Alden Ehrenreich در نقش جان وحشی در Peacock’s دنیای جدید شجاع .استیو شوفیلد / طاووس در این مرحله از جنگ های جریان ، Hulu به لطف رشد مداوم و عدم رقابت بر بازار تبلیغات درخواستی (AVOD) تسلط یافته است. رقبای اصلی پخش جریانی Netflix ، Disney + ، Amazon Prime Video ، Apple TV + و HBO Max در حال حاضر از لایه های پشتیبانی شده از تبلیغ استفاده نمی کنند و در عوض کاملاً مبتنی بر اشتراک هستند. در ضمن ، تقریبا 70٪ از کاربران Hulu’s از مدل پشتیبانی شده از تبلیغات خود استفاده کنید و اگرچه پخش کننده ممکن است به بزرگی Netflix یا Disney + نباشد ، اما به لطف فروش آگهی می تواند روی درآمد قابل اعتماد حساب کند. اکنون ، Comcast و NBCUniversal می خواهند با سرویس پخش جریانی پیش رو Peacock ، این مدل را یک گام فراتر ببرند.
طاووس که از هفته ها پیش برای مشتریان Comcast و Xfinity فعال بوده و از 15 ژوئیه به بازار عرضه می شود ، قصد داشت ورودی پر زرق و برق را با یک کتابخانه قابل چاپ از نسخه های اصلی و همراه با بازی های المپیک توکیو کامل کند. اما ، به دلیل همه گیری ویروس کرونا ، این سرویس در زمان راه اندازی فقط 9 نسخه اصلی را در خود جای خواهد داد در حالی که بازی های المپیک توکیو به تابستان سال آینده موکول شده است. با وجود این مشکلات ، استراتژی اصلی طاووس تغییری نکرده است.
بر خلاف سایر پخش کننده های پخش ، Peacock ساختار طبقه ای منحصر به فردی را ارائه می دهد که شامل یک سرویس پخش جریانی تبلیغاتی رایگان دارای رده های اشتراک با بیش از 600 فیلم و 400 سریال و همچنین محتوای زنده و درخواستی در سراسر اخبار ، ورزش ، اواخر شب و واقعیت این شامل نسخه های اصلی انحصاری ، برنامه های قدیمی موجود ، فیلم های پرفروش و کانال های پخش جریانی است. طبقات خاص به یک بسته تماشا رایگان با تبلیغات سبک ، یک بسته Peacock Premium با حمایت تبلیغات با قیمت 4.99 دلار در ماه یا یک بسته Peacock Premium بدون آگهی با قیمت 9.99 دلار در ماه تقسیم می شود که حدود 20000 ساعت محتوای آن را در خود جای داده است. . (مشتریان موجود Comcast بدون پرداخت هزینه اضافی طاووس را دریافت می کنند.)
مت اشتراوس ، رئیس Peacock و NBCU Digital Enterprises ، به این گفت تنوع وی می گوید حتی قبل از شیوع COVID-19 علائم خستگی مشترک نیز وجود دارد. و این باور در صنعت وجود داشت که مردم تبلیغ نمی خواهند یا تبلیغات را دوست ندارند. این درست نیست محتوای رایگان و پشتیبانی شده از تبلیغات به نفع ماست و این همان جایی بود که ما تمرکز کردیم.
Comcast NBCUniversal امیدوار است که پیشنهادهای مقرون به صرفه طاووس آمریکایی های کم پول را در میان رکود اقتصادی جهانی که با همه گیری رو به رشد است جلب کند. در یک اقتصاد ناپایدار ، معنای دیگری گرفته شده است. اشتراوس به رسانه گفت: اکنون بیشتر از هر زمان دیگری موضوعیت دارد. با این حال ، لازم به ذکر است که درآمد تبلیغات برای تلویزیون های خطی و خدمات AVOD در طی همه گیر شدن بسیار کم شده است.
Hulu قبلاً خدمات رایگان تماشای خود را در سال 2016 پایان داد و باعث شد طاووس نژادی نادر در میان رسانه های اصلی و پخش کننده های تلویزیونی باشد. سپس ، بعنوان آخرین شرکت کننده اصلی در جنگهای جریانی که به طور فزاینده ای شلوغ برگزار می شود ، NBCU نیاز داشت که چیز متفاوتی را امتحان کند تا از بسته متفاوت شود.
Comcast و NBCU شرط بندی های خود را با Peacock محافظت می کنند ، و آن را برای تقویت میراث تجاری رو به کاهش تلویزیون های پولی با همکاری و پیشنهادات استراتژیک به کار می گیرند. برخلاف Netflix ، Peacock صرفاً به رشد اشتراك جدید اختصاص ندارد تا درآمدزایی كند. شرکت مادر مایل است از طریق طاووس علاقه بیشتری به تجارت خطی خود داشته باشد. همچنین آن چیزی که دیزنی و وارنر مدیا با مشاغل مستقیم به مصرف کننده خود تولید می کنند ، تقریباً به عنوان یک محوری مهم شناخته نمی شود. Comcast در طی سال های 2020 و 2021 ، 2 میلیارد دلار به طاووس سرمایه گذاری خواهد کرد ، که در جنبه های سبک تر است هزینه های جریان به طور کلی.
در حالی که استراتژی ترکیبی Peacock ارائه دهنده یک پیشنهاد منحصر به فرد در میان پخش کننده های اصلی است ، اما باید دید که چقدر در جذب کاربران و بینندگان موثر است. برای آنچه که ارزش آن را دارد ، این شرکت انتظار دارد تا سال 2024 با 30 میلیون 35 میلیون کاربر پیش بینی شده در هر خروجی ، شکست بخورد.
