آیا ZHU بعدی Daft Punk است؟

شهوت کم شده. عشق. زندگی ZHU اگر ماه گذشته در California I-10 به سمت شرق حرکت می کردید ، احتمالاً این پنج کلمه را در پنج بیلبورد جداگانه مشاهده کرده اید. شما تا آخرین مورد (ZHU) نمی دانستید که آنها توسط هنرمندی که میلیونها نفر او را می شناسند و در عین حال برای بسیاری از طرفدارانش کاملاً قابل تشخیص نیست ، در آنجا قرار داده شده است. ZHU شنبه شب از راه بیلبوردهای خود در جشنواره موسیقی سالانه Coachella به اجرای برنامه پرداخت. 10:35 شب او زمان تعیین شده در چادر معروف صحرا بود. تصمیم برای بازی در صحرا ، همراه با تصمیم برای نصب بیلبوردهای مرموز در حاشیه یک بزرگراه ، همه حوادث یک دهه پیش را به ذهن متبادر می کند. بالاخره یک دهه پیش ، در همان چادری بود که اقدام الکترونیکی ناشناس دیگری خود را به عنوان ابتکاری ترین اقدام در ژانر خود تثبیت کرد. در یک زمان ، آنها نیز از یک سری بیلبوردها برای برانگیختن علاقه مردم استفاده کردند. نام آنها اکنون بهتر شناخته شده است: Daft Punk ، و اگر ZHU کتاب معروف ترین ستاره های در عین حال بی چهره جهان را دنبال می کند ، چه کسی می تواند او را سرزنش کند؟

یکی از بیلبوردهای ZHU در امتداد I-10 کالیفرنیا.(عکس: براندو / MOAG)

وقتی Daft Punk در سال 2006 در صحنه Sahara حضور یافت ، در داخل افسانه ای خود قرار دارد هرم - چراغهای هماهنگ با موسیقی مجموعه افسانه ای آنها - EDM (موسیقی رقص الکترونیکی) کاملاً تغییر کرده است. اغراق نیست اگر بگوییم که صحنه راه اندازی شده مجموعه های نوازی را به نمایش های نمایشی برای هنرمندان الکترونیکی تبدیل کرده است. چراغ مکعب ، کلمات ، زمان بندی ، همه مخاطبان را عمیق تر و احساسی تر با موسیقی و ، به طور گسترده ای ، با خود هنرمندان ارتباط می دهند. این یک تماشایی بود که باید درباره آن صحبت شود ، درباره آن نوشته شود ، در مورد آن نظر داده شود ، و تقلید شود ، و سرانجام ، وارد موسیقی رقص موسیقی شد. همانطور که توسط این مستند به طور خلاصه جمع بندی شده است Daft Punk Unchained ، هرکسی که در چادر بود به همه دیگران پیام می داد: ‘شما این را از دست می دهید! این بزرگترین چیزی است که من تاکنون دیده ام! شما بیشترین عملکرد را در تمام دوران از دست داده اید. ' از همه زمان ها این عملکرد چیزی شبیه یک مسابقه تسلیحاتی EDM را آغاز کرد ، در حالی که هر عملی با یک حمله LED به کره کره چشم ناامیدانه تلاش می کرد تا از یکدیگر سبقت بگیرد. ده سال بعد ، خاطره Daft Punk که کاملاً در ذهن EDM جای گرفت ، اجراهای Coachella منتهی به ZHU به وضوح روشن شد. نمایش های عظیم نور ، بعضی از آنها به 3 داستان لامپ و لیزر ، پس از آنچه Daft Punk یک دهه قبل انجام داده بود ، تلاشی از طرف این هنرمند برای فرو رفتن در ذهن و چشم مخاطب بود ، و نه فقط مجرای گوش او اما این تلاش ها چیز اساسی را از دست دادند: آنچه باعث شد نمایش Daft Punk 10 سال پیش بسیار به یاد ماندنی شود این نبود که به سادگی بزرگتر ، بلندتر و درخشان تر از آنچه در گذشته بود ، باشد. این بزرگترین چیزی است که من تا به حال دیده ام به راحتی دور نمی زند و فقط در هر چیزی صدق نمی کند. Daft Punk بازی را تغییر داد. آنها فقط یک نمایش سبک اجرا می کنند. و با انجام این کار ، آنها نادرترین چیزها را در دنیای هنری انجام می دهند: آنها چیزی را خلق کردند جدید .

*****

این جاه طلبی ZHU در Coachella بود - و منصفانه است که بگوییم او به آن دست یافت. در حالی که او در محاصره دود قرار گرفته بود ، هودی را پوشانده بود که به اندازه کافی چهره را نشان می داد ، اما برای آشکار کردن کافی نیست ، او در تمام مجموعه خود راز و رمزهایی را به روشهای ظریف و غیر طبیعی بافته بود. با این کار ، او نمایشی را ایجاد کرد که التماس می شود جدی گرفته شود ، و این برای ژانری که اغلب می تواند در افراد نابالغ یا نابالغ ترافیک کند ، حرف های زیادی می زند. هیچ صدایی مضحک ، هیچ فریاد بیراهه ای از صحنه نبود. در عوض زمزمه های ظریفی وجود داشت. او گیشاها را با ظرافت در حال چرخش در گوشه های صحنه قرار داد. ZHU داشت حاضران را به كلیسا می برد و خود را كشیش اعلام می كرد.

مرحله تنظیمات طراحی شده توسط باشگاه تولیدی است(عکس: لنس / GoPro)

روی صفحه پشت او ، نقاشی های به موقع به موقع ، صحنه های عجیب و غریب طبیعت سیاه و سفید ، و حتی پرتره های شیشه ای رنگی چشمگیر بودند.

ZHU در Coachella(عکس: لنس / GoPro)

در اواخر مجموعه ، مثل اینکه بخواهد تعجب خود را روی آن بگذارد ، او به ترتیب ، همان تصاویر را از کنار جاده I-10 - با یک اسلاید نهایی نمایش داد. این فقط یک تاریخ بود ، 07.29.16 ، که تاریخ انتشار آلبوم آینده ZHU است. در هر اجرای دیگر ، ممکن است این نوع تبلیغات شخصی جذاب باشد ، اما بعد از آنچه تماشاگران به تازگی دیده بودند ، چنین نبود. به نظر می رسید ZHU کار را برای توجیه ارتقا done انجام داده است ، زیرا او مخاطب را با تصویری بزرگتر از آنچه فکر می کرد یک اجرا باید باشد ، به ارمغان آورده است.

با تمرکز توجه بر روی خود هنر ، هنرمند در پس زمینه محو می شود.(عکس: براندو / MOAG)

از قضا ، و تا حدودی خلاف تصور ، این که تصاویر بزرگتر هنوز هم بیشتر از پرتره ، نقاشی امپرسیونیستی هستند. ZHU ناشناخته است ، بانک EDM جهان. گمنامی معمولاً بیشتر از خالق در خدمت آفرینش است: با تمرکز توجه بر روی خود هنر ، هنرمند در پس زمینه محو می شود. اما این معمولاً نحوه بازی کردن نیست. به نظر می رسد ناشناس بودن بازاریابی بزرگی است. و وقتی با استعداد عالی مطابقت داشت ، می توانید با یک بنکسی ، یا یک Daft Punk ، Pink Floyd یا ، در این مورد ، یک ZHU مواجه شوید. این اولین تلاش ZHU در ارائه چیزی بیش از موسیقی خود به جهانیان و پنهان کردن هویت خود به عنوان راهی برای تقویت کار نبود. او آخرین تور خود را اعلام کرد شوخی صدا کردن یک آدم ربا بلیط نمایش خود را بفروشد. بلیط اولین نمایش او در نیویورک فقط در یک مکان خرده فروشی مد در دسترس بود. جمعیت ازدحام کرد مراسم افتتاحیه و نمایش در عرض چند دقیقه به فروش رسید. همه آنچه او انجام داده است به رمز و راز و هیاهوی پیرامون این عمل دامن زده و نام او را برای ماهها در مکالمات حفظ کرده است. به راحتی می توان موازی با Daft Punk و آخرین نسخه خاطرات دسترسی تصادفی را که شامل آن است ، ترسیم کرد بیلبوردهای خوب قرار داده شده ، گوش دادن به مهمانی ها در وسط هیچ جا استرالیا ، تمسخرهای استراتژیک ، و مانند همیشه ، دوز سنگینی از رمز و راز. آنها هر دو استراتژی متناسب با عصر اینترنت را با تکرار عینک ها و داستان هایی که برای ایجاد راه خود در شبکه های اجتماعی ساخته شده است ، به کار گرفتند. یک رمز و راز بیش از حد وسوسه انگیز برای بحث نکردن در فیس بوک ، بسیار جالب برای ارسال پیام کوتاه به بهترین دوست شما. این یک استراتژی است که نیاز انسان به دانستن را بازی می کند. در دنیایی که بیش از حد در معرض نور قرار دارد ، مخفی کردن هدفمند اطلاعات ، یک خط داستانی ایجاد می کند که التماس می کند در مورد آن بحث شود. همچنین علوفه زیادی برای فعال نگه داشتن شایعه فراهم می کند. آیا ZHU است در واقع Skrillex ؟ آیا او مخفیانه افشا می کند؟ آیا بعدا دافت پانک در یک صحنه غافلگیرکننده [در هر جشنواره مهم در 10 سال گذشته قرار دهید] بازی می کند؟ به هر حال ، باور کردن اینکه یک مجموعه غافلگیرکننده هنگامی اتفاق می افتد که اخبار یا عکسهایی که از آنها در فرودگاه خارج نمی شوند ، یا در خیابان قدم نمی زنند ، یا حتی درست در کنار همه طرفدارانشان در میان جمعیت قرار می گیرند ، بسیار راحت تر است ، مانند دفتر پانک در کوآشلا در سال 2013 این کار را انجام داد. در حالی که این دو نفر پیش نمایش تریلر خود را برای موفقیت در تابستان Get Lucky داشتند ، آنها از بین مردم تماشا می کردند و انرژی را می گرفتند. طرفداران آنها هیچ ایده ای نداشتند که آنها با افرادی که موسیقی را که گوش می دهند ساخته اند ، شانه می کنند. ZHU می توانست آزادی های مشابهی را در کوآچلا بدست آورد اگر احساس تمایل می کرد. در جشنواره ای که مخفی نگه داشتن میهمانان غافلگیرکننده به طور فزاینده ای دشوار است (نگاه کنید به ریحانا در کالوین هریس) ، تصور اینکه یک تیتر اصلی که به صحنه آنها می رود ، تمام مناظر و صداهای طرفدارانش را بگیرد ، و سپس روی لباس بپرد ، تازه کننده است. و در مقابل آنها اجرا می شود ، این سطح از آزادی ، در زندگی روزمره ، در موسیقی ، در بازاریابی ، چیزی است که اغلب به موفقیت Daft Punk و نوآوری های مداوم در موسیقی نسبت داده می شود. این همان چیزی است که به آنها کمک کرده در 20 سال گذشته همچنان مشهور و در عین حال بی چهره باقی بمانند. این همان چیزی است که به آخرین آلبوم آنها کمک کرد تا در شماره 1 جدول قرار بگیرد و تک آهنگ خود را با خوش شانس به بیش از 10 میلیون فروش دیجیتال برساند. ZHU هنوز در مراحل ابتدایی حرفه ای است و آلبوم او به تازگی اعلام شده است ، اما اگر موسیقی الکترونیکی همچنان در خط مقدم نوآوری همچنان ادامه داشته باشد ، باید چهره جدیدی برای این نسل وجود داشته باشد. حتی اگر واقعاً نمی دانیم آن صورت چه شکلی است.