بلاگرهای میلیون دلاری نام بدی به مد می دهند

چند هفته پیش ، Women's Wear Daily مطلبی در مورد گسترش روز افزون وبلاگ نویسان میلیون دلاری ارائه داد. بله شما آن را درست خواندید. هم اکنون بلاگرهای درجه یک مد سالیانه بالغ بر 1 میلیون دلار درآمد دارند. این مبلغ حدود 950،000 دلار بیشتر از یک معلم مدرسه یا آتش نشان در شهر نیویورک است. اولین واکنش من ناباوری و خشم و به دنبال آن یک احساس خزنده افسردگی بود.

[ITAL] یک میلیون دلار ؟! برای ارسال عکس های سلفی پوشیده شده با لباس های استعدادی یا تبلیغ تبلیغات سفرهای عجیب و غریب و رویدادهایی که برای شرکت در آنها پول دریافت می شود؟ به عبارت دیگر ، یک میلیون دلار برای این که اساساً کاری جز نمایش و لبخند زدن برای دوربین انجام ندهید.

اکثر وبلاگ نویسان در این باشگاه میلیون دلاری از سبک های خیابانی هستند ، PYT هایی که کاملاً شبیه دوربین هستند و از این که فقط بابت یک سود یا 40،000 دلار سو explo استفاده کنند خیلی خوشحال هستند ، مانند مورد Chiara Ferragni از The Blonde. به گفته WWD ، سالاد که برای حضور در فروشگاه استوارت وایتزمن که در سال گذشته در شهر میلان افتتاح شد ، این مقدار دستمزد دریافت کرد. جالب توجه است که چند از پردرآمدترین وبلاگ نویسان در صنعت مد به سختی شناخته می شوند (جایی که عزیزانی که مورد تأیید طراح مانند Leandra Medine of Man Repeller ، برایان گری یامبائو از Bryanboy و موزه مدل هانلی موستاپارتا بر روی خانه سلطنت می کنند).

به عنوان مثال ، راشل پارسل از وبلاگ سه ساله مستقر در سالت لیك سیتی Pink Peonies http://pinkpeonies.com. این نام ممکن است در هفته های مد نیویورک یا پاریس (راشل) نگاه های خالی به خود جلب کند سازمان بهداشت جهانی ؟) اما تمرکز وی بر روی طراحان سطح متوسط ​​مانند Kate Spade ، Tory Burch ، Topshop و Milly در ایالات متحده پرواز می کند و قرار است امسال فقط از طریق برنامه های تابعه 960،000 دلار بیش از او کسب کند ، طبق آژانس مدیریت دیجیتال RewardStyle . (یک برنامه وابسته شامل نوشتن مطالب پشتیبانی شده یا پیوند دادن به یک محصول تبلیغ کننده است ، که هر وقت کسی از طریق آن کلیک می کند یا خرید می کند ، وبلاگ آن را برش می دهد.) و این رقم مشارکت Parcell با J. Crew و TRESemmé را در نظر نمی گیرد ، که باعث می شود مطمئناً درآمدش را از مارک 1 میلیون دلار به بالا بفرستید.

اکنون ، من همه برای افرادی هستم که سخت کار می کنند و برای کاری که می کنند حقوق دریافت می کنم. اما در مورد این وبلاگ نویسان ، من فکر می کنم که آنها بیش از حد بیش از حد برای انجام هیچ کاری پرداخت شده اند. جدی میگم. چهل هزار دلار برای حضور در افتتاحیه فروشگاه یا نشستن در صف اول در یک نمایش مد (که قبلاً آنها را به آنجا منتقل کرده اند ، تمام هزینه ها را پرداخت کرده و توسط یک طراح جیب عمیق در یک هتل پنج ستاره قرار داده اند)؟ همه آنها می توانند چند عکس بگیرند ، که همراه با یک عنوان سریع نوشته شده است - یا ، در بعضی موارد ، فقط یک لیست دقیق از اعتبارات محصول است ، بنابراین بینندگان می توانند با فشار دادن یک دکمه ، ظاهر خود را تکرار کنند (ka- چنگ زدن !)

و در این مورد مسئله اصلی من با اکثر این وبلاگ نویسان پول کلان نهفته است: آنجا هیچ جایی وجود ندارد. اگرچه به طور معمول از آنها به عنوان ارائه دهنده محتوا یا تأثیرگذار یاد می شود ، اما تنها محتوایی که ارائه می دهند عکسهای بی پایان و ویرایش شده ضعیف از خودشان در لباسهایی است که حتی برای آنها پول پرداخت نکرده اند - یا اینکه برای پوشیدن و نوشتن آنها پول دریافت می شود. و تنها نفوذی که دارند این است که دیگران مجبورند کیف پول خود را باز کنند و با پولی که توان مالی خرج کردنشان را ندارند چیزهای بیشتری را که لازم ندارند خریداری کنند. سبک خیابان قبلاً شکلی از بیان شخصی بود - و وبلاگ نویسان درمورد چیزهایی که واقعاً واقعاً دوستشان داشتند می نوشتند - اما این روزها بیشتر به موضوع خلاصه می شود. فقط شاهد باشید که همه کسانی که مد لباس OTT را طی این NYFW به عقب و جلو در مرکز Lincoln Centre Plaza می چرخند ، تظاهر می کنند که تلفن خود را چک می کنند در حالی که امید ناامید کننده ای از کسی - هر کسی - درخواست عکس گرفتن از او را می کند (زیرا هرچه بیشتر عکس بگیرید ، شناخته شده تر می شوید و هرچه بیشتر شناخته شوید ، می توانید از وبلاگ خود درآمد بیشتری کسب کنید). کافی است که بخواهید یک نارنجی سیاه جدید است در کیف Birkin خود ریخته ، آن را آتش بزنید و در آستانه اسکات شومان و Garance Doré بگذارید ، زن و شوهر عکاسی که پیشگام کل حرکت سبک خیابان بودند.

من مدتهاست که در زمینه انتشار مد فعالیت می کنم و کار خود را در مجله Mademoiselle که اکنون از کار افتاده است شروع کردم. من یک وبلاگ مد به نام خود ، مد لباس ، در همان سال 2007 ، درست در همان زمان که Sartorialist شروع به کار کرده بود ، راه اندازی کردم ، هرچند که من همیشه نسبت به مفهوم سلفی حساسیت داشته ام - ترجیح می دهم که اخبار را گزارش کنم نه اینکه وانمود کنم این خبر است - و من همیشه تبلیغات را رد می کردم ، زیرا TFI به عنوان یک کار عاشقانه طراحی شده بود ، و من هرگز نمی خواستم از تأثیرات خارجی دیدن کنم.

اکنون ، من پیشنهاد نمی کنم که بلاگرهای مد در صورت انتخاب ، از طریق وبلاگ خود امرار معاش نکنند. اما کمی بیشتر (آنرا بسازید) زیاد بیشتر) شفافیت مجدد: تمام لباس ها و سفرهای رایگان و رویدادهایی که آنها ادعا می کنند دوست دارند ، دوست دارند ، عشق تا حد زیادی به افزایش اعتبار آنها کمک می کند. در حقیقت ، به نظر می رسد مفهوم یکپارچگی سرمقاله راه Dodo Bird - یا Diana Vreeland - بوده است ، خصوصاً در مورد وبلاگ نویسان سبک.

بله ، مجلات مد (چاپی یا تحت وب) بدیهی است که برای بقا به درآمد تبلیغات وابسته هستند ، اما آنها همچنین محتوایی را ارائه می دهند - محتوای واقعی ، متفکرانه - که به طور حرفه ای تحقیق ، تألیف ، عکس برداری ، بررسی واقعیت و تولید شده است. و در حالی که من توانایی اینترنت را برای تساوی شرایط بازی و دموکراتیک کردن دنیای مد فوق العاده خرسندانه تحسین می کنم ، اما این باعث ناراحتی من می شود که به نظر می رسد اکثر وبلاگ نویسان فقط به تبلیغ خود و کسب درآمد هرچه بیشتر از هرجایی که می توانند اهمیت می دهند ، آنها را بیش از داوران واقعی سلیقه و سبک ، به شیل های بازاریابی تبدیل می کند.

با کمال تعجب ، هنگامی که من این موضوع را در فیس بوک تحریک کردم ، از نیمی از طراحان مشهور شنیدم که به همان اندازه توسط بازاریابی بی وقفه وبلاگ نویسان مد کنار گذاشته شدند. به یاد دارم چندین سال پیش برای اولین بار در مورد وبلاگ نویسان از همکاران و دوستانم س askingال کردم: این افراد چه کسانی هستند ، اعتبار آنها چیست و چرا کسی در مورد صحبت های خود مزخرف می کند؟ گفت: جانسون هارتیگ ، طراح لیبرتین. هنوز هیچ کس جواب رضایت بخشی به من نداده است.

لورن دیوید پدن مدیر کپی سابق Vogue و نویسنده / سردبیر است که کارهایش در نیویورک تایمز ، Glamour ، Elle ، Dossier و Vogue.com انگلستان ظاهر شده است.