استراتژی سام هریس برای حمایت از کار او هوشمندانه است (و کار می کند)

پختن روی 3 شعله

من می نشینم ، به صفحه خیره می شوم ، کارت اعتباری در دست ، فکر می کنم ، پول خود را در جایی قرار دهی که دهانت باشد ،مارگو. این کار را انجام دهید . سپس ، مانند ساعت ، کار دیگری را انجام می دهم.

این سناریو هر روز یکبار اتفاق می افتد که من سعی می کنم از تولیدکنندگان محتوای مورد علاقه خود حمایت کنم پاترون .

علی رغم اینکه در مورد آینده رسانه ها و مسئولیت اجتماعی جمعی ما برای حمایت جدی است کیفیت محتوا ، من نمی توانم خودم را وادار کنم پول نقد چیزی را که عادت دارم به صورت رایگان دریافت کنم ، تهیه کنم.

من می دانم هزینه رایگان و هنوز نمیتونستم ' آن را انجام دهید ، ترجیح می دهم اشتراک مطالب خود را از خانواده محروم کنم ، و من را به یکی از بزرگترین منافقین در تمام دوران تبدیل کنم.

من از پرداخت هزینه کیفیت و مدل اشتراک طرفداری می کنم و مسلماً در شرکت در آن کوتاهی می کنم.

من در نفاق خودم تنها نیستم.

شما مدام وانمود می کنید که از اخبار جعلی عصبانی هستید و روی طعمه کلیک می کنید ، اما همچنان ادامه می دهید CNN را تماشا کنید و روی مقالات مختلفی که وجود دارد کلیک کنید مهندسی شده تا توجه شما را به خود جلب کند و شما را به داخل حفره کلیک-طعمه-خرگوش بفرستید.

همه ما ادعای محتوا داریم باید وجود در یک بازار آزاد که بهترین محتوا برنده شود (و نه بهترین الگوریتم ، همانطور که در حال حاضر وجود دارد) ، اما ما نمی توانیم به خودمان کمک کنیم.

انتشار این یک مشکل بزرگ است و امیدوارم ای ویلیامز ، این مهره را بشکنید در حالی که بقیه ما بال و بال منتظر می مانیم.

اما در حالی که Ev در حال فهمیدن آن است و اینترنت با گمانه زنی ها و جنجال ها منفجر می شود ، شخص دیگری کاری کاملاً انقلابی انجام داد که به زیر رادار رفت.

سام هریس هشت دقیقه کامل را سپری کرد (بله ، هشت ) از او می پرسد بیدار شدن شنوندگان پادکست برای حمایت از نمایش او. و (drumroll لطفا) کار کرد.

هریس با حرکتی جسورانه که معمولاً کوتاه قدم بود ، ناراحت کننده ترین کار را در میان سازندگان محتوا انجام داد و ثابت کرد که دوره طعمه کلیک شروع شده است.

پادکست هریس دارای 1 میلیون بارگیری در هر قسمت با مخاطبی است که از رشد ارگانیک طرفداران موجود ساخته شده است (با چند پست حمایت مالی از طرف فیس بوک برای طرفداران دیگری که او را دنبال می کنند).

او ، مانند بسیاری دیگر در زمینه تولید محتوای طولانی مدت ، یک یا دو پادکست دو ساعته در هفته منتشر می کند. طرفداران او ، از جمله من ، به این گوش می دهند هر اپیزود به طور کامل

در دنیایی که همه ادعا می کنند هیچ دامنه توجهی ندارند ، این یک شاهکار بزرگ است (یکی از تیم فریس به دلیل زنده شدن در چاپ معروف است و اکنون با پادکست به همان اندازه طولانی نمایش تیم فریس )

دلیل این که این برای هریس مفید است ، در حالی که دیگران توجه مخاطبان خود را از دست می دهند ، علم موشک نیست.

این کار م becauseثر است زیرا او به دنبال چه چیزی می رود بنیانگذار NewCo جان بتل مردم ، تنها قانون تغییرناپذیر رسانه ها را فرا می خواند. انتشار جامعه است. و اگر نمی دانید جامعه شما چه کسی است ، شما را عصبانی کرده است.

هریس مخاطبان خود را می شناسد از نزدیک . در طول بیش از 10 سال گذشته ، او مخاطبان اختصاص داده شده ای از خوانندگان و شنوندگان را دنبال کرده است که کارهای او را دنبال می کنند و (این بخش مهم است) اگر او توجه داشته باشید متوقف شد تولید محتوا

چند نفر از ما می توانیم در مورد کار خود این حرف را بزنیم؟

هریس با شنوندگان خود رابطه اصیل دارد.

و او به عنوان امانت قبیله خود عمل می کند. او به آنها و توجهی که به او کرده اند احترام می گذارد. و او این مسئولیت را جدی می گیرد.

احساس نمی کنم بتوانم در اینجا تبلیغات معتبری را انجام دهم. حتی برای محصولات و خدمات واقعاً خودم را دوست دارم و از آنها استفاده می کنم. یک آگهی که مدتی خواندم مربوط به Audible بود که از آن استفاده می کنم و آن را دوست دارم. اما حتی در آن صورت ، من کاملاً راحت نیستم که به شما بگویم که باید در Audible مشترک شوید. منظورم ... باید باشی؟ شاید شما نباید؟ هیچ نظری ندارم. بگذارید به عنوان بدترین تبلیغ قابل شنیدن تاکنون پایین بیاید. (دقیقه 5: 18-5: 42 )

بسیاری از ما می توانیم شب بخوابیم و بدانیم که یک اشتراک غیرضروری صوتی هیچ آسیبی قابل اثبات در جهان نخواهد داشت. با این حال ، هریس با تیزبینی مارک تجاری خود حباب بی شکل احساسی را که در جایی در اعماق وجود خود داشتید ، بیان می کند ، اما نمی تواند کاملاً بیان کند.

هریس از طریق کتاب های خود ، پادکست ها ، وبلاگ ها و خبرهای توییتر خود ، یک ارتباط واقعی ایجاد می کند. او مستقیماً با افرادی که خودش صحبت می کند صحبت می کند می داند برای کار او ارزش قائل باشید ، برای نمایش ارزش قائل شوید و به طول عمر آن اهمیت دهید.

در دنیایی که اکثر سازندگان محتوا برای مخاطبان بی تفاوتی که با استفاده از طعمه کلیک ، اعتیاد به مواد مخدر و وعده های بیش از حد تحویل داده نشده اند ، جذاب هستند ، هریس یک سرعت شاداب را ایجاد می کند.

به هر حال از آنچه تبلیغات با رسانه های دیجیتال انجام داده متنفرم.

هریس بارها اظهار داشته است که هدف پادکست داشتن اختلافات و بحث های مدنی است که به جای حملات آداب و رسوم منجر به حل و فصل می شود. و اکنون او مطابق با این ادعا عمل می کند و شنوندگان خود را احساس محافظت و امنیت می کند ، مثل اینکه کسی اینگونه باشد سرانجام دنبال آنها می گردم

مدل تبلیغاتی تقریباً مسئول همه مواردی است که به صورت آنلاین اشتباه هستند.

هریس به سادگی اظهار نظر نمی کند: این فریادی است برای قبیله او.

این زمینه مناسبی برای جذابیت احساسی است که درست بعد از آن ظاهر می شود: اما عدم اجرای تبلیغات من را در موقعیتی قرار می دهد که از همه شما درخواست پشتیبانی می کنم.

می توانید با او همدلی کنید.

شما از تبلیغات متنفر هستید ، اما عاشق این هستید که رسانه خود را به صورت رایگان (آنچه احساس می شود) مصرف کنید.

این یک پادکستر نیست که از شما پول بخواهد. این هست شما گرفتن فرصتی برای حمایت نسخه جدیدی از آینده .

شما و هریس با هم در این کار هستید. برای کل درخواست تجدید نظر 8 دقیقه ای ، هریس مستقیماً صحبت می کند برای تو ، شنونده. نه برای مخاطب ، نه به بازار ، این شما و هریس هستید که تنها صحبت می کنید.

زبان او را تماشا کنید:

من کشف کردم که [پادکست] در واقع ساده ترین رابطه ای است که می توانم با مخاطب داشته باشم و این برای من تعجب آور بود ... فقط به آن فکر کن. اگر شما می خواهم یکی از کتابهایم را بخوانم ، شما باید قبل از خرید آن کتاب شما خواهید بدانید که آیا شما خواهید پیدا کردن هر چیزی از ارزش ماندگار در آن و اگر بخواهم شما برای خواندن کتاب ، باید قانع شوم شما قبل از خرید شما می دانم شما خواهید پیدا کردن مقدار در آن

این مانع قابل توجهی در برقراری ارتباط است. و معامله منعکس کننده واقعی نیست مقدار داده یا دریافت شده است. به علاوه ، ناشران و فروشندگانی نیز در این میان دخیل هستند تو و من. کسی در تلاش است تا او را بدست آورد شما برای خریدن کتاب و کسی در تلاش است تا آن را بدست آورد من تا آن را بفروشم شما .

اما این پادکست رایگان است.

بنابراین تا آنجا که ممکن است مردم می توانند به آن گوش دهند ، که به منظور انتقال ایده ها بهترین وضعیت قابل تصور است.

پیام هریس واضح است: این مربوط به شما و من است.

هریس تصویری از آنچه ممکن است باشد در صورت حمایت بیشتر نمایش نشان می دهد. به عنوان شنونده ، همه این موارد را می خواهید. کیفیت صوتی بهتر؟ آره. گفتگوی بهتر ، غنی تر؟ آره! مهمون های بهتری؟ آره!! یک جز video ویدیویی است؟ آره!!!

بیشتر بخشهای فروش در اینجا آغاز و پایان می یابد. اما هیچ کس برای مهندسی صدا بهتر از پادکست پشتیبانی نمی کند و هریس این را می داند. داشتن همه این ویژگی ها خوب است و به منطقی بودن احساسات شنوندگان کمک می کند - این دلیل واقعی آنها برای حمایت از نمایش است.

سوز مخفی جذابیت هریس این است که پشتیبانی شما از پادکست را با تغییر پارادایم در فضای رسانه ای گره می زند:

ما در واقع به اخلاق و فرهنگ جدید حمایت مالی نیاز داریم که در آنجا از کارهایی که برای آن ارزش قائل هستیم پشتیبانی کنیم. در غیر این صورت ، کار تمام نمی شود.

هر کسی که به یک دانشگاه آگاه گوش می دهد ، هفته ای 2 ساعت و 2 بار با سایر دانشگاهیان مکالمه دارد به این مکالمه علاقه مند است.

اخلاق جدید ، فرهنگ جدید ، حمایت از کاری که برای آن ارزش قائل هستیم؟ تغییر الگو از طعمه کلیک سطحی ، به مکالمات ظریف و طولانی که تنوع نظر و گفتگوی منطقی را جشن می گیرند ، جلب می شود؟

ما به دنبال آن هستیم

و اگر پادکست را با ارزش می دانید ، می توانید از آن پشتیبانی کنید. تا حدی که ارزش آن را پیدا کنید. کدام معامله ای است که صادقانه ترین بازتاب دهنده هر سود شما از کار من است و حاصل یک رابطه مستقیم بین من و شما است. هیچ شخص ثالثی وجود ندارد.

برای هر کسی که طرفدار هریس باشد ، این یک فرصت جالب برای حمایت از چشم انداز آینده ای است که در دهه گذشته با او خلق کرده اید.

برای هر کس دیگری ، لحظه ای منحصر به فرد در زمان است و معنای آن برای رسانه هاست. البته این مسئله بسیار بزرگتر از هر اتفاقی است که در این پادکست می افتد.

بله ، این سام است. بله

برای درخواست تجدید نظر کامل ، می توانید به پادکست Sam Harris’s Waking Up گوش دهید # 68 واقعیت و تخیل مکالمه ای با یووال نوح هراری . 8 دقیقه پرسش اشاره شده در این مقاله بین دقیقه است4:48 - 12:24.

مارگو هارون در مورد مشکوک بودن زیر سوال می برد: بازاریابی و سایر موضوعات خونسرد در به نظر مهم میاد . مارگو را در توییتر دنبال کنید: @ مارگوآارون