چرا استراتژی پخش Disney ممکن است برای WarnerMedia-Discovery کار نکند

روز دوشنبه ، AT&T’s WarnerMedia و Discovery Inc. اهداف خود را برای ادغام در یک مجتمع جدید مگا رسانه اعلام کردند. در آن زمان ، ما بررسی کردیم نکات مهم معامله و سیل سوالات که با برهم زدن وضع موجود تکان دهنده همراه بود. ما همچنین بررسی کرده ایم که چگونه شرکت ترکیبی می تواند و احتمالاً زمین گیر خواهد شد ، اما ممکن است در جنگ جریان طولانی مدت با موانعی روبرو شود. امروز ، بیایید بررسی کنیم که چطور ممکن است بزرگترین قدرت ادغام - ماهیت مکمل برنامه نویسی منحصر به فرد هر شرکت - در آینده نیز مشکل ساز شود.

چگونه WarnerMedia and Discovery p برنامه نویسی با هم متناسب است

آزمایشگاه های دیزل ، یک پلت فرم تجزیه و تحلیل محتوای پیش بینی شده که اطلاعات مربوط به میزان علاقه و علاقه مخاطب را در طیف سرگرمی جلب می کند ، دریافت که کاتالوگ های محتوای WarnerMedia و Discovery به خوبی با یکدیگر جفت می شوند. واضح است که این یک نکته مهم مورد توجه هم مدیرعامل AT&T جان استانکی و هم مدیر عامل شرکت دیسکاوری دیوید زاسلاو بود.

Anjali Midha ، یکی از بنیانگذاران و مدیر عامل آزمایشگاه های دیزل ، به Braganca گفت: محتوای WarnerMedia از نظر تعامل بهتر عمل می کند ، 8.7٪ از کل عناوین جدید (نمایش ها و فیلم ها) در سال جاری ارائه می شود و 20.2٪ از سهام را به خود اختصاص می دهد. Discovery از نظر حجم بهتر عمل می کند و 17.2٪ قابل توجه از کل عناوین جدید را در اختیار دارد (بخشی از آن به دلیل رونمایی از Discovery + در اوایل سال جاری است) ، اما تولید کمتر از 1٪ از کل تعاملات.

مخاطبان WarnerMedia و Discovery فقط با 3.9٪ از افرادی که با محتوای هر دو شرکت درگیر هستند هم پوشانی متوسطی دارند.

حدود 60٪ از کاتالوگ Discovery که طی سه تا پنج سال گذشته منتشر شده است ، سبک زندگی و محتوای واقعیت است در حالی که این ژانرها فقط 3٪ از کاتالوگ WarnerMedia را تشکیل می دهند. مورد اول منطقه ای است که پخش کننده های اصلی دیگر در تلاشند تا در فشارهای SVOD خود به عنوان ژانرهای کم هزینه اما پر سر و صدایی قرار دهند. جفت شده با سابقه WarnerMedia در زمینه برنامه های برتر و فیلم های پرفروش و اتصال از نظر استراتژیک بسیار زیاد است.

میدها توضیح می دهد که با هم ، وارنر مدیا و دیسکاوری 26٪ از کل عناوین جدید (در سراسر نمایش ها و فیلم ها) را در سال 2021 دارند - سبقت گرفتن از رهبر قبلی Netflix که صاحب 24٪ از همه عناوین جدید است. بر اساس داده های آزمایشگاه های دیزل ، WarnerMedia همچنین در پشت سه عنوان برتر 10 عنوان برتر قرار دارد که امسال انتظار می رود ( SpaceJam: یک میراث جدید ، جوخه خودکشی ، و در ارتفاعات ) - هدایت بسته و حتی شکست دادن دیزنی با تنها دو عنوان از آنها در 10 لیست برتر ( عنکبوت ، لوکی )

هر دو شرکت قادر خواهند بود دامنه نفوذ خود را با کمک دیگری گسترش دهند زیرا این دو کاتالوگ نمایه های مختلف مخاطبان را با هم جمع می کند. در آزمایشگاه های دیزل ، متقاضیان وارنر مدیا مرد (56٪) و جوان تر (40٪ مخاطبان نامزد زیر 25 سال هستند) را انحراف می دهند در حالی که Discovery زن (55٪) را با تعداد کمتری زیر 25 سال (20٪) را منحرف می کند. در پیش بینی های این پلت فرم ، شرکت ترکیبی در رتبه بندی چهارم در لیست کاتالوگ های محتوا در میان شرکت های بزرگ رسانه ای در پشت دیزنی ، NBCUniversal و Netflix قرار دارد. برخی دیگر استدلال می کنند که شرکت جدید NBCU را جهش داده است.

چرا این ممکن است واقعاً یک مشکل باشد

عکس این گسترش جمعیتی کمبود بیننده ای است که هر دو را تقاضا می کند ، و این می تواند تعیین کند که چگونه این شرکت جدید Discovery + و HBO Max را بسته بندی می کند. یکی از دلایلی که شرکت والت دیزنی با بسته پخش جریانی خود - که ترکیبی از دیزنی + ، هولو و ESPN + با هزینه 13.99 دلار در هر ماه است - بسیار موفق بوده است ، جذابیت تقاطعی بین هر سه سرویس است. به نظر نمی رسد WarnerMedia-Discovery دارای همان جذابیت 360 باشد. Discovery / WarnerMedia با کاربران همپوشانی دارد.آزمایشگاه های دیزل

میدا گفت ، مخاطبان WarnerMedia و Discovery فقط با 3.9٪ از افرادی که با محتوای هر دو شرکت درگیر هستند هم پوشانی متوسطی دارند. این یک شرکت مشترک به دلیل در نظر گرفتن کانالهای توزیع مستقیم به مصرف کننده چالش جالبی را به وجود می آورد - به احتمال زیاد نیاز مستمر به Discovery + (یا کاتالوگ محتوای سبک زندگی) با قیمت پایین تر از HBO Max وجود خواهد داشت. بعلاوه ، معلوم نیست که آیا مخاطب کافی قوی وجود دارد که علاقه مند باشد به کل کاتالوگ 'بسته ای' دسترسی داشته باشد ، به ویژه اگر امروز قیمت آن از HBO Max گران تر باشد.

علی رغم موفقیت در بسته نرم افزاری دیزنی ، پس از اینکه دیزنی استراتژی پخش جریانی خود را مجدداً اجرا کرد ، انتظار می رود که سرانجام در آینده در برخی مواقع ، Hulu در Disney + قرار گیرد. اگر ممکن است برای سریعترین رشد ابرقدرت جریان در جهان درازمدت پایدار نباشد ، WarnerMedia-Discovery ممکن است با انتخاب های سختی روبرو باشد.

هر دو بسته HBO Max و Discovery + به عنوان واحدهای جداگانه و ادغام آنها در یک سرویس بزرگ دارای موافقان و مخالفانی هستند. این به عهده رهبر اجرایی تازه تاسیس است که در مورد مسیر بهینه به جلو تصمیم بگیرد.