5-7 مارس) بود ، با شماره 1 افتتاحیه آخر هفته فیلم های پخش جریانی دیگر در سال 2021 تا آن زمان ، و شماره 1 افتتاحیه آخر هفته پخش جریانی فیلم در 12 ماه گذشته از زمان اکران ، در رتبه بندی هفتگی PostVOD M Screen Engine / ASI توسط مشاور بازاریابی شخص ثالث. با این حال ، Screen Engine مجاز نیست برای تعداد فیلمهایی که بررسی می کند تعداد بینندگان را فاش کند ، بنابراین تأیید ادعا بدون شفافیت بیشتر غیرممکن است.

وقتی با سایر فیلم های HBO Max مقایسه می شود ، تقاضای مخاطب برای Snyder Cut 35٪ بیشتر از بود Wonder Woman 1984 در 3 روز پس از انتشار ، در هر ساعت تلویزیون. این فیلم همچنین بیش از آنچه که مورد توجه قرار گرفته است گودزیلا در برابر کنگ (31 مارس) یا مورتال کمبت (16 آوریل) ، از نظر تعداد دنبال کنندگان ردیابی هر پروژه در برنامه TV Time. دنبال کنندگان * در برنامه Time TV با گذشت زمان
روزهای انتشار (روز 0)شلاق رسانه

تلویزیون سامبا

سامبا تلویزیون از طریق فناوری اختصاصی تشخیص خودکار محتوای خود در تلویزیون های هوشمند انتخاب شده ، اطلاعات مشاهده را جمع آوری می کند. آنها مجموعه داده اختصاصی را برای پیش بینی میزان تماشای تلویزیون در سطح خانگی تحلیل می کنند. البته لازم به ذکر است که این مورد از یک گروه منتخب از کاربران تلویزیون های هوشمند استنباط می شود و برای دستگاه های غیر تلویزیونی حساب نمی شود ، و قسمت بزرگی از این معما را کنار می گذارد. HBO Max فقط در ماه اول به 3.1 میلیون بارگیری برنامه رسیده است اپتوپیا .

طبق داده های تلویزیون سامبا ، 1.8 میلیون خانوار آمریکایی حداقل پنج دقیقه تماشا کرد لیگ عدالت زک اسنایدر آخر هفته در HBO Max. (برای پرسپکتیو ، نتفلیکس از دو دقیقه به عنوان حداقل سنجه بازدید خود استفاده می کند). در اینجا نحوه مقایسه آن با آخر هفته های انتشار عمده دیگر SVOD اخیر ، به ازای تعداد سامبا وجود دارد:

روح (دیزنی +): 2.4 میلیون
Wonder Woman 1984 (HBO Max): 2.2 میلیون
لیگ عدالت زک اسنایدر (HBO Max): 1.8 میلیون
شاهین و سرباز زمستانی (دیزنی +): 1.7 میلیون
WandaVision (دیزنی +): 1.6 میلیون
چیز های کوچک (HBO Max): 1.4 میلیون
تام و جری (HBO Max): 1.2 میلیون
مولان (دیزنی +): 1.12 میلیون
یهودا و مسیح سیاه (HBO Max): 653،000

وقتی سامبا تی وی برگشت و برای محاسبه میزان تکمیل این فیلم چهار ساعته به آنجا رفت ، آنها این کار را کردند پیدا شد فقط 1/3 از خانوارها (600،000) فیلم را از 19 تا 21 مارس به طور كامل مشاهده كرده اند. این فیلم به شش فصل تقسیم شده است ، بنابراین بینندگان بسیاری طی چندین روز آن را به صورت بخشی مشاهده کرده اند.

که در لیگ عدالت هفته اول (18 تا 24 مارس) ، 2.2 میلیون خانوار آمریکایی حداقل پنج دقیقه از هر شماره تلویزیون سامبا تماشا کردند. این شماره پشت یک هفته شرکت است Wonder Woman 1984 (3 میلیون نفر) که در آخر هفته بعد از افتتاحیه (800،000 خانوار) ​​در مقایسه با Snyder Cut (400،000) نیز عملکرد بهتری داشته اند. طبق گزارش هفته کامل سامبا تی وی ، فقط 36٪ از خانواده های ایالات متحده (792،000) در واقع این فیلم چهار ساعته را به پایان رسانده اند.

Google Trends

Google Trends به هیچ وجه جایگزین رتبه بندی بینندگان نیست. در عوض ، این یک نگاه اجمالی به ترافیک جستجوی اینترنت است ، که می تواند نشان دهنده علاقه و تقاضای یک عنوان مشخص باشد. در اینجا چگونگی اصطلاح Justice League (که تفاوت های دیگری از جمله Snyder Cut و Zack Snyder’s Justice League را بسیار بهتر از سایر نمایش های مهم اخیر فیلم در مقایسه با سایر نمایش ها انجام می دهد) است. Google TrendsGoogle Trends

در اینجا ، می توانیم ببینیم که اوج لیگ عدالت ترافیک جستجو با Amazon Prime Video قابل مقایسه است آمدن 2 آمریکا ، بزرگتر از دیزنی + رایا و آخرین اژدها ، اما کوچکتر از Pixar است روح و همکار مکس پرفروش Wonder Woman 1984 .

اکنون نحوه چهار ساعته جدید به این صورت است لیگ عدالت ، که در ابتدا قرار بود در چند قسمت اپیزودی هفتگی به عنوان یک مینی سریال منتشر شود ، در مقایسه با دیگر انتشارات مهم تلویزیونی اخیر SVOD است. Google TrendsGoogle Trends

در حالی که لیگ عدالت دارای بالاترین سطح ، هنوز دم نامزدی پایدار ندارد WandaVision یا بریجتون . فروپاشی در بینندگان برای پخش جریانی فیلم ها یک پدیده بسیار واقعی است که در گفتگوی اجتماعی پیرامون آن نیز صدق می کند. اینکه آیا طولانی مدت فیلم این واقعیت را نفی می کند یا نه ، باید در دراز مدت مشاهده شود. اما ترافیک جستجوی اطراف فیلم از اوج خود به میزان قابل توجهی کاهش یافته است.

این مقاله با زمینه داده Reelgood اضافی و داده های جدید TVvision به روز شده است .

Movie Math یک تحلیل صندلی از استراتژی های هالیوود برای انتشارهای جدید بزرگ است.