رایان مورفی رچک خورده یک تلاش باشکوه و در عین حال پرهزینه برای نتفلیکس است.نت فلیکس سه سال پیش ، ایده جفری کاتزنبرگ ، مدیر اجرایی دیزنی و دریم ورکس ، برای ایجاد انقلابی در سرگرمی های موبایل بلند پروازانه ، ابتکاری و کاملاً نبوی به نظر می رسید. امروز ، اکنون متوجه شده ایم که بهترین کاربرد برای Quibi استفاده از a خط مشت . اما این مسئله اکوسیستم رسانه ای الگوریتم محور است - شما نمی توانید یک برنده Emmy را مهندسی کنید. آنچه که روی کاغذ به نظر می رسد تغییر دهنده بازی است ، ممکن است هر چیزی باشد اما در واقعیت ، ما را به Netflix می رساند.
در سال 2017 ، نتفلیکس امضا کرد آناتومی گری و رسوایی خالق شوندا ریمز به یک معامله کلی 100 میلیون دلاری فک می کند. سرویس پخش هزینه ای رایگان به زودی با یک پیمان سرسام آور 300 میلیون دلاری به دنبال آن درآمد داستان ترسناک آمریکایی رایان مورفی خالق. در آن زمان ، نتفلیکس هر دو حرکت را بازی های قدرت اصلی می دانست. این شرکت با استخدام دو تهیه کننده بسیار محبوب در سیستم عامل آنلاین خود ، تیرهای خود را به تیر کمان قدرت های خطی فعلی تلویزیون شلیک می کرد. چه زمانی سیاه و سفید کنیا باریس ، خالق آن در سال 2018 با یک معامله 9 رقمی دیگر به آنها پیوست ، واضح بود که وضع موجود در حال فروپاشی است.
ریچ گرینفیلد ، تحلیلگر رسانه با LightShed Partners ، به Braganca گفت: Netflix به وضوح محتوای جذاب می خواهد ، اما آنها همچنین می خواستند یک سیگنال قوی به صنعت در مورد میزان جدی بودن آنها در ساخت مقیاس محتوای خود ارسال کنند.
آخر هفته گذشته ، آخرین مهلت گزارش شده اینکه باریس در حال حاضر منتظر خروج از معامله Netflix خود است ، فقط در نیمه راه پیمان. در همین حال ، مجموعه اصلی Netflix از نظر مورفی از نظر انتقادی و تجاری نابرابر بوده است. ریمز سرانجام اولین سریال دیجیتالی خود را در ماه دسامبر با ارائه می دهد بریجتون ، سه سال پس از اولین پیوستن به شرکت. اگر نتفلیکس امیدوار بود که فوری محتوای تماشایی را تماشا کند ، تاکنون هیچ یک از این معاملات بزرگ ارائه نشده است. (پیمان های مشابه ، مانند 2019) 200 میلیون دلار سر و کار دارد با بازی تاج و تخت دیوید بنیوف و دان ویس ، خالقان نیز با عطف به ماسبق شک و تردید ایجاد کرده اند.)
در تحول سازمانی اخیر شرکت ، مدیر برنامه های اصلی مدت طولانی سیندی هولند درب نشان داده شد و بلا باجاریا به عنوان رئیس تلویزیون جهانی ارتقا یافت. به سرعت ، باجاریا تجارت کلی معاملات Netflix را تحت یک مدیر اجرایی ، برایان رایت جابجا کرد ، و این سوال را مطرح کرد که آیا استعداد خلاقانه جبران خسارت جنجالی ، انتظارات داخلی را برآورده کرده است یا خیر.
گرینفیلد گفت ، برای انصاف ، قضاوت درباره هر یک از این معاملات کمی زود است. خود باجاریا نیز در هنگام صحبت با این حرکات نه رقمی را سرمایه گذاری بلند مدت توصیف کرد هالیوود ریپورتر . در همین گزارش ، یکی از مدیران نتفلیکس به رسانه گفت: ایده انجام اعتبار بیشتر نشان می دهد که هیچ کس نمی داند از آن استفاده نمی کند جالب نیست. برنامه نویسی طاقچه در راه است ، محتوای تجاری مناسب در دسترس است تغییر استراتژی Netflix و شروع به ایجاد سود منظم می کند ، منصفانه است که در مورد میراث فوری این تعهدات عظیم سازنده تعجب کنیم.
به گفته اندرو روزن ، نویسنده خبرنامه رسانه ای ، مشکل پاسخ دادن به س aboutالی در مورد نتفلیکس این است که هیچ راهی برای تعیین ارزش نمایش وجود ندارد. پاركور . جایگزین Netflix در فیلمهای اصلی Tendo Nagenda آن را برای فیلم ها توصیف کرد به عنوان :
معیارهای زیادی وجود دارد که تعیین می کند چه چیزی برای ما موفق است. نه تنها مشاهده بلکه کیفیت ، جوایز ، نمایندگی. آیا این خدمات به مخاطبان خاصی که ما در Netflix ، در یک منطقه خاص ، از نظر جمعیتی یا عادت مشاهده می کنیم ، خدمات ارائه می دهد؟ هر فیلمی که بسازیم ، صرف نظر از اینکه در ماه اول در نتفلیکس چگونه کار می کند ، برای همیشه در نتفلیکس خواهد بود. بنابراین ممکن است دو سال پس از انتشار چیزی بیشتر مورد توجه و مشاهده قرار گیرد. شما لازم نیست که در مورد ضربه و بمب فکر کنید.
بدیهی است که کار Nagenda در بخش فیلم با تمرکز هلند و باجاریا در تلویزیون متفاوت است. اما حتی با این اوصاف ، بازده سرمایه گذاری (ROI) هنوز هم عاملی در ارزش یک نمایش است ، چیزی که دیوید فینچر در پایان سال خلاصه کرد شکارچی ذهن به کرکس : دلار باید کره چشم برابر باشد.
روزن به ناظر گفت: ما واقعاً از جزئیات این معاملات 9 رقمی فراتر از مبالغ نهایی ، که به نوبه خود مبالغی هستند که فقط در صورت تحقق شرایط یا دستیابی به معیارها پرداخت می شوند ، اطلاعی نداریم. ما از آن شرایط یا معیارها اطلاع نداریم.بنابراین ، از طرف Netflix ، این ROI است. و از طرف سازنده ، کار درمورد انگیزه های قراردادی و معیارهای پرداخت است.
هالیوود ، قطعه دوره پر زرق و برق مورفی که در اوایل سال جاری آغاز به کار کرد ، فقط 57٪ در Rotten Tomatoes و 55 در Metacritic به دست آورد. نتفلیکس اطلاعات بیننده این مجموعه را منتشر نکرد. مورفی سیاستمدار ، که بخشی از قرارداد قبلی با نتفلیکس بود ، علی رغم بررسی های مشابه ، فصل دوم را دریافت کرد. آخرین تولید کننده اصلی Netflix ، رچک خورده طبق نتفلیکس ، در چهار هفته اول 48 میلیون عضو از آن بازدید شده است (شماره آنها را با یک بگیرید دانه نمک ) با توجه به داده های نیلسن به Braganca ، رچک خورده رتبه نخست پشت سر هم از نظر دقیقه تماشای سریالهای دیجیتال در دو هفته اول ، قبل از اینکه در هفته سوم به مقام پنجم برسد. هرچند انکارناپذیر موفقیت آمیز بود ، اما این نمایش با نقدهای منفی (61٪ در Rotten Tomatoes ، 49 در Metacritic) روبرو شد. همچنین کوچکتر از سایر پرتاب های برتر مانند ویچر ( 76 میلیون بینندگان در چهار هفته اول خود) با وجود سرویس اضافه شده تقریبا 30 میلیون مشترک بیشتر در هر زمان رچک خورده راه اندازی شد. آکادمی چتر اولین فصل خود را در فوریه 2019 آغاز کرد و در ماه اول 45 میلیون بازدید به دست آورد. فصل دوم آگوست بر رتبه های Nielsen غلبه کرد . 
داده های Google TrendsGoogle Trends
باریس # سیاه AF برای یک فصل دوم تمدید شده است ، اما دقیقاً سوزن پخش کننده را حرکت نداده است. همین مسئله را می توان در مورد سرگرمی وی اما کمتر دیده شده بیان کرد باشگاه نجوم سریال کمدی اسکچ.
روزن گفت ، ما می توانیم به راحتی نتیجه بگیریم که داستان در مورد مذاکره کنیا باریس با ViacomCBS نشان می دهد که بعید به نظر می رسد باریس بتواند به شرایط یا معیارهای خود برای پرداخت 100 میلیون دلار در Netflix برسد.ما همچنین می توانیم به راحتی از شماره های گزارش شده نتفلیکس نتیجه بگیریم که 300 میلیون دلار برای رایان مورفی پرداخت نمی شود رچک خورده تا به 60٪ از کل خانوارهای مصرف کننده برسد ویچر .
همانطور که گرینفیلد اشاره کرد و روزن نیز تأکید می کند ، در اوایل عمر این معاملات هنوز زود است. مورفی حداقل سه سریال اصلی و سه مستند دیگر در مرحله توسعه دارد. غوغای خوبی در اطراف Rhimes وجود دارد بریجتون ، که این هفته از اولین تیزر خود رونمایی کرد (به نظر آبدار می رسد!) و از انتشار مطلوب کریسمس لذت خواهد برد. وی همچنین هفت پروژه دیگر در مراحل مختلف توسعه دارد. به عبارت دیگر ، هنوز وقت Netflix بیش از این است که ارزش پول خود را بدست آورد. بالاخره اینها سازندگان با استعداد و اثبات شده با سابقه موفقیت هستند.