خواننده چینی هبه در یک رویداد راه اندازی محصول در سال 2013 در تایپه تایوان ، چین ، خمیر دندان دارلی را تبلیغ می کند.TPG / گتی ایماژ شماره تلفن های همراه را با نام جستجو کنید
در پی افزایش جنبش Black Lives Matter در ایالات متحده و سراسر جهان آزاد ، شرکت های کالاهای مصرفی آمریکایی با حضور جهانی در مورد برخی از مارک های معروف خود تجدید نظر می کنند.
هفته گذشته غول کالاهای شخصی Colgate-Palmolive از بررسی مارک خمیردندان خود دارلی خبر داد که به عنوان خمیر دندان Black Man در چین ، سنگاپور ، فیلیپین و چندین بازار دیگر آسیا به فروش می رسد.
همچنین ببینید: معامله Virgin Galactic با ناسا مسابقه جهانگردی فضایی را تکان می دهد
بر اساس اعلام Euromonitor International دارلی بهترین مارک خمیر دندان در آسیا است که 17 درصد از سهم بازار در چین ، 21 درصد در سنگاپور ، 28 درصد در مالزی و نزدیک به نیمی از تایوان را در اختیار دارد. در اصل توسط شرکت شیمیایی Hawley & Hazel مستقر در هنگ کنگ تولید شد و از سال 1985 با ادغام شرکت به یک برند Colgate تبدیل شد.
برای بیش از 35 سال ، ما در حال توسعه همکاری با یکدیگر هستیم ، از جمله تغییرات اساسی در نام ، آرم و بسته بندی. کلگیت در بیانیه ای گفت: ما در حال حاضر با شریک زندگی خود در حال بررسی و تکامل بیشتر همه جنبه های تجاری از جمله نام تجاری هستیم. رویترز ، که اولین بار اعلامیه را اعلام کرد ، در روز پنجشنبه 
بسته بندی های مختلف خمیر دندان دارلی از دهه 1930 تا 2020.ویکی مدیا عوام
دارلی برای اولین بار در دهه 1930 با نام دارکی به بازار چین معرفی شد و آرم یک سفیدپوست خندان را با چهره سیاه نشان داد. هاولی و بنیانگذار هزل گزارش شده است که با نام تجاری آمد بعد از دیدن بازیگر سفید پوست در فیلم سیاه پوست در سال 1927 در آمریکا خواننده جاز .
در سال 1989 ، چهار سال پس از تصاحب کلگیت ، این شرکت تحت فشار برخی سهامداران و گروه های کلیسایی ایالات متحده ، نام تجاری خود را از دارکی به دارلی تغییر داد و لوگو را دوباره طراحی کرد تا یک مرد مبهم نژادی را با کلاه بالا و تاکسیدو نشان دهد.
برنامه Colgate برای واژگونی یک مارک تجاری دیرینه به دنبال اعلام چهارشنبه گذشته پپسی کو مبنی بر بازنشستگی نام تجاری صبحانه معروف خود ، عمه جامیما ، که یک زن آمریکایی آفریقایی تبار روی بسته بندی ها بود ، ظاهر شد. این اقدام پپسی كو همچنین باعث شد كه سایر شركتهای مواد غذایی ماركهای دارای شخصیت سیاه از جمله برنج عمو بن ، شربت خانم باترورث و خامه گندم را به حالت تعلیق درآورند. (روز دوشنبه ، اعضای خانواده دو زنی که خاله جامیما را به تصویر کشیدند به تصمیم پپسی کو اعتراض کردند و گفتند انداختن آرم برابر است با پاک کردن تاریخ مادربزرگ بزرگ من )
با این حال ، برخلاف جنجال های مطرح شده در مورد مارک های غذایی در ایالات متحده ، بررسی مارک Colgate در مورد دارلی بیشتر به عنوان تلاشی برای ارتباط با جو سیاسی در خانه به نظر می رسد تا پاسخی به بازار محلی. هیچ نشانه مشخصی وجود ندارد که نشان دهد فروش خمیر دندان دارلی از زمان کشته شدن جورج فلوید کاهش یافته است. چین همچنین در جنبش جهانی Black Lets Matter مهم نیست ، زیرا اعتراضات در این کشور غیرقانونی است.
واکنش به حرکت کلگیت متفاوت است. در حالی که برخی فکر می کنند تغییر نام تجاری مدت زیادی است که به تأخیر افتاده است ، برخی معتقدند که این کاملاً غیرضروری است.
به طور جدی ، من نمی توانم باور کنم که این مدت طولانی طول کشیده است تا آنها درک کنند که یک کاربر توییتر نوشت تحت گزارش اخبار مستقر در هنگ کنگ South China Morning Post .
این برند تقریباً 100 سال است که در چین وجود دارد. مردم چین حتی نمی دانند که سیاه چهره چیست ، پاسخ داد یکی دیگر از کاربران توییتر.
