Apple TV + می خواهد به نیرویی در صنعت پخش جریانی تبدیل شود اما باید از چندین موانع نگران کننده عبور کند.Chesnot / گتی ایماژ در اوایل این ماه ، اپل اعلام کرد که سرویس پخش آینده خود ، Apple TV + ، با راه اندازی 1 نوامبر ، هر ماه 4.99 دلار هزینه خواهد داشت. این به راحتی رقبای اصلی خود Netflix (12.99 دلار) ، آمازون (12.99 دلار) ، Hulu (11.99 دلار) و دیزنی + (6.99 دلار) آینده را کاهش می دهد ، به اپل قابل توجه است قدرت قیمت گذاری . به عنوان یک تجارت مبتنی بر فروش محصولات با بیشترین منابع در دسترس ، اپل از مزایای پشتیبانی شخص ثالث برخوردار است - جریان اصلی تمرکز شرکت نیست. همینطور، کارشناسان انتظار دارند Apple TV + یک موفقیت نسبی مستقیم بین مصرف کننده است. اما هنوز دلایل نگرانی وجود دارد.
1. برنامه نویسی
Apple TV + فقط با راه اندازی می شود نه نمایش برای پخش فوری در دسترس است و محتوای جدید هر ماه به آن اضافه می شود. این شامل درام جدید است نمایش صبح ، سریال های علمی تخیلی دیدن و برای همه بشریت ، و مستند ملکه فیل . این را با تازه واردانی مانند WarnerMedia’s HBO Max مقایسه کنید ، که در هنگام راه اندازی 10 هزار ساعت به علاوه محتوای آن را در اختیار شما قرار می دهد ، و طاووس NBCUniversal ، که دارای 15000 مزیت خواهد بود ، و می توانید اختلاف فاحش را ببینید. بر خلاف نتفلیکس و آمازون یا پخش کننده های استودیویی ، اپل کتابخانه ای از برنامه نویسی ندارد که دوباره مورد استفاده قرار گیرد و بر اساس نظرات اخیر معاون رئیس نرم افزار و خدمات اینترنتی Eddy Cue ، به نظر نمی رسد که این شرکت به دنبال آن باشد برای دستیابی به یک شرکت رسانه ای برای رسیدگی به این موضوع.
به نظر می رسد اپل منفی بالقوه را تشخیص داده است ، به همین دلیل است که قصد دارد با خرید جدیدی از یک رایانه iPhone ، iPad ، Apple TV ، iPod Touch یا Mac اشتراک 12 ماهه رایگان در Apple TV + ارائه دهد. ایده این است که مشتریان اپل را به بینندگان تلویزیون + تبدیل کرده و امیدواریم که پخش جریانی در طول سال اول برای حفظ آنها به محض شارژ کارت های اعتباری کافی باشد.
اما از آنجا که اپل کاتالوگ پشتی ندارد ، لازم است مقدار زیادی محتوای اصلی تولید کند. از همه مهمتر ، این محتوا باید بسیار جذاب باشد. این اقدامی عظیم است که افراد بالاتر نباید آن را دست کم بگیرند. سرویس های جریانی وجود دارد که سال ها در این بازی حضور داشته اند و هنوز نتوانسته اند یک میانگین ضربدری حسادت را تولید کنند. این چالش به عهده سران برنامه نویسی جیمی ارلیخت و زک ون آمبورگ خواهد بود.
2. تجربه کنید
اپل قبلاً به فکر ایجاد مجموعه تلویزیونی خود و خرید یا مشارکت با یک شرکت تلویزیون پولی برای توسعه راهنماهای جدید روی صفحه بود. هیچ یک از جاه طلبی های بزرگ محقق نشد. مهمترین سرمایه گذاری اپل در این بخش ، دستگاه Apple TV بوده است ، منبع بسیار خوبی که با این وجود مشابه Roku و Amazon Fire TV است. غیر از این ، غول فناوری با جیب عمیق ردپایی در این قلمرو ندارد. خواستگاری از مخاطبان تلویزیونی بر اساس معادلات سود و زیان فروش آیفون ساخته نشده است.
به نظر می رسد هویت تجاری Apple TV + با کیفیتی کاملاً سرپرستی طراحی شده است ، HBO به مدت دو دهه در حال رونق بوده و به نام های A لیست متصل است. اما قدرت نامی به تنهایی برای تقویت موتور موفقیت در مسابقه موش صحرایی IP محور امروز کافی نیست.
300 میلیون دلار جنیفر آنیستون و ریز ویترسپون برنامه صبحگاهی به نظر می رسد یک درام جذاب است ، اما قرار نیست یک سریال پرچمدار با همان روند باشد چیزهای غریبه ، بازی تاج و تخت یا سرگذشت ندیمه . Hailee Steinfeld’s دیکینسون به نظر می رسد یک تصور مجدد خلاقانه است ، اما آیا واقعاً مجموعه ای درباره نویسنده ای که بیش از 100 سال درگذشته است ، می تواند مخاطبان گسترده ای را به خود جلب کند؟ دلیلی وجود دارد که آمازون پرایم از عزیزهای حیاتی که کمتر دیده می شوند تا نوسانات گسترده ای در خانه است. ما هنوز چیزی در مورد محتوای مورد پشتیبانی اپرا وینفری که اپل برنامه ریزی کرده و سری جدیدی از استیون اسپیلبرگ و جی جی را نمی دانیم. آبرامز هنوز ماه ها مانده است.
پول و اعتبار برای ایجاد محتوای جذاب و جذاب کافی برای تغذیه یک شبکه جهانی کافی نیست. اپل ممکن است برای یادگیری آن درس به سختی زمان لازم داشته باشد.
3. منافع رقابتی
ارلیخت و آمبورگ افراد باهوشی هستند که پیش از پرش به اپل سابقه خوبی در تلویزیون سونی دارند. اما آنها واقعاً چقدر كنترل صفحات توسعه را دارند؟
در حال حاضر گزارش های جداگانه ای وجود دارد مبنی بر اینکه مدیران اپل تیم خلاق را برای گرفتن مطالب بالقوه تفرقه انداز کنار گذاشته اند. طبق گزارشات ، استراتژی پخش جریانی محافظه کارانه و فوری است و علاقه ای به محتوای شامل جنس ، مواد مخدر و خشونت ندارد. شما برای تولید برنامه نویسی فریبنده لزوماً به آن عناصر نیاز ندارید ، اما اینکه خودتان را وارد کنید مزیت ندارد.
طبق گزارشات ، این استراتژی باعث شد تیم کوک ، مدیر عامل شرکت اپل ، توسعه یک نمایش اصلی را بر اساس زندگی مغز هیپ هاپ دکتر در ، متوقف کند. یک سریال با مضمون # MeToo از ویتنی کامینگز نیز رد شد در حالی که گفته می شود سری فیلم های هیجان انگیز M. Night Shyamalan نظارت بر اعدام های اپل را به دنبال داشت.
سرگرمی ذهنی است و به همین دلیل است که در پایان روز ، هیچ کس واقعاً چیزی نمی داند. بازدیدها و اشتباهات از نظر دیدگاه همه واضح است ، اما در حال حاضر هیچ فرمول طلایی برای حل مسئله وجود ندارد. Apple TV + دارای یک بند بلند و فرصت کافی برای موفقیت خواهد بود. اما این بدان معنا نیست که تردید در این بین تضمین نمی شود.
