چگونه 'روزنامه نگاری' اینترنت را فتح کرد

در دنیای بریده بریده روزنامه های انگلیسی ، که سردبیر انفجاری Fleet Street یک شخصیت مهم است ، مارتین کلارک هنوز هم به عنوان یک اتاق خبر ویژه ترسناک برجسته بود. حتی بیشتر از آن وقتی که در سال 2011 برای گسترش فعالیت های خود به نیویورک آمد ایمیل روزانه رد پای دیجیتالی

در طول جلسات تحریریه دو بار در روز در بازدیدهای مکرر یک هفته ای خود از دفتر نیویورک ، آقای کلارک از جدیدترین داستان های Mail Online ، ایمیل روزانه وب سایت خود ، و گزارشگران و سردبیران مسئول هنگامی که او با یک بازپرداخت ضعیف ، یک تیتر کسل کننده یا یک اشتباه تایپی شرم آور مواجه شد ، سرزنش کنید.

آقای کلارک به یک روزنامه نگار در گفت: شما باید بروید و با حرامزاده ها فریاد بزنید وگرنه آنها به شما احترام نمی گذارند اسکاتلندی ، که او در اواخر دهه 1990 ویرایش کرد ، طبق یک داستان در سال 2006 در مستقل . در انگلستان ، کارمندان وی رفتار متکبرانه او را تعقیب کردند و به دلیل طغیان افسانه ای خود او را به ژوراسیک کلارک لقب دادند.

اگر یکی از کارمندان سابق Mail Online درباره اتاق خبر نیویورک به ما گفت اگر مارتین کلارک شما را صدا نکرده است ، روز خوبی بود. او می داند که چه می خواهد ، و به آن دست می یابد.

آنچه آقای کلارک می خواهد این است که Mail Online در مسابقه ای که دائماً در حال تغییر است و برترین سایت خبری جهان باشد ، برنده شود. و در بیشتر موارد ، آقای کلارک آنچه را که می خواهد می یابد.

در ژانویه 2012 ، میل آنلاین با داشتن 45.4 میلیون بازدید کننده منحصر به فرد در ماه گذشته ، برتری خود را در میان وب سایت های روزنامه ادعا کرد. در ژانویه گذشته ، این تعداد 189.5 میلیون نفر بوده است. سال گذشته ، مدیران ایمیل آنلاین اعلام کرد یک هدف درآمد 100 میلیون دلاری برای سال 2014 ، 50 درصد بیشتر از درآمد دیجیتال 68 میلیون دلاری گزارش شده توسط Daily Mail & General Trust ، شرکت سهامی عام متعلق به نامه .

آقای کلارک 48 ساله به سایت گفت: ما دوست داریم یکی از پرخواننده ترین سایتهای خبری انگلیسی زبان در جهان باشیم ناو نیویورک . ما در حال حاضر هستیم ، اما دوست داریم حتی بزرگتر هم باشیم. مارتین کلارک (عکس موری سندرز / دیلی میل)

( چارلستون دیلی میل ویراستار و ناشر برد مک الهینی نوشت که او قصد دارد از این پول برای خرید دوربین های پیشرفته و یک سیستم رایانه ای جدید برای اتاق خبر خود استفاده کند و اشاره کرد که در مقایسه با روزنامه های فروش ساختمان یا کارخانه های چاپ ، این تغییر نسبتاً کمی است).

مهاجرت به یک نشانی وب جدید تنها حرکت بزرگ در این کشور نیست نامه افق دفتر نیویورک در حال آماده سازی است تا دو طبقه اشغال شده را در یک زیرانداز تنگ و بدون توصیف در جایی که مستاجران همکار از بالا رفتن کفش پاشنه چوبی در هنگام شیفت شبانه شکایت دارند ، ترک کند. در تابستان امسال ، عملیات به یک ساختمان اداری شیشه ای مدرن در 51 Astor Place منتقل می شود.

آقای کلارک گفت که در این زمان سال آینده ، من می خواهم دو برابر بیشتر از امروز خبرنگاران خبری در نیویورک داشته باشم ، و افزود که او می خواهد ویدیوی اصلی تری داشته باشد و به بزرگترین وب سایت خبری استرالیا تبدیل شود ، جایی که نامه اخیراً دفتر خود را افتتاح کرده و قصد دارد صفحه اصلی خود را در تابستان راه اندازی کند.

نام دامنه جدید بخشی از پیشنهاد جذب دلارهای تبلیغاتی ایالات متحده با افزایش شناخت برند است. سال گذشته ، نامه یک کمپین تبلیغاتی را با عنوان جدی آغاز کرد. محبوب در تلاش برای برجسته کردن جذابیت گسترده ای از مخلوط جدید و tawdry آن است. آگهی اول شامل دو کیم بود: کیم کارداشیان و کیم جونگ اون. تبلیغ دوم که ماه گذشته در ایستگاه های اتوبوس و بیلبوردها رونمایی شد ، تبلیغ می کرد نامه پوشش دو پاپ: فرانسیس ، پاپ پیشگام مورد علاقه همه ، و اولیویا ، کری واشنگتن که در آن بازی می کند رسوایی .

Rich Caccappolo گفت ، در انگلستان ، همه مارک تجاری را می شناسند. در اینجا ، آگاهی از نام تجاری کاملاً کم است ، اما میزان بازدید بسیار خوبی است.

این به خوانندگان کمک می کند تا به طور فزاینده ای با نام تجاری آشنا شوند ، و بی تفاوت روی پیوندهای Viral Nova کلیک کنند ، مجله نیویورک تایمز یا روایت یکی از آشنایان از عروسی اش در Style Me Pretty.

استیون کلوین ، مدیر عامل سابق نیوزویک / دیلی بیست و اکنون یک مدیر اجرایی در محل اقامت در لرر ونچرز ، یک سرمایه گذاری خطرناک ، گفت: در ایالات متحده ، 95 درصد از افرادی که از وب سایت بازدید می کنند تصور نمی کنند روزنامه ای با آن در ارتباط باشد. صندوق سرمایه گذاری در شرکت های نوپای رسانه ای. آنها فقط آن را به عنوان وب سایتی می بینند که دارای محتوای تازه و جالب بسیاری است و در نتیجه ، اغلب در هر محتوایی که استفاده می کنند در دسترس است.

آقای کلارک این را یک نعمت می داند. بدون یک محصول چاپی ، شما هیچ میراثی ، هیچ چمدانی ندارید. وی گفت: شما فقط می توانید همان چیزی باشید که می خواهید باشید.

Mail Online این حساسیت را دارد که با هر اصل طراحی تمیز مخالف است. به نظر می رسد به جای گرایش محبوب به عکس های کاشی کاری شده و طراحی واکنش گرا نامه به تازگی همه چیز را در سایت پرتاب کرده است. اگرچه صفحه اصلی توسط ویراستاران آن به دقت تنظیم شده است ، اما منطق داخلی برای بازدیدکننده معمولی چندان منطقی نیست.

صفحه اصلی یک پیمایش بی نظم و بی نظم است که دارای عناوین پر سر و صدا ، سنگین سئو و بسیاری از عکس ها است که به نظر می رسد متن یک داستان بیشتر از یک مقاله به یک سری زیرنویس ها شباهت دارد. در زیر این عنوان ، گلوله هایی وجود دارد که بیشترین جنبه های جالب داستان را بیان می کند. سال گذشته ، برند42 ، شرکت لندن که ظاهر آن را ایجاد کرد ، برای طراحی خود در زمینه کسب و کار جایزه گرفت - این باعث ناراحتی بسیاری از طراحان وب شد که سعی در ایجاد یک مورد تجاری برای تجربه کاربری مینیمالیستی و شهودی که دنیای هنر گرافیک ترجیح می دهد ، است. .

آقای كولوین گفت ، آنها حجم بسیار زیادی از مطالب اصلی روزانه را در موضوعاتی كه بیشتر آمریكایی ها می خواهند از آنها بدانند ارائه می دهند. اخبار فوری ، چه جدی و چه نرم ، داستانهای مورد علاقه بشری و تعقیب افراد ثروتمند و مشهور ، البته چند داستان حیوانات در آنجا پرتاب شده ، همه در یک طراحی آسان در دسترس با ویرایش کوتاه و بسیاری از 'نقاط ورود' به داستان بسته بندی شده اند .

در واقع ، هنگام مرور عناوین بی پایان و پر از سئو سایت برای این داستان ، ما متوجه شدیم که چرا آقای کلارک محصول خود را به یک دارو تشبیه کرده است. خوانندگان مکیده می شوند و به طور متوسط ​​43 دقیقه را در سایت می گذرانند ، یک آمار خیره کننده در زمانی که بسیاری از سایت های خبری دو دقیقه را موفقیت می دانند.

پس از آن نوار کناری شرم نامه Mail Online وجود دارد ، مسیر درست داستان هایی که از تصاویر افراد مشهور ، داغ و فراموش شده گرفته شده و کارهای عادی انجام می دهند. (سلما بلر در بازار کشاورزان کلوچه می خرد! مینی درایور یک کلاه فلاپی و عینک آفتابی زیر آفتاب می پوشد! ربکا گیاهارت لبخند نمی زند! گوینت پالترو لبخند می زند!) اما برخلاف ویژگی هایی مانند هفتگی ما ستاره آنلاین ، آنها دقیقاً مانند ما هستند که این فعالیتهای پیش پا افتاده را عادی می کنند ، Mail Online آنها را بسیار خارق العاده می کند. (شکوفا! اوا مندس کیسه های خرید را با لباس بلند و پمپ های بلند به آسمان حمل می کند: هیچ نشانه ای از دوست پسر سه ساله نیست ، رایان گاسلینگ.) صفحه اصلی Mail Online دارای داستان های مورد علاقه انسانی است.

چه زمانی بهتر است با سال 2019 تماس بگیرید

در خوراک اصلی داستان های نشاط آور پیروزی انسان وجود دارد. (این پدر سال است: پدر فداکار چینی هر روز پسر معلولش هجده مایل را به مدرسه می برد ، یک داستان اخیر را اعلام می کند.) داستانهای مختلفی در مورد نوزادانی که بیش از حد انتظار زندگی می کنند و پیوند حیوانات خانگی و انسان وجود دارد.

همچنین داستانهایی وجود دارد که افراد عادی کارهای مذموم انجام می دهند ، مانند یک نوجوان فلوریدا که گلوی مادر دوست دختر خود را می شکند یا یک معلم آرکانزاس که به طور تصادفی یک ویدیوی دارای درجه X از خودش را به کلاس دبیرستان خود نشان داد. این داستان ها داستان هایی هستند که در قدیم در یک مقاله محلی باعث جلب توجه می شدند ، زیرا شامل جامعه خاصی می شود که خواننده ممکن است با آن شناسایی شود. اما اکنون ، بدون جای ، آنها یک رفع شناور آزاد را ارائه می دهند ، نوشته شده به زبان متورم است که برای ایجاد حداکثر بازده احساسی طراحی شده است.

این فرمول آنقدر خوب عمل می کند که در سال 2012 ، نیویورک روزنامه تد یانگ را از Mail Online استخدام کرد تا وب سایت تابلوید شهر زادگاه را بدست آورد ، که اکنون عملاً با نامه 'S. (آقای جوان وقتی از وی در مورد شباهت های این دو سایت پرسید ، ما تصاویر بزرگتری داریم)

تقلید نتیجه داده است. دسامبر گذشته ، روزنامه ترافیک افزایش یافت و از گذشته عبور کرد نامه در نماهای آنلاین ایالات متحده اخبار 38.3 میلیون منحصر به فرد به نامه 37.6 میلیون نفر ( پست ، تازه از طراحی مجدد وب سایت جذاب ماه سپتامبر خود ، طبق گزارش ComScore 14.4 میلیون منحصر به فرد دریافت کرده است.)

بر خلاف شهر سایر روزنامه های تبلیغاتی ، کارمندان بیشتر شرایط وبلاگ مانند را توصیف می کنند. به جای گزارش چرم کفش و مشارکت شبانه ، گزارشگران در Mail Online فقط در دفتر محدود می شوند ، داستان های مختلف را از سراسر جهان برمی گردانند ، با استفاده از عناوین طولانی و بهینه سازی شده برای موتور جستجو و عکس های جلب توجه می کنند. خوانندگان خبرنگاران Mail Online اغلب در محافل رسانه ای یا اخبار فوری منتشر نمی شوند و در بیشتر موارد ، در زمانی که خبرنگاران دوست دارند خود را به عنوان مارک در نظر بگیرند ، خطوط خطی به ندرت مورد توجه قرار می گیرند.

من سخت تحت فشار قرار می گیرم تا نام A را بگذارم ایمیل روزانه خبرنگار داخلی با نام نیویورک یا منابع ایالتی ، و این بازی با توپ در اینجا است ، یک خودی تبلید نیویورک به خوبی به ما گفت.

اما به دلیل داشتن مجوز برای پوشش دادن هر داستانی ، در هر مکان ، میل آنلاین رقبای خود را از هفینگتون پست گرفته تا فیس بوک می بیند. آقای کلارک گفت ، مسابقه آنلاین هر کسی است که می توانید به جای Mail Online با او وقت بگذرانید.

برای مشاهده نامه Mail Online به عنوان سومین روزنامه تبلیغاتی نیویورک این نکته را از دست می دهید. اخبار و نیویورک پست ، در حالی که مخاطبان ملی را به طور فزاینده ای دنبال می کنند ، هنوز اساساً مقالاتی در نیویورک هستند ، با گزارشگران سیاسی که برای پوشش اخبار انحصاری های زندگی شبانه ، برای پوشش دادن به تالار شهر و کاتبان شایعه می جنگند.

گزارشگران در نامه وظیفه دارند هرچه سریعتر یک داستان را به جلو ببرند ، مطالب را متلاشی کنند و با سرعت زیادی زاویه جدیدی پیدا کنند که باعث می شود وبلاگ نویسان کهنه کار عرق کنند.

یکی از کارمندان فعلی اتاق خبر را تحت فشار قرار داد و گفت که سرعت دقیق زمان کمی را برای گفتگو در دفتر باقی می گذارد.

شیفت های نه ساعته اغلب به 11 یا 12 ساعته تبدیل می شوند و انجام وظیفه روزانه و شبانه به این معنی است که بسیاری از خبرنگاران هرگز وقت خواب نمی یابند. خبرنگاران پیشین گفتند كه تقاضای روزهای تعطیلات كه باید از ماه ها قبل ثبت می شد ، تا چند روز قبل از وقت استراحت تأیید نشده است.

اما مزایایی وجود داشت ، مانند اتومبیل های شهری پس از اتمام کار در ساعت 3 صبح و شام کارکنان در انبار شراب 21 کلوپ که ترافیک Mail Online ضرب و شتم می کرد ، منتظر گزارشگران چشم آلود هستند. مجله نیویورک تایمز .

یک کارمند سابق گفت: مارتین کلارک وقتی می خواهد باشد بسیار جذاب است. اما او دارای خوی انفجاری است ، که ممکن است در خیابان Fleet معمول باشد ، اما برای آمریکایی ها بسیار ناخوشایند است.

عصر پنجشنبه اخیر که از خیابان گرین خارج شدیم ، دو کارمند بیرون سیگار کشیدند. شنیدیم یکی هنگام گفتگو درباره ایده داستانی ، نام آقای کلارک را ذکر می کرد. ناشر در لندن بود ، اما حضور بیش از اندازه او در خیابان نیویورک طنین انداز شد.